將品牌寄生在大眾文化和生活中，比如喊“田七”寄生在照相這個(gè)生活場(chǎng)景中，晨光考試筆以“孔廟祈福”寄生到儒家文化中，黃金酒以金元寶寄生到春節(jié)民俗文化中。找到“文化寄主”是品牌獲得生命能量的方程式。恒源祥已經(jīng)寄生到12生肖這一超級(jí)文化載體上，一年一度的“12生肖秀”將成為恒源祥的超級(jí)品牌資產(chǎn)。前面的只是制作太低劣，他完全可以做得很好玩，做得越來(lái)越好玩。要是因?yàn)樗^惡評(píng)如潮明年不玩12生肖了，那才叫犯糊涂呢。
說(shuō)到12生肖和奧運(yùn)會(huì)，還有一段題外話(huà)。在奧組委召開(kāi)的第一次吉祥物創(chuàng)意研討會(huì)上，我曾想為什么不以12生肖為奧運(yùn)會(huì)吉祥物，理由第一是傳播中國(guó)文化，讓全世界每個(gè)人都知道自己屬什么，讓全世界人從今往后每年都知道是什么年，讓全世界的品牌從今往后每年都出中國(guó)生肖主題的設(shè)計(jì)；第二是商業(yè)價(jià)值最大化，每個(gè)老外來(lái)客首先要買(mǎi)自己的屬相，然后要給家里沒(méi)來(lái)中國(guó)的每個(gè)親朋好友對(duì)號(hào)入座買(mǎi)禮物回去，有12件東西，12個(gè)對(duì)號(hào)入座的購(gòu)買(mǎi)理由，能賣(mài)多少錢(qián)啊�？上W組委沒(méi)采納。這個(gè)任務(wù)交給恒源祥吧。恒源祥不是說(shuō)自己還沒(méi)有找到路子把品牌全球化嗎？就靠12生肖就行。別光叫咱中國(guó)人發(fā)瘋，叫全世界人都一年瘋一回吧。
現(xiàn)在，有太多廣告人老去貶別人的廣告多惡心，我要強(qiáng)調(diào)的是廣告人心里不能裝著廣告，心里想著“我要做一個(gè)好廣告”的，都不是合格的廣告人，我們只關(guān)心產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售、品牌價(jià)值、業(yè)務(wù)模式，廣告只是工具。我們大家都同意“廣告不能只為了賣(mài)貨，更是要建立品牌”，但我要強(qiáng)調(diào)！只有通過(guò)廣告大量銷(xiāo)售過(guò)新產(chǎn)品，并且親手從無(wú)到有建立過(guò)屹立中國(guó)的大品牌的人，才有資格討論廣告不能只為了賣(mài)貨的問(wèn)題！你都沒(méi)本事賣(mài)貨，還非認(rèn)為品牌的發(fā)言權(quán)在自己手上，那無(wú)非是無(wú)知者無(wú)畏。
- 恒源祥：廣告“雷人”為哪般？ 2009-2-7 7:28:15
- 元宵晚會(huì)明星聚首 小沈陽(yáng)毛毛再走星光大道 2009-2-6 15:55:00
- 馬景濤妻子檔案/圖片/資料/情史 2009-2-6 14:18:27
- 韓版花樣男子12劇情介紹 2009-2-6 14:06:45
- 珠光寶氣79劇情介紹 珠光寶氣第79集在線(xiàn)觀看 2009-2-6 14:06:11
- 狗也愛(ài)鉆石 晶瑩小子 2009-2-6 13:46:25
- 春晚最新收視率：“英倫配”超過(guò)趙本山《不差錢(qián)》 2009-2-6 12:43:02
- 馬景濤妻子吳佳尼產(chǎn)后清秀依舊 資料 2009-2-6 12:39:28
- 復(fù)方丹參滴丸卷入“院士造假門(mén)” 2009-2-6 12:36:16
- 粉絲原創(chuàng)《趙本山之歌》走紅網(wǎng)絡(luò) 點(diǎn)擊量超80萬(wàn) 2009-2-6 12:35:44
