在黃河岸邊探索華夏起源，感受中華母親河的奔騰不息；在太行山上重溫紅色記憶，領略八百里千峰競秀、萬壑爭奇；在衛(wèi)水之濱觀賞龍騰盛世、萬燈璀璨的定國湖燈會，品味“詩經之鄉(xiāng)”的文化魅力，見證牧野大地的生機與活力。近年來，新鄉(xiāng)市委、市政府著力構建“以文興旅、以旅促商、商旅融合”的發(fā)展新格局，讓市民群眾在家門口就能享受文旅高質量發(fā)展的豐碩成果，擁抱實實在在的幸福。
2023年以來，新鄉(xiāng)市深入貫徹落實黨中央、國務院“實施擴大內需戰(zhàn)略，充分發(fā)揮消費對經濟發(fā)展基礎性作用”的決策部署，千方百計推動消費從疫情后恢復轉向持續(xù)擴大，精心組織開展“暑期消費季”“金秋購物節(jié)”等促消費系列活動，大力推動新鄉(xiāng)南太行、寶泉旅游度假區(qū)等山水景區(qū)以及胖東來、同盟古鎮(zhèn)、東方文化商業(yè)步行街等人文景觀消費場景的提質升級，商貿消費、文旅消費強力復蘇，全年接待游客、營業(yè)收入較2019年分別增長52.5%、57.4%，全面恢復至疫情前水平。
八里溝景區(qū)
2024，龍騰華夏，面對新時代新征程新偉業(yè)，新鄉(xiāng)文旅堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅定文化自信，秉持開放包容，堅持守正創(chuàng)新，著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，著力推動文旅產業(yè)繁榮發(fā)展；大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點；深入落實文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，做優(yōu)文旅文創(chuàng)產品，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)模式，提升旅游服務質效，進一步提升新鄉(xiāng)知名度和美譽度。積極探索市場化轉型方式，新鄉(xiāng)文化旅游投資集團落地發(fā)聲，深入謀劃“牧野宇宙”文化IP框架，鏈接文旅文創(chuàng)文化文娛多維度集合，深度挖掘新鄉(xiāng)代表性元素與Z世代消費群體的理念融合，從“人*流量*市場”尋找變現(xiàn)機會，推動本地文商旅數(shù)據做大做強。
2024年春節(jié)前夕，商務部、文化和旅游部“游購鄉(xiāng)村·歡樂大集”系列活動在新鄉(xiāng)各縣（市）區(qū)陸續(xù)開展，進一步豐富了優(yōu)質供給、激發(fā)了消費活力、滿足了人民群眾春節(jié)期間物質和文化需求，成功打造“放心消費在新鄉(xiāng)”品牌。
新鄉(xiāng)寶泉冰雪狂歡節(jié)、新春大廟會主題燈會，契合冰雪旅游熱和新春賞燈熱的節(jié)令背景，用太行雪鄉(xiāng)、老民俗與新時尚的結合吸引眾多游客前來游玩，一起過“龘”年，頻上央媒，火爆出圈！
寶泉景區(qū)
新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)的國家5A級景區(qū)八里溝，一邊靠冰雪狂歡節(jié)持續(xù)火熱，一邊又利用農歷新年，打造新春游園會，將潮汕地區(qū)的英歌舞和四川的川劇變臉等傳統(tǒng)年俗搬到景區(qū)，給游客滿滿的年味體驗。
八里溝景區(qū)
在新鄉(xiāng)市內，新鄉(xiāng)文旅利用牧野區(qū)主城區(qū)的交通優(yōu)勢和定國湖的水域資源優(yōu)勢，精心謀劃了定國湖新春燈會。牧野區(qū)委、區(qū)政府，積極履行屬地管理責任，區(qū)委書記掛帥，每天實地指揮，抓進度、促安全，使整個燈會在農歷臘月二十七準時與全市人民和游客見面。市、區(qū)兩級文旅、公安、城管等部門保障有力，安排公安、醫(yī)療救護、環(huán)衛(wèi)等300多人，確保了市民群眾在游園賞燈時安全舒心、秩序井然。新鄉(xiāng)市委市政府把每一次活動都當成一次保障演練，文旅活動沒有彩排，每一次都是對政府保障能力的檢驗，讓百姓在體會濃濃年味濃濃鄉(xiāng)情同時，滿眼是清新有序。每到夜幕降臨，華燈初上，放眼定國湖畔，成百上千的燈組，多姿多彩的造型，吸引了數(shù)以萬計的市民群眾前來游玩打卡……近期新鄉(xiāng)推出的一系列活動，不僅促進了文旅消費再升級，也為“常新之城，幸福新鄉(xiāng)”增添了不少亮色。
為進一步激發(fā)文旅消費潛力，在統(tǒng)籌做好經濟發(fā)展和安全生產工作基礎上，新鄉(xiāng)推出許多文旅惠民的務實舉措。僅在2023年新鄉(xiāng)市“新時代 新征程 新風貌”系列群眾文化活動中，就囊括了文化賽事、晚會展演、文旅節(jié)會、文體競技、全民閱讀等五大類30項活動；同時還舉辦了包括“我的鄉(xiāng)村文化合作社”才藝大賽、“新時代、新農村”農村攝影展、新?lián)u滾之鄉(xiāng)美食音樂節(jié)等11項群眾文化賽事展演活動在內的第二屆“惠民文化節(jié)”。
2024年1月，新鄉(xiāng)又啟動了以“新鄉(xiāng)市首屆舞龍舞獅大賽”為序章的2024年系列春節(jié)群眾文化活動的“盛宴”。2024年春節(jié)、元宵節(jié)期間，新鄉(xiāng)市圍繞“我們的中國夢——文化進萬家”“春滿中原 老家河南”等活動主題，推出文藝晚會、非遺展演、文化惠民、馨香悅讀、文旅游園、全民健身共六大類560多場文化活動，打造“龍騰盛世 春到萬家”“中原文化大舞臺”“百花迎春開新局”等多個文化品牌，營造充滿年味、文化味、煙火氣的新春佳節(jié)。這些舉措，用家門口的文旅產品給新鄉(xiāng)人民滿滿的誠意和幸福，為文化和旅游深度融合、文旅產業(yè)高質量發(fā)展注入了強勁動力。
作為新鄉(xiāng)文旅惠民的生動實踐，和“我們的中國夢——文化進萬家”“春滿中原 老家河南”等活動主題內的春節(jié)文化系列活動之一，2月6日（農歷臘月二十七）至2月26日（農歷正月十七），由新鄉(xiāng)市文旅局牽頭的新鄉(xiāng)首屆“牧野宇宙之千燈不夜城”大型新春燈會正在定國湖公園火熱舉行。
此次大型新春燈會以“遍地陽光，等你燦爛”為口號，旨在塑造“龍騰盛世春到萬家”的新鄉(xiāng)文化品牌形象，繁榮新春文化、豐富市民生活，裝點節(jié)日氛圍，打造新鄉(xiāng)人春節(jié)期間合家游玩賞燈打卡的首選之選。燈會持續(xù)時間長達22天，貫穿整個春節(jié)，預計將吸引來新鄉(xiāng)各縣（市）區(qū)以及周邊地市居民近百萬人次觀看。
燈會是中國古老的民俗文化之一，源遠流長，傳承至今。龍年春節(jié)的新鄉(xiāng)這場“牧野宇宙之千燈不夜城”新春燈會，與以往花燈展不同，重新定義“東方國潮”，成為潮玩民俗的新領地。燈會主打的就是新潮與別致，創(chuàng)新性塑造“牧野宇宙”文化IP概念，在聲光電的加持下，科技與民俗碰撞，文化與地方特色融合，讓市民群眾的新春游玩有了不一樣的體驗。
積極探索市場化轉型方式，新鄉(xiāng)文化旅游投資集團落地發(fā)聲，深入謀劃“牧野宇宙”文化IP框架，鏈接文旅文創(chuàng)文化文娛多維度集合，深度挖掘新鄉(xiāng)代表性元素與Z世代消費群體的理念融合，從“人*流量*市場”尋找變現(xiàn)機會，推動本地文商旅數(shù)據做大做強。自古以來在牧野大地上，運籌帷幄文韜武略的新鄉(xiāng)人就沒有缺席任何歷史舞臺。從共工、姜子牙、比干、張良、毛遂、岳飛等忠臣良將，到如今獨特的新鄉(xiāng)先進群體現(xiàn)象，這是新鄉(xiāng)人基因里流淌的家國情懷，也是厚善崇文敬業(yè)的新鄉(xiāng)城市精神的最好寫照。這些涌動在新鄉(xiāng)人血脈中的文化符號在文旅文創(chuàng)中活化出新，成為與新鄉(xiāng)年輕人互動的精神集成。
本次活動IP設計依托新鄉(xiāng)歷史文化底蘊，打造出“牧野宇宙”先鋒官——“小燦爛”，它是從“牧野宇宙”概念中抽象提煉出的一個物化擬人角色，寓意燎原之火的溫暖和希望，同時契合春節(jié)燈會的民俗氛圍。電影《尋龍訣》的動畫導演，為“小燦爛”設計了多款動作形象。游客在燈會現(xiàn)場還可與其互動，感受“牧野宇宙”IP先鋒官的魅力，今后“牧野宇宙”也會成為新鄉(xiāng)人城市印記的節(jié)事活動。
本次燈會由中大型傳統(tǒng)布藝燈和現(xiàn)代效果氛圍燈組成，分為新春樂章、龍騰牧野、山�；镁�、浩瀚宇宙、中原農谷第一麥、愛的交響曲等主題篇章。設置多處打卡點，方便游客留影互動。在燈光的映照下，各種造型獨特的彩燈熠熠生輝，宛如一顆顆璀璨的明珠。彩燈的圖案和造型各具特色，有的展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的精髓，有的則融入了現(xiàn)代元素和創(chuàng)新理念。這些彩燈不僅僅是裝飾品，更是承載著人們的情感和記憶的載體。游客通過沉浸式游園，在燈光與湖水的交錯融合里，在與各種造型的體驗與互動中，置身于一個“水天一色流光溢彩，今夕是何年”的奇幻世界。
習近平總書記強調：“文化產業(yè)和旅游產業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”
近年來，新鄉(xiāng)大力推動歷史文化資源和旅游資源有機融合，文化和旅游產業(yè)發(fā)展迅速。截至2023年底，新鄉(xiāng)全年總計創(chuàng)建國家級、省級旅游資源開發(fā)品牌35個，寶泉旅游區(qū)創(chuàng)建國家5Ａ級旅游景區(qū)工作取得實質性進展，五龍山旅游區(qū)成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)，轎頂山和蒼峪山旅游度假區(qū)成功創(chuàng)建省級旅游度假區(qū)，郭亮村、五陵村等12個村莊成功創(chuàng)建省級康養(yǎng)旅游示范村。僅2023年“雙節(jié)”期間，新鄉(xiāng)市就接待游客339.26萬人次，旅游總收入16.9億元，再創(chuàng)歷史新高；旅游品牌不斷增多、產業(yè)規(guī)模不斷壯大，旅游產業(yè)核心競爭力穩(wěn)步提升。
近年來，圍繞講好新鄉(xiāng)發(fā)展故事，展示文旅高質量發(fā)展成果，新鄉(xiāng)借助中原農谷、WTT冠軍賽、高博會、比干文化旅游節(jié)等重大活動，策劃推出成規(guī)模、成系列的文化惠民樂民活動，持續(xù)提高市民群眾的文化獲得感和幸福感。開展“新時代 新征程 爭出彩”宣傳教育實踐活動，“新時代 新征程 新風貌”系列群眾文化活動，線上線下策劃舉辦“我的鄉(xiāng)村文化合作社”才藝大賽、“盛世梨園我來唱”“小梅花獎”戲曲大賽評選、“典籍里的中國”誦讀大賽等各級群眾性文藝文化活動4萬余場，“百年風華 新鄉(xiāng)正茂”“非凡十年·出彩新鄉(xiāng)”主題攝影展成為市民“網紅打卡地”，廣場舞“百團展演”為市民獻上了一場文化盛宴�！度嗣裼篮汀贰毒褪沁@雙手》獲省第13屆精神文明建設“五個一工程”獎，原創(chuàng)豫劇《太行之子》入選省2022年度重點文藝創(chuàng)作項目，先后亮相北京全國地方戲演出中心、第五屆豫劇藝術節(jié)和“中國——東盟戲劇周”。
文以載道，文以興城。新鄉(xiāng)制定出臺了《新鄉(xiāng)市“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》，以及《新鄉(xiāng)市“十四五”黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展實施方案》《大運河新鄉(xiāng)段發(fā)展戰(zhàn)略與行動規(guī)劃》《新鄉(xiāng)南太行文旅康養(yǎng)產業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃》等專項規(guī)劃，形成了一總多專的全域旅游規(guī)劃體系，為全市文旅文創(chuàng)融合發(fā)展科學規(guī)劃了具體配套的路線圖、施工圖。
加快構建了“東部沿黃生態(tài)休閑旅游帶、中部大運河（牧野）文化體驗帶、西部南太行山水康養(yǎng)旅游帶”的全域旅游格局。輝縣市、衛(wèi)輝市成功創(chuàng)建省級全域旅游示范區(qū)，寶泉獲評全國研學旅行基地。培育出八里溝、寶泉等省級五鉆級智慧景區(qū)文旅文創(chuàng)品牌，4條線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。
延展文旅文創(chuàng)產業(yè)鏈條，持續(xù)推動旅游與文化、交通、教育、體育更深層次融合。其中“交通+旅游”實現(xiàn)了太行山主要景區(qū)串珠成鏈，初步構建起“快進慢游”旅游交通網。全力打造出“箜篌之鄉(xiāng)”的城市文化名片，久鼎箜篌成功申報“河南省非遺研究基地”和“河南省文化產業(yè)示范基地”。
公共文化服務效能持續(xù)優(yōu)化。啟動了城市書房建設三年行動計劃，建成了101座“馨香書坊”、1000個城市書柜，藏書近60萬冊。其中分布在人員流量大的公園、廣場、綠地等場所，高質量建設風格各異、個性鮮明、舒適宜人的26座標志型書房，構建起以市縣圖書館為主體，實體書店、農家書屋、城市書房為支干的全民閱讀服務網絡，成為廣大群眾放松身心、享受閱讀的“網紅打卡地”，成為城市文化精神新地標。
以打造推廣“馨香悅讀”活動品牌為載體抓手，推動全民閱讀常態(tài)化，營造全民讀書、終身學習的濃厚氛圍。每年集中組織讀書月啟動儀式，先后邀請了劉震云、梁曉聲、馮杰、李洱等知名作家和文化名人，走進活動現(xiàn)場，擔任“馨香悅讀”活動推廣形象大使，帶動更多群眾參與到全民閱讀中來。充分調動整合鄉(xiāng)村文化力量，搭建農村文化服務新平臺，建立鄉(xiāng)村文化合作社2161家。加快公共閱讀服務聯(lián)網上線進程，建設運營“百姓文化新鄉(xiāng)云”“新鄉(xiāng)文化云”平臺，市縣圖書館、“馨香書坊”配置信息化服務設施設備，實現(xiàn)了市縣數(shù)字閱讀平臺全覆蓋。
龍行龘龘萬事興，創(chuàng)新之鄉(xiāng)正砥礪。今后，新鄉(xiāng)市將會以此次定國湖新春燈會為契機，積極貫徹落實市委十二屆五次全會暨市委經濟工作會議相關任務部署，加快實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，升級文旅文創(chuàng)消費；大力實施旅游景區(qū)、度假區(qū)品牌創(chuàng)建、品質提升行動，實施全域“酒店上星、景區(qū)創(chuàng)A”計劃。加快推進“太行云天”“黃河古都”“牧野風云”三大主題旅游公路建設，推出一批“沿著高速看太行”“一粒種子游農谷”等精品旅游線路。發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)，加快“十里文化長廊”建設，開發(fā)更多體驗式、互動式、沉浸式的旅游產品，持續(xù)完善“吃住行游購娛”服務體系，串珠成鏈，全力提升游客體驗感。育強全鏈條文創(chuàng)產業(yè)，持續(xù)深化與“泡泡瑪特”等知名文創(chuàng)品牌合作。建設高水平休閑康養(yǎng)基地，加快盤活“中原融創(chuàng)文旅城”項目。高質量辦好比干文化旅游節(jié)、中國金唱片獎頒獎典禮等系列活動。加強文物和歷史文化遺產保護，充分挖掘共工、比干、箕子、姜尚、毛遂等歷史名人資源，提升城市文化底蘊。擦亮“兵乓之鄉(xiāng)”“箜篌之鄉(xiāng)”“搖滾之鄉(xiāng)”“廚師之鄉(xiāng)”“美食之鄉(xiāng)”品牌，力爭在“行走河南·讀懂中國”中體現(xiàn)更多新鄉(xiāng)元素，讓億萬游客和青少年在傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意轉化與創(chuàng)新表達中，觸摸歷史、感知文化、滋養(yǎng)精神、讀懂中國。在新時代新征程中更好實現(xiàn)綠水青山與金山銀山的雙贏，在文旅高質量發(fā)展的新偉業(yè)中更好實現(xiàn)富民、惠民和樂民。
主動把握時代脈搏，主動奔赴時代變革，主動擁抱時代文化。未來的新鄉(xiāng)，將進一步強化區(qū)域文化特色，完成“文旅＋”向“＋文旅”的華麗轉變，培育多個“獨角獸”式的文化企業(yè)和文化園區(qū)，以智慧化促進文旅空間“場景革命”，讓牧野文化、新鄉(xiāng)文旅可進入、可觸摸、可感知，持續(xù)“出圈”；讓市民群眾不出新鄉(xiāng)就能遍賞美景，享受家門口的真切幸福。
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