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       隨著全民健身的興起，體育資源和旅游資源加速融合，未來(lái)發(fā)展空間巨大。分析人士表示，體育和旅游都是政策大力扶持的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，是居民消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn)，也是擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力，“體育+旅游”的發(fā)展有其內(nèi)在邏輯和現(xiàn)實(shí)需求。
　　旅游與體育產(chǎn)業(yè)加速融合
　　凱撒旅游成為2016年里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧委會(huì)票務(wù)代理及接待服務(wù)供應(yīng)商合作伙伴，推出跟團(tuán)的“奧運(yùn)觀賽之旅”。凱撒中國(guó)創(chuàng)始人、海航凱撒旅游集團(tuán)總裁陳小兵表示，凱撒旅游在體育旅游市場(chǎng)探索多年，體育旅游、戶外旅游成為發(fā)力的重要市場(chǎng)。公司擬使用募集資金8246萬(wàn)元用于體育旅游業(yè)務(wù)板塊的擴(kuò)展升級(jí)。
　　眾信旅游針對(duì)2016年歐洲杯推出了多款觀賽類產(chǎn)品，其還曾作為索契冬奧會(huì)、仁川亞運(yùn)會(huì)中國(guó)區(qū)唯一票務(wù)接待及服務(wù)中心。在積累了一定體育賽事服務(wù)經(jīng)驗(yàn)后，眾信旅游以馬拉松旅游產(chǎn)品為突破口，逐步拓展產(chǎn)品范圍，深耕戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。
　　探路者主營(yíng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備服飾，近些年公司不斷向旅游和體育領(lǐng)域延伸業(yè)務(wù)。今年2月，下屬子公司探路者冰雪控股公司的首個(gè)嵩頂滑雪場(chǎng)開業(yè)。通過對(duì)體育、旅游資源的收購(gòu)及業(yè)務(wù)延伸，探路者建立了戶外用品、戶外及旅行服務(wù)、體育及運(yùn)動(dòng)三位一體的生態(tài)圈。通過對(duì)體育資源與旅游資源以及戶外用品資源的整合，公司的“體育+旅游”競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步提升。
　　商業(yè)運(yùn)營(yíng)仍待開發(fā)
　　目前，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)正處在起步階段，相關(guān)公司的項(xiàng)目也處于初期布局與建設(shè)階段。
　　票務(wù)資源與旅游的結(jié)合是發(fā)展體育旅游的一大渠道。阿里協(xié)同推進(jìn)體育和旅游產(chǎn)業(yè)，通過與歐迅體育、盛開體育的合作，掌握了大量的體育賽事票務(wù)資源。業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)阿里將以票務(wù)為切入口，結(jié)合一些大型賽事的運(yùn)營(yíng)權(quán)，對(duì)接阿里旅行和窮游網(wǎng)、佰程旅行，推出體育旅游產(chǎn)品。
　　樂視體育與“去哪兒網(wǎng)”展開合作，借助“去哪兒網(wǎng)”對(duì)接體育資源，發(fā)展體育旅游業(yè)務(wù)。在2015國(guó)際冠軍杯中國(guó)賽期間，“去哪兒網(wǎng)”與樂視體育聯(lián)手推出“超級(jí)球迷·親子運(yùn)動(dòng)會(huì)”，并在品牌與資源方面展開深度合作，共同打造體育旅游生態(tài)圈。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，與體育旅游直接相關(guān)的是賽事票務(wù)代理權(quán)和賽事運(yùn)營(yíng)權(quán)。通過門票銷售吸引球迷觀賽，帶動(dòng)周邊旅游的發(fā)展;賽事運(yùn)營(yíng)可以吸引選手或戶外運(yùn)動(dòng)愛好者加入，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)。