許昌不只有胖東來，三國文化才是“城市之魂”
http://funboxpower.com 添加時間：2024/3/4 11:34:43 來源：大河報·豫視頻 點擊次數(shù)：
“不是大城市去不起，而是許昌更有性價比”
“別心慌，來許昌”
“河南許昌城管簡直無敵到要逆天了”
“你不來淄博，我們就去許昌找你”
“許昌的快樂不只有胖東來”
……
2023年，許昌的熱門話題層出不窮，話題“流量”也成為潑天的富貴，撒向了這座人口僅有400萬出頭的文化名城——許昌。
2023年，是國內(nèi)文旅行業(yè)恢復(fù)性增長的一年，其間出現(xiàn)了許多新消費現(xiàn)象，如淄博燒烤、貴州村超、“爾濱”寵粉等，還有河南許昌的胖東來，曹魏古城，許昌城管、許昌交警這些新興網(wǎng)紅IP的誕生以及人們游玩方式的創(chuàng)新，共同成就了2023年火熱的旅游市場。
據(jù)了解，在剛剛過去的2024年春節(jié)假期，河南省接待游客5021．6萬人次，旅游收入297.7億元。其中，許昌接待游客817.6萬人次，比2023年增長173%；實現(xiàn)旅游綜合收入50.69億元，比2023年增長543%。
那么，許昌是如何做到網(wǎng)上熱度不降，線下人流激增，城市知名度和美譽度持續(xù)提升？
胖東來以“流量”加持，許昌變“一企紅”為“全城紅”
“假期8天只營業(yè)4天；開門即限流，客流超全省任一景區(qū)；黃金柜臺被搶購一空；買茶葉要排隊搶號……”這個春節(jié)假期，許昌胖東來再次火爆全國。
為何說“再次”？
胖東來作為許昌名副其實的“頂流”，在2023年的中秋國慶假期，胖東來共接待游客270萬人次，僅胖東來天使城單店接待游客高達(dá)140萬人次，外地游客占95%以上。
而在剛剛過去的2024年春節(jié)假期，胖東來天使城、時代廣場店、生活廣場店在營業(yè)四天的情況下，接待游客144.7萬人次，其“人從眾”的線上熱度與線下人氣，被網(wǎng)友稱為“6A級旅游景區(qū)”！
與此同時，承接胖東來的流量，許昌文旅市場形成“遍地開花”的局面，曹魏古城節(jié)假日接待游客118.6萬人次，古街古城繁華再現(xiàn)；神垕古鎮(zhèn)春節(jié)接待游客32.16萬人次，賞鈞瓷、看非遺、品美食，成為游客體驗非遺文化的選擇。
此外，溫泉作為許昌冬季旅游主打產(chǎn)品之一，春節(jié)期間，鄢陵花都溫泉小鎮(zhèn)、金雨香草莊園旅游區(qū)、建業(yè)花滿地溫泉酒店、花溪溫泉酒店、建安區(qū)云錦溫泉酒店等5家溫泉酒店基本預(yù)訂爆滿。許昌市區(qū)酒店更是一房難求，大年初四后入住率普遍在95%以上，瑞貝卡大酒店、許昌大酒店、花都溫泉入住率達(dá)100%。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年春節(jié)8天假期，許昌市溫泉旅游共接待游客10.65萬人次，綜合收入達(dá)4796萬元。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，胖東來憑借著“流量爆點+小眾城市”的邏輯，已經(jīng)成為許昌文旅市場引客的重要IP。而胖東來產(chǎn)生出的巨大“流量”，對于許昌來說是一份“潑天的富貴”，如何接好這波富貴，對于許昌這座城市是個不小的考驗。
去年4月以來，許昌這座城市從想辦法“接住”，到現(xiàn)在可以說是逐漸“拿穩(wěn)”了。許昌市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，胖東來以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、一流的服務(wù)水準(zhǔn)和堅實的信譽，成為超市界的“天花板”、眾多消費者心中的標(biāo)桿。而在胖東來超級流量的加持下，許昌文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，去年全市文旅企業(yè)新增數(shù)量高達(dá)915家。同時，胖東來研學(xué)項目也備受矚目，僅河南商盛源文化咨詢公司一家便接待了5700余家企業(yè)走進胖東來，瑞貝卡、三鼎華悅兩家知名酒店也迎來了近500批次的研學(xué)團隊。
目前，胖東來超市已入選“百大國內(nèi)旅游新玩法”TOP100榜單和2023河南文旅十大熱詞；曹魏古城、神垕古鎮(zhèn)、胖東來天使城獲河南省年度“人氣打卡地”，大宋官窯、瑞貝卡、裕同印刷包裝入選河南文化企業(yè)30強；許昌市也被省文旅廳列為全省最出圈出彩、最具活力的城市旅游目的地之一。
鑒于許昌文旅市場出色的表現(xiàn)，許昌從“一企紅”到“全城紅”的展望正在逐漸成為現(xiàn)實，2024年1月，河南省兩會上，“支持胖東來等流量商超發(fā)展”被寫入河南省政府工作報告。胖東來在許昌的功能定位，正在從傳統(tǒng)商超逐步轉(zhuǎn)為城市地標(biāo)、網(wǎng)紅打卡地。
據(jù)南湖國旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，胖東來的成功“出圈”為許昌文旅品牌注入了新的活力，打破了傳統(tǒng)旅游的消費場景。特別是隨著鄭許城際軌道交通的正式通車，吸引大量鄭州游客和高校學(xué)生打卡胖東來，體驗胖東來服務(wù)。目前，隨著市場需求變化，不少旅行社已推出了“胖東來研學(xué)游”等旅游相關(guān)產(chǎn)品。
許昌“三國文化”，從“一地?zé)?rdquo;到“全球熱”
除了胖東來，其實許昌的城市slogan是“聞聽三國事，每欲到許昌”。
許昌，這座歷史文化名城，憑借其獨特的三國文化資源，在國內(nèi)外文化旅游領(lǐng)域嶄露頭角。作為漢魏故都，許昌承載著深厚的歷史底蘊，如今更是以三國文化為魂，展現(xiàn)出前所未有的活力和魅力。
漫步許昌，仿佛置身于一部活生生的三國史詩中。公元196年，曹操迎漢獻帝遷都于許，使當(dāng)時的許昌成為中國北方的政治、文化中心。這里是曹操雄圖霸業(yè)的起點，流傳著“青梅煮酒論英雄”“曹操三下求賢令““過五關(guān)斬六將”等一系列膾炙人口的故事，每一處都訴說著那個波瀾壯闊的歷史時代。
據(jù)了解，在中國四大名著的《三國演義》，書中120回中有59回涉及許昌。在許昌，三國故事廣為流傳，三國古跡星羅棋布，與三國文化有關(guān)的名稱隨處可見，全國300處三國文化遺址中，許昌獨占80多處，其中被認(rèn)定公布為文物的有30多處，其豐富程度和保存完好度令人嘆為觀止。
近年來，許昌文旅主動融入“行走河南·讀懂中國”品牌體系，持續(xù)擦亮“三國文化、鈞瓷文化、生態(tài)文化”三張名片，并以三國文化為核心，推動文旅深度融合發(fā)展。
目前，許昌已成功舉辦了十四屆三國文化旅游周，成功吸引了大量游客前來探訪三國故地，還推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的蓬勃發(fā)展。同時，許昌還注重將三國文化與現(xiàn)代旅游業(yè)態(tài)相結(jié)合，推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，如針對Z世代新消費群體，推出國內(nèi)第一個全城劇本娛樂《三國世界》；將景區(qū)與文化、文物、非遺結(jié)合融合的春秋樓景區(qū)沉浸式演藝《忠義千秋》；曹丞相府景區(qū)《相府奇妙夜之魏武揮鞭》；依托許昌市博物館，舉辦“許國編鐘回家”“三國文化IP全球創(chuàng)作者大賽”等，讓游客在體驗中深入了解三國歷史和文化。
值得一提的是，許昌在傳承三國文化的同時，也注重將其融入百姓生活。通過策劃各種文旅活動，如三國文化研學(xué)游、博物館三國專題展數(shù)字化提升等，許昌讓三國文化不再是遙遠(yuǎn)的傳說，而是成為市民和游客可以親身參與的文化盛宴。這種獨特的文化氛圍使得許昌不僅成為三國歷史的見證者，更成為三國文化的活化石。
如今，站在新的歷史起點上，許昌正以其深厚的文化底蘊和獨特的旅游資源，向著建設(shè)三國歷史文化名城、國際文化創(chuàng)意名城、生態(tài)康養(yǎng)名城的目標(biāo)邁進。
游客們紛紛表示，通過沉浸式的體驗方式，更加深入地了解了三國歷史和文化，感受到了許昌的獨特魅力。這種創(chuàng)新的旅游方式也為許昌文旅事業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
“胖東來式”服務(wù)，變“一站暖”為“全程暖”
2023年，一幕幕暖心的場景在許昌市街頭巷尾上演。
交警騎著摩托，親自引領(lǐng)外地車輛至市人大政協(xié)大院和市委市政府西院停放，確保游客停車無憂；
當(dāng)來自天津的游客因雪天打不到車而焦急時，民警及時伸出援手，解決了他們的燃眉之急，贏得了游客的連連感謝；
許昌城管主動幫助餐飲商戶出攤、幫殘疾商戶安排特殊攤位、給外地瓜農(nóng)提供專門場所過夜休息，一件又一件溫情的小事持續(xù)在社交平臺上刷屏，收獲好評如潮。
這僅僅是許昌市提升服務(wù)質(zhì)量的一個縮影。交警、城管、環(huán)衛(wèi)工人等全體人員堅守一線，為城市的整潔、安全與城市形象付出了辛勤努力。同時，愛心商戶、志愿服務(wù)者等也成為城市中一道道亮麗的風(fēng)景線，他們的無私奉獻為游客提供了諸多便利。
近年來，許昌市積極推動文旅事業(yè)發(fā)展，全市上下齊心協(xié)力，為游客營造了一個溫馨、便捷的旅游環(huán)境。這種變化，得益于許昌市對服務(wù)質(zhì)量的不斷提升和追求。
據(jù)了解，為了更好地推動文旅事業(yè)的發(fā)展，許昌市成立了假日旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組，與公安、交通、氣象、應(yīng)急等部門進行聯(lián)動會商和信息共享。在旅游高峰期，免費向游客開放市人大政協(xié)機關(guān)院和市政府西院、旅游服務(wù)中心、許都廣場等公共停車位，全力保障文旅市場的有序運行。
此外，許昌市還注重旅游線路的聯(lián)通。將33路公交調(diào)整為三國文化旅游專線，將全線10多輛公交車打造成“三國文化”主題，增強游客的體驗感；開通市區(qū)到禹州市、襄城縣、鄢陵縣等3條旅游直通車，方便游客出行。
值得一提的是，許昌市在提升服務(wù)質(zhì)量的同時，也注重培養(yǎng)市民的文明旅游意識。市文明辦、市旅游協(xié)會聯(lián)合發(fā)起“文明旅游”倡議，呼吁市民和旅游從業(yè)者共同維護城市文明形象。市民們積極響應(yīng)，主動錯峰出行、綠色出行，將游覽機會禮讓給外地游客，展現(xiàn)了城市的高度文明和深厚溫度。
對于許昌這座城市的人情味，可以從其歷史文化傳承與人文氣息中找到答案。
許昌市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，許昌遠(yuǎn)古稱許地、西周為許國、秦時置許縣、東漢末年為許都，曹丕“代漢立魏”后因“魏基昌于許〞改稱“許昌”，一直延續(xù)至今。在許昌，曹操與關(guān)羽之間惺惺相惜、重踐守諾的故事傳唱至今，曹操攻占徐州等地后，關(guān)羽兵敗，為保護兩位夫人安全，遂“土山三約”暫且歸附曹操，來到許都。曹操寵才愛將，遂拜關(guān)羽為偏將軍，并賜府宅一處，院中有一樓，關(guān)羽在此秉燭達(dá)旦，夜讀《春秋》。許昌的春秋樓也由此而得名，而灞陵橋則是曹操率群臣相送，關(guān)羽千里走單騎的起點，在此進一步升華了關(guān)羽的忠義美名。
“曹操與關(guān)羽的這段故事，其實無處不彰顯著情義和信義，如果曹操不遵守‘土山三約’，恐怕也就不會有關(guān)羽后來的忠義美名，也就不會有曹操求賢若渴的佳話，乃至后來的華容道關(guān)羽義釋曹操，無不體現(xiàn)著情義和信義，這何嘗不是一種‘人情味’，而這種人情味，歷經(jīng)千年一直在許昌這座城市流傳，造就了許昌這座城市的溫暖。”許昌市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
(作者：王永璐 責(zé)任編輯：言旅) 【回到頂部】 【返回上頁】 【關(guān)閉窗口】
