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    第2季度旅游景區(qū)行業(yè)的應(yīng)對(duì)措施

    2009年第2季度，景區(qū)行業(yè)在金融危機(jī)持續(xù)深化和甲型H1N1流感疫情沖擊的不利情況下，積極應(yīng)對(duì)，采取了多種措施，刺激旅游消費(fèi)。
 
    Ø 調(diào)整結(jié)構(gòu)，加大面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷

    在短期入境市場(chǎng)低落的情況下，景區(qū)企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要性，開(kāi)發(fā)適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的景區(qū)產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)客源的景區(qū)營(yíng)銷，發(fā)掘內(nèi)需潛力。

    Ø 渠道合作，與旅行社進(jìn)行深度合作

    目前的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)中，傳統(tǒng)的三大客源地京津唐、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)的近域景區(qū)與區(qū)域內(nèi)的大型組團(tuán)社進(jìn)行渠道合作已經(jīng)成為擴(kuò)寬景區(qū)客源市場(chǎng)的重要途徑。例如廣州廣之旅與增城白水寨的戰(zhàn)略合作、四川康輝旅行社參與各地景區(qū)的活動(dòng)策劃等都是旅行社與景區(qū)合作開(kāi)發(fā)客源的經(jīng)典案例。

    Ø 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，強(qiáng)化旅游景區(qū)電子商務(wù)

    隨著游客客流的散客化，年輕化的潮流，旅游者在出游前進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體的信息收集已經(jīng)成為持續(xù)增長(zhǎng)的行為特點(diǎn)。景區(qū)企業(yè)強(qiáng)化電子商務(wù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠有效的推動(dòng)景區(qū)的銷售。

    Ø 因時(shí)制宜，抓住季度性客源

    景區(qū)企業(yè)可以未雨綢繆，抓住第三季度大量學(xué)生畢業(yè)和暑假的時(shí)機(jī)，推出以學(xué)生游客為切入點(diǎn)的畢業(yè)旅游、夏令營(yíng)、親子游等旅游產(chǎn)品。也可以適時(shí)推出海濱度假旅游與避暑旅游產(chǎn)品。

    第2季度對(duì)旅游景區(qū)行業(yè)的政策建議

    Ø 鼓勵(lì)創(chuàng)新，加大對(duì)景區(qū)新型業(yè)態(tài)的扶持

    重點(diǎn)扶持在金融危機(jī)中涌現(xiàn)的新型業(yè)態(tài)，如景區(qū)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)等，加大扶持力度。例如對(duì)“天下門(mén)票”，“驢媽媽”等一批新型的網(wǎng)絡(luò)景區(qū)門(mén)票銷售電子商務(wù)平臺(tái)，政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)扶持力度，降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本。

    Ø 抓住時(shí)機(jī)，做好景區(qū)的融資信貸工作

    目前我國(guó)處在積極增加投資，拉動(dòng)內(nèi)需以對(duì)抗金融危機(jī)的時(shí)期，銀行對(duì)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的信貸扶持力度加強(qiáng)，景區(qū)企業(yè)可以利用這一契機(jī)，加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)，提升改造。一些資源稀缺型的大型景區(qū)集團(tuán)，還可以考慮使用信托方式進(jìn)行融資。

    Ø 加強(qiáng)試點(diǎn)，逐步恢復(fù)邊境旅游

    我國(guó)有9個(gè)邊境省區(qū)與15個(gè)國(guó)家接壤，邊境旅游在促進(jìn)邊境地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮和社會(huì)穩(wěn)定，增強(qiáng)與周邊國(guó)家的聯(lián)系與合作等方面發(fā)揮了重要的作用。

    在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的準(zhǔn)備之后，一些如云南西雙版納等有條件的地區(qū)已經(jīng)具備了率先恢復(fù)邊境旅游的條件。建議先行試點(diǎn)，逐步恢復(fù)邊境旅游，為我國(guó)的旅游行業(yè)起到輸入客源的作用。

    Ø 營(yíng)造環(huán)境，便利散客旅游

    旅游目的地的政府管理部門(mén)，應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)造良好的適宜于散客出游的環(huán)境，鼓勵(lì)和方便散客自助出游。加強(qiáng)公共游客咨詢中心的建設(shè)，強(qiáng)化交通節(jié)點(diǎn)對(duì)散客客流的介紹和指引，為散客出游提供安全保障和服務(wù)。