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       2014年到2015年，資本在旅游業(yè)的動(dòng)作極為活躍，特別是“在線旅游”持續(xù)升溫，OTA的投資案例持續(xù)升溫。旅游投資指向質(zhì)量。中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士魏翔說(shuō)，中國(guó)旅游投資正面臨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的巨大挑戰(zhàn)，但是也提供了前所未有的機(jī)遇期�，F(xiàn)階段的投資，是要拿到最稀缺的資源，主動(dòng)占有更好的人力資源，較大的旅游商他們已經(jīng)由資源競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向文化競(jìng)爭(zhēng)。

　　北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授認(rèn)為，從2003年到現(xiàn)在這12年的旅游投資，由冷、偏冷、熱到火熱，我們看到中國(guó)旅游投資目前是雙輪驅(qū)動(dòng)。一個(gè)輪子是政府，出臺(tái)了一系列的促進(jìn)與規(guī)范旅游投資的文件，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)旅游消費(fèi)和投資的意見(jiàn)》從國(guó)家層面上推動(dòng)旅游業(yè)的投資，第二個(gè)輪子是旅游大項(xiàng)目。

　　景區(qū)投資目前看還是不足

　　新京報(bào)：你認(rèn)為旅行社投資或者參與景區(qū)運(yùn)營(yíng)的動(dòng)因和優(yōu)勢(shì)是什么？

　　吳必虎：一般旅行社利潤(rùn)很低，資本有限很難擴(kuò)張，但做大上市了以后社會(huì)資本進(jìn)來(lái)，資本繼續(xù)放在旅行社的業(yè)務(wù)方面就增長(zhǎng)很慢，沒(méi)有那么大的增長(zhǎng)后勁。旅行社買景區(qū)有好處，其實(shí)房地產(chǎn)商也可以買景區(qū)，但買了之后，景區(qū)是重資產(chǎn)，投資很大，公路、索道，蓋個(gè)酒店幾個(gè)億就投資了。

　　反而旅行社是做零售的，在地面上收集游客或者在網(wǎng)絡(luò)上搜集游客。旅行社做地域的推廣，有導(dǎo)游，有搜集的系統(tǒng)，把客人往自己的景區(qū)里面帶。地方政府聽(tīng)說(shuō)旅行社買景區(qū)也高興和旅行社做生意，像中青旅、眾信都上市了，有資本。大多數(shù)景區(qū)都是國(guó)有資產(chǎn)，都在地方政府手里，一是賣給地產(chǎn)商，二是賣給旅行社，雖然賣給旅行社更便宜，但旅行社會(huì)帶客人來(lái)，就憑這點(diǎn)，很多旅行社，拿到了非常優(yōu)惠的景區(qū)作為托管，或者特許經(jīng)營(yíng)。這是旅行社比其他投資者更容易進(jìn)入的原因。

　　新京報(bào)：大家都去投資景區(qū)了，會(huì)不會(huì)引起投資過(guò)剩？

　　吳必虎：景區(qū)的投資，現(xiàn)在來(lái)看主要是還不足，因?yàn)檫^(guò)去的旅游是觀光旅游，這個(gè)地方風(fēng)景好啊，有歷史古建筑遺址，規(guī)模宏大精美，基本上不用花錢，就修個(gè)門，收門票就可以了，只投入個(gè)人工，這基本上屬于基礎(chǔ)設(shè)施投資。

　　中國(guó)的人均GDP超過(guò)6000美元以后，就產(chǎn)生大規(guī)模的度假休閑，度假就不是說(shuō)風(fēng)景好就行了，必須有房子，有度假區(qū)，有接待型酒店，有民宿，還要有大量的度假地產(chǎn)，還建一些公共服務(wù)設(shè)施。地產(chǎn)、游客中心、集散中心、汽車站、度假營(yíng)地等等。一些景區(qū)的游樂(lè)設(shè)施，如長(zhǎng)隆、方特、靈山大佛、大唐芙蓉園，這些都是幾千萬(wàn)幾個(gè)億的投資。這與過(guò)去的觀光旅游投資模式完全不同，中產(chǎn)階級(jí)的度假需求人群每年在增加，所以滿足旅游度假的投資還是不足。

　　新京報(bào)：你認(rèn)為未來(lái)的旅游投資趨勢(shì)將是怎樣的？

　　吳必虎：從2003年到現(xiàn)在這12年的旅游投資，由冷、偏冷、熱到火熱，2010年前后，中國(guó)改革開(kāi)放的成果逐步顯現(xiàn)，度假市場(chǎng)逐漸形成，旅游機(jī)構(gòu)也在轉(zhuǎn)型，向度假旅游、商務(wù)會(huì)展旅游發(fā)展�？傮w來(lái)說(shuō)，這12年的旅游投資隨著市場(chǎng)需求和消費(fèi)需求的變化、增強(qiáng)，在整個(gè)國(guó)家城鎮(zhèn)化和產(chǎn)業(yè)調(diào)整的大背景下，旅游投資發(fā)展會(huì)更加迅猛，投資環(huán)境也會(huì)得到改善。

　　回首12年中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展之路，我們看到中國(guó)旅游投資目前是雙輪驅(qū)動(dòng)。一個(gè)輪子是政府，出臺(tái)了一系列的促進(jìn)與規(guī)范旅游投資的文件，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)旅游消費(fèi)和投資的意見(jiàn)》從國(guó)家層面上推動(dòng)旅游業(yè)的投資，第二個(gè)輪子是旅游大項(xiàng)目。

　　魏翔 　　中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士

　　新京報(bào)：現(xiàn)在很多大型旅游集團(tuán)都在拓寬領(lǐng)域，向不同的方向延伸，你認(rèn)為它們的優(yōu)勢(shì)是什么？

　　魏翔：早在五六年前，各種旅游集團(tuán)也在往不同的方向延伸，這種延伸都有規(guī)律：跟著“客源”的方向走，實(shí)質(zhì)上旅行社最大的資源，既不是土地也不是資本，而是它們的客源，也就是人流系統(tǒng)。從現(xiàn)在的探索來(lái)看，旅行社投資最大的優(yōu)勢(shì)在于面對(duì)面抓住顧客的能力，旅行社投資景區(qū)，實(shí)質(zhì)上是發(fā)揮長(zhǎng)項(xiàng)，和顧客打交道，走近顧客，利用它們的客源優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)在多家旅行社在各地購(gòu)買資源，但是它們與地產(chǎn)商購(gòu)買資源的出發(fā)點(diǎn)和決勝點(diǎn)不同。旅行社購(gòu)買資源，使它能夠賺錢的最大辦法是把“生的炒成熟的”。旅行社用經(jīng)營(yíng)管理能力，把一個(gè)景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理成一個(gè)有吸引力的成熟的地方。

　　新京報(bào)：這種投資的機(jī)會(huì)讓旅行社可以迅猛發(fā)展，并改變了旅游行業(yè)的格局？

　　魏翔：中國(guó)旅游投資正面臨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的巨大挑戰(zhàn)，也提供了前所未有的機(jī)遇期。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要保質(zhì)保量，那么就要變成一個(gè)消費(fèi)性的經(jīng)濟(jì)，給旅游業(yè)在宏觀上騰出了一個(gè)巨大的空間，因?yàn)槁糜螛I(yè)是服務(wù)型的產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)。所以說(shuō)，未來(lái)十年是“黃金十年”，而且是機(jī)不可失的十年。

　　像淘寶、京東這樣的消費(fèi)型網(wǎng)站，主要利用規(guī)模賺錢，旅游和淘寶比，旅游是一種服務(wù)而不是一種商品，利用規(guī)模掙錢的階段很快過(guò)去，靠吸引人流和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的階段也會(huì)很快過(guò)去�，F(xiàn)階段的旅游，大都是低質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)旅游業(yè)最大的任務(wù)就是由規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)。

　　新京報(bào)：那你覺(jué)得在這個(gè)階段過(guò)后，市場(chǎng)將會(huì)是怎樣的？

　　魏翔：現(xiàn)階段的投資，是要拿到最稀缺的資源，主動(dòng)占有更好的人力資源。但是較大的旅游商已經(jīng)由資源競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向文化競(jìng)爭(zhēng)。比如說(shuō)，引入一些全球最先進(jìn)的游樂(lè)理念、游樂(lè)設(shè)施，建設(shè)大的旅游主題公園、森林公園、旅游公路和度假區(qū)，在這些方面引領(lǐng)提高人們的游樂(lè)質(zhì)量和水平，帶動(dòng)旅游裝備制造業(yè)的興起，拉動(dòng)了旅游公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域和旅游信息化建設(shè)，使中國(guó)老百姓未來(lái)會(huì)首先體驗(yàn)到世界上最好的旅游設(shè)施，這種技術(shù)與文化的引領(lǐng)，是非常好的方向。

　　未來(lái)中國(guó)要成為服務(wù)業(yè)和消費(fèi)業(yè)強(qiáng)國(guó)對(duì)旅游業(yè)的微觀要求就是要把質(zhì)量做上來(lái)，對(duì)中國(guó)旅游業(yè)現(xiàn)在來(lái)說(shuō)一個(gè)比較厲害的話就是“三十年沒(méi)長(zhǎng)進(jìn)”。旅游業(yè)是一個(gè)服務(wù)型的產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)拉動(dòng)消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)，從宏觀上說(shuō)，旅游業(yè)，未來(lái)會(huì)進(jìn)入“黃金十年”，做旅游投資的人，誰(shuí)錯(cuò)過(guò)了這個(gè)十年，估計(jì)這輩子不會(huì)再有第二個(gè)十年給他。