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    “中國旅游日”的出路

　　中國社會科學(xué)院旅游研究中心特聘研究員高舜禮

　　呼吁設(shè)立“中國旅游日”，是2009年春天旅游界的輿論熱點。2009年3月全國“兩會”期間，一些全國政協(xié)委員發(fā)出了設(shè)立“中國旅游日”的呼吁，經(jīng)媒體大力度的宣傳以后，一時曾占據(jù)了報刊的相當(dāng)版面。在此之前，中國社會科學(xué)院旅游研究中心2月25日邀集部分專家，專題座談了設(shè)立“中國旅游日”，座談內(nèi)容也在旅游專業(yè)媒體作了全面的專題報道。

　　但時至今日，曾被媒體稱為“呼之欲出”的“中國旅游日”卻似乎又已不了了之。這是為什么？

　　為何要設(shè)立“中國旅游日”

　　其實，有關(guān)設(shè)立“中國旅游日”的呼吁與探討早已有之。資料顯示，浙江省寧�？h作為《徐霞客游記》(下稱“游記”)開篇地，于2001年5月19日舉行了游記開篇388周年紀念活動，首倡設(shè)立“中國旅游日”。之后，作為徐霞客故鄉(xiāng)的江蘇省，和游記開篇的浙江省有關(guān)縣市不斷舉行活動，呼吁設(shè)立“中國旅游日”。2007年在浙江寧海舉行的“徐霞客旅游帶合作峰會”上，浙江、安徽、福建、江西、湖南、廣西、云南等7省12個城市簽署了“徐霞客旅游帶”旅游合作宣言，呼吁把《徐霞客游記》開篇日“5·19”作為“中國旅游日”；而作為徐霞客出生地和故鄉(xiāng)的江蘇省無錫市和江陰市，則主張把徐霞客首次出游的3月29日(農(nóng)歷三月初三)確定為“中國旅游日”。

　　不難看出，設(shè)立“中國旅游日”的動議和倡議，最初發(fā)源于與徐霞客出游密切相關(guān)的蘇浙兩省，進而逐漸進入旅游行業(yè)和社會輿論的視野。在這一過程中，影響較大的因素大致有三：

　　一是受“名人效應(yīng)”的利益驅(qū)動。上世紀90年代中期以來，受發(fā)展旅游綜合效益的促動，興起了一股搶注和爭奪“名人”、“名勝”熱：山東、湖北、河南一直爭奪與諸葛亮有關(guān)的地方性影響；滇、川、藏三省交界地都說自己是“香格里拉”正宗……浙江、江蘇對設(shè)立“中國旅游日”的動議，當(dāng)然主要是為弘揚徐霞客的精神，但對設(shè)立日期的具體考量則不排除上述類似因素和情形。以江陰市徐霞客鎮(zhèn)為例，其前身是2003年由陰馬鎮(zhèn)、璜塘鎮(zhèn)、峭岐鎮(zhèn)三鎮(zhèn)合一的霞客鎮(zhèn)，2007年初又經(jīng)省民政廳批準更改為現(xiàn)名。

　　二是受“世界旅游日”的啟發(fā)和影響。1979年9月，聯(lián)合國世界旅游組織第三次代表大會把每年9月27日確定為“世界旅游日”。此后，世界旅游組織每年發(fā)布旅游日主題口號，選定一個國家作為當(dāng)年主紀念地，各國也要舉辦各種慶�；顒�，從而增強了各國重視旅游業(yè)發(fā)展的意識，一些國家受其啟發(fā)相繼設(shè)立了本國的旅游日。我國于1983年加入世界旅游組織，“世界旅游日”的影響對我國旅游界是不斷強化的。

　　三是從旅游大國向旅游強國跨越的心理需要。經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展，我國已躋身世界旅游大國行列，國內(nèi)旅游已達人年均出游1.5次，入境旅游居世界第四、五位，出境旅游為亞洲第一。在這種情形下，除了理性地認識設(shè)立“中國旅游日”的重大意義，也有一些人處于心理上的需求，覺得“令人遺憾的是，作為旅游大國至今還沒有屬于自己國家的旅游日”。