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近期，“文旅好品牌”2025年度案例征集終審會(huì)在中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)中心舉行。本年度案例終審環(huán)節(jié)以“線(xiàn)上+線(xiàn)下”結(jié)合的方式展開(kāi)，由推舉委員會(huì)、部分提名人及特邀專(zhuān)家共同組成的32人終審委員會(huì)參與評(píng)審，委員涵蓋文化旅游、品牌戰(zhàn)略、數(shù)字科技、學(xué)術(shù)研究、媒體等多個(gè)領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)案例審閱、多輪討論與集體推舉，最終順利完成終審。入選案例將直通中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)-長(zhǎng)城獎(jiǎng)文旅賽道終審環(huán)節(jié)，并于10月24日的文旅案例發(fā)布會(huì)上正式揭曉名單。

在眾多案例中，河南省欒川縣文化廣電和旅游局報(bào)送的河南欒川——“旅居欒川·心歸自然”全域文旅融合創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例，經(jīng)過(guò)自主報(bào)名、權(quán)威媒體推薦、專(zhuān)家初審、終審等流程，成功入選“文旅好品牌”2025年度縣域及鄉(xiāng)村振興品牌案例。

據(jù)了解，“旅居欒川·心歸自然”——2025年欒川全域文旅融合創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例是欒川縣文化廣電和旅游局以“旅居欒川·心歸自然”為核心定位，深度挖掘欒川“自然生態(tài)”與“康養(yǎng)旅居”的核心價(jià)值，與鳳凰網(wǎng)河南戰(zhàn)略合作，結(jié)合“伏牛山消夏避暑季”旅游節(jié)點(diǎn)，策劃實(shí)施“21°C夏天 旅居在欒川”文旅傳播活動(dòng)。本次活動(dòng)是覆蓋全域、貫穿線(xiàn)上線(xiàn)下、融合多元業(yè)態(tài)的全方位文旅品牌升級(jí)與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

本次活動(dòng)中，策劃了系列高品質(zhì)宣傳內(nèi)容，其中8期沉浸式雙語(yǔ)主題視頻，創(chuàng)新采用全客群視角覆蓋策略，真實(shí)呈現(xiàn)青年數(shù)字游民、銀發(fā)康養(yǎng)群體、美食愛(ài)好者、古裝潮人等多元群體在欒川的旅居場(chǎng)景。深度挖掘欒川21℃清涼生態(tài)優(yōu)勢(shì)，圍繞山水民宿、非遺文化、鄉(xiāng)土美食、潮玩運(yùn)動(dòng)等維度，通過(guò)創(chuàng)新敘事手法，強(qiáng)化情感連接與在地體驗(yàn)，有效塑造欒川“可旅游、可生活、可棲息”的復(fù)合型旅居目的地形象。

通過(guò)本次活動(dòng)的策劃與宣傳，顯著提升了欒川文旅的市場(chǎng)熱度、游客流量與品牌美譽(yù)度，有效帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。同時(shí)打造的“輕旅游+中長(zhǎng)居”旅居模式，為城市文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新與傳播推廣樹(shù)立標(biāo)桿。