城市中軸線千年未移，是古都的印記；清明上河園盛景重現(xiàn)，是繁華的注腳。
2025河南省文化旅游發(fā)展大會強調(diào)，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)文旅強省、世界文化旅游勝地。
清明上河園的實景演出，萬歲山武俠城的沉浸互動，龍亭湖的愜意泛舟，大宋御河的曲折蜿蜒，鼓樓夜市的美食盛宴……漫步開封街頭，一幅宋韻流淌的畫卷在眼前鋪開。
“開封發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢，以‘城景一體’‘主客共享’推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以優(yōu)秀文化豐富旅游內(nèi)涵，以優(yōu)質(zhì)旅游促進文化傳播，不斷增強文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力、競爭力、帶動力。”開封市委書記高建軍說。
如何打造新時代的文旅產(chǎn)業(yè)？文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標是什么？
本報調(diào)研組走進開封，看這座古都如何將文旅產(chǎn)業(yè)全力打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。
航拍清明上河園。 清明上河園供圖
花式寵客
從“打卡一個點”到“逛遍整座城”
清明上河園里一派喧騰。
噴火藝人屏息聚力，“火龍”驟然從口里躍出，引得游客一片叫好；NPC“展昭”與游客互動，背宋詞贏“交子”的孩子雀躍不已……歡笑聲與叫賣聲交織，溢滿園區(qū)。
近千年前，張擇端把北宋都城東京搬上了畫卷；如今，開封把畫卷搬到了現(xiàn)實。
清明上河園2024年累計接待游客800萬人次，旅游收入10億元；今年“五一”假期，平均每天接待游客超過10萬人次。清明上河園為啥這么火？
開封清明上河園股份有限公司黨支部書記、副總經(jīng)理劉佳說：“清明上河園以宋文化的轉(zhuǎn)化、傳播、展現(xiàn)為主線，打造了一座有靈魂、有故事、有品質(zhì)、有溫度的景區(qū)。”
劉佳介紹，景區(qū)通過打造“大型劇目震撼化、中型劇目精品化、小型劇目景觀化”的演出體系，開發(fā)5D球幕影院、《清明上河圖：千年之約》XR大空間探索等虛擬現(xiàn)實體驗項目，開設(shè)“百工坊、百藝坊、百展館”和非遺市集，為游客帶來了豐富多彩的文化體驗。
在萬歲山武俠城，2000多名演員為每日入園的10多萬名游客上演3000場次節(jié)目。
這個驚人的數(shù)字是如何實現(xiàn)的？萬歲山武俠城董事長助理宋濤解釋：“景區(qū)編排的成品劇目有300多個，小型演藝有900多場，再加上園區(qū)的NPC，主打一個寵客。”
清明上河園與萬歲山武俠城，是開封文旅布局中的兩股強勢力量，不僅為游客打開沉浸式文旅的全新大門，更化作撬動消費升級的堅實杠桿。
今年一季度，開封累計接待游客3288萬人次、實現(xiàn)文旅綜合收入229億元，帶動社會消費品零售總額同比增長8.1%，支撐全市地區(qū)生產(chǎn)總值同比增長6.6%。
如今，以清明上河園、萬歲山武俠城等龍頭景區(qū)為引領(lǐng)，開封府、龍亭公園、鐵塔公園、啟封故園等多點發(fā)力的景區(qū)矩陣已成規(guī)模，文旅產(chǎn)業(yè)鏈群得到進一步拓展延伸，讓游客感受開封多點、多樣、多重的文化魅力。
“種草”場景
從“沉浸體驗”到“情感共鳴”
7月，正值暑期，河南作為文旅大省，自然吸引了眾多來自全國各地的游客。
“我很喜歡這種體驗，好像在電影里一樣，我在孫羊正店看了表演，還和蘇軾一起壯游山河。”海南小游客沈心在體驗《清明上河圖：千年之約》XR大空間探索項目后，給出好評。
“我會把清明上河園推薦給我的同學們，讓他們也來河南旅游。”沈心的雙胞胎姐妹沈沁說。
文旅產(chǎn)業(yè)如何跨界融合？開封用創(chuàng)新思維架設(shè)古今橋梁，用文旅新場景滿足游客的情緒價值。
在開封，調(diào)研組走進兩處即將開放的文化場館，看數(shù)字化在“文旅+”融合中大顯神通。
北宋東京城順天門遺址博物館的數(shù)字魔法令人稱奇。AR技術(shù)喚醒沉睡的古城街景，地層疊壓的千年奇觀在光影中緩緩流轉(zhuǎn)，千年前的東京城在虛實交織中“活”起來。
黃河懸河文化展示園的創(chuàng)新表達獨具匠心�！稇液悠嬗^·汴梁長卷》裸眼3D鋪展開封與黃河的相依相生，“泥沙之環(huán)”“黃水滴”裝置解碼治河智慧，古汴河河道剖面與抽象古船并置，讓厚重的黃河文化可觸可感。
從數(shù)字復原到互動體驗，“沉浸式體驗”讓歷史文化在年輕群體中“種草”，引發(fā)年輕人的情感共鳴和文化認同。
年輕群體成為文旅消費主力，開封如何通過“文旅+”的年輕化玩法，打造更多“種草”場景？
“開封人自己的‘什剎海’”“家人們，太chill（放松）了”……在網(wǎng)絡(luò)平臺，開封龍亭東湖的“種草”帖層出不窮。
湖岸打造了集酒吧、茶舍、宋服體驗館與非遺街區(qū)于一體的特色商圈，營造小眾別致的消費場景，年輕人可著宋服漫步、品開封小吃，可泛舟碧波、賞湖光水色，在古韻新風交融中解鎖古城新魅力。
年輕群體作為文旅消費重要群體，正在重塑文旅消費市場格局。
高建軍表示，開封將以傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，以宋文化、黃河文化、紅色文化為紐帶，將年輕群體的消費需求與開封文旅資源深度融合，持續(xù)推動歷史文脈與青春潮流同頻共振。
以誠相待
從“一次打卡”到“反復體驗”
探古尋今的路上，一個核心問題引導調(diào)研組向深處探尋：在保持文旅頂流“長紅”的同時，如何惠及民生？
80元可以玩3天的萬歲山武俠城，在景區(qū)門票動輒上百元的今天，顯得有些與眾不同。
“漲過價嗎？”調(diào)研組發(fā)問。
“漲過。但門票從60元漲到了80元，演出也從200場做到了500場，對游客來說還是‘超值’。”宋濤說，“擁有‘自來水流量’的秘訣就是超值。”
這種“超值”理念，不僅體現(xiàn)在景區(qū)的演出中，也體現(xiàn)在二次消費中。萬歲山武俠城推行“平價商業(yè)”，景區(qū)內(nèi)一碗燴面賣12元，比景區(qū)外的飯店還要便宜。
打價格戰(zhàn)不是文旅持續(xù)健康發(fā)展的引流手段，真誠服務才是讓游客從“一次打卡”變?yōu)?ldquo;反復體驗”的必殺技。
走進金明池遺址公園，550米親水棧道與607米環(huán)湖步道串起“金池夜雨”景觀帶，湖中荷花競相綻放，古老御苑煥發(fā)青春活力。
“北宋的《金明池爭標圖》描繪的就是這盛世風華。”開封金明池片區(qū)相關(guān)負責人鄭勇剛表示，如今金明池以“拆墻透湖”重構(gòu)空間，已成為市民露營游玩、樂享自然的休閑新地標。
打造“小而美”的城市共享空間嘗試中，開封堅持“城市即景區(qū)、景區(qū)即城市，市民即游客、游客即市民”理念，滿足了游客對“詩與遠方”的向往，也為市民打造了觸手可及的美好。
在高速公路出口開設(shè)免費停車場和換乘接駁車，開展傳統(tǒng)特色早餐提質(zhì)行動、“汴地美食、一城雙宴”餐飲提質(zhì)行動，打造高端商務酒店、培育高品質(zhì)特色民宿，在全國首創(chuàng)推出覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”的“放心消費險”……開封從各個層面真誠待客，讓游客“來了再來”。
開封明確了文旅高質(zhì)量發(fā)展的進階目標：對產(chǎn)業(yè)的打造，對場景的深耕，對民生的守護。
如今，這座歷史文化底蘊深厚的古城，勾勒出一幅文旅版“清明上河圖”，挑起產(chǎn)業(yè)發(fā)展大梁，迎接八方賓朋。
河南省旅游資訊有限公司 主辦
河南省多緯網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司 提供技術(shù)支持及獨家負責媒體運營
網(wǎng)絡(luò)視聽許可證1609403號 豫ICP證號：B2-20040057 豫ICP備09015463號-1
