改革、開放、創(chuàng)新！45年，時(shí)光荏苒，從一朵花開啟盛會(huì)，到驚艷一座城，再到漢服全網(wǎng)“出圈”……洛陽(yáng)文旅持續(xù)出新出彩，頻頻上榜全國(guó)十大熱門旅游城市。
今年夏季，2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)在洛陽(yáng)舉辦。盛會(huì)為何花開洛陽(yáng)？省文化和旅游廳主要負(fù)責(zé)人“解答”：主要基于近年來(lái)洛陽(yáng)市堅(jiān)持“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”的工作思路，推動(dòng)新文旅產(chǎn)業(yè)取得了顯著成效。
近年來(lái)，洛陽(yáng)搶抓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新風(fēng)口”，瞄準(zhǔn)文旅消費(fèi)新特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”的新文旅產(chǎn)業(yè)鮮明特征，順應(yīng)文旅產(chǎn)業(yè)從“觀光游覽”向“沉浸體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變的新趨勢(shì)，堅(jiān)持以創(chuàng)新促轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展新文旅業(yè)態(tài)，打造全國(guó)沉浸式文旅目的地。
△ 游客在隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園九洲池景區(qū)欣賞沉浸式古裝表演。 沙昆 攝
突出“顛覆性創(chuàng)意”古都洛陽(yáng)持續(xù)“出圈”
“漢服熱”持續(xù)升溫、全城劇本殺掀起“穿越”風(fēng)潮、“博物館奇妙夜”網(wǎng)上海量“圈粉”；從《唐宮夜宴》到《龍門金剛》，再到《風(fēng)起洛陽(yáng)》“一部劇帶火一座城”，多個(gè)文化爆款I(lǐng)P讓洛陽(yáng)頻頻“出圈”，形成獨(dú)具洛陽(yáng)特色和魅力的文化標(biāo)識(shí)。
從1983年洛陽(yáng)牡丹花會(huì)的首次亮相，到今年第四十屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)的火爆出圈，一朵花驚艷一座城的背后，是“顛覆性創(chuàng)意”帶給洛陽(yáng)文旅文創(chuàng)融合的深刻嬗變。
洛陽(yáng)新文旅持續(xù)火熱——
今年牡丹文化節(jié)期間，洛陽(yáng)接待游客1735萬(wàn)人次，持續(xù)6個(gè)月“霸榜”抖音最受歡迎的漢服打卡地。
2023年洛陽(yáng)河洛文化旅游節(jié)，洛陽(yáng)共接待游客1290.14萬(wàn)人次，旅游收入110.04億元。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國(guó)慶假期前6天，洛陽(yáng)上榜全國(guó)十大熱門旅游城市，旅游消費(fèi)訂單量位居全省、全國(guó)前列。
第四十屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)開幕式現(xiàn)場(chǎng)（受訪者供圖）
耳目一新的表達(dá)創(chuàng)新，讓古都“自帶流量”。40個(gè)項(xiàng)目線上下單、《神都輿圖》在線點(diǎn)亮、通關(guān)證書一鍵領(lǐng)取、話題互動(dòng)實(shí)時(shí)參與……今年洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)期間，洛陽(yáng)策劃推出“神都奇幻志”全城劇本殺，串聯(lián)了40個(gè)沉浸式劇本項(xiàng)目，把一座城市作為劇本載體，頗具新意。
2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)在隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園九洲池景區(qū)啟動(dòng)舉行。步入場(chǎng)地，一步一景，洛水、《詩(shī)經(jīng)》、漢服等元素，全過程嵌入。河南省第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)暨第八屆殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式在隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園舉行，開幕式把入“場(chǎng)”儀式變成入“城”儀式，以城市為背景，以遺址為舞臺(tái)，把歷史遺跡變成會(huì)客中心，這也是國(guó)內(nèi)首次在歷史遺址上舉辦的運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式。
2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì) 吉小平攝
“洛姬”全息漢服開場(chǎng)秀、古畫復(fù)原實(shí)景演藝《古代制衣——搗練圖》、“二十四節(jié)氣”主題漢服創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)裝秀……2023洛陽(yáng)河洛文化旅游節(jié)暨第六屆中原國(guó)際文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，開幕式演出高水準(zhǔn)打造一場(chǎng)兼具古典美、時(shí)尚感、科技范的沉浸情景漢服秀，給觀眾帶來(lái)穿越時(shí)空、古今輝映的震撼視覺享受。
洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，洛陽(yáng)以“顛覆性創(chuàng)意”整合資源、打造產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化與新奇創(chuàng)意“碰撞”，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的時(shí)尚表達(dá)、厚重文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。游客隨著“劇情”不斷深入，在奇幻之旅中感受洛陽(yáng)悠久的歷史文化和獨(dú)特的城市魅力。
豐富“沉浸式體驗(yàn)”文旅融合繪出新圖景
游客因漢服“穿越”而來(lái)，又為新場(chǎng)景、新體驗(yàn)留下。
青磚黛瓦，“一步一景”讓洛邑古城、應(yīng)天門、明堂天堂等景區(qū)成為天然的“攝影棚”；走進(jìn)隋唐大運(yùn)河文化博物館，站在船頭，看水波蕩漾，覽湖光山色，體驗(yàn)一次“運(yùn)河”之旅……舉頭是千年歷史，低頭是現(xiàn)代文明，“沉浸式體驗(yàn)”讓多重時(shí)空在洛陽(yáng)交織。
市民、游客漢服打卡洛邑古城 張光輝 攝
數(shù)字行浸演藝《尋跡洛神賦》入選文旅部“2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范優(yōu)秀案例”，《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR項(xiàng)目入選文旅部“2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范十佳案例”。
沉浸式文旅體驗(yàn)是現(xiàn)階段文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。洛陽(yáng)把握文旅產(chǎn)業(yè)新變化，著力豐富沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，加快由“觀光旅游”向“沉浸體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，創(chuàng)新打造沉浸式文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，從“看景”到“入景”，讓廣大游客沉浸其中、自得其樂。
洛陽(yáng)城變身大型沉浸式劇本殺場(chǎng)館的背后，不只依靠游客的流量，更是洛陽(yáng)市委、市政府多年來(lái)致力于創(chuàng)新城市IP打造，以及整個(gè)城市的努力。
洛陽(yáng)沉浸式演藝項(xiàng)目，為游客提供全新文旅體驗(yàn) 張光輝 攝
從牡丹花會(huì)到龍門景區(qū)、明堂天堂、洛邑古城等景區(qū)打造，洛陽(yáng)選擇了隋唐文化標(biāo)簽進(jìn)行不斷強(qiáng)化。《洛陽(yáng)市“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》提出，以打好“盛世隋唐”等五張牌為抓手，打造國(guó)際文化旅游名城、國(guó)際人文交往中心、華夏文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)、全國(guó)沉浸式文旅目的地、全省文化中心。
如今，洛陽(yáng)正加快建設(shè)5G+XR元宇宙產(chǎn)業(yè)園、龍門旅游度假區(qū)、華夏歷史文明傳承創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園、天街十二坊等大型沉浸式文旅項(xiàng)目。同時(shí)，以天街歷史中軸線復(fù)原展示和宮城區(qū)、里坊區(qū)為重點(diǎn)，打造隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園3.0版，力求最大程度展現(xiàn)“盛唐氣象”。
聚焦“年輕化消費(fèi)”文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
夜幕降臨，洛陽(yáng)天心文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi)人氣高漲，劇本體驗(yàn)館內(nèi)，年輕人換裝“穿越”回古代探案；茶館內(nèi)，市民相約聽一場(chǎng)酣暢淋漓的相聲；廣州市場(chǎng)步行街，逛街購(gòu)物、品嘗美食、拍照打卡的游人絡(luò)繹不絕；西工小街不僅有美食城，更成了“網(wǎng)紅打卡地”……“夜購(gòu)”“夜食”“夜娛”等豐富游客旅游體驗(yàn)，點(diǎn)亮文旅新業(yè)態(tài)，激發(fā)文旅消費(fèi)活力。
洛陽(yáng)深化對(duì)新文旅業(yè)態(tài)的認(rèn)識(shí)，以打造青年友好型城市為目標(biāo)，深入研究年輕人的消費(fèi)需求，把成長(zhǎng)性好、帶動(dòng)性強(qiáng)、附加值高的“風(fēng)口”產(chǎn)業(yè)作為主攻方向，推出時(shí)尚、新潮、個(gè)性化的文旅產(chǎn)品，吸引年輕人來(lái)到洛陽(yáng)、愛上洛陽(yáng)。
滑板愛好者在洛陽(yáng)一家工業(yè)游園內(nèi)練習(xí) 張光輝 攝
圍繞青年文化需求，培優(yōu)研學(xué)產(chǎn)業(yè)。攜手世界研學(xué)旅游組織，成功舉辦2023世界研學(xué)旅游大會(huì)，發(fā)布研學(xué)旅游《洛陽(yáng)宣言》。開創(chuàng)“營(yíng)地共建、資源共享”新模式，“行走河洛，豫見中國(guó)”全域數(shù)字研學(xué)平臺(tái)正式上線，入駐特色文旅企業(yè)16家，開發(fā)主題研學(xué)課程23個(gè)，全市各類研學(xué)基地達(dá)到82家，省級(jí)以上研學(xué)示范基地18家。
圍繞青年休閑需求，做強(qiáng)城市露營(yíng)。針對(duì)年輕人便捷化、個(gè)性化的休閑需求，打造洛陽(yáng)青年之家等30多個(gè)露營(yíng)基地，圍繞“吃、住、游、娛”，推出房車住宿、帳篷木屋、特色餐飲、露天電影等，讓青年人以高性價(jià)比體驗(yàn)到“向往的生活”。
結(jié)合豐富的歷史文化資源，洛陽(yáng)還將在洛邑古城、洛南里坊、西工小街等區(qū)域，打造一批主題鮮明的特色消費(fèi)街區(qū)，布局一批符合年輕人需求的“蹲城部落”，舉辦神都展演季、青年街舞邀請(qǐng)賽等活動(dòng)，激發(fā)青年群體的消費(fèi)熱情，提升城市文旅競(jìng)爭(zhēng)力。
以老洛陽(yáng)城為基底，串聯(lián)麗景門、文峰塔等，打造洛陽(yáng)古城歷史文化街區(qū)，入選首批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。如今在洛陽(yáng)，各類文旅消費(fèi)新產(chǎn)品、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，為游客帶來(lái)了全新體驗(yàn)，也讓眾多年輕人“心向往之”。
發(fā)力“移動(dòng)端傳播”青春語(yǔ)言講好“洛陽(yáng)故事”
第四屆全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)（洛陽(yáng)站）暨“沉浸洛young城”活動(dòng)、“行走河南·讀懂中國(guó)”文化旅游季暨第五屆全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)等先后在洛陽(yáng)啟幕。在今年7月舉辦的2023世界城市品牌大會(huì)上，“洛陽(yáng)IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”入選大會(huì)“省域及城市品牌”優(yōu)秀案例。
新文旅，“新”在移動(dòng)端傳播。洛陽(yáng)把移動(dòng)端作為主要傳播平臺(tái)，與抖音、新浪等社交媒體和平臺(tái)合作，持續(xù)提升城市關(guān)注度，與攜程、支付寶等消費(fèi)支付平臺(tái)合作，精準(zhǔn)推送文旅產(chǎn)品信息。把短視頻作為主要傳播載體，打破慣性思維，運(yùn)用青年話語(yǔ)體系和短視頻等新媒體手段，形成熱點(diǎn)話題，達(dá)到傳播城市品牌的目的。
發(fā)力移動(dòng)端傳播，洛陽(yáng)在抖音、微博等平臺(tái)發(fā)起“四月為愛奔赴洛陽(yáng)”“洛陽(yáng)實(shí)力寵客”等話題，相關(guān)視頻播放量超17億次，總話題閱讀量40億次，使洛陽(yáng)成為全國(guó)熱門的旅游目的地。點(diǎn)亮移動(dòng)端傳播，實(shí)現(xiàn)了“既叫好又叫座”。
為了把“流量”變?yōu)?ldquo;留量”，洛陽(yáng)持續(xù)提升文旅服務(wù)。通過增加航線航班、加開高鐵車次、建設(shè)旅游公路、優(yōu)化中轉(zhuǎn)換乘服務(wù)等，讓游客更好實(shí)現(xiàn)快進(jìn)慢游；發(fā)展城市民宿、青年旅舍、房車營(yíng)地等，構(gòu)建多元化住宿體系；以景區(qū)、街區(qū)、片區(qū)為載體，合理布局餐飲、購(gòu)物、娛樂等商業(yè)形態(tài)，更好滿足游客消費(fèi)需求；制定漢服體驗(yàn)、劇本娛樂等新文旅產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，營(yíng)造安全放心消費(fèi)環(huán)境。
文旅文創(chuàng)融合，產(chǎn)業(yè)出新出彩。洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局負(fù)責(zé)人表示，洛陽(yáng)將深入貫徹落實(shí)中央、省委關(guān)于文化和旅游工作的重大決策部署，全面實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，探索千年古都的年輕化表達(dá)，以古都文化為底蘊(yùn)，豐富業(yè)態(tài)空間、布局多元項(xiàng)目、重塑古都風(fēng)貌，不斷激活新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“一池春水”。
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