近年來，游學(xué)這一形式在我國逐漸興起，每當(dāng)寒暑假期到來，游學(xué)申請就進(jìn)入旺季。伴隨著留學(xué)低齡化趨勢，在游學(xué)市場從引導(dǎo)期進(jìn)入發(fā)展期的過程中，也正在暴露出一些行業(yè)問題。
國內(nèi)游學(xué)市場亂象叢生
近幾年，學(xué)生國際游逐年升溫。隨著收入水平的增加，家長們對孩子的期望值也逐漸提高，不少家長希望孩子擁有“國際視野”，于是利用假期到國外增長見識(shí)成為很多家長的新選擇。由一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，28歲以下的年輕人是海外游學(xué)的主力軍，比例超過61%。
不少網(wǎng)站發(fā)布的游學(xué)信息顯示，游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格不菲。短短十幾天的行程，報(bào)價(jià)基本在3萬元以上。一位長期在國際游學(xué)組織工作的人士透露，國際游學(xué)的利潤空間很大，以美國為例，如果能夠拿到便宜的機(jī)票，組織機(jī)構(gòu)從每個(gè)學(xué)員身上至少會(huì)賺到5000元。而有的游學(xué)項(xiàng)目產(chǎn)品收費(fèi)甚至比一般的旅游項(xiàng)目高出50%-100%。
白領(lǐng)游學(xué)尚屬起步階段
除了如火如荼地開展青少年游學(xué)之外，對職場人士而言，短期“游學(xué)”有諸多便利，比如時(shí)間一般為一兩個(gè)月，最長不超過一年，有利其平衡學(xué)習(xí)和工作，不會(huì)因出國時(shí)間太長而影響工作;比長期留學(xué)的費(fèi)用低;更貼合實(shí)際需求。然而，由于現(xiàn)實(shí)情況受限，國內(nèi)白領(lǐng)游學(xué)市場尚處在探索階段。
據(jù)了解，目前選擇海外“游學(xué)”的職場白領(lǐng)主要分為兩類，一類是工作經(jīng)歷不長，因?yàn)樘刍蚬ぷ餍枰毙柙诙唐趦?nèi)突破外語關(guān)的年輕白領(lǐng)，他們多以語言學(xué)習(xí)為主;另一類則是工作多年后突然遭遇瓶頸的職場人士。無論是哪一種職場人士，都將海外“游學(xué)”作為一種“充電”方式來為自己的職場生涯添磚加瓦，同時(shí)也豐富自己的眼界和人生經(jīng)歷。
一位國內(nèi)游學(xué)機(jī)構(gòu)工作人員表示，以白領(lǐng)階層為代表的職場游學(xué)群體，受到簽證和出行時(shí)間的限制，尚未獲得較好的游學(xué)產(chǎn)品建議。“目前國內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)針對職場人士開發(fā)的游學(xué)項(xiàng)目還非常少。無論是旅游機(jī)構(gòu)還是教育機(jī)構(gòu)，對于白領(lǐng)游學(xué)市場還處在探索當(dāng)中。”
問題多出在渠道營銷
根據(jù)中國出入境數(shù)據(jù)顯示，2011年的出境人數(shù)7000萬人次，其中22歲以下的出國人數(shù)占到30萬左右。中國的游學(xué)市場還處在“導(dǎo)入期”，留學(xué)中介、教育機(jī)構(gòu)等都開設(shè)了游學(xué)項(xiàng)目，但由于國家政策和相關(guān)部門并未給游學(xué)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)做出任何公證，市場也缺少具體的執(zhí)行細(xì)則，才會(huì)導(dǎo)致魚龍混雜的情況。
據(jù)了解，現(xiàn)在游學(xué)產(chǎn)品的銷售有兩種模式：一種是散客模式，代表有新東方、環(huán)球雅思這樣的大型教育培訓(xùn)集團(tuán)，他們通過全國各地的培訓(xùn)分校來銷售他們的游學(xué)產(chǎn)品;另一種是通過渠道銷售，也就是各教育機(jī)構(gòu)和留學(xué)中介的業(yè)務(wù)銷售會(huì)與中小學(xué)的校方負(fù)責(zé)人建立聯(lián)系，中小學(xué)會(huì)負(fù)責(zé)向這些機(jī)構(gòu)輸送生源，對于銷售們來說，校方老師們的游學(xué)體驗(yàn)會(huì)比孩子們的游學(xué)體驗(yàn)更為重要，因?yàn)樗麄冃枰獙W(xué)校每年源源不斷地向他們輸送游學(xué)的學(xué)生。
市場觀察
歐美國家有著80年以上的游學(xué)發(fā)展史，民眾對游學(xué)的接受程度和觀念意識(shí)都較為成熟。中國臺(tái)灣地區(qū)的游學(xué)市場也通過30年的成功運(yùn)作進(jìn)入成熟發(fā)展期。該地區(qū)所推出的游學(xué)產(chǎn)品呈現(xiàn)學(xué)生和職場人兼顧的多元化狀態(tài)。
據(jù)悉，國內(nèi)業(yè)界正在呼吁國家旅游局和教育部能夠?yàn)橛螌W(xué)機(jī)構(gòu)頒布相關(guān)的資質(zhì)，屆時(shí)，只有同時(shí)擁有出境旅游和游學(xué)教育培訓(xùn)兩種資質(zhì)的機(jī)構(gòu)才能從事游學(xué)項(xiàng)目的開發(fā)和銷售，這也將進(jìn)一步規(guī)范該市場和肅清魚龍混雜的現(xiàn)象提供幫助。
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