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    清明上河園是以宋代畫家張擇端的傳世作品《清明上河圖》為藍(lán)本，并在《清明上河圖》的故地——八朝古都開封，按原圖1∶1的比例復(fù)原再現(xiàn)的大型宋代主題文化公園。自1998年開業(yè)以來，清明上河園先后斬獲了中國旅游知名品牌、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家5A級旅游景區(qū)、中國十大文化旅游景區(qū)、影響世界的中國旅游文化知名品牌等諸多榮譽(yù)。

    清明上河園經(jīng)過18年的建設(shè)發(fā)展，不斷進(jìn)行文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，以滿足游客需求的變化，2005年推出二期工程，將《清明上河圖》向皇家園林延續(xù)，擴(kuò)大了景區(qū)的文化內(nèi)涵，使之成為國內(nèi)最大的宋文化主題公園。2008年4月，景區(qū)推出大型水上實(shí)景演出《大宋·東京夢華》，在業(yè)界獲得了巨大反響，促進(jìn)了開封市文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，此舉也開創(chuàng)了國內(nèi)主題公園創(chuàng)編大型實(shí)景演出的先河，這一年，游客接待總量突破100萬人次。2010年，清園整個經(jīng)營收入突破1億元。2014年，游客接待量首破200萬人次，達(dá)到了226.97萬，總收入首破2億元大關(guān)。2015年，游客接待量達(dá)到256萬人次，收入突破2.5億元，凈利潤首次超過億元大關(guān)。2016年5月，清園股份在新三板成功上市。

    歷史成就了開封，文化成就了清明上河園，同時也將清明上河園總經(jīng)理周旭東推到了旅游業(yè)發(fā)展的最前沿，成為河南旅游業(yè)的領(lǐng)跑者。

    約周旭東總經(jīng)理作這次訪談，周總給人的印象永遠(yuǎn)是文質(zhì)彬彬，得體的穿著、溫文爾雅的舉止，說話時常帶著溫和的笑容。談笑間，周總對清明上河園的熱愛之情溢于言表。

    記者：一幅千古名畫，一個經(jīng)典名園，清明上河園作為宋文化主題公園，是如何把“名畫”變成“名園”的？

    周總：清明上河園和《清明上河圖》只差一個字，盡管是一字之差，把“畫”變成“園”，這個變化并不僅僅是形式的變化，而是一個質(zhì)的變化。一千年前，張擇端把它從現(xiàn)實(shí)中收進(jìn)了畫卷；一千年后，為了發(fā)展文化旅游，弘揚(yáng)宋文化，我們又按照與原圖1∶1的比例，把它從畫中搬到了現(xiàn)實(shí)中。這個形式的變化可以說意味著它是宋文化鮮明的定位，因?yàn)樗嫷木褪潜彼螙|京最繁華的景象，所以說它的主題必然是宋文化，主題比較鮮明。

    清明上河園是宋文化主題公園，當(dāng)初的創(chuàng)意立項(xiàng)只是要把《清明上河圖》復(fù)原出來，把它的建筑重新建起來，然后讓游客去游覽參觀。在1998年開始接觸之后，當(dāng)時感覺到我們要把一個景區(qū)做成功，應(yīng)該吸收國外的一些主題文化公園的成功經(jīng)驗(yàn)，按照主題公園的模式去打造，它這個主題定位很符合主題文化公園。

    主題文化公園首先是主題要鮮明，其次是文化要豐富。比如國外比較有名的迪士尼樂園，它是美國的那種文化，冒險(xiǎn)、刺激，它用米老鼠、唐老鴨、古菲狗等動漫的一些形象來滲透到游樂園的各個方面。而清明上河園反映的是厚重的宋文化，這種文化的厚重需要挖掘，不是簡單的來表現(xiàn)，因此我們就按照這個模式，萌發(fā)了想把“畫卷”動起來、讓歷史“活”起來這樣一個創(chuàng)意。

    《清明上河圖》給我們提供了一種思路。一種文化，往往具有強(qiáng)大的地域性和本土性。本土文化具有不可復(fù)制性，所以我們說《清明上河圖》的故鄉(xiāng)是開封，只有在故鄉(xiāng)它才是真實(shí)的。因此我們就致力在宋朝的故都開掘大宋文化，在《清明上河圖》的原生地恢復(fù)它的原生態(tài)，力爭讓游客在游覽過程中真實(shí)地感受大宋文化的燦爛，并作為歷史的一員參與進(jìn)去，進(jìn)行深度地體驗(yàn)。這種不可替代的本土性增加了景區(qū)的競爭力和吸引力，很快形成了品牌效應(yīng)。我們的宣傳口號“一朝步入畫卷，一日夢回千年”朗朗上口，起到了品牌塑造作用，5年間，便使清明上河園躋身于中國十大主題公園的行列。

    記者：大宋的文化和風(fēng)土人情，是如何在清明上河園中做到“活化”的？

    周總：一個景區(qū)要從平庸中跳出，必定要有無法復(fù)制性的東西。剛來清明上河園任職的時候，我就在琢磨清明上河園的宣傳口號。經(jīng)過苦思冥想后，突然兩個排比句蹦了出來：“一朝步入畫卷，一日夢回千年”。大家都覺得有意境、有氣勢，就這么用了下來。

    我是個喜歡思考的人。根據(jù)讀書的積累和多年在沿海城市工作的經(jīng)歷所具備的市場洞察力和商業(yè)感覺，我認(rèn)為應(yīng)該對景區(qū)進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)。后來，想起一個名詞：“活化歷史”。我想，走進(jìn)清明上河園就應(yīng)當(dāng)讓人產(chǎn)生步入宋代都城的真實(shí)感覺：園子里叫賣的商戶全都穿著宋代服裝；臺上演的是根據(jù)宋代文化改編的歷史故事；演職人員不光在臺上表演，那些招親、科舉、押送刑犯、迎新送酒、羊拉車等生活化情節(jié)以及非常有名氣的“小乞丐”、魯智深、銅人等情景演員，都在臺下即興表演。游客走在園子里，聽到看到的，甚至觸摸到的都是那種濃郁的、撲面而來的宋代文化氣息。就是這個大膽的設(shè)想，讓整個景區(qū)活化起來了。

    想到就要做到。首先，我們要求所有的景區(qū)人員要著宋裝，所有的店鋪要按照《清明上河圖》中宋代的模式來進(jìn)行經(jīng)營，讓人有一種時光倒流的感覺。其次，要挖掘它的文化內(nèi)涵，把宋代耳熟能詳?shù)囊恍┕适戮幊蓜∧�，在景區(qū)表現(xiàn)出來，讓廣大游客去欣賞、去參與、去互動。比如《包公巡視汴河漕運(yùn)》，便是一個典型的例子，也是表現(xiàn)清明上河園文化主題的生動再現(xiàn)。虹橋是《清明上河圖》的標(biāo)志和高潮部分，也是我們景區(qū)主要的景觀之一，是游客進(jìn)入景區(qū)后最先看到的第一個大景觀。所以在《包公巡視汴河漕運(yùn)》劇目中，有很多汴河兩岸熱鬧的河市場景和虹橋集市場景。如漁船在河面上撒網(wǎng)捕魚的辛勤勞動場面、市民百姓在汴河上迎親的生活大場面等內(nèi)容。

    比如《王員外招婿》，王員外家的一個女兒性情剛烈，不愿意媒妁之言、父母之命，愿意搭彩樓拋繡球。節(jié)目參與性非常強(qiáng)，游客既娛樂了，又知道了古代也有這種反封建的舉動，說明人們向往自由戀愛，用這種方式來突破傳統(tǒng)婚姻的約束，是一種進(jìn)步的東西。一年招一千多個“女婿”，游客參與了，對里面的文化精髓也領(lǐng)略了。

    再如《大宋科舉》這個節(jié)目，讓游客通過簡單的考試，回答關(guān)于北宋的一些基本歷史問題，答對后可以當(dāng)“狀元”，游客的參與性很高。其既再現(xiàn)了大宋文化，又調(diào)動了游客的積極參與性。

    同時，清明上河園還將挖掘的歷史流傳下來的民間傳統(tǒng)技藝放到景區(qū)內(nèi)。比如一些手工藝品和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，像吹糖人、捏面人、糖畫、木藝、面塑、釀酒、織布、木版年畫等，既反映了農(nóng)業(yè)社會的手工業(yè)發(fā)展的狀況，又方便了游客參與，商戶也有了收入，同時又保護(hù)了這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這幾個方面結(jié)合起來就顯得非常重要。

    還有一部分民間絕活絕技的表演，像盤鼓、高蹺、斗雞、噴火、勾欄瓦肆等民間絕活絕技，都是很受游客歡迎的。這些元素的加入，讓整個景區(qū)活了起來。

    為增加景區(qū)更多的文化內(nèi)涵，清明上河園在定時表演中又插了很多情景劇表演：三五個人挑著擔(dān)、推著車、騎著毛驢；包公巡河、魯智深扛著月牙鏟去種菜、押解罪犯等；還有街頭小乞丐的“數(shù)來寶”、宋代真人秀等，使游客隨時與宋代文化交流互動，和宋代的人合影留念、參加一些情景表演，抓住了人心，提升了游客游覽的興奮度。

    為進(jìn)一步“活化景區(qū)”，提升景區(qū)的文化內(nèi)涵，滿足游客對旅游消費(fèi)的深層次需求，清明上河園又斥資2000余萬元，相繼打造了《岳飛槍挑小梁王》《大宋·東京保衛(wèi)戰(zhàn)》等大型劇目，恢復(fù)仿建了“大宋皇家水運(yùn)儀象臺”和驚悚屋；2014年10月1日，投入近千萬元改造、提升的東京食坊和大型購物中心正式開街，使清明上河園由單一的觀光景區(qū)向綜合旅游景區(qū)發(fā)展邁出了一大步；2014年10月17日，世界客屬第27界懇親大會千人長桌宴和開幕式演出在清園舉辦；2015年4月2日，中國皮影“山花獎”展演大賽的成功舉辦；2016年4月1日，全國吹歌“山花獎”展演的成功舉辦……

    正是有了“活化景區(qū)”這個創(chuàng)意，讓《清明上河圖》這個畫卷“動”了起來、宋文化主題更加鮮明。文化內(nèi)涵的表現(xiàn)豐富多彩，改變了景區(qū)靜態(tài)觀看的傳統(tǒng)形式，使游客與景區(qū)互動起來，游客穿著宋裝，變成了宋代歷史的一部分。所以這種深度的體驗(yàn)使我們迅速打開了市場。在北方主題文化公園中，在全國主題文化公園當(dāng)中，我們是少有的幾個存活的范本，現(xiàn)在更是屈指可數(shù)。

    依托《清明上河圖》和開封古都文化所具有的唯一特性，牢牢把握這一主題，把消失了的文明變成一幅鮮活的文化實(shí)景，讓里面充滿故事，像情景劇一樣，讓后人了解、感知。這個優(yōu)勢讓清明上河園在當(dāng)時全國眾多主題公園中脫穎而出，并且越來越紅火。清明上河園最大的動人之處就在于“活化景區(qū)”，我們把過去的歷史做活了，游客在清明上河園觸摸、感受到的是千年前的大宋之夢，這也許是清明上河園與別處主題公園的最大不同。

    記者：清明上河園為何要打造《大宋·東京夢華》水上實(shí)景演出？

    周總：在經(jīng)營過程中，我們發(fā)現(xiàn)凡是文化主題公園都有一臺大型的演出，國外叫“秀”。像迪士尼樂園白天有一個大巡游，非常漂亮，晚上還有音樂煙花晚會，放勁爆的音樂，這樣就留住了游客。

    我們就想把晚上利用起來，留住游客，延長游客的滯留時間，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動整個開封旅游業(yè)興旺發(fā)展。鄭州離開封很近，很多游客白天在開封游玩，晚上回鄭州吃飯。僅靠門票收入是很少的，住宿、餐飲、購物這一塊消費(fèi)市場是巨大的。

    為了改變開封旅游“一日游”的現(xiàn)狀，增加旅游經(jīng)濟(jì)的綜合收入，2007年，開封市委、市政府要求我們打造一臺晚會。我們二期工程于2005年建成，二期工程建成以后，整個景區(qū)擴(kuò)大了一倍，由300畝擴(kuò)到600畝，規(guī)模大了，游人增多了，規(guī)模效應(yīng)就起來了。二期皇家園林就是天然的演出舞臺，可以說這是我們的獨(dú)創(chuàng)性，于是開始考慮做實(shí)景演出。清明上河園在二期工程中，投資了1.35億元巨資，打造了大型水上實(shí)景演出《大宋·東京夢華》，將《清明上河圖》與大宋文化進(jìn)行了完美地演繹。

    在主題公園打造一臺大型晚會是我們一直想做的。西安的《長恨歌》在華清池演出，華清池是文物單位，它不是主題公園。我們是主題公園，我們是第一個，《大宋·東京夢華》正好取了《清明上河圖》的另一種意境。
    了解宋代東京汴梁，一般通過兩個途徑：一個是《清明上河圖》這個畫卷；另一個是孟元老寫的一本書《東京夢華錄》，這本書詳細(xì)描寫了當(dāng)時東京社會生活的各個方面。我們說《東京夢華錄》是書卷版的《清明上河圖》，《清明上河圖》是畫卷版的《東京夢華錄》。

    當(dāng)時，這臺晚會定的名字叫“錦繡王朝”，我沒有同意。比如漢朝，可稱為錦繡王朝；唐朝、明朝、清朝鼎盛時期也可稱其為錦繡王朝，主題不怎么突出，最好還是叫“東京夢華”。后來有人說，東京夢華好像是日本東京似的，我說日本的東京還有韓國的東京，那是他們學(xué)漢制，是學(xué)我們的。如果怕誤解，就加上“大宋”兩個字，叫做《大宋·東京夢華》，把它打造成唯一的、具有濃郁宋代文化元素的一臺晚會。

    北宋非常著名的文化元素就是宋詞，它是中國文學(xué)鼎盛時期的一種藝術(shù)形式，它的文學(xué)成就在中國文學(xué)史上占有很重要的地位。晚會引用了八首宋詞作為框架，這些宋詞，時間跨越春夏秋冬，空間跨越到各種社會場景，這八首宋詞唱完了，北宋從鼎盛到衰落的歷史也演繹完了，給人一種意猶未盡的感覺。

    晚會利用高科技手段，如燈光、音響、一些獨(dú)特的道具等，營造一種震撼的效果。我們高科技的東西逐年增加，晚會的場面是十分宏大的，演藝陣容也是很龐大的，僅演職人員就有700多名，非常壯觀。

    《大宋·東京夢華》水上實(shí)景演出知名度越來越高，每年的接待人次及收入也是年年遞增。正是有了這臺晚會，2010年清明上河園被文化部授予“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號。

    這臺晚會每年都要進(jìn)行修改和提升，明年我們還要修改和提升，用高科技手段打造幾個震撼性的場面，更加符合旅游市場演藝的規(guī)律，更能調(diào)動游客觀看的積極性，形成良好的宣傳口碑�，F(xiàn)在，這種大型演出或者旅游演藝是每個發(fā)達(dá)國家旅游都很常見的。中國現(xiàn)在剛剛興起，到處都有很多演出，逐漸被市場認(rèn)可并生存下來的才是精品。

    《大宋·東京夢華》在修改時增加了很多新的內(nèi)容。前幾年在陜西看了《長恨歌》演出，啟發(fā)很大�！堕L恨歌》一個亮點(diǎn)就是后面的山。它把山全部利用起來，山上的星星全是燈光效果，把光打到山上，配上音樂，很有感覺，現(xiàn)場非常震撼、非常漂亮。這些我們都可以借鑒和學(xué)習(xí)，打造兩三個這樣的場景，那樣整個晚會的高潮就起來了，讓人嘆為觀止的東西才能夠吸引觀眾的眼球，才能給觀眾留下難忘的記憶。所以，我們每年都會請來專家，在排練上、表演上、燈光上、音效上力求更加精美緊湊一些，努力制造幾個震撼的亮點(diǎn)，讓燈光更炫、音效更立體，我們這臺晚會就絕對是一流的。

    記者：您認(rèn)為主題晚會長久不衰的條件是什么？

    周總：主題晚會要想長久不衰，必須符合三個條件：第一，這種實(shí)景的不可復(fù)制性、唯一性。比如桂林漓江的山水，其他地方也不可能復(fù)制；嵩山少林寺的《禪宗少林》也是不可復(fù)制的，它的實(shí)景是唯一性。第二，文化的唯一性�！秳⑷恪肪褪菑V西的，出了廣西就不真實(shí)了�！洞笏�·東京夢華》就是開封的，出了開封就沒意思了，所以這種文化是唯一性的。第三，不可復(fù)制性。由于具有文化的唯一性和實(shí)景的唯一性，就形成第三個條件，不可復(fù)制性。

    《大宋·東京夢華》帶有濃厚的地域文化和歷史特色、民族風(fēng)情，通過藝術(shù)形式不斷提升它的品質(zhì)，按照旅游演藝的規(guī)律，使它更華麗、更好看，這一點(diǎn)是非常重要的。明年我們還要再提升亮點(diǎn)，真正在形式上和內(nèi)容上成為中國一流的旅游演藝。

    記者：請您談?wù)勎磥韼啄昵迕魃虾訄@的發(fā)展目標(biāo)和規(guī)劃？

    周總：2015年，清明上河園景區(qū)年游客接待量為256余萬人次，凈利潤破億元。一個主題公園的凈利潤能破億元，在全國都是很不容易的，在河南也是名列前茅的。2016年5月，清明上河園在新三板成功上市。作為河南文化旅游產(chǎn)業(yè)的排頭兵，清明上河園闖出了一條路子，有了一些成功的經(jīng)驗(yàn)，并在業(yè)界引起了廣泛的關(guān)注。

    這種文化和旅游緊密融合的成果，增強(qiáng)了我們對未來發(fā)展的信心，堅(jiān)定了清明上河園未來發(fā)展的方向。清明上河園將繼續(xù)緊緊圍繞“一個戰(zhàn)略、兩個目標(biāo)、三個愿景”，始終堅(jiān)持把景區(qū)打造成為不可復(fù)制的稀缺旅游目的地為發(fā)展戰(zhàn)略；把清明上河園打造成為國家精品景區(qū)、把《大宋·東京夢華》打造成為國家精品演藝為發(fā)展目標(biāo)；把清明上河園建設(shè)成為中國古代口傳和非物質(zhì)文化展演基地、中國古代娛樂深度體驗(yàn)地、中部地區(qū)兩日游休閑目的地為發(fā)展愿景。

    基于此，清明上河園將繼續(xù)延長文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，如打造特色民宿驛棧、規(guī)劃三期高科技動漫園等，旨在實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展，通過自身可持續(xù)的發(fā)展，助推文化旅游深度融合。清明上河園還將打造一臺高水平的室內(nèi)旅游演藝，從而不受天氣的限制，可以演出更多的場次，接待更多的游客，把文化旅游產(chǎn)品進(jìn)一步做大做強(qiáng)。同時，景區(qū)將始終堅(jiān)持走“精品化”道路，因?yàn)�，只有精品，才能打造最具影響力的品牌；也只有精品，才能為后人留下一筆真正的文化遺產(chǎn)。作為文化和旅游融合的標(biāo)桿，清明上河園實(shí)現(xiàn)了新的突破，站在了新的臺階上，為開封，為河南，打造了一個文化與旅游深度融合的樣板。

    千年東京夢華，一城宋都遺韻。鄭汴一體化后，隨著鄭開城際鐵路、鄭徐高鐵網(wǎng)絡(luò)的建成，對開封旅游業(yè)的促進(jìn)很大，將使清明上河園有一個質(zhì)的飛躍。我想旅游“爆發(fā)”的時代就會很快到來。

    駕馭夢想，馳騁未來。清明上河園這艘中原文化旅游的旗艦，正在為打造國內(nèi)一流、國際知名的主題景區(qū)而劈波斬浪，勇往直前！