一、獨(dú)辟蹊徑，打造旅游目的地
�。�、許昌現(xiàn)狀－－旅游欠發(fā)達(dá)、缺少周邊支持、資源不足
許昌市位于河南省中部，是中原城市群中的重要工業(yè)城市。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，城市環(huán)境良好，文化積淀深厚，曾為漢魏時期故都，是中原五大古都之一。旅游資源豐富，其中曹魏文化、鈞瓷文化和花卉溫泉是許昌獨(dú)具的品牌資源，譽(yù)為“魏都、鈞都、花都”。近年來許昌市旅游發(fā)展較快， 城市環(huán)境、公共設(shè)施和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、 旅游業(yè)和旅游市場發(fā)展都取得一定成績。旅游發(fā)展的政府運(yùn)作和政策扶持基本到位。 2004 年被評為中國優(yōu)秀旅游城市，2006年被評為國家園林城市。許昌市雖然名列中國優(yōu)秀旅游城市，但統(tǒng)計顯示：2005年，河南省旅游人次突破1億，全省旅游總收入已突破 800 億元，占全省 GDP 的8％；而許昌市旅游總收入占GDP的比重還不到 2% ，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國水平5.4％和河南省水平8％。統(tǒng)計分析說明，許昌在中原城市群旅游市場的份額極少，不到四十分之一，對入豫旅游者沒有吸引力，旅游產(chǎn)業(yè)尚未成為許昌市的支柱產(chǎn)業(yè)。
在河南省現(xiàn)有的旅游大格局中，目前主要有三條旅游帶：一是以鄭汴洛為核心的傳統(tǒng)黃河旅游帶，二是以安陽、鶴壁、新鄉(xiāng)形成的由黃河和太行上相結(jié)合的景觀帶，三是以伏牛山為主體的新興自然生態(tài)游線。而許昌作為這樣一個有著悠久歷史文化的古城并沒有納入到任何一個游線的結(jié)構(gòu)之中，也沒有那一個城市來帶動許昌發(fā)展成為一個過境旅游目的地，那么如何發(fā)展許昌旅游？
我們得出的結(jié)論是： 只有靠許昌自己�。S昌只能自己打造旅游目的地！
雖然許昌已經(jīng)成為中國優(yōu)秀旅游城市，但是，缺乏故都形象和核心吸引物，城市知名度不高，旅游資源開發(fā)和轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的水平較低，大型旅游項目和旅游品牌產(chǎn)品較少，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，旅游供給不足等，反映許昌市“小旅游”的現(xiàn)狀與旅游名城之間尚有相當(dāng)差距。 事實說明，優(yōu)秀旅游城市不一定就是旅游名城。名城之“名”只能來自鮮明的城市形象和著名旅游品牌形成的強(qiáng)大的旅游吸引力。 而只有跳出許昌，站在河南省旅游大格局的高度，以大旅游的氣魄從根本上改變旅游形象和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能使許昌成為旅游目的地，在旅游市場名聲大振。
�。�、探尋成為目的地的基礎(chǔ)－－市場基礎(chǔ)？資源基礎(chǔ)？運(yùn)營基礎(chǔ)？
許昌能夠成為目的地嗎？在我們開始進(jìn)場的時候，這還是一個問題！
靠資源？好像很難�？渴袌�？休閑發(fā)展的機(jī)會很大�？空\(yùn)營能力？許昌城市建設(shè)管理與管理水平很高。提升許昌城市旅游，最終還是必須依托市場機(jī)遇，著眼于資源獨(dú)特性的基礎(chǔ)。
許昌，因曹操“挾天子以令諸侯”，移都２５年而天下聞名；一部《三國演義》，成為東亞和華人圈中的圣經(jīng)，使許昌歷史文化生動而清晰。
鄢陵縣，接壤許昌城市的西部郊縣，５０多萬畝花卉苗木基地，全國最大，是南花北移的過渡地。在萬花叢中，還有溫泉。
許昌城市建設(shè)，在近三年時間里，發(fā)生了巨大的變化， 在建設(shè)中國優(yōu)秀旅游城市和國家園林城市工作中，形成了良好的創(chuàng)建機(jī)制和模式，成功打造了宜居城市，風(fēng)貌煥然一新，政府、企業(yè)、居民形成了建設(shè)城市風(fēng)貌的高度認(rèn)同感和參與性，為繼續(xù)開展的“四城同創(chuàng)”活動（國家文明城市、國家衛(wèi)生城市、國家環(huán)保模范城市、國家森林城市）奠定了堅實的基礎(chǔ)。
鈞瓷，中華文明的經(jīng)典代表之一；許昌禹州的神垕古鎮(zhèn)，至今仍是鈞瓷生產(chǎn)交易的中心，保留了古老的工藝，古街、古廟，煙囪林立。
經(jīng)過深度的資源考察與分析，我們最后落地到這四個方面，作為我們創(chuàng)造“名”城的核心資源基礎(chǔ)。
然而，從旅游目的地的角度看，這些資源如何才能成為可說、可看、可游玩的旅游產(chǎn)品和旅游吸引力呢？這才是真正的難題。如何才能把旅游開發(fā)與城市建設(shè)結(jié)合起來呢？
�。场⒕o緊抓住市場－－雙重旅游目的地開發(fā)構(gòu)架
許昌在河南省的中間位置，距鄭州 ８０公里 。而河南是中國人口最多的一個省，鄭州作為中原城市群的中心已經(jīng)具有非常好的發(fā)展，應(yīng)該說許昌具有非常好的交通區(qū)位優(yōu)勢。以許昌為中心的 100 公里 － 300 公里 的 1 － 3 小時的車程輻射圈，不僅覆蓋了河南省全部區(qū)域輻射到山西的晉城，安徽的阜陽，山東的菏澤。在這個輻射圈里有三千萬以上的城市人口，具有很高的消費(fèi)能力，因此許昌做休閑旅游的市場基礎(chǔ)非常好，而觀光旅游依托鄭州這個中心和鄭汴洛這條游線，分流游客到許昌的這個可能性極大。經(jīng)過市場調(diào)研，我們認(rèn)為許昌作為休閑和觀光目的地的市場基礎(chǔ)是完全具備的，關(guān)鍵是許昌以什么東西分流客源？
許昌市 市全境總面積 4996 平方公里，現(xiàn)轄禹州市、長葛市、許昌縣、鄢陵縣、襄城縣和魏都區(qū)，賦存各類旅游資源 85 種（處）；盡管已開發(fā)建成 5 個國家 2A － 4A 級景區(qū)， 4 個全國首批工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn) ，但由于以往旅游開發(fā)無統(tǒng)一規(guī)劃，各地就資源論資源，以各系統(tǒng)、單個景區(qū)分散進(jìn)行，造成資源浪費(fèi)，甚至主題相悖，無法以系統(tǒng)產(chǎn)品和旅游品牌形成許昌旅游核心吸引力。
就市場而言，許昌近鄰鄭州及以鄭州為中心的中原城市群，是許昌旅游開發(fā)最直接，最有消費(fèi)能力，最容易開發(fā)的市場；這一市場是一個休閑為主的市場，包括商務(wù)休閑、居民假日休閑、會展休閑三大市場。而中原觀光旅游市場已經(jīng)形成了鄭汴洛的構(gòu)架，開發(fā)需要更加充分的旅游吸引物建設(shè)和游線發(fā)展。從資源基礎(chǔ)來看，花卉溫泉資源、許昌城市環(huán)境資源，是許昌已經(jīng)形成的較易開發(fā)和具有獨(dú)特性的資源。
因此，我們認(rèn)為，許昌應(yīng)該按照 觀光與休閑兩重目的地 進(jìn)行構(gòu)架 ，形成更加明確的產(chǎn)品和市場目標(biāo)。在 區(qū)分觀光與休閑兩個目的地層次，分別進(jìn)行系統(tǒng)打造的 同時，通過 相互補(bǔ)充，形成許昌旅游的整體目的地。
4、落地產(chǎn)品策劃－－包裝三大品牌，形成產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)
許昌建設(shè)旅游目的地，必須以市場為導(dǎo)向，資源為基礎(chǔ)。
經(jīng)驗教訓(xùn)證明：在這樣廣大的城市范圍內(nèi)，沒有旅游品牌支持決不可能具有獨(dú)特的旅游吸引力從而構(gòu)筑起區(qū)別于中原城市群的旅游形象。通過對許昌旅游資源分析，我們認(rèn)為，曹魏故都是許昌影響力巨大的壟斷性的資源，在這個背景后隱藏著眾多故事和人物線索；另外一個是鄢陵的花木基地，可以把生產(chǎn)型的基地轉(zhuǎn)化為很好的觀光休閑型產(chǎn)品；神垕古鎮(zhèn)作為鈞瓷古鎮(zhèn)的影響力實際上有限的，考察后我們發(fā)現(xiàn)這種保持原生態(tài)的古鎮(zhèn)本身價值巨大，其遺存的古老生產(chǎn)和生活方式造成一個“活著的古鎮(zhèn)”，完全具有申報世界文化遺產(chǎn)的資格，也是打造許昌觀光目的地的重要開發(fā)點(diǎn)。
基于此，我們確定了許昌旅游的主題： 曹魏故都，智慧之旅；宜居花城，休閑之旅；神垕古鎮(zhèn)，體驗之旅。
在三大品牌中， 曹魏故都作為城市形象和目的地品牌，是許昌城市的核心品牌 ；尤其重要。許昌因曹操而成為曹魏故都，因曹魏故都而有了歷史遺產(chǎn)。
以曹魏故都為主題、四季花城為核心景觀，通過“宜居花城”建設(shè)，服務(wù)于外來游客和本地居民休閑消費(fèi)需求， 打造 中原最大的生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和生態(tài)休閑旅游目的地 ， 樹立“中原宜居花城”的生態(tài)旅游品牌形象。 “宜居花城”－－中國十大宜居城市，自然、人文、經(jīng)濟(jì)生態(tài)和諧統(tǒng)一的宜居宜旅城市。
以鈞瓷文化為基礎(chǔ)的“神垕古鎮(zhèn)”是本策劃中的許昌旅游目的地打造的三大核心旅游品牌。 我們將“神垕古鎮(zhèn)”稱為“活著的古鎮(zhèn)”，具有“千年窯火不斷，傳承中華文明”的獨(dú)特性。神垕古鎮(zhèn)作為活著的古鎮(zhèn)，其制窯工藝千年流傳，以神垕古鎮(zhèn)為核心旅游吸引物，以古鎮(zhèn)風(fēng)貌、歷史文化、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)陶瓷作坊生產(chǎn)、古玩市場、鈞瓷旅游紀(jì)念品等內(nèi)容，整合集觀光休閑、體驗參與、購物娛樂、藝術(shù)學(xué)習(xí)為一體的文化性旅游產(chǎn)品將形成許昌旅游的一大特色及賣點(diǎn)。
因此，“神垕古鎮(zhèn)”完全有機(jī)會成為中國十大古鎮(zhèn)之一，成為全國一般游客和國際一般游客都感興趣的旅游目的地， 從而超出鈞瓷旅游的狹隘范圍，成為中國古鎮(zhèn)旅游的領(lǐng)軍品牌。
二、 創(chuàng)新戰(zhàn)略，運(yùn)用城市經(jīng)營手段鑄造“旅游名城”
�。�、站在城市經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展戰(zhàn)略高度，創(chuàng)新旅游開發(fā)戰(zhàn)略
三大旅游品牌，不是旅游系統(tǒng)自身能夠完成的。
它涉及到城市改造和風(fēng)貌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系提升、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)營銷、社會主義新農(nóng)村建設(shè)等各個方面，必須引入城市經(jīng)營的理念由政府以大氣魄、大手筆主導(dǎo)運(yùn)作，全盤籌劃。
基于對以中原城市群為核心的巨大市場潛力和需求的認(rèn)識，我們形成了以休閑旅游目的地為突破口的思路。但要，旅游名城建設(shè)，必須有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支持。城市建設(shè)、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等需要聚合成泛旅游產(chǎn)業(yè)體系，從而為許昌構(gòu)筑旅游目的地提供強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支持。為了打通旅游產(chǎn)業(yè)鏈，必須實施大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略：
（1）旅游休閑產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的城市經(jīng)營運(yùn)作戰(zhàn)略 ：以許昌新區(qū)、魏都風(fēng)情區(qū)為中心的許昌 城市建設(shè)、以大清 潩 河風(fēng)光線、青泥河為主的水利工程和水系改造、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)與城市美化、宜居宜旅化、旅游功能化緊密結(jié)合；
（2）旅游導(dǎo)向的城鄉(xiāng)一體化發(fā)展戰(zhàn)略 ：在許昌連接鄭州的 103 平方公里帶狀區(qū)域通過工業(yè)新區(qū)、行政新區(qū)、現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)示范區(qū)、大型鄉(xiāng)村休閑區(qū)和大旅游區(qū)建設(shè)，形成城鄉(xiāng)一體化推進(jìn)區(qū)，實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體、雙城一體（鄭、許）發(fā)展，從而鏈接入鄭汴洛城市群－黃河旅游帶。
�。�3）旅游導(dǎo)向的社會主義新農(nóng)村和旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)戰(zhàn)略 ：許昌豐富的花卉、林果、溫泉、藥材、河網(wǎng)景觀、鄉(xiāng)村和民俗文化等是高適度的中原城市群市場觀光休閑資源。通過將生產(chǎn)型基地轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)基地，在鄢陵花鄉(xiāng)、禹州、襄城、許昌縣、長葛市和城鄉(xiāng)一體化推進(jìn)區(qū)結(jié)合社會主義新農(nóng)村建設(shè)，形成一大批旅游新村。在此基礎(chǔ)上構(gòu)建若干旅游產(chǎn)業(yè)聚集的旅游小城鎮(zhèn)。
（4） 政府主導(dǎo)的文化經(jīng)營帶動旅游發(fā)展戰(zhàn)略 ：文化產(chǎn)業(yè)必須納入政府文化工程，包括：神垕古鎮(zhèn)和文物遺存的文化搶救工程；舉辦曹魏文化論壇； 組織旅游文化節(jié)慶（ 曹魏文化藝術(shù)節(jié)、蓮花節(jié)、中原花木博覽會暨鄢陵生態(tài)旅游節(jié)、臘梅文化旅游節(jié)、鈞瓷藝術(shù)文化節(jié)、花鄉(xiāng)旅游嘉年華——許昌花鄉(xiāng)農(nóng)家樂賞花采摘生態(tài)休閑旅游節(jié)、許氏宗親祭祀大典）等。
２、以經(jīng)營城市的成熟模式，帶動旅游發(fā)展
城市經(jīng)營，是中國近十年來，政府主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心模式！
旅游要成為主流經(jīng)濟(jì)，要受到書記市長的高度重視，必須進(jìn)入城市經(jīng)營的結(jié)構(gòu)；旅游要快速發(fā)展，必須借助城市經(jīng)營的手段。
近年來，許昌在成功創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市的基礎(chǔ)上，繼續(xù)大搞“四城同創(chuàng)”活動（國家文明城市、國家衛(wèi)生城市、國家森林城市、國家環(huán)保模范城市），嘗到了甜頭，形成了模式，萬眾一心，高效進(jìn)取。這是許昌旅游發(fā)展最大的可借外力。因此，我們堅決提出，打造“宜居花城”－－休閑旅游目的地。
許昌作為鄭州一小時都市圈內(nèi)，具有很大休閑旅游發(fā)展?jié)摿�。以鄭州市為市場中心，圍繞整個中原城市群目標(biāo)，建設(shè)“宜居花城”，并將之打造成為中原休閑、會議、康體旅游的第一目的地�！耙司踊ǔ恰卑S昌市區(qū)、城鄉(xiāng)一體化推進(jìn)區(qū)域、鄢陵縣三部分，形成一個扇形地帶。
（中國旅游報2006年11月27日第七版；作者：北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院 李明偉 林峰） |
