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     受我國內地出境游數量的迅速增長，全球的旅游服務文化也隨著發(fā)生改變。有報道顯示在瑞士，去年一年有50%的手表被中國游客購買，聯(lián)合國世界旅游組織亞太部主任徐京相信，未來三年中國內地游客將成為全球旅游業(yè)的中堅力量。相比10年前，在免稅店或名牌店內尚看不到亞洲女孩，但如今倫敦、法蘭克福和巴黎都在招聘中文導購。徐京還表示，“就絕對值而言，來自美德英等國的游客仍是老大，但中國出境游市場是推動國際旅游業(yè)的最具活力的力量。”


    事實證明，在全球經濟陷入混亂之際，旅游業(yè)是為數不多表現(xiàn)強勁的行業(yè)之一。徐認為，“中國是國際旅游業(yè)的推動力，已有效阻止某些國家出現(xiàn)經濟和金融危機。抬眼望去，到處都是忙于購物的中國游客。他們的消費能力非同一般。因此，及時調整策略的國家收獲頗豐。”馬爾代夫是另一個例子，2004年海嘯后該國意識到中國游客的潛力，如今中國游客已占到其國際游客的30%。此前，歐洲游客比例曾高達90%。

    亞洲文化的特質之一就是對奢侈品牌的渴求。相比歐美游客，亞洲游客外出旅游的購物時間要多得多，無論貧富，亞洲游客都喜歡帶回各種禮物以證實自己到國外旅游過。中國游客的平均總支出也高于歐美游客。上月數據表明，中國游客的支出較去年同比增長30%，是全球支出增幅最大的群體且勢頭將繼續(xù)。兩年前，中國人在出境游消費方面位列第六，如今已上升至第三四名。徐京說，“從心理學角度看，旅游購物是剛富起來的人的習慣行為，許多中國人恰好處于這種階段。尤其是，面子比什么都重要。