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     當(dāng)中原大地的年游客接待量突破11億人次，當(dāng)“萬(wàn)歲山武俠城”、“只有河南·戲劇幻城”被寫入政府工作報(bào)告，這片古老土地正在用一場(chǎng)靜默而深刻的“文化轉(zhuǎn)譯”，完成對(duì)年輕一代的精神召喚。

破局：從“有說(shuō)頭沒(méi)看頭”到十一億人次打卡

     2026年1月26日，河南省十四屆人民代表大會(huì)第四次會(huì)議開(kāi)幕。省長(zhǎng)王凱在政府工作報(bào)告中，用一組極具分量的數(shù)據(jù)為河南文旅的2025年寫下時(shí)代注腳：全年接待游客11億人次、旅游收入超萬(wàn)億元。這不僅是數(shù)字的突破——相當(dāng)于全國(guó)超過(guò)半數(shù)的人口在過(guò)去一年里用腳步丈量了河南的土地，更標(biāo)志著一個(gè)萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)支柱在中原大地的堅(jiān)實(shí)崛起。

     報(bào)告中的細(xì)節(jié)更令人振奮：第四次全國(guó)文物普查中，河南新發(fā)現(xiàn)文物1.3萬(wàn)處；曲劇《魯鎮(zhèn)》榮膺文華大獎(jiǎng)；殷墟博物館新館、大河村遺址博物館、漢魏洛陽(yáng)故城遺址博物館等文化新地標(biāo)相繼建成開(kāi)放。“文博熱、非遺熱不斷升溫”成為常態(tài)，而“只有河南、萬(wàn)歲山、洛邑古城等現(xiàn)象級(jí)文旅產(chǎn)品持續(xù)火爆”的表述，則點(diǎn)明了河南文旅破圈的關(guān)鍵所在。

    在抖音等社交平臺(tái)發(fā)布的年度數(shù)據(jù)中，河南文旅的“存在感”格外搶眼：年度十大熱門景點(diǎn)，河南獨(dú)占四席——萬(wàn)歲山武俠城、開(kāi)封清明上河園、銀基度假區(qū)、寶泉旅游區(qū)，成為全國(guó)游客用“打卡”投票選出的網(wǎng)紅目的地。

     河南坐擁“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踏就是秦磚漢瓦”的厚重家底，但也曾面臨“有說(shuō)頭、沒(méi)看頭”的尷尬。《“中國(guó)服務(wù)”河南模式研究報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱：河南模式研究報(bào)告2025）指出，河南文旅的飛躍始于將文化視為待開(kāi)發(fā)的“創(chuàng)意資源”，核心是做歷史的“轉(zhuǎn)譯者”，而非簡(jiǎn)單的“搬運(yùn)工”。

圖解：“只有河南”雪人裝置前，游客打卡拍照

     這一理念在“只有河南·戲劇幻城”得到完美詮釋。這個(gè)運(yùn)營(yíng)僅五年的項(xiàng)目，何以成為寫入政府工作報(bào)告的“現(xiàn)象級(jí)”？其品牌部經(jīng)理劉凱鵬用數(shù)據(jù)給出了答案：累計(jì)觀劇人次超5800萬(wàn)，其中省外觀眾占比超80%，85后年輕客群高達(dá)85%。“最讓我們驕傲的是，不少游客因?yàn)槲覀�，第一次踏上了河南的土地�?rdquo;劉凱鵬說(shuō)。

新藍(lán)圖：專家解讀文旅融合與創(chuàng)新藍(lán)圖

    站在“十五五”開(kāi)局之年，報(bào)告提出2026年將大力推進(jìn) “文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅” ，積極發(fā)展電競(jìng)、云演藝、微短劇等新業(yè)態(tài)。

    河南文化旅游研究院副院長(zhǎng)肖建勇解讀認(rèn)為，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合正步入更深層次、更廣范圍的新階段。 “‘文旅+演出’是目前最受市場(chǎng)歡迎的融合方向之一” 他指出，無(wú)論是傳統(tǒng)的實(shí)景演藝，還是新興的NPC互動(dòng)、AR大空間演藝以及線上云演藝，都在借助新技術(shù)、新玩法、新場(chǎng)景，極大增強(qiáng)了游客的沉浸式體驗(yàn)，從而提供了更飽滿的情緒價(jià)值與情感共鳴。

    肖建勇特別強(qiáng)調(diào)了微短劇的崛起勢(shì)頭：“微短劇已與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲共同構(gòu)成我國(guó)文化出海的 ‘新三樣’ ，在國(guó)際上掀起強(qiáng)勁的‘中國(guó)風(fēng)’。鄭州正全力搶抓這一戰(zhàn)略窗口期，著力打造‘微短劇創(chuàng)作之都’，目前已取得顯著成效——月產(chǎn)量突破500部，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)翻番增長(zhǎng)。”

    展望未來(lái)，肖建勇充滿信心：“我相信，面向人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，只要充分挖掘我們深厚的中原文化、黃河文化與河洛文化底蘊(yùn)，在文旅新業(yè)態(tài)的廣闊賽道上，河南必將涌現(xiàn)出越來(lái)越多的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品和具有全國(guó)影響力的超級(jí)文化IP。”

方法論：河南文旅爆款模式何以煉成？

    今年政府工作報(bào)告中，“開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城”首次被寫入，成為河南文旅新名片。肖建勇對(duì)此解讀道：“有人稱它是‘中國(guó)版迪士尼’或‘文旅界拼多多’，其實(shí)它的成功根植于大宋文化，根植于河南人最真誠(chéng)、最樸素的情懷。”

圖源：萬(wàn)歲山武俠城官微

    “有質(zhì)疑不可怕，怕的是忘記‘初心’。”他相信，萬(wàn)歲山與清明上河園、只有河南、老君山等明星景區(qū)一樣，都將成為河南文旅的“長(zhǎng)紅”景區(qū)。

    爆款的誕生絕非偶然�！逗幽夏Ｊ窖芯繄�(bào)告2025》系統(tǒng)提煉了成功背后的方法論。報(bào)告分析，Z世代（網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，指1995年至2009年出生的一代人）追求 “主動(dòng)參與、深度體驗(yàn)、社交分享、情感共鳴” ，他們的旅行是為了獲取素材、塑造人設(shè)、尋找同好。

    基于此，河南領(lǐng)先的文旅項(xiàng)目形成共識(shí)：他們銷售的不是一個(gè)景點(diǎn)，而是“一個(gè)心動(dòng)時(shí)刻和一段值得銘記、分享的美好時(shí)光”。

    這催生了獨(dú)特的產(chǎn)品哲學(xué)。首先是 “影視化思維”構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)——將整個(gè)景區(qū)視為宏大片場(chǎng)，建筑是布景，服務(wù)人員是角色，活動(dòng)是劇情，游客則是主演。萬(wàn)歲山武俠城的“全域劇本殺”、建業(yè)電影小鎮(zhèn)的“影旅融合”都是這一思維的產(chǎn)物。

    其次是 “情感連接”深化心靈共鳴。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)指出，旅游正從“眼球經(jīng)濟(jì)”升維至 “心靈經(jīng)濟(jì)” 。河南的實(shí)踐精準(zhǔn)捕捉了這一趨勢(shì)。老君山的“一元午餐”售賣的是“誠(chéng)信”與“共情”的價(jià)值觀；只有河南從排隊(duì)時(shí)的觀劇禮儀表演，到節(jié)氣更迭時(shí)贈(zèng)送的小花麥穗，無(wú)一不在細(xì)節(jié)中注入情感濃度。

    “很多人在社交媒體上用 ‘戒斷反應(yīng)’ 來(lái)形容離開(kāi)只有河南的這段旅程。”劉凱鵬分享道。

未來(lái)式：從文化地標(biāo)到全球“詩(shī)與遠(yuǎn)方”

    展望“十五五”，報(bào)告提出建設(shè) “黃河古都群文化旅游目的地” ，加大“引客入豫”力度，讓中原大地成為令人向往的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

    面對(duì)激烈的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)，如何創(chuàng)新引客策略？多位文旅研究學(xué)者指出認(rèn)為關(guān)鍵在于 “讓文化可感知、可參與、可帶走” ：“就像微短劇出海，讓河南故事以現(xiàn)代載體走向世界。我們需要的不只是讓游客來(lái)，更是讓文化通過(guò)他們的分享‘走出去’。”

    其背后是產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的顯現(xiàn)。以中牟為例，這座曾經(jīng)的農(nóng)業(yè)縣已集聚多個(gè)頭部文旅項(xiàng)目，變身為“幻樂(lè)之城”，讓游客從“一日打卡”轉(zhuǎn)向“多日深游”，真正實(shí)現(xiàn)了“慢下來(lái)、住下來(lái)”。劉凱鵬展望：“我們將繼續(xù)從中原文化中汲取靈感，用更生動(dòng)的故事向世界講述河南。”

    當(dāng)“只有河南”的麥種在新疆發(fā)芽，當(dāng)萬(wàn)歲山的沉浸式互動(dòng)通過(guò)短視頻傳遍網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)鄭州的微短劇在海外刮起“中國(guó)風(fēng)”，河南文化便如種子般，在無(wú)數(shù)人心中植下“精神原鄉(xiāng)”的印記。

    從十一億人次的現(xiàn)實(shí)奔赴，到“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的未來(lái)想象，河南文旅正以一場(chǎng)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代“轉(zhuǎn)譯”，完成從資源大省到高質(zhì)量發(fā)展新高地的跨越。這條路，始于河南，通向一個(gè)更加可感、可親、可共鳴的“文化中國(guó)”。