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    其次，市場看似“產(chǎn)品豐富”，實際上既有溫泉游，也有熱水游，也有熱水混合藥物、花瓣、牛奶的產(chǎn)品，或者以熱水補溫泉之不足的混合型。這已經(jīng)成為業(yè)界公開的秘密，往往一個市甚至一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)就有大大小小數(shù)十家溫泉度假地，數(shù)百個溫泉池，在沒有制度保證的情況下，難免會有企業(yè)濫竽充數(shù)、以假亂真。
    廣東、海南的溫泉游走在國內(nèi)前列，形式多種多樣吸引了眾多游人，如超聲波水力按摩溫泉、花草浴、中藥浴、藥酒浴、蒸汽浴、咖啡浴、石板溫泉、瀑布溫泉、沖噴溫泉等，在此基礎上還衍生了地中海小魚保健、SPA按摩、蒸汽減肥等保健功能。
    但據(jù)專家介紹，廣東、海南等一些原本只適合南方地區(qū)溫泉開發(fā)的休閑形式，即使在我國北方很多地區(qū)，很多地方也原封不動地拿來就用。不少溫泉景區(qū)采取“資金不足簡單做，經(jīng)驗不足想象做”的辦法，這些隨意開發(fā)出來的“溫泉”就可能造成企業(yè)間的惡性價格競爭，對真正的溫泉企業(yè)來說也是一種打擊。
    溫泉休閑旅游市場的另一先天不足是缺少文化內(nèi)涵，并間接導致同質化、價格比拼惡性競爭態(tài)勢越來越嚴重，最終可能導致行業(yè)的惡性循環(huán)。 

    讓溫泉游早日告別“一頭霧水”
    由此看來，日漸“升溫”的溫泉游，只有在標準、特色、文化三方面有較大突破，才能為旅游休閑經(jīng)濟持久“加熱”。
    首先是行業(yè)標準的建立。中國國內(nèi)一些省份目前已制訂了一些溫泉旅游業(yè)的相關標準，但專家認為，從全國溫泉旅游行業(yè)健康發(fā)展的大局著眼，國家有關部門還理應盡快參考國外溫泉旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，結合我國的實際情況制定出系統(tǒng)完整的成套標準，對旅游溫泉標識使用規(guī)范、溫泉旅游服務場所等級劃分與評定、SPA經(jīng)營場所等級劃分與評定，進行標準化定義。這些條款要既能保證消費者到貨真價實的溫泉沐浴，并且享受到溫泉旅游的情趣，也能保證溫泉旅游中的安全。
    這個標準必須區(qū)分使用天然溫泉和人工開采地熱水的旅游服務場所(包括房地產(chǎn))的品質認證標準。如果是溫泉，那么水溫多少度，礦物質含量有多高，有什么藥效，都要公開透明。如果是熱水，也至少應該公布一下衛(wèi)生條件。如果是溫泉加熱水，或者又加了其他什么“營養(yǎng)品”，比例多少，這些都將有利規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。
    其次是溫泉景區(qū)開發(fā)模式必須特色鮮明。一個地區(qū)的溫泉旅游開發(fā)，要從三個方面入手，一是認清自己的資源優(yōu)勢，弄清楚自己的特色是什么，拿到全國和全世界有什么優(yōu)勢，與其他地方的溫泉相比有什么特點，這樣才能在今后具備競爭力。二是找準市場定位是關鍵，溫泉開發(fā)一定要有市場吸引力。首先要與健康旅游結合。三是開發(fā)一定要控制，要有規(guī)劃。
    中國的溫泉文化悠久。當溫泉從專屬于個別人的貴族產(chǎn)品，轉變?yōu)樽呦蚴袌龅拇蟊娀a(chǎn)品的時候，溫泉就不單單是浸泡的問題，其休閑、保健、養(yǎng)生的文化內(nèi)涵才是最根本的，失去了這些文化底蘊，溫泉最終也將失去客源。
    專家認為，新興的溫泉旅游區(qū)應當在注重文化品位的前提下，百花齊放，形成既有田園風情，又有現(xiàn)代風格；既有江南水鄉(xiāng)情調，又有異國風采；既有宮廷式的服務，又有當代時興的自助服務等多種特色模式。溫泉線路的設計模式應當變得豐富多彩，比如，讓溫泉+生態(tài)游、溫泉+農(nóng)家游、溫泉+觀光游、溫泉+民俗游等等在旅行社的線路中頻繁呈現(xiàn)。
    我國擁有豐富溫泉資源，據(jù)有關資料統(tǒng)計，全國已發(fā)現(xiàn)溫泉達3000余處。
    “我不在溫泉就在去溫泉的路上”。當前這樣一個群體追逐溫泉的表面是欲望，背后卻是回歸，預示人們朝著“生態(tài)、健康、休閑”的態(tài)度靠近的時代的到來，這也正是現(xiàn)階段中國溫泉旅游休閑難得的發(fā)展機遇。