“從鄭州出發(fā)，沿鄭開大道一路向東，河南省科技館（新館）、象湖生態(tài)濕地公園、鄭州方特、綠博園、海昌海洋旅游度假區(qū)、只有河南·戲劇幻城、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、杉杉奧特萊斯廣場、大自然夢想城、沙窩森林世界等指示牌相繼映入眼簾……這么多主題樂園，這里到底是什么地方？”
“歡迎來到‘中國中牟·幻樂之城’！”
這座具有2000多年置縣史的中牟小城，曾幾何時，還只是以西瓜、草莓和大蒜聞名。如今卻已是產業(yè)集聚，已經轉型為以文旅產業(yè)為主導的地區(qū)，成為中原地區(qū)主題公園最多的旅游集聚地。
那么，中牟縣“幻樂之城”的“文旅”標簽從何而來？
文旅產業(yè)從無到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到異軍突起，中牟叫響“中國中牟·幻樂之城”城市IP
“中牟承載八個主題公園，是非常了不起的。中牟是一塊創(chuàng)造、創(chuàng)新和創(chuàng)意的熱土，不僅能看見文化遺產更能看見旅游的未來”，中國旅游研究院院長戴斌曾評價中牟文旅。
11月13日，中牟縣再獲殊榮！首批50個國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設單位名單公布，鄭州市中牟縣和洛陽市洛龍區(qū)入選，這也是河南省入選該名單的僅有的兩縣（區(qū)）。
取得如此成績，背后的努力并非一朝一夕。
只有河南·戲劇幻城的夯土墻
中牟縣文化廣電旅游體育局黨組書記、局長王成立向大河報·豫視頻記者介紹，在2012年，中牟抓住第二屆中國綠化博覽會舉辦的機遇，順勢將時尚文化創(chuàng)意旅游產業(yè)確定為三大主導產業(yè)之一，“無中生有”打造中牟縣現代服務業(yè)開發(fā)區(qū)，推動文旅產業(yè)從無到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到異軍突起。
王成立表示，中牟是有完善的頂層設計，中牟縣深入踐行“兩創(chuàng)”方針，將文旅文創(chuàng)作為主導產業(yè)之一，成立書記、縣長雙組長的文旅文創(chuàng)戰(zhàn)略專班，率先在全市編制完成《中牟縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，完善“1+7”政策支持體系，推動“食住行游購娛”服務體系持續(xù)完善。目前，中牟縣已成功集聚產業(yè)項目68個，全球10大主題樂園已落戶3家，構建了空間比鄰、內容集聚、產品聯動的產業(yè)集群。沿鄭開大道布局的只有河南·戲劇幻城、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、鄭州方特、海昌海洋旅游度假區(qū)、綠博園等8大主題公園，凝聚了中國主題公園第一縣的共識，也鑄就了城市品牌新定位：“中國中牟·幻樂之城”。
據了解，2023年以來，中牟縣接待游客2595.51萬人次，同比增長198.14%，實現旅游收入140.22億元。
入選國家文旅產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，以文塑旅、以旅彰文，打造全國示范樣本
此次中牟縣入選國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，對中牟縣后期的發(fā)展會帶來哪些影響？
王成立表示，能夠入選國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，這是對中牟縣產業(yè)融合發(fā)展的肯定。作為一座有著2700多年置縣史的新興時尚創(chuàng)意文化旅游新城，中牟縣堅持深入推進文化和旅游融合發(fā)展，把文旅產業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，緊抓鄭開同城化國家戰(zhàn)略機遇，按照國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設指南的要求，試點單位要堅持以文塑旅、以旅彰文，以高標準建設、高質量發(fā)展推進文化和旅游深度融合發(fā)展，打造成為文化稟賦和旅游資源豐富、產業(yè)鏈深度融合和協同互補、發(fā)展機制健全的融合發(fā)展示范區(qū)。
“圍繞這個要求，中牟會進一步建立健全協同發(fā)展機制、推動資源要素優(yōu)化配置、促進業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新發(fā)展、完善發(fā)展政策環(huán)境、加大金融支持力度，充分發(fā)揮主題樂園輻射帶動作用，打造成為新型文化和旅游業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展、供給體系質量和水平大幅提升、文化產業(yè)和旅游產業(yè)質量效益和核心競爭力持續(xù)增強的全國示范樣本，實現社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的發(fā)展目標，真正成為大家朝思暮想、流連忘返的文化新城、時尚新城、消費新城。”王成立說。
鄭州綠博園
據了解，中牟曾先后五次入選“最美中國榜”，獲評中國最美休閑度假旅游城市、首批國家夜間文旅消費集聚區(qū)、國家旅游科技示范區(qū)、文旅融合發(fā)展優(yōu)秀城市、河南省鄉(xiāng)村旅游示范縣、河南省全域旅游示范區(qū)和河南省文化和旅游消費示范縣等稱號。
跟著演出去旅行，中牟不只是游藝樂園，只有河南、電影小鎮(zhèn)演了兩出好“戲”
近年來，伴隨著旅游演藝新產品、新業(yè)態(tài)的不斷豐富，跟著演出去旅行，成為文旅消費新風尚。今年9月，鄭州中牟的《只有河南·戲劇幻城》、《穿越德化街》入選全國旅游演藝精品名錄。
中牟縣委書記丁文霞作經驗交流時曾提出，中牟縣注重文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，深度挖掘中華文化、黃河文化、河南文化，打造了《幻城劇場》《李家村劇場》《火車站劇場》《一路有戲》《穿越德化街》等一批精品演藝劇目，從根本上改變了河南歷史文化深埋在地下、深藏在書本中、缺少展示載體的現狀，開辟了河南在中國演藝市場上多個里程碑式的作品。
據統計，雙節(jié)假期，只有河南、建業(yè)電影小鎮(zhèn)的游客接待量創(chuàng)下歷史新高，兩景區(qū)假期觀劇人次超200萬。其中電影小鎮(zhèn)高峰期日均接待游客達4萬人次；只有河南高峰期日均觀劇人次達12萬，10月1日至5日連續(xù)5天所有場次全部售罄，成為游客“戲”幻出游的熱門打卡地。
第一出“戲”：只有河南，讀懂河南
只有河南·戲劇幻城擁有3個大劇場和18個小劇場，是中國規(guī)模最大、演出時長最長的戲劇聚落群，圍繞“黃河、土地、糧食、傳承”的主線，用近700分鐘不重復的精彩戲劇演出，直抵生生不息的黃河文化和燦爛的華夏文明。
“是這里嗎？是這里啊。就在這里，華夏文明真的就在這里！”《幻城劇場》內，老子與孔子儒道交匯的對話傳頌千年；嵇康一曲《廣陵散》流傳千古；杜甫、白居易、劉禹錫等以詩詞留下了傳唱名篇……跨越時空近距離的對話那些歷史人物，這些戲幻的魅力，吸引了全國游客前來打卡河南。
建業(yè)文旅工作人員劉凱鵬表示，自2021年開業(yè)以來，只有河南的觀劇人次超過1500萬，省外觀眾占比超過70%，80、90、00后觀眾占比高達95%，只有河南儼然已成為河南歷史文化和河南人精神的名片，是河南人推薦外地朋友的必游之地，是河南文化新地標，已成為全國旅游目的地之一。
此外，只有河南通過重組資源，跨界共生、大力推動景區(qū)多元化的融合發(fā)展，均取得了不錯的成效。其中，與李寧、勁霸男裝等20多家品牌展開跨界合作，先后在只有河南舉辦了“中國李寧2021秋冬潮流發(fā)布會”“2023勁霸男裝茄克品類專場秀”等活動；除了與潮流品牌跨界合作，還聯合河南博物院和黃河沿岸博物館共同打造了“麥田里的博物館”展覽活動，活動一經推出，超150家媒體參與推廣，其中微博話題閱讀量近1.5億；只有河南深入挖掘河南和黃河地區(qū)特色非遺文化，在園區(qū)地坑院打造了“紙上河南”“布老虎和泥泥狗”“非遺里的河南”三家不同主題的非遺店，并在店內設置木板年畫拓印、泥泥狗彩繪等體驗項目，供游客了解、認識甚至可以親手體驗非遺技藝，使得只有河南成為河南文旅界極具口碑、流量的“多元化”的合作伙伴。
第二出“戲”：穿越時空，成為主角
中原首個沉浸式電影潮玩地建業(yè)電影小鎮(zhèn)自開業(yè)以來，通過不斷創(chuàng)新提升，將“沉浸”“穿越”“電影”等體驗發(fā)揮到極致，其大型交互式體驗演出《一路有戲》，走進《一路有戲》的游客們，既是觀眾，又是“演員”，不僅要看戲，更是要入戲�！洞┰降禄帧费菟図椖看蚱屏藗鹘y的觀演形式，以沉浸式入場，通過將歷史文化、城市記憶與現代文化結合，將歷史情景再現，用一部劇讓觀眾看盡鄭州百年變遷。
據了解，2023年“十一”假期，建業(yè)電影小鎮(zhèn)單日超過百場演出遍地開花，大型交互式體驗演出《一路有戲》實現觀眾演員、看戲入戲身份互換，城市大劇《穿越德化街》用一部劇讓觀眾看盡鄭州百年變遷。
“未來，建業(yè)電影小鎮(zhèn)將加快新劇的開發(fā)與更新、酒店民宿的完善以及后續(xù)二三期項目的建設，增加文旅消費場景，帶給游客更豐富的游玩體驗。”電影小鎮(zhèn)相關負責人表示。
主題樂園“抱團”，怎么破圈？“游樂園”開展“文化之路”研學活動
記者從鄭州方特旅游度假區(qū)了解到，近年來，鄭州方特旅游度假區(qū)高度落實“文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略”，充分利用樂園資質稟賦和傳統特色文化，進行了諸多舉措進而推動文化和旅游高質量融合發(fā)展。
據鄭州華強文化科技有限公司營銷總監(jiān)馮承鍵介紹，鄭州方特旅游度假區(qū)在產品端，方特結合樂園特色項目開發(fā)了“文化之路”“科技之光”等多項研學課程，一經推出便取得了較好的市場反響，并于今年6月被鄭州市教育局評為“鄭州市中小學校外教育基地”；在演出端，通過“文化+科技”的特有產業(yè)模式，不斷編排演出內容和前沿技術引進，打造形式各異的演藝形式與內容；在營銷端，針對春節(jié)、元宵、端午、中秋等重大節(jié)慶活動，有效的將傳統文化和當下潮流有機結合，進而使度假區(qū)在各大節(jié)點游客接待量及營收始終在省內名列前茅。
馮承鍵介紹：“2023年，截至目前，鄭州方特旅游度假區(qū)共接待游客553.48萬人，主要輻射人群為河南省及山西、湖北、陜西等周邊省市。”
鄭州綠博園宣傳部經理宋劍麗告訴大河報·豫視頻記者，綠博園為更好服務廣大游客，傳承中原傳統民俗文化，根據不同季節(jié)和節(jié)假日，重點打造四季節(jié)慶活動和四季花展。
“為更好的弘揚生態(tài)文明理念，傳承、創(chuàng)新民族文化、綠色文化，強化綠博園的社會實踐教育功能，先后改造建設了4000平方米的展覽溫室、近百組植物文化群，姓氏植物園、植物專類園、深度影響中國的樹木展館、盆景文化館、桃文化館。”宋劍麗介紹，綠博園深度挖掘植物本身以外的歷史傳說、神話傳說、人文軼事等，實施建設了“嫘祖始蠶、杏壇設教、椿萱并茂”等近百組文化景觀，打造了國內獨居特色的植物文化景觀群。
據宋劍麗介紹，鄭州綠博園依托豐富的植物文化資源，融合“歷史人文、植物科普、植物文化、紅色教育、非遺傳承”等課程主題，研發(fā)設計了“學習型、勞動型、游戲型、休閑型”等特色課程，在場景中講述植物背后的人、情、物、事等文化符號，向學生詮釋植物與環(huán)境、與社會、與人類和歷史發(fā)展息息相關的民族文化，形成了綠博園傳統教育以外，與眾不同的自然教育文化。
冬季“惠民”政策： 中牟縣居民購票多地享8折優(yōu)惠
進入冬游季，中牟緊抓市場規(guī)律和時下熱點，推出多樣化的文旅消費惠民政策和活動。
據中牟縣文化廣電旅游體育局黨組書記、局長王成立介紹，為推進發(fā)展成果全民共享，滿足本地居民美好生活需求，中牟縣文化廣電旅游體育局與只有河南·戲劇幻城、鄭州方特旅游度假區(qū)、鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、綠博園、沙窩森林公園等景區(qū)（點）溝通協調，推出了中牟縣居民購票享8折的優(yōu)惠政策，同時引導各旅游景區(qū)（點）大力發(fā)展節(jié)點經濟、夜間經濟、青年經濟等，制定親子年卡、家庭年卡、特惠年卡、暖冬套票等一系列惠民舉措，并強化景區(qū)與消費等其他領域的跨界合作及內容共創(chuàng)，推出方特精怪夜、東方迷離夜等主題活動，以優(yōu)惠的政策和貼心的服務展現“中國中牟·幻樂之城”的態(tài)度、速度和溫度。
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