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    新鄭是中國(guó)棗樹(shù)發(fā)源地之一，紅棗文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其種棗歷史最早可追溯到8000年前的裴李崗文化時(shí)期。1999年，新鄭被國(guó)家林業(yè)局命名為“中國(guó)紅棗之鄉(xiāng)”。紅棗產(chǎn)業(yè)已成為新鄭重要的特色支柱產(chǎn)業(yè)之一。為弘揚(yáng)新鄭紅棗文化、提高新鄭紅棗產(chǎn)業(yè)知名度、促進(jìn)棗鄉(xiāng)人民增收致富，從1998年起，新鄭市連續(xù)15年舉辦“中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游”活動(dòng)，打響了新鄭紅棗旅游品牌，取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)有哪些帶動(dòng)作用？如何利用旅游節(jié)慶品牌助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？針對(duì)以上問(wèn)題，筆者進(jìn)行了如下深入思考。
    相輔相成融合發(fā)展。中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游連續(xù)多年成功舉辦，對(duì)新鄭紅棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大拉動(dòng)作用。一是促進(jìn)了一批紅棗品牌的培育。截至2011年，新鄭已有紅棗深加工企業(yè)100余家，從業(yè)人員5300余人，年產(chǎn)值35億元。目前，新鄭已初步成為全國(guó)棗產(chǎn)品加工集散地和技術(shù)孵化中心。二是促進(jìn)了紅棗研發(fā)體系的建設(shè)。目前，新鄭成立了國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、省級(jí)紅棗工程技術(shù)研究中心和中國(guó)首個(gè)紅棗大學(xué)，開(kāi)發(fā)出大棗產(chǎn)品12 個(gè)系列230多個(gè)品種，打造中國(guó)馳名商標(biāo)2件，中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品1件，起草制訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)，獲得相關(guān)專利170余件，以棗片、棗博士、紅棗酪等為代表的紅棗加工產(chǎn)品暢銷全國(guó)各地和東南亞地區(qū)。三是促進(jìn)了農(nóng)民收入提高。目前，新鄭市在新疆地區(qū)從事大棗種植和銷售的人員多達(dá)6萬(wàn)余人，每年銷售總額達(dá)10億多元。同時(shí)棗鄉(xiāng)游還促進(jìn)了農(nóng)家樂(lè)發(fā)展，新鄭紅棗產(chǎn)區(qū)共有30家“農(nóng)家樂(lè)”，今年中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游期間，“農(nóng)家樂(lè)”接待游客1.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入數(shù)百萬(wàn)元。
    助推新鄭旅游提速。中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游的成功舉辦，不僅為棗鄉(xiāng)人民帶來(lái)了實(shí)惠，也為新鄭旅游業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好平臺(tái)。
    一是打響新鄭文化旅游品牌。作為中國(guó)紅棗之鄉(xiāng)，新鄭近年一直在探索發(fā)展紅棗文化旅游之路，連續(xù)舉辦多年的中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游，幫助新鄭成功打造了靚麗旅游品牌——紅棗文化旅游。從紅棗文化研究院成立到紅棗大學(xué)揭牌，從政府主辦、企業(yè)參與到政府指導(dǎo)、企業(yè)主辦，從省內(nèi)知名活動(dòng)到國(guó)內(nèi)著名品牌的華麗轉(zhuǎn)身，為新鄭文化旅游產(chǎn)業(yè)的騰飛奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
    二是促進(jìn)紅棗文化廣泛傳播。通過(guò)舉辦迎親、打棗、獻(xiàn)棗儀式等特色旅游活動(dòng)，使游客生動(dòng)體驗(yàn)新鄭紅棗文化內(nèi)涵，促進(jìn)了紅棗文化快速傳播。
    三是拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。棗鄉(xiāng)風(fēng)情游巨大的宣傳和人員聚集效應(yīng)，促進(jìn)了新鄭大棗產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，形成了旅游、紅棗、餐飲等多個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好局面。新鄭如今已形成骨干企業(yè)近40家，相繼開(kāi)發(fā)棗產(chǎn)品近300個(gè)品種的產(chǎn)業(yè)基地。
    四是帶動(dòng)棗鄉(xiāng)人民增收致富。每年棗鄉(xiāng)風(fēng)情游活動(dòng)為棗鄉(xiāng)人民帶來(lái)了增收致富的良好時(shí)機(jī)，游客搶購(gòu)紅棗、住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯，參觀游覽現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)，增加了棗農(nóng)的收入。
    不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。一是加強(qiáng)旅游整體規(guī)劃，打造旅游特色化城鎮(zhèn)。為吸引更多游客體驗(yàn)棗鄉(xiāng)游，必須做好旅游整體規(guī)劃，以打造中國(guó)紅棗特色旅游城鎮(zhèn)為總體目標(biāo)，打造中國(guó)第一紅棗旅游品牌。比如將孟莊鎮(zhèn)建設(shè)為中國(guó)第一紅棗旅游特色城鎮(zhèn)，積極做好交通道路、餐飲住宿、娛樂(lè)購(gòu)物中心等配套設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)。二是加大宣傳促銷力度，增強(qiáng)旅游品牌輻射力。利用電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等傳媒，精心包裝新鄭紅棗旅游形象，全面宣傳新鄭紅棗文化旅游品牌。三是培育壯大龍頭企業(yè)，促進(jìn)紅棗產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。通過(guò)“市場(chǎng)連龍頭、龍頭連基地、基地連農(nóng)戶”的方式，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，擴(kuò)大輻射面，由粗放式無(wú)序經(jīng)營(yíng)向集約化規(guī)范經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，促進(jìn)紅棗產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、集約化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。四是提升旅游服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)旅游規(guī)范化經(jīng)營(yíng)。加強(qiáng)對(duì)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各個(gè)旅游環(huán)節(jié)的管理，提升棗鄉(xiāng)旅游的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量。五是完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游滿意度水平。對(duì)棗鄉(xiāng)周邊交通道路進(jìn)行必要的修整和拓寬，同時(shí)建立旅游產(chǎn)品研發(fā)體系和激勵(lì)機(jī)制，增強(qiáng)旅游的吸引力,為廣大游客提供高品質(zhì)服務(wù)。