今年，省政府工作報(bào)告提到，只有河南、萬歲山、洛邑古城等現(xiàn)象級文旅產(chǎn)品持續(xù)火爆。
刀光劍影間藏著市井煙火，宋韻風(fēng)華里皆是沉浸樂趣——開封萬歲山武俠城的“江湖”有多火？2025年超2452.2萬人次入園、12.7億元營收的亮眼數(shù)據(jù)，已給出答案。在這里，穿漢服逛鬧市、看武俠實(shí)景劇、與NPC沉浸式互動(dòng)，游客們用腳步投票，印證了“中式迪士尼”的獨(dú)特魅力。
這套武俠類景區(qū)模式能否被復(fù)制？文旅產(chǎn)業(yè)如何從“單點(diǎn)爆火”走向“全域出彩”？頂端新聞對話省人大代表、開封市龍亭區(qū)委書記李濤，解鎖沉浸式文旅的 “龍亭密碼”。
游客不再滿足于“看一看”
頂端新聞：開封萬歲山武俠城3年?duì)I收實(shí)現(xiàn)15倍增長，“現(xiàn)象級”表現(xiàn)背后，您認(rèn)為最核心的“爆火密碼”是什么？
李濤：如果說萬歲山武俠城有“爆火密碼”，最核心的可能就是四個(gè)字：情緒價(jià)值�，F(xiàn)在的游客不再滿足于“看一看”，更渴望“玩進(jìn)去”“有共鳴”。萬歲山武俠城提供的不僅僅是一個(gè)游覽場所，更是一個(gè)能讓人“隨時(shí)入戲”的情緒場。景區(qū)始終把游客體驗(yàn)放在首位，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代，每年保持30%節(jié)目更新率，從實(shí)景演藝到夜游經(jīng)濟(jì)，從“水滸區(qū)”擴(kuò)展至“仙俠區(qū)”等六大主題區(qū)，演出規(guī)模從百場躍升至每日超3000場，1500余名NPC演職人員，每日互動(dòng)超2000場，吸引游客從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;故事主角”，在游玩中釋放正面情緒、建立情感鏈接、獲得心理滿足，以“極致體驗(yàn)”努力打造行業(yè)標(biāo)桿。
這種強(qiáng)烈的代入感和情感共鳴，是它區(qū)別于傳統(tǒng)觀光景區(qū)的核心，也是其能持續(xù)吸引年輕人、實(shí)現(xiàn)口碑裂變傳播的根本。
關(guān)鍵時(shí)刻“扶一把”
項(xiàng)目推進(jìn)上“護(hù)航”
頂端新聞：從政策引導(dǎo)、服務(wù)保障等方面，龍亭區(qū)采取了哪些舉措，助推景區(qū)成長為全國知名的現(xiàn)象級文旅產(chǎn)品？
李濤：為了助推景區(qū)實(shí)現(xiàn)能級躍升，我們主要從四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)給予了支持：
在關(guān)鍵時(shí)刻“扶一把”。2020年景區(qū)經(jīng)營遇到困難，9月份，開封市委、市政府支持下，我們積極協(xié)調(diào)開封市文投集團(tuán)向萬歲山注資，完成國資入股，幫助景區(qū)度過了最艱難的時(shí)期，也為后續(xù)的混改和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
在項(xiàng)目推進(jìn)上“全程護(hù)航”。景區(qū)快速擴(kuò)張時(shí)期，我們專班推進(jìn)、“一站式”解決項(xiàng)目各類要素保障問題，建成運(yùn)營了仙俠奇境、十里洋場、江湖狂歡藝術(shù)區(qū)、影視街區(qū)等一系列新項(xiàng)目，提升景區(qū)競爭力和承載力。
在產(chǎn)業(yè)生態(tài)上“助力延伸”。我們鼓勵(lì)并引導(dǎo)景區(qū)流量向周邊溢出，發(fā)展特色民宿、主題餐飲、漢服體驗(yàn)、文創(chuàng)集市等配套業(yè)態(tài)。目前萬歲山周邊已經(jīng)形成半畝園、南北八十院、孫李唐三個(gè)錯(cuò)位發(fā)展的民宿集群，全區(qū)民宿超1900家、漢服妝造館超300家，特色餐飲正在構(gòu)建生態(tài)圈，讓游客能停留更久、體驗(yàn)更好、消費(fèi)更多。
在服務(wù)保障上“全員上陣”。以“王婆說媒”火爆出圈為契機(jī)，出臺(tái)服務(wù)游客“六項(xiàng)措施”，重要節(jié)假日期間，縣級干部帶頭，全區(qū)1000多名黨員干部下沉景區(qū)周邊做好志愿服務(wù)，掀起全員寵客、全域?qū)櫩蜔岢薄?/p>
構(gòu)建更具競爭力的產(chǎn)業(yè)集群
頂端新聞：河南正推進(jìn)文旅強(qiáng)省建設(shè)，明確支持萬歲山武俠城等頭部景區(qū)做強(qiáng)做優(yōu)，打造“河南旅游景區(qū)集群”。龍亭區(qū)作為開封市文化旅游發(fā)展核心區(qū)，如何打破景區(qū)“單打獨(dú)斗”格局，構(gòu)建更具競爭力的文旅集群，貢獻(xiàn)更多可復(fù)制、可推廣的文旅樣本？
答：我們清醒地認(rèn)識到，單一景點(diǎn)的成功難以支撐區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。為此，我們堅(jiān)決貫徹省委文旅強(qiáng)省戰(zhàn)略部署，聚焦市委“144N”工作部署，讓景區(qū)更強(qiáng)、街區(qū)更火、產(chǎn)業(yè)鏈更完善、全域更美、寵客更暖心，構(gòu)建更具競爭力的產(chǎn)業(yè)集群。
第一，強(qiáng)龍頭。以龍頭景區(qū)作為推動(dòng)全域旅游的核心引擎，保障好清明上河園《千里江山圖》項(xiàng)目開工建設(shè)和景區(qū)整體提質(zhì)升級服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“一圖變兩圖”戰(zhàn)略升級。支持萬歲山武俠城對標(biāo)5A級旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)全面提升景區(qū)品質(zhì)，加快千秋湖項(xiàng)目，科學(xué)引流分流。啟動(dòng)龍亭公園和天波楊府一體化提升，整合宮廷文化與忠烈文化資源，重塑開封宋都核心區(qū)的文化吸引力，與清明上河園、萬歲山武俠城形成“三足鼎立”之勢。全面提升大宋汴河，打造國內(nèi)知名的大宋特色水上商業(yè)街區(qū)，籌備申報(bào)4A景區(qū)；建成運(yùn)營懸河文化展示園，實(shí)現(xiàn)黃河文化IP場景化；努力推動(dòng)愛奇藝樂園項(xiàng)目試運(yùn)營，形成文旅新的增長極，形成“三足鼎立、多點(diǎn)支撐”的龍頭景區(qū)矩陣。
第二，延鏈條。一方面，促進(jìn)生活性服務(wù)業(yè)擴(kuò)容提質(zhì)。依托七盛角、半畝園、珠璣巷、宋都御街等特色街區(qū)，突出“文旅+百業(yè)”，聚焦在“住”上塑品牌、在“吃”上提品質(zhì)、在“購”與“娛”上出新意，植入宋服妝造、古風(fēng)攝影、都市民宿、宋宴、非遺老字號等業(yè)態(tài)，重點(diǎn)打造“宋潮文創(chuàng)”“宋風(fēng)漢服”“宋韻民宿”三大特色品牌。另一方面，促進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)擴(kuò)面增量。以樓宇經(jīng)濟(jì)、小微產(chǎn)業(yè)園為載體，聚焦“文創(chuàng)+科創(chuàng)+專業(yè)服務(wù)”，重點(diǎn)發(fā)展4大類、12個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，構(gòu)建“文旅文創(chuàng)+科技融合”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，形成“文旅引流—服務(wù)增值—產(chǎn)業(yè)反哺”的良性循環(huán)。
第三，優(yōu)全域。一手抓城市更新，做優(yōu)硬環(huán)境。加速西門里、徐府街改造、新宋風(fēng)·頤享天地等重點(diǎn)更新項(xiàng)目建設(shè)和城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全面增強(qiáng)老城區(qū)產(chǎn)業(yè)的承載力與吸引力。通過精細(xì)化設(shè)計(jì)與管理，將背街小巷、院落、濱水空間轉(zhuǎn)化為可親近、可體驗(yàn)的“城市客廳”。一手抓寵客暖民，做優(yōu)軟環(huán)境。深化創(chuàng)新服務(wù)游客“六項(xiàng)措施”，全鏈條提升旅游服務(wù)水平，推動(dòng)“全員寵客、全域?qū)櫩?rdquo;成為社會(huì)風(fēng)尚，探索“市民友好型”旅游城市發(fā)展模式，塑造“寵客暖民、近悅遠(yuǎn)來”的服務(wù)品牌。
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