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    5月20日，中國(guó)旅游報(bào)社與中國(guó)社科院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室在京啟動(dòng)“中國(guó)旅游國(guó)際傳播輿情智庫(kù)”項(xiàng)目。雙方將共同研發(fā)中國(guó)旅游國(guó)際傳播輿情指數(shù)，建立和推廣中國(guó)城市/景區(qū)國(guó)際傳播評(píng)估體系和標(biāo)準(zhǔn)，打造中國(guó)旅游國(guó)際輿情傳播咨詢及服務(wù)平臺(tái)，為中國(guó)旅游海外宣傳推廣提供數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、傳播策略、解決方案等“私人定制”服務(wù)。在項(xiàng)目啟動(dòng)座談會(huì)上，與會(huì)代表就當(dāng)前中國(guó)旅游國(guó)際傳播現(xiàn)狀、改進(jìn)策略及發(fā)展思路等內(nèi)容進(jìn)行了討論。

    中國(guó)旅游報(bào)社社長(zhǎng)高舜禮

    旅游是國(guó)家形象傳播的重要渠道

    項(xiàng)目旨在整合報(bào)社與社科院輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室資源和優(yōu)勢(shì)，依托科學(xué)、專業(yè)與精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，為旅游行業(yè)提供全球傳播的監(jiān)測(cè)服務(wù)、第三方評(píng)估及建議方案。

    這個(gè)項(xiàng)目有其必要性和現(xiàn)實(shí)性。從國(guó)家戰(zhàn)略來(lái)看，實(shí)現(xiàn)中國(guó)國(guó)家形象及文化軟實(shí)力的全球傳播，旅游是非常重要的一個(gè)渠道。如何更好地通過(guò)旅游渠道把美麗中國(guó)形象推向國(guó)際，需要針對(duì)性的傳播策略研究，也需要取得國(guó)外公眾、市場(chǎng)對(duì)中國(guó)旅游形象認(rèn)識(shí)和需求的第一手資料，為政府和旅游主管部門科學(xué)決策提供依據(jù)。從中國(guó)旅游輿情監(jiān)測(cè)和國(guó)際形象傳播的現(xiàn)狀來(lái)看，國(guó)際旅游輿情監(jiān)測(cè)基本上以旅游主管部門傳統(tǒng)收集資料為主，專業(yè)性、系統(tǒng)性不足，效果分析容易出現(xiàn)人為因素，這就需要第三方、市場(chǎng)化、專業(yè)化的輿情監(jiān)測(cè)。

    北京市旅游委副主任王粵

    把北京形象更好地推向海外

    2011年起，北京市旅游委每年用于宣傳的資金在1億元左右。從形象來(lái)看，我們希望推介健康的、能夠讓大家感到多元文化會(huì)聚的北京，在國(guó)際理解的前提下推進(jìn)北京形象建立，而不是生硬地向外投放形象宣傳片。從旅游角度來(lái)說(shuō)，我們要更多地從城市色彩、性格等角度營(yíng)銷北京。從實(shí)際工作看，我們需要研究如何把資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。希望這一項(xiàng)目能夠幫助我們實(shí)現(xiàn)這些想法，把北京形象更好地推向海外。

    清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記金兼斌

    把北京形象更好地推向海外

    2011年起，北京市旅游委每年用于宣傳的資金在1億元左右。從形象來(lái)看，我們希望推介健康的、能夠讓大家感到多元文化會(huì)聚的北京，在國(guó)際理解的前提下推進(jìn)北京形象建立，而不是生硬地向外投放形象宣傳片。從旅游角度來(lái)說(shuō)，我們要更多地從城市色彩、性格等角度營(yíng)銷北京。從實(shí)際工作看，我們需要研究如何把資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。希望這一項(xiàng)目能夠幫助我們實(shí)現(xiàn)這些想法，把北京形象更好地推向海外。

    清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記金兼斌

    可先選擇性開(kāi)展輿情調(diào)查

    旅游的國(guó)際傳播是一個(gè)城市品牌、國(guó)家品牌的傳播�，F(xiàn)階段直接對(duì)公眾需求調(diào)查，可能會(huì)有問(wèn)題。我們可以選擇一些意見(jiàn)領(lǐng)袖、有信息主導(dǎo)權(quán)的、對(duì)其他人旅游決策有影響的人或群體，建立相對(duì)穩(wěn)定的調(diào)查，這可能更加有效、高效。另外，內(nèi)宣和外宣是分不開(kāi)的。我們也要扎扎實(shí)實(shí)、非常有效地做好國(guó)內(nèi)的相關(guān)測(cè)評(píng)，通過(guò)定向、定期發(fā)布相關(guān)指數(shù)，建立國(guó)內(nèi)旅游輿情平臺(tái)。

    北京交通大學(xué)旅游系主任張輝

    應(yīng)先做國(guó)內(nèi)游、出境游調(diào)查

    目前，旅游部門放在國(guó)內(nèi)的宣傳經(jīng)費(fèi)，遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)際營(yíng)銷的投入。如果我們先做國(guó)內(nèi)旅游目的地的傳播效果評(píng)估，對(duì)于中國(guó)旅游報(bào)社下一步的發(fā)展是非常重要的。入境游問(wèn)題可能國(guó)家層面比較重視，但是到縣級(jí)他們更重視國(guó)內(nèi)旅游，有些縣一年也見(jiàn)不到一個(gè)老外。因此，我認(rèn)為輿情調(diào)查先從國(guó)內(nèi)、出境游做起。當(dāng)然，做中國(guó)出境輿情研究也很有意義，也會(huì)產(chǎn)生重大影響。