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河南花卉旅游節(jié)事比較研究

http://funboxpower.com　2013-1-28 15:04:51　來源：中國旅游報　點擊：次

四、效益方面比較

    1.經(jīng)濟效益。用旅游人次和旅游總收入反應(yīng)旅游狀況，用招商簽約項目數(shù)和簽約金額反應(yīng)經(jīng)貿(mào)收入，以2012年花會為例，對三者進行橫向比較。

    旅游方面，牡丹花會以絕對優(yōu)勢處于領(lǐng)先地位，接待旅游者1965萬人次，旅游總收入105.2億元，且增長率均在20%以上，旅游人次是菊會的5.1倍，旅游總收入是菊會的5.9倍。菊會對開封帶來的旅游效益在逐年增長，增長率相對較小，而花博會對許昌旅游所帶來的效益尚沒有相關(guān)數(shù)據(jù)。

    經(jīng)貿(mào)方面，牡丹花會、菊會、花博會2012年花會期間簽約項目數(shù)分別是153個、73個、80個，簽約金額分別為1134.5億元、844.3億元、186.7億元，仍是牡丹花會數(shù)額巨大，花博會則嚴重滯后，但在增長率上則是菊會增長速度最快，其中簽約數(shù)增長23.7%，而簽約額則增長88%。

    2.文化效益。通過舉辦節(jié)會活動，有力促進了文化事業(yè)的繁榮和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有具有文化內(nèi)涵的節(jié)會才能長久發(fā)展下去。這在牡丹花會和菊會上表現(xiàn)最為明顯。洛陽幾乎每個節(jié)會活動都要舉辦許多豐富多彩的文化體育活動，同時創(chuàng)作了一大批牡丹歌曲、舞蹈，在大型節(jié)會期間舉辦大型慶典晚會，走出了一條由專家指導(dǎo)、完全由洛陽自籌承辦的成功道路。開封從菊花汴繡、菊花繪畫、菊花宴、菊花酒到菊花茶，從菊會延伸出一條條文化產(chǎn)業(yè)鏈，菊會慶典晚會、收藏文化論壇、菊花烹飪大賽、菊花郵票發(fā)行、菊花商品藝術(shù)品展示交易大會、全國菊花攝影展、菊花燈會、編撰出版《菊譜》等等，各項因菊而興的文化活動在菊會期間層出不窮�；ú⿻奈幕顒觿t比較少，這也是其需要進一步努力的方向。

    3.環(huán)境效益�；ɑ艿膹V泛種植對城市綠化和環(huán)境美化具有最直接的作用。舉辦花會，要求城市改進落后的基礎(chǔ)設(shè)施，城市環(huán)境整潔漂亮。洛陽為迎接第31屆牡丹文化節(jié)，洛北城區(qū)在2013年牡丹文化節(jié)前計劃完成的市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目有24項；從第一屆菊會開始，為了以嶄新的城市面貌喜迎四海賓朋，開封每年都有一批“菊會工程”與世人見面。這極大地助推了開封城市建設(shè)進程，提升了城市形象。鄢陵也是同樣，為了迎接花博會的召開，311國道許昌至鄢陵段進行了加寬改造。通過花卉節(jié)事的舉辦，三地的人文、社會環(huán)境都得到很大程度的改善。

（作者單位：河南省許昌學(xué)院歷史文化與旅游學(xué)院）