文物“萌寶”巡游吸引大量游客駐足互動
繼創(chuàng)新探索“移動博物館”走進(jìn)城市熱門商圈吸引大量客流后，鄭州“文博經(jīng)濟(jì)”再發(fā)力：11月22日至23日，鄭州市文物局主辦、鄭州市文物考古研究院承辦的“亳都回響·七秩有聲——紀(jì)念鄭州商城發(fā)現(xiàn)70周年”特別活動在亳都新象商業(yè)街區(qū)成功舉辦。手持“寶藏任務(wù)書”的游客忙碌地穿梭在現(xiàn)代化商業(yè)街區(qū)、等待參加考古體驗(yàn)的觀眾排成長隊(duì)……古老與現(xiàn)代交織的熱鬧場景，繪就一幅文博經(jīng)濟(jì)拉動城市消費(fèi)的火熱畫面。短短兩天時間，近4萬人次觀眾參與“紀(jì)念鄭州商城發(fā)現(xiàn)70周年”特別活動，約15萬人次到訪亳都·新象——這場融合考古與商業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐，生動演繹了文化資源如何為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能。
文博“人氣”增輝街區(qū)“財(cái)氣”
“快跟上，文創(chuàng)兌換區(qū)已經(jīng)排長隊(duì)了!”“請問在哪里可以領(lǐng)到這個‘任務(wù)書’？”……23日11時許，亳都·新象南廣場上熱鬧非凡，有的拿著任務(wù)卡穿梭于各個活動場地，有的迫不及待地想?yún)⑴c其中，還有的則饒有興致地觀看青銅造型的人偶翩然起舞，“歷史”“考古”等專業(yè)，此時完美融合于現(xiàn)代化商業(yè)街區(qū)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，亳都·新象商業(yè)街區(qū)兩天累計(jì)接待市民和游客超過15萬人次，巨大的人流量直接轉(zhuǎn)化為可觀的消費(fèi)收益。
將公眾考古活動從博物館空間轉(zhuǎn)移至商業(yè)街區(qū)，顯著引爆公眾的參與熱情，實(shí)現(xiàn)參與人數(shù)的量級增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近4000份文創(chuàng)禮品在活動第一天下午即被兌換一空。“文化+商業(yè)街區(qū)”的創(chuàng)新模式，讓消費(fèi)者在購物過程中自然而然地接受文化熏陶、在參與文化活動中帶動消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”。
活動的成功舉辦也增加了商業(yè)街區(qū)的知名度。不少對考古、歷史文化感興趣的市民看到活動預(yù)告專程而來，在熱門商業(yè)街區(qū)參加考古體驗(yàn)活動，能玩、能吃、能學(xué)，可謂一舉多得。“1+1＞2！”多位游客表示，周末兩天帶著孩子來了兩趟，孩子興致勃勃地“考古”、家長也可以在街區(qū)放松身心，“之前聽說亳都·新象‘開街’了，但一直沒有來，這次活動給了我逛街的‘動力’，現(xiàn)場活動別具匠心，點(diǎn)贊！”
文博IP成“流量密碼”
文物“萌寶”巡游成為流量擔(dān)當(dāng)。根據(jù)商代青銅文物設(shè)計(jì)的卡通人偶，每天兩場巡游吸引大量游客駐足互動，所到之處皆是人流高峰。這種將嚴(yán)肅文物轉(zhuǎn)化為親和力十足的形象做法，極大地增強(qiáng)了活動的傳播力和吸引力。
“社交媒體的裂變傳播進(jìn)一步放大活動影響力。抖音、微信、小紅書等平臺，‘鄭州商城發(fā)現(xiàn)70周年’‘城市考古體驗(yàn)課堂’等話題熱度不減。”鄭州市文物考古研究院工作人員透露，活動通過社交媒體矩陣實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播和高效引流，借助數(shù)字化手段提升參與體驗(yàn)，展現(xiàn)了文博經(jīng)濟(jì)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展?jié)摿Α?jù)初步統(tǒng)計(jì)，活動在抖音、微信、小紅書等社交平臺相關(guān)筆記超過6000篇，形成線上引流、線下體驗(yàn)的良性循環(huán)。
“考古十問+集章卡”的游戲化設(shè)計(jì)，也有效延長了游客停留時間。參與者平均在街區(qū)停留時間達(dá)3小時以上，遠(yuǎn)超普通商業(yè)街區(qū)的平均停留時長，有效提升了二次消費(fèi)概率。
文博經(jīng)濟(jì)放大“乘數(shù)效應(yīng)”
在城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整、消費(fèi)需求加速升級的當(dāng)下，人們對文化價(jià)值的認(rèn)知正從“附屬品”向“生產(chǎn)力”轉(zhuǎn)變。“紀(jì)念鄭州商城發(fā)現(xiàn)70周年”特別活動帶來的鏈?zhǔn)叫?yīng)，正在證明一個愈加清晰的趨勢：文博經(jīng)濟(jì)正在成為一種新的城市生產(chǎn)方式，并以超越活動本身的影響力呈現(xiàn)出顯著的“乘數(shù)效應(yīng)”。
“本次活動的影響力遠(yuǎn)不止于活動現(xiàn)場，其產(chǎn)生的輻射效應(yīng)能帶動多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文博資源作為稀缺的、高價(jià)值的、不可替代的核心吸引物，通過跨界融合，在教育、商業(yè)、科技、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)生價(jià)值裂變并帶動流量集聚。”河南省社會科學(xué)院助理研究員宋航認(rèn)為，隨著活動的進(jìn)一步發(fā)酵，文博資源在教育研學(xué)市場的滲透力將持續(xù)增強(qiáng)。“城市考古體驗(yàn)課堂”因其高度參與性、教育性與體驗(yàn)性受到學(xué)校與家長的廣泛認(rèn)可，多家教育機(jī)構(gòu)主動尋求長期合作，以期共建標(biāo)準(zhǔn)化、體系化和可持續(xù)的考古研學(xué)課程，為文博資源進(jìn)入教育領(lǐng)域打開了新的通道。
此外，活動的成功舉辦也為文化場景與消費(fèi)場景的深度融合提供了全新的實(shí)踐模式，推動文博經(jīng)濟(jì)從“物理空間疊加”向深層的“產(chǎn)業(yè)化學(xué)融合”進(jìn)行轉(zhuǎn)變。“活動突破了傳統(tǒng)博物館與展陳空間的物理邊界，將文化體驗(yàn)元素嵌入商業(yè)空間的多觸點(diǎn)場景，使消費(fèi)者在日�；�、休閑化的情境中實(shí)現(xiàn)對歷史文化的自然接觸。此類‘沉浸式文博體驗(yàn)’不僅提升了文化傳播效能，更重塑了商業(yè)空間的消費(fèi)邏輯。”宋航表示，這種“內(nèi)容驅(qū)動型商業(yè)”體現(xiàn)出高效的公私合作模式，文物部門承擔(dān)內(nèi)容生產(chǎn)、專業(yè)審核與資源供給，商業(yè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)空間運(yùn)營、場景營造與客群組織。雙方在“專業(yè)性—市場性”之間實(shí)現(xiàn)良性互補(bǔ)，既確保文化呈現(xiàn)的權(quán)威性，又保障項(xiàng)目運(yùn)營的活力與持續(xù)性，從而形成雙方共贏的產(chǎn)業(yè)合力。
據(jù)了解，經(jīng)過多次在商業(yè)街區(qū)開展公眾考古活動后，鄭州市文物考古研究院連續(xù)接到多個企業(yè)的合作邀約，為“考古文化體驗(yàn)”主題線路游和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。文博IP作為可授權(quán)、可資本化的無形資產(chǎn)，通過采取“輕資產(chǎn)運(yùn)營”模式實(shí)現(xiàn)市場化，即文博單位專注于IP的授權(quán)與內(nèi)容監(jiān)管，而將文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、制造、營銷等環(huán)節(jié)交由市場主體運(yùn)營。持續(xù)涌現(xiàn)的市場需求正在反向推動文博單位探索“以文促產(chǎn)、以產(chǎn)興文、以文養(yǎng)文”的可持續(xù)發(fā)展路徑，有利于構(gòu)建覆蓋創(chuàng)意設(shè)計(jì)、IP開發(fā)、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、市場流通的完整文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。
從消費(fèi)趨勢看，隨著居民文化消費(fèi)需求的不斷提升，具有文化內(nèi)涵的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)將占據(jù)更大的市場空間。文博與科技、教育、商業(yè)等領(lǐng)域的深度融合，不僅能夠豐富文化旅游體驗(yàn)，還可實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的復(fù)制、交易與全球傳播，憑借其創(chuàng)新性與巨大的市場外溢效應(yīng)，有望成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)體系中的重要增長極。
宋航還提出，文博經(jīng)濟(jì)不僅是文化軟實(shí)力的生動載體，也是推動城市經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力提升的重要引擎。通過深度挖掘本地文化資源、構(gòu)建特色文博產(chǎn)業(yè)體系、塑造可識別的城市文化品牌，城市能夠在區(qū)域競爭中實(shí)現(xiàn)差異化定位，構(gòu)建獨(dú)特的文化旅游場域。文博經(jīng)濟(jì)并非短期項(xiàng)目，而是依托核心文化資源構(gòu)建的長期、內(nèi)生、高質(zhì)量增長體系，其“乘數(shù)效應(yīng)”將推動城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、文化消費(fèi)升級與城市品牌重塑，為城市從“資源大市”向“文化強(qiáng)市”轉(zhuǎn)型提供持續(xù)動力。
“紀(jì)念鄭州商城發(fā)現(xiàn)70周年”特別活動的成功實(shí)踐表明，當(dāng)文化資源與市場需求有效對接，當(dāng)歷史文脈與現(xiàn)代創(chuàng)意巧妙融合，文博經(jīng)濟(jì)便能爆發(fā)出驚人的能量，成為推動城市高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。未來，隨著更多創(chuàng)新模式的涌現(xiàn)，文博經(jīng)濟(jì)有望成為推動城市轉(zhuǎn)型升級的重要力量，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入源源不斷的文化動能
