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　　打造更有品位、更高質(zhì)量的“洛陽禮物”，是提升洛陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容之一。當(dāng)前，我市正全力打造國(guó)際文化旅游名城，如何做強(qiáng)做精旅游商品，讓游客把洛陽的特色和魅力帶回家?社會(huì)各界人士紛紛建言。

　　“洛陽禮物”日益豐富

　　流光溢彩的三彩制品、色澤鮮艷的牡丹瓷、工藝精湛的仿古青銅器、美味可口的牡丹餅……近年，隨著洛陽旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游商品的發(fā)展也步入快車道。

　　剛剛過去的“五一”小長(zhǎng)假，鄭州游客張建華和家人來洛賞花，這已是她第三次來洛旅游。游走在麗景門內(nèi)的西大街，道路兩旁大大小小的旅游紀(jì)念品商店讓她流連忘返。“洛陽特色商品種類豐富，而且做得越來越精巧了!”張建華說，5年前來洛陽，她只買了大件的唐三彩和牡丹畫，這次她買了三彩冰箱貼、牡丹繡花錢包等小巧的紀(jì)念品當(dāng)伴手禮送親友。

　　“洛陽能拿得出手的禮物越來越多了，既有牡丹瓷、三彩壁畫等高端大氣的工藝品，又有牡丹餅、牡丹酥這種接地氣的小吃。”家住澗西區(qū)的市民朱茜云表示，很多外地朋友對(duì)洛陽特色商品印象深刻，“尤其是牡丹花茶，泡開后花瓣漂動(dòng)、茶香淡雅，很有洛陽城市的味道”。

　　洛陽市委黨校教授劉福興認(rèn)為，在我市諸多旅游商品中，以三彩制品、牡丹瓷、青銅器為代表的工藝美術(shù)類商品，經(jīng)過多年的發(fā)展，類型日益豐富，品質(zhì)、檔次均有明顯提高，提升了“洛陽禮物”的知名度、美譽(yù)度。

　　開發(fā)主打商品，提升識(shí)別度

　　“好的旅游商品就像城市旅游的一張名片，引發(fā)游客對(duì)旅游經(jīng)歷的回憶。”市民朱慧聰說，購(gòu)買特色紀(jì)念品是很多人外出旅游的目的之一。比如去蘇杭的人，大多會(huì)買絲綢品饋贈(zèng)親友，去西安旅游都會(huì)帶回一個(gè)“兵馬俑”作紀(jì)念。洛陽禮物有不少，但感覺缺的是主打商品，一個(gè)讓游客不能錯(cuò)過的東西。

　　在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師邱爽看來，洛陽的旅游商品種類繁多，每種商品單獨(dú)來看都很精彩，但是互不相連，城市識(shí)別度不高。“旅游商品的概念和創(chuàng)意要考慮整體，突出整個(gè)城市而不是某個(gè)景區(qū)。”邱爽說，洛陽需要旅游商品整體發(fā)展規(guī)劃，旅游產(chǎn)品的開發(fā)要與城市緊密相連，未來不管哪一樣商品，都應(yīng)該清晰地代表著洛陽。

　　洛陽市金融專家委員會(huì)主任席升陽認(rèn)為，近年，依托豐富的旅游資源，洛陽市旅游商品開發(fā)取得了一定成效，但還沒有形成足夠的影響力。“旅游商品群星薈萃，卻沒有形成主打產(chǎn)品，究其原因是我市主打的旅游資源不清晰。”席升陽說，洛陽市正建設(shè)國(guó)際文化旅游名城，要選取符合洛陽城市發(fā)展方向的旅游資源為載體，圍繞全球性的文化元素開發(fā)旅游商品，吸引國(guó)際游客，擦亮洛陽走向國(guó)際市場(chǎng)的名片。

　　“旅游商品的開發(fā)成功與否，市場(chǎng)說了算。”河南科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)張紀(jì)說，開發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)要有市場(chǎng)導(dǎo)向思維，將旅游產(chǎn)品與洛陽文化、現(xiàn)代設(shè)計(jì)和市場(chǎng)需求等元素有機(jī)融合，開發(fā)一批富有洛陽特色、便于攜帶、價(jià)格適中、能多次購(gòu)買、有紀(jì)念意義的旅游產(chǎn)品，同時(shí)運(yùn)用電子商務(wù)和物流，讓“洛陽禮物”走得更遠(yuǎn)，有助于提升洛陽文化旅游的知名度，增強(qiáng)城市吸引力。

　　融入特色文化，講好“洛陽故事”

　　“旅游商品承載著滿足旅游者購(gòu)物需求和傳播旅游形象的雙重功能。”洛陽師范學(xué)院國(guó)土與旅游學(xué)院副院長(zhǎng)程金龍認(rèn)為，當(dāng)前，我市旅游商品無論從規(guī)模、檔次，還是品牌的影響力、經(jīng)營(yíng)收入方面，都與國(guó)內(nèi)外先進(jìn)旅游城市有不小的差距。

　　程金龍建議，應(yīng)立足地方特色，挖掘優(yōu)勢(shì)資源，在旅游商品開發(fā)中選取有典型性、代表性的地域文化元素或符號(hào);將傳統(tǒng)工藝、時(shí)代特征和地域特點(diǎn)相結(jié)合，從風(fēng)格、工藝、功能、外觀等方面對(duì)旅游商品進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì);在旅游商品的設(shè)計(jì)研發(fā)、加工制作、包裝策劃等領(lǐng)域，進(jìn)行理念、技術(shù)、文化、主題等方面的創(chuàng)新，開發(fā)出一批系列化、多樣化、配套化的旅游商品，滿足不同年齡、不同層次消費(fèi)群體的需求。

　　“旅游商品開發(fā)必須有文化、有創(chuàng)意，才能有生命力。”劉福興建議，旅游商品的開發(fā)應(yīng)以傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合的方式，在特色文化的基礎(chǔ)上加入科技、動(dòng)漫等元素，打造契合潮流、讓人眼前一亮的商品，激發(fā)游客的購(gòu)買欲望。

　　洛陽理工學(xué)院人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)劉保亮表示，形式多樣的旅游產(chǎn)品能夠讓洛陽厚重的歷史文化“活”起來。他建議洛陽市圍繞“千年帝都”這一文化元素，從文化資源中尋找創(chuàng)作靈感;借鑒故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，推出能夠“帶”回家的洛陽特有的“文物”或“國(guó)寶”，讓文創(chuàng)產(chǎn)品講好“洛陽故事”。