隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，商丘市委、市政府也對(duì)旅游工作提出了新的、更高的要求，確立了把旅游業(yè)作為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)大力培育的戰(zhàn)略決策。面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)、新機(jī)遇，要促進(jìn)旅游資源大市盡快向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的目標(biāo)，就必須用發(fā)展現(xiàn)代工業(yè)的理念，跳出旅游抓旅游。
樹(shù)立經(jīng)營(yíng)理念做精旅游產(chǎn)品
要依據(jù)市場(chǎng)需求、旅游資源產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和自身?xiàng)l件，確定經(jīng)營(yíng)決策，選定核心經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，形成主導(dǎo)產(chǎn)品。要對(duì)現(xiàn)有旅游要素進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)要素重組、企業(yè)化運(yùn)作、一體化經(jīng)營(yíng)和規(guī)�；�(jīng)營(yíng)。尤其是要在旅游景區(qū)體制改革方面狠下功夫，確定自己經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，樹(shù)立正確的戰(zhàn)略決策。要注重抓資源整合，善于利用各方面資源為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)。要堅(jiān)持合理開(kāi)發(fā)與保護(hù)并重，高水平規(guī)劃、包裝、整合旅游資源，通過(guò)加大投入、加強(qiáng)管理，把項(xiàng)目包裝好，把資源整合好，把內(nèi)涵挖掘好，把優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游精品，連點(diǎn)成線，形成品位深邃、特色鮮明的旅游精品線路。圍繞吃、住、行、游、購(gòu)、玩六大要素，修補(bǔ)接通產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品鏈條，在每一個(gè)環(huán)節(jié)上下工夫、求突破。比如，在市內(nèi)，要加強(qiáng)商丘古文化旅游區(qū)、芒碭山文物旅游區(qū)、黃河故道生態(tài)旅游區(qū)等主要景區(qū)的互利合作，推出一日游、二日游；對(duì)外，要加強(qiáng)與周邊省市熱點(diǎn)旅游線路的銜接，并逐漸培育成精品線路，從而提高產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)效益。
樹(shù)立品牌理念做大旅游品牌
旅游產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，就必須實(shí)施名牌戰(zhàn)略。目前，商丘在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新能力、市場(chǎng)開(kāi)拓和游客拉動(dòng)上還有一定差距，關(guān)鍵在于該市缺少盡人皆知、叫得響的品牌旅游產(chǎn)品。因此，商丘還必須用樹(shù)立抓工業(yè)品牌的理念，依托“商文化”、“火文化”、“漢文化”、“木蘭文化”等獨(dú)特的旅游資源，開(kāi)發(fā)、壯大一批叫得響的名牌旅游產(chǎn)品，形成品牌拉動(dòng)效應(yīng)和聚集效應(yīng)。樹(shù)立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念擴(kuò)大旅游品牌影響力
要遵循現(xiàn)代工業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念，注重抓旅游促銷(xiāo)。一是要充分利用旅游交易會(huì)、推介會(huì)等形式，加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)主要客源市場(chǎng)的高強(qiáng)度覆蓋，打響商丘旅游品牌，塑造旅游新形象，努力開(kāi)拓“入市游”市場(chǎng)。二是要不斷加大旅游外宣力度，抓住高端媒體和海外旅行商宣傳促銷(xiāo)，不斷拓展國(guó)外旅游客源市場(chǎng)。三是要繼續(xù)在商丘市區(qū)的電臺(tái)、電視臺(tái)、《商丘日?qǐng)?bào)》等新聞媒體開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄、專(zhuān)版，向本地公眾推介旅游產(chǎn)品、旅游線路，推動(dòng)“商丘人游商丘”活動(dòng)深入開(kāi)展。在營(yíng)銷(xiāo)分工上，政府與企業(yè)要職能明確。政府主要負(fù)責(zé)整體形象的宣傳，不能包攬一切。旅游企業(yè)負(fù)責(zé)個(gè)體產(chǎn)品的促銷(xiāo)，科學(xué)策劃，主動(dòng)出擊，不能僅僅指望政府花錢(qián)宣傳。另外，還要強(qiáng)化旅游社團(tuán)、旅游協(xié)會(huì)等中介組織在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的服務(wù)、協(xié)調(diào)職能，用市場(chǎng)手段運(yùn)作，聯(lián)合進(jìn)行旅游產(chǎn)品市場(chǎng)促銷(xiāo)，精心策劃和組織好旅游景區(qū)、景點(diǎn)的對(duì)外推介。
樹(shù)立資本運(yùn)營(yíng)理念加大資金投入力度
在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面一定要拓寬投融資渠道，擺脫單一依賴(lài)上級(jí)扶持、財(cái)政撥款等傳統(tǒng)觀念。要借鑒工業(yè)資本運(yùn)營(yíng)理念，走企業(yè)重組、兼并、聯(lián)合的路子，加快國(guó)有旅游企業(yè)改革，鼓勵(lì)民間資本和外資通過(guò)并購(gòu)、合資等形式參與國(guó)有旅游企業(yè)改制重組，鼓勵(lì)企業(yè)職工以各種方式出資購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)權(quán)。要進(jìn)一步落實(shí)國(guó)家和省、市加快非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)政策措施，大力引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)，不斷提高旅游產(chǎn)業(yè)非公有制經(jīng)濟(jì)的比重。政府要在項(xiàng)目審批、資質(zhì)認(rèn)定、投資融資、財(cái)政稅收、土地使用等方面給予一定的優(yōu)惠政策，為旅游企業(yè)發(fā)展提供良好環(huán)境。 |
