近日，商務(wù)部研究院國際服務(wù)貿(mào)易研究所“入境旅游”課題組發(fā)布報告顯示，2025年中國入境旅游市場全面刷新歷史紀錄——全年外國游客出入境達8203.5萬人次，同比增長26.4%；旅行服務(wù)出口規(guī)模升至551.6億美元，同比大幅增長49.1%，是2019年的1.6倍。
報告指出，當前中國入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰國超過10%、歐美國家普遍在1%至3%之間。若中國能將這一比重提升至國際可比水平，意味著約一至三萬億元人民幣的潛在市場增量待釋放。
優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)：旅行服務(wù)出口有力收窄服務(wù)貿(mào)易逆差
入境旅游已成為中國縮小服務(wù)貿(mào)易逆差、優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)的重要渠道。2025年，我國旅行服務(wù)出口額達551.6億美元，創(chuàng)歷史新高，同比大幅增長49.1%，是2019年的1.6倍，增速遠高于同期我國服務(wù)出口整體13.9%的水平。
2025年中國旅行服務(wù)進口穩(wěn)居全球第一，進口額達2537.8億美元，占全球比重15.2%。出口的強勁增長，直接帶動服務(wù)貿(mào)易逆差顯著收窄——2025年，我國旅行服務(wù)貿(mào)易逆差額為1986.2億美元，同比下降7.2%，推動我國服務(wù)貿(mào)易逆差額從2024年的1646.6億美元收窄至2025年的1160.2億美元。
免簽政策紅利效應顯著，客源結(jié)構(gòu)持續(xù)多元化
免簽政策是推動本輪入境游井噴的重要變量。2025年，通過免簽渠道入境的外國人達3008萬人次，占入境外國人總數(shù)的73.1%，同比增長49.5%。截至2025年底，中國單方面免簽國家達48國，免簽政策覆蓋國家總數(shù)擴大至77個。
從客源結(jié)構(gòu)看，韓國、泰國、新加坡、馬來西亞、日本位列前五大來源地，全部為免簽國家。與此同時，來自俄羅斯、意大利、澳大利亞的遠程客源增速尤為突出，上海一地的俄羅斯游客單月平均增幅在免簽政策落地后迅速攀升至80%以上。
每1元入境收入帶動4.3元產(chǎn)業(yè)增長，帶動就業(yè)崗位超1430萬個
旅游業(yè)具有典型的消費乘數(shù)效應。報告援引數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)每收入1元，可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入4.3元。作為國內(nèi)消費的“增量需求”，入境游客在“吃住行游購娛”六大核心消費環(huán)節(jié)產(chǎn)生的首輪消費，通過產(chǎn)業(yè)鏈逐級傳導，形成多輪次經(jīng)濟擴張效應，勾勒出“一業(yè)興、百業(yè)旺”的全產(chǎn)業(yè)鏈帶動圖景。
就業(yè)帶動效應同樣顯著。報告測算，2025年入境游直接和間接帶動就業(yè)崗位超1430萬個。涉外導游、高端酒店服務(wù)、跨境旅游運營等核心崗位平均月薪超6000元，高于全國服務(wù)業(yè)平均水平；邊境及鄉(xiāng)村地區(qū)相關(guān)崗位旺季收入較傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)崗位高出2至3倍。
四五線城市成最強黑馬，年均增速達134%
入境游目的地正從北上廣深等傳統(tǒng)門戶城市向更廣泛的腹地延伸。攜程海外平臺數(shù)據(jù)顯示，我國四五線城市目的地入境游規(guī)模年均增速高達134%，黔南、黑河、湘西等地2025年增長尤為亮眼。重慶憑借獨特城市地貌和國際社交媒體熱點效應，入境客流同比增長170%；山西大同云岡石窟相關(guān)票量同比激增7倍。
國際游客對目的地的選擇偏好與國內(nèi)游客存在明顯差異，他們更傾向于深入具有文化獨特性和生態(tài)特色的地區(qū)。攜程數(shù)據(jù)顯示，西安陜西歷史博物館入境游訂單占比接近50%；潮汕地區(qū)入境游占比是全國平均水平的兩倍，英歌舞、潮繡、潮劇等非遺項目成為吸引海外游客的重要載體。
通過需求牽引供給，入境游推動鄉(xiāng)村路網(wǎng)、通信、供水、環(huán)保、醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)施加快完善，農(nóng)村硬化路、自來水、衛(wèi)生廁所覆蓋率大幅提高，多語種服務(wù)、無障礙設(shè)施、智能支付等國際標準服務(wù)下沉鄉(xiāng)村，積極推動了城鄉(xiāng)公共服務(wù)的一體化發(fā)展，成為服務(wù)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的“催化劑”。
數(shù)字平臺成入境游關(guān)鍵動能，攜程帶動消費240億美元
數(shù)字平臺成為入境游走向高質(zhì)量發(fā)展的重要動能。支付寶國際版與亞太40個電子錢包實現(xiàn)合作，1.5億家商戶支持境外支付應用直接使用。在提升中小商家國際化接待能力方面，攜程利用AI技術(shù)為國內(nèi)8000余個景區(qū)和45萬家酒店完成最多16種語言的商品信息展示，并提供跨語言實時翻譯服務(wù)，幫助商家與海外用戶實時溝通。
2025年，通過攜程海外平臺預訂中國入境游的游客數(shù)量達2000萬人次，按人均消費1200美元估算，預計帶動消費240億美元。超15萬家中國旅游商家通過該平臺承接服務(wù)，其中近7萬家為首次參與國際游客接待。2026年春節(jié)假期(2月15日至23日)，61家旅行社、1851家酒店、203家景區(qū)通過攜程海外平臺第一次收到海外訂單。
2035年預測：國際游客消費或?qū)⑦_到1.5萬億元
報告對中國入境旅游的中長期前景持積極預判。隨著免簽“朋友圈”持續(xù)擴容(2026年起對英國、加拿大等國實施單方面免簽)、國際航班恢復至每周7000班以上、購物離境退稅“即買即退”全面推廣，入境旅游有望進入“量質(zhì)齊升”的快速增長周期。
世界旅行及旅游理事會(WTTC)預測，到2035年，中國旅行與旅游業(yè)對經(jīng)濟的貢獻將超過27萬億元人民幣，國際游客消費有望提升至約1.5萬億元人民幣，旅游業(yè)將支撐超過1億個就業(yè)崗位。
攜程集團相關(guān)負責人表示，“數(shù)字平臺已成為連接中國旅游供給側(cè)與全球需求側(cè)的核心樞紐。通過對AI與多語種服務(wù)及履約能力的持續(xù)投入，攜程致力于幫助更多中國旅游商家走向世界舞臺，讓更多海外游客便捷、深度地體驗中國”。
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