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    近年來(lái)，駐馬店市旅游業(yè)風(fēng)生水起，氣勢(shì)如虹，迎來(lái)了一個(gè)難得的黃金發(fā)展機(jī)遇期。市旅游局圍繞形象宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，以創(chuàng)新求發(fā)展，探索出一條網(wǎng)絡(luò)宣傳和以微博、微信、微電影為主要手段的營(yíng)銷(xiāo)模式，使“微營(yíng)銷(xiāo)”在天中大地乃至中原大地大放異彩。
    2013年該市旅游緊緊圍繞“一城兩區(qū)四基地”發(fā)展戰(zhàn)略，扎實(shí)推進(jìn)精品景區(qū)建設(shè)、旅游文化提升、“引客入駐”、鄉(xiāng)村旅游、優(yōu)質(zhì)服務(wù)五大工程，掀起了規(guī)劃建設(shè)熱潮，新增12個(gè)A級(jí)景區(qū)、12個(gè)旅游星級(jí)飯店，今年全市共接待游客1684.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入85億元，分別比上年同期增長(zhǎng)20.8%、25.3%。
    在這樣的大背景下，如何提高知名度、美譽(yù)度和影響力呢？該市組織宣傳推介會(huì)、策劃主題活動(dòng)、參加旅游交易會(huì)、開(kāi)展區(qū)域旅游合作。2013年以來(lái)駐馬店市旅游局積極開(kāi)展區(qū)域旅游合作，與其它成員單位以及與區(qū)域外的旅游城市頻繁交流與互動(dòng)。第一，積極參與中原經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域旅游合作；第二，深化豫南五市旅游聯(lián)盟；第三，發(fā)起成立三省十三市旅游聯(lián)盟，制定并推出十三市全年慧民政策。在這些傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，圍繞形象宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，該市旅游局以創(chuàng)新求發(fā)展，探索出一條微博、微信、微電影為主要手段的營(yíng)銷(xiāo)模式。使微營(yíng)銷(xiāo)在天中大地、在中原大地，大放異彩。
    新媒體時(shí)代的到來(lái)，催生了旅游微營(yíng)銷(xiāo)理念的誕生。旅游微營(yíng)銷(xiāo)是一種新興的低成本、高性價(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)模式。與傳統(tǒng)旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式相比，旅游微營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，更加快捷、高效地實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品咨詢、品牌傳播、渠道促銷(xiāo)、客戶關(guān)系、意見(jiàn)反饋等功能，達(dá)到以小博大的營(yíng)銷(xiāo)效果。其特點(diǎn)主要表現(xiàn)在六個(gè)方面：短（簡(jiǎn)短文字記載）、平（平等對(duì)話）、快（爆炸式傳播）、碎（碎片式閱讀及靈活式時(shí)間呈現(xiàn)）、即（即時(shí)發(fā)布及搜索）、開(kāi)（開(kāi)放式討論）等。
    目前，新浪微博與騰訊微博，以其短小精悍、傳播快捷，迅速成為旅游資訊傳播的重要渠道和旅游微營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。新浪微博與騰訊微博的注冊(cè)用戶目前已經(jīng)分別突破了5億和3億。這組數(shù)據(jù)充分顯示，社會(huì)化媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，致使旅游微營(yíng)銷(xiāo)成為國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要平臺(tái)。目前已有近30家境外旅游局、國(guó)內(nèi)數(shù)百家省市級(jí)旅游局開(kāi)通了官方微博、微信，還有大量的旅游目的地及旅游相關(guān)企業(yè)進(jìn)駐微平臺(tái)，爭(zhēng)搶旅游微營(yíng)銷(xiāo)基地。
    駐馬店市旅游局敏銳地感受到旅游微營(yíng)銷(xiāo)浪潮的洶涌。如何在微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代發(fā)出最強(qiáng)音，讓天中旅游在“微”時(shí)代引領(lǐng)潮流，占據(jù)“微”時(shí)代制高點(diǎn)呢？經(jīng)過(guò)充分論證研究，駐馬店市旅游局提出了“大旅游，微營(yíng)銷(xiāo)”這一口號(hào)。通過(guò)整合全市旅游資源，構(gòu)建旅游宣傳矩陣，創(chuàng)新旅游宣傳手段，在原有傳統(tǒng)宣傳促銷(xiāo)模式基礎(chǔ)上，虛實(shí)結(jié)合，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和傳統(tǒng)模式相結(jié)合，通過(guò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)展形式多樣的、目的明確的“微營(yíng)銷(xiāo)”，塑造駐馬店“一個(gè)讓心靈放松的地方“這一旅游品牌，叫響“生態(tài)家園、休閑驛站”旅游主題口號(hào)。
    為了這一目標(biāo)，該市旅游局先后開(kāi)通了駐馬店旅游局新浪官方微博、騰訊官方微博，并初步構(gòu)建起了駐馬店旅游微博矩陣，整合了全市10多家旅游景區(qū)，近10家旅行社，相互轉(zhuǎn)發(fā)，整合力量，擴(kuò)大傳播面。通過(guò)組織抽獎(jiǎng)、制造熱點(diǎn)話題、微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、旅游達(dá)人體驗(yàn)、旅游在線訪談等多種形式，在線上線下開(kāi)展了一系列大型主題活動(dòng)。2013年，在合肥的旅游宣傳推介系列活動(dòng)中，該市旅游局首次采用了旅游宣傳推介會(huì)和微博視頻直播相結(jié)合的形式，在旅游推介的同時(shí)，駐馬店市旅游局官方微博實(shí)時(shí)更新，在線上與網(wǎng)友互動(dòng)交流，答疑解惑，讓更多網(wǎng)友通過(guò)我們的微博，了解駐馬店。在父親節(jié)期間，與金頂山景區(qū)聯(lián)合組織了微博主題活動(dòng)“向爸媽獻(xiàn)愛(ài)心，全家免費(fèi)游金頂”活動(dòng)，與新浪河南合作了“微博達(dá)人游嵖岈”等一系列活動(dòng)。通過(guò)這些活動(dòng)，更多的網(wǎng)友了解了駐馬店旅游，對(duì)駐馬店旅游景區(qū)有了一個(gè)更深刻的認(rèn)識(shí)。目前，駐馬店市旅游局官方微博已擁有粉絲近2萬(wàn)人，且呈爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)，引起了市委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，在最近的駐馬店外宣會(huì)上受到表?yè)P(yáng)。
    微信公眾平臺(tái)是該市旅游營(yíng)銷(xiāo)的又一個(gè)重要陣地。該市旅游局微信公眾平臺(tái)是我們旅游營(yíng)銷(xiāo)的又一個(gè)重要陣地。近期，我們又以唯美溫馨的風(fēng)格，策劃推出了《歡樂(lè)“金頂”——一個(gè)讓TA最快樂(lè)開(kāi)懷的地方》、《禪修“南海”——一個(gè)讓TA明心見(jiàn)性的地方》、《神奇“嵖岈”——一個(gè)讓TA刻骨銘心的地方》、《吉祥“樂(lè)山”——一個(gè)讓TA夢(mèng)想成真的地方》、《畫(huà)境“薄山”——一個(gè)讓TA柔情似水的地方》、《清靈“銅山”—— 一個(gè)讓TA永難忘懷的地方》、《美麗鄉(xiāng)村之旅——最讓TA沉醉的去處》、《“故城”汝南——一個(gè)讓TA大快朵頤的地方》、《“物華”天中——一個(gè)讓TA愛(ài)不釋手的地方》、《相約天中——一個(gè)春夏秋冬皆唯美的地方》等《如果你有心愛(ài)的TA，一定要帶TA來(lái)駐馬店》系列微信集十大華麗篇章。十個(gè)華麗篇章，圖片美輪美奐，文字親切溫婉，通過(guò)手機(jī)的熱轉(zhuǎn)，引起了強(qiáng)烈反響和轟動(dòng)。另外，市旅游局還為每個(gè)景區(qū)創(chuàng)作了一首歌曲，并拍攝制成《唱美天中》系列旅游風(fēng)光MV，用MV的形式把駐馬店旅游景區(qū)的風(fēng)采展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)通過(guò)微博、微信、網(wǎng)頁(yè)傳播。上線以來(lái)，取得了很好的效果，引起了強(qiáng)烈的反響。 
    在通過(guò)微博、微信等手段宣傳駐馬店的同時(shí)，該市旅游局還大膽嘗試“微電影”這一新型宣傳模式。微電影作為一種通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整故事情節(jié)的旅游新興傳播方式。不僅集娛樂(lè)、創(chuàng)意和宣傳于一體，受到時(shí)下年輕人的熱捧。既滿足了網(wǎng)友的娛樂(lè)新需求，又滿足了品牌推廣需求，微電影的故事性和互動(dòng)性，使得消費(fèi)者樂(lè)于觀看進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)，為營(yíng)銷(xiāo)形象持續(xù)加分。旅游微電影通過(guò)畫(huà)面、色彩、聲音、劇情等多種元素全面調(diào)動(dòng)觀眾的感官，生動(dòng)形象，表現(xiàn)力十足。微電影雖然只有短短的十幾分鐘，但講訴的仍然是一個(gè)有頭有尾的故事，通過(guò)講故事的方式將主人公的悲歡喜樂(lè)與當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、民俗風(fēng)情融為一體，達(dá)到情景交融的藝術(shù)境界，與觀眾產(chǎn)生心理上的共鳴，進(jìn)而激發(fā)他們潛在的旅游欲望。
    2013年，該市旅游局先后自拍、自導(dǎo)、自演了3部原創(chuàng)旅游微電影，分別是《愛(ài)在嵖岈》、《仙湖魅影》和《鬼子來(lái)了》，《愛(ài)在嵖岈》以嵖岈山為實(shí)景拍攝地，以一段凄美的愛(ài)情故事為主線，通過(guò)男女主人公的視野，給大家展示出了嵖岈山那美輪美奐的風(fēng)景，在百度視頻、新浪視頻、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6視頻、土豆網(wǎng)視頻等10多個(gè)視頻網(wǎng)站熱轉(zhuǎn)熱播，http://video.baidu.com/v?ct=301989888&rn=20&pn=0&db=0&s=8&word=%B0%AE%D4%DA%8D%BF%E1%AC&fr=ala0，目前點(diǎn)擊率已經(jīng)超過(guò)160余萬(wàn)次�！断珊扔啊芬糟~山、銅山湖為實(shí)景拍攝地，通過(guò)四個(gè)年輕人前往中國(guó)四大水怪發(fā)生地之一的銅山湖尋找水怪的故事，展示了銅山、銅山湖的美麗。在今年11月11日正式上線和網(wǎng)友見(jiàn)面后，累計(jì)點(diǎn)擊率也已超過(guò)10萬(wàn)次�！豆碜觼�(lái)了》則用一段抗日期間三個(gè)鬼子尋找心靈歸宿的過(guò)程，展現(xiàn)了老樂(lè)山的自然與純樸、薄山湖的柔媚與婉約、南海禪寺的恢宏與不凡。《鬼子來(lái)了》將于2014年作為駐馬店旅游賀歲片上線公映。
   每拍攝一部影片，該市旅游局都有計(jì)劃地全程宣傳推介。拍攝前，通過(guò)演員征集、建立水怪Q群等手段進(jìn)行預(yù)熱；拍攝中我們?cè)O(shè)計(jì)懸念，猜測(cè)結(jié)局；拍攝后我再召開(kāi)發(fā)布會(huì)，爆發(fā)式上線傳播。另外，該市旅游局自拍、自導(dǎo)、自演的旅游公益“微廣告”《愛(ài)護(hù)環(huán)境 文明旅游》，通過(guò)《吃》、《住》、《行》、《游》、《購(gòu)》、《娛》，宣傳文明旅游，環(huán)保生活的新風(fēng)尚，榮獲河南省2013年“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告大賽視頻類(lèi)優(yōu)秀獎(jiǎng)。 
    2013年應(yīng)該說(shuō)是駐馬店旅游局“微營(yíng)銷(xiāo)”進(jìn)行大膽探索的一年，2014年，該市旅游局將全面啟動(dòng)“智慧旅游”建設(shè)。智慧旅游，就是通過(guò)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息，旅游者出門(mén)再不用為到哪兒玩、玩什么、怎么去、住在哪、買(mǎi)什么紀(jì)念品等問(wèn)題而發(fā)愁，而且還可以隨時(shí)上傳自己的旅游體驗(yàn)，與其他游客共享。2013年底。該市旅游局在河南文化旅游網(wǎng)策劃推出了專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)《品味駐馬店》，http://www.hntac.com/a/zhuanticehua/2013/1129/3295.html以豐富詳實(shí)的內(nèi)容、唯美清新的格調(diào)展示了駐馬店的吃、住、行、游、購(gòu)、娛各旅游要素。2014年，是“美麗中國(guó)，智慧旅游”主題年，該市旅游局將在駐馬店旅游網(wǎng)上增加視頻點(diǎn)播、電子政務(wù)、電子商務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)旅游信息服務(wù)終端平臺(tái)，利用微信、微博等新媒體，搭建旅游經(jīng)營(yíng)單位與市民、游客互動(dòng)交流橋梁，提高旅游信息服務(wù)效率，提升駐馬店旅游產(chǎn)品知名度，創(chuàng)造更具人性化、個(gè)性化的旅游宣傳服務(wù)模式。在不久的將來(lái)，來(lái)駐馬店的游客不僅可以通過(guò)手機(jī)、電腦網(wǎng)絡(luò)了解駐馬店詳細(xì)的旅游信息，而且動(dòng)動(dòng)手指就能完成全部的旅行安排，以小平臺(tái)撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)，駐馬店旅游微營(yíng)銷(xiāo)必將大放異彩，駐馬店旅游必將走出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。