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　　信息爆炸時代，旅游的概念從抽象、模糊走向具象。比如，十幾年前的一雙“旅游鞋”，如今已可細(xì)分為登山鞋、徒步鞋、騎行鞋……又如一大批旅游口號、旅游LOGO、旅游吉祥物涌現(xiàn)，精致的視頻與通俗的口號激起了人們的出游熱情。

　　當(dāng)然，這些都只是時代的縮影，越來越多的整體包裝方案與省、市、縣(區(qū))特色相結(jié)合，旅游資源被打包成商品，走向整裝策劃營銷之路，進(jìn)而在宏觀上助推旅游發(fā)展，塑造一地形象。

　　這一現(xiàn)象在洛陽體現(xiàn)得尤為明顯。

　　1 消費升級引領(lǐng)觀念變化，旅游供給側(cè)改革正火

　　河南科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長張紀(jì)教授介紹，隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人均收入水平提高，消費者的需求已從存在感向滿足感轉(zhuǎn)變，需求的滿足越來越依靠良好的體驗而不是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品來實現(xiàn)。

　　從旅游領(lǐng)域來看，游客追求的不再是到景點拍照留念、有飯吃、有床睡的程式化、低層次的服務(wù)，而是得到全感官、多觸發(fā)的休閑體驗。以至于在五一小長假期間，洛陽老城胡同里面的社區(qū)生活、周王城廣場上的廣場舞，都能成為讓外地游客駐足欣賞和參與的旅游要素。

　　“眼下，旅游行業(yè)的供給側(cè)改革正火熱進(jìn)行。”張紀(jì)表示，旅游行業(yè)的供給側(cè)改革就是要滿足人們越來越多樣的需求。近年，許多旅游供給側(cè)的新產(chǎn)品與新業(yè)態(tài)進(jìn)入人們的生活，如溫泉旅游、郵輪旅游、濱海旅游、山地旅游、森林旅游、生態(tài)旅游等，自駕車營地、房車營地、低空旅游項目、中醫(yī)藥健康旅游項目、研學(xué)旅游項目等旅游消費新熱點頻出。這些變化在洛陽亦可見到，如白云山自駕游營地、小浪底承大山莊戶外營地、萬安山低空飛行文化體育節(jié)等。

　　2 旅游營銷策劃應(yīng)運而生，一攬子推廣方案受青睞

　　在旅游供給側(cè)改革發(fā)力的同時，旅游目的地的營銷工作也在發(fā)生針對性的變化。

　　洛陽市旅發(fā)委形象推廣科科長王秉杰表示，如今旅游營銷已經(jīng)不再停留于以往的“主題形象+宣傳口號”的“空軍”時代，而轉(zhuǎn)向了打“海陸空”營銷組合拳的時代，對旅游目的地品牌的塑造，需要多種市場營銷方式深度融合，有朗朗上口的宣傳口號、大數(shù)據(jù)支撐的精準(zhǔn)營銷、抓眼球的營銷行動、完善可靠的營銷檢測體系等，這樣的一攬子推廣方案會受到行業(yè)的關(guān)注。

　　結(jié)合洛陽目前的旅游發(fā)展情況來看，從傳統(tǒng)媒體、在線旅游服務(wù)商到廣告公司、傳播機(jī)構(gòu)，每家從事旅游策劃的組織機(jī)構(gòu)都有自己的優(yōu)勢，都相繼推出了多種旅游營銷策劃活動，并且不斷地拼創(chuàng)意、拼資源，旅游外包服務(wù)的“藍(lán)海深潛”正變成“紅海血拼”。當(dāng)下正火的網(wǎng)絡(luò)社交平臺、自媒體、視頻平臺、直播平臺等，也讓游客成了營銷的重要一環(huán)，成為整體旅游目的地形象創(chuàng)建的參與者。

　　“基于這些因素，旅游營銷正向全方位、立體化發(fā)展，更加注重游客需求，市場進(jìn)一步細(xì)分，精準(zhǔn)營銷成為主流。”我市一家從事旅游策劃的新媒體公司負(fù)責(zé)人對記者表示。

　　3 旅游策劃有別于規(guī)劃 應(yīng)因地制宜出新求異

　　旅游策劃到底有何意義?簡單來說，旅游策劃可解決如何催生一個旅游風(fēng)景區(qū)的問題，指導(dǎo)旅游風(fēng)景區(qū)和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　北京創(chuàng)行合一旅游規(guī)劃設(shè)計院認(rèn)為，旅游策劃具有前瞻性，是對旅游景區(qū)內(nèi)部硬件和軟件策劃的綜合體的前沿指導(dǎo)，用于指導(dǎo)旅游規(guī)劃的具體實施。目前國內(nèi)很多旅游風(fēng)景區(qū)的管理者只注重旅游規(guī)劃而忽略了旅游策劃，本末倒置，在風(fēng)景區(qū)建設(shè)了很多常規(guī)性的景點，在整體包裝以及外宣上缺乏后勁，導(dǎo)致這類風(fēng)景區(qū)“紅了三五年，倒了一大片”。

　　在旅游策劃上，要因地制宜，出新求異。即便旅游景點相對匱乏，旅游資源相對薄弱，也埋沒不掉可供挖掘的獨特優(yōu)勢，放大這一優(yōu)勢，就能夠形成區(qū)別于其他地方的內(nèi)容，吸引游客，成為特色旅游區(qū)。如地處豫西山區(qū)的洛寧縣，憑借核心景點，以及豐富的原始森林資源和巍峨的熊耳山風(fēng)光，正成為市區(qū)戶外組織及“暴走團(tuán)”的徒步勝地，景美、人少，加上有古樸的村落，令“養(yǎng)在深閨無人識”的洛寧被越來越多的旅游愛好者所青睞。