[東方今報(bào) 王毅]
11月24日，2005國際旅游交易會(huì)在昆明召開。在交易會(huì)前一日召開的“焦作現(xiàn)象、寧波經(jīng)驗(yàn)、欒川模式總結(jié)推廣峰會(huì)”上，各城市如何打好旅游這張牌成熱門話題。
三類旅游城市典型
據(jù)了解，本次會(huì)議旨在根據(jù)目前旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合全國旅游業(yè)在城市營銷中得到公認(rèn)的三個(gè)典型：焦作現(xiàn)象、寧波經(jīng)驗(yàn)、欒川模式的成功經(jīng)驗(yàn)，探討中國旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)業(yè)界之間的合作與發(fā)展，加快旅游業(yè)發(fā)展步伐。
會(huì)上，《中國旅游報(bào)》代總編邵春就三地的市場(chǎng)營銷做了總結(jié)。他說，寧波經(jīng)驗(yàn)是作為副省級(jí)城市典型樹立的，焦作現(xiàn)象是給廣大地級(jí)城市樹立的，而欒川模式是為縣級(jí)特別是想打翻身仗的貧困縣樹立的。這三個(gè)典型之所以在近三五年之內(nèi)得以凸現(xiàn)出來，首先是因?yàn)檫@些地方領(lǐng)導(dǎo)和群眾努力奮斗的結(jié)果，其次加上策劃專家和媒體幫忙，使這些典型經(jīng)驗(yàn)迅速傳播，品牌價(jià)值很快得到了提升。探索這些城市的旅游發(fā)展之路，對(duì)于中國旅游界的未來具有深遠(yuǎn)的意義。
旅游局長(zhǎng)解讀焦作現(xiàn)象
焦作市旅游局局長(zhǎng)許長(zhǎng)仁認(rèn)為，綜觀焦作旅游業(yè)5年來的超常規(guī)發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，形成“焦作現(xiàn)象”的最大奧秘是，全面建設(shè)小康社會(huì)的大環(huán)境使焦作市抓住了歷史機(jī)遇，及時(shí)將“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的旅游資源迅速產(chǎn)業(yè)化；焦作市精心打造“不讓一個(gè)游客受委屈”的旅游品牌，以旅游產(chǎn)品、旅游環(huán)境、旅游形象的綜合性優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)。
旅游局長(zhǎng)暢談寧波經(jīng)驗(yàn)
寧波市旅游局局長(zhǎng)朱至珍介紹，寧波發(fā)展旅游的做法，主要不外乎更新觀念拉動(dòng)旅游，政府主導(dǎo)大辦旅游，推銷城市提升旅游，區(qū)域聯(lián)合發(fā)展旅游，民間資本投入旅游，打造品牌做強(qiáng)旅游等。他認(rèn)為，寧波的經(jīng)驗(yàn)是多方面的，除了營造合力振興旅游的氛圍、積極打造“東方商埠、時(shí)尚水都”城市整體旅游形象的舉措外，他們注意實(shí)現(xiàn)“資源、制度、資本、智慧”的有效結(jié)合，積極有效開發(fā)旅游資源，將城市建設(shè)與旅游功能融合，打造獨(dú)特賣點(diǎn)的嘗試等，其創(chuàng)意和觀念在全國也是領(lǐng)先的。
縣委書記揭秘欒川模式
欒川縣縣委書記張獻(xiàn)會(huì)在審視“休閑欒川”的崛起之路時(shí)認(rèn)為，欒川縣以寬松的旅游環(huán)境、一流的旅游服務(wù)、淳樸的民風(fēng)社風(fēng)，在人文旅游方面做出了有益嘗試。第一，旅游業(yè)不僅是新興產(chǎn)業(yè)，還是一項(xiàng)綜合性的系統(tǒng)工程。第二，注意突出特色，深度開發(fā)，打造理想旅游目的地。因?yàn)樘厣锹糜蔚撵`魂。欒川巧妙順應(yīng)游客渴望放松身心、回歸自然的生活潮流，著力打造休閑之旅。第三，旅游經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，游客需求是旅游發(fā)展的原動(dòng)力。欒川善于謀勢(shì)、巧于借勢(shì)、精于造勢(shì)，整合資源，做到了“四兩撥千斤”。第四，提升旅游產(chǎn)業(yè)化水平，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)運(yùn)作激活要素。欒川以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，強(qiáng)化資本運(yùn)作，不斷拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。第五，通過服務(wù)至上，營造休閑欒川的恒久魅力。他說旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最終將是服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。
會(huì)上，國際旅游營銷專家德村至成先生還就焦作、寧波、欒川三地旅游下一步的發(fā)展做了分析。 |
