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  上周召開(kāi)的全省旅游工作會(huì)議敲定今年旅游工作大盤，今年我省將采取措施樹(shù)立河南國(guó)際旅游目的地形象，吸引更多境內(nèi)外游客到河南旅游以及更多境內(nèi)外企業(yè)家到河南投資，力爭(zhēng)全省全年接待入境游客195萬(wàn)人次，旅游創(chuàng)匯收入6.3億美元，完成旅游招商引資合同金額超過(guò)300億元。此外，以旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和綜合性旅游度假區(qū)建設(shè)為載體，推出50個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目向外推介，力爭(zhēng)引進(jìn)10個(gè)超10億元的招商項(xiàng)目，引進(jìn)更多戰(zhàn)略投資者參與河南旅游開(kāi)發(fā)和項(xiàng)目建設(shè)，打造河南旅游精品。

  A

  “老外”游客，去年韓國(guó)人最多

  我省入境游的國(guó)際市場(chǎng)方面，去年全省共接待韓國(guó)游客24.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.21%，穩(wěn)居我省外籍客源市場(chǎng)第一位。今年是中韓建交20周年，預(yù)計(jì)2012年韓國(guó)訪華市場(chǎng)將達(dá)450萬(wàn)人次。今年我省旅游將加大在韓拓展力度，與韓國(guó)旅游批發(fā)商建立合作伙伴關(guān)系，與韓國(guó)旅游業(yè)界開(kāi)展深度合作。另外，今年我省計(jì)劃啟動(dòng)與釜山觀光協(xié)會(huì)的包機(jī)交流與合作計(jì)劃，爭(zhēng)取開(kāi)通釜山—洛陽(yáng)的定期包機(jī)。

  日本旅華市場(chǎng)受震災(zāi)影響，2011年呈現(xiàn)整體下滑態(tài)勢(shì)，去年我省接待日本游客11.06萬(wàn)人次。但從今年初看，形勢(shì)已開(kāi)始好轉(zhuǎn)。2012年是中日邦交正常化40周年，據(jù)國(guó)家旅游局預(yù)測(cè)，全年來(lái)華人數(shù)有望達(dá)400萬(wàn)人次。今年我省針對(duì)日本市場(chǎng)將采取恢復(fù)性開(kāi)拓活動(dòng)，以與我省友好城市三重縣開(kāi)展旅游交流合作為契機(jī)，相互舉辦大型旅游宣傳周，開(kāi)展市民友好交流活動(dòng)。還將積極推進(jìn)鄭州至日本直航的開(kāi)通，解決客源增長(zhǎng)瓶頸。

  東南亞市場(chǎng)是我省入境游重點(diǎn)市場(chǎng)之一。2011年我省共接待東南亞游客15.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.5%。根據(jù)國(guó)家旅游局對(duì)東南亞旅華市場(chǎng)2012年總體增長(zhǎng)率將在2%~4%之間的預(yù)測(cè)，今年我省該市場(chǎng)也會(huì)持續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

  2011年我省接待德國(guó)游客4.9萬(wàn)人次，列歐洲市場(chǎng)第一。2012年是中德建交40周年，中國(guó)旅游將在德掀起新一輪高潮，河南旅游也將借此態(tài)勢(shì)，把德國(guó)作為歐洲市場(chǎng)的突破點(diǎn)。

  2011年俄羅斯訪豫游客4.3萬(wàn)人次。今年是《中俄睦鄰友好合作條約》簽署10周年、中俄戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系建立15周年，今明兩年中俄將互辦旅游年，預(yù)計(jì)訪華人數(shù)將有7%以上增長(zhǎng)。河南旅游今年將借助多種渠道，爭(zhēng)取與俄羅斯旅行商建立合作關(guān)系，構(gòu)建河南旅游推廣營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，力促俄羅斯市場(chǎng)的強(qiáng)勁增勢(shì)。

  由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)，加拿大貨幣升值，預(yù)計(jì)2012年美加旅華市場(chǎng)將維持低速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。今年我省將嘗試區(qū)域聯(lián)合促銷，計(jì)劃與上海、陜西開(kāi)展區(qū)域聯(lián)合，相互借勢(shì)，力爭(zhēng)在這一重點(diǎn)遠(yuǎn)程市場(chǎng)上有所突破。

  B

  我省入境游全國(guó)排“中下”

  國(guó)內(nèi)的港澳市場(chǎng)是我省入境游的基礎(chǔ)市場(chǎng)之一。2011年我省旅游部門在港澳市場(chǎng)推出了“認(rèn)知中華從河南開(kāi)始”的主題營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了港澳入豫游客的有效增長(zhǎng)，在全國(guó)略有下降的情況下，去年我省接待香港游客23.84萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)33.12%。今年是香港回歸祖國(guó)15周年，省旅游局將繼續(xù)圍繞“認(rèn)知中華從河南開(kāi)始”這一主題，在深化去年“百千萬(wàn)”行動(dòng)計(jì)劃的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)青少年市場(chǎng)的計(jì)劃，開(kāi)拓修學(xué)旅游市場(chǎng)，爭(zhēng)取使港澳市場(chǎng)再創(chuàng)新高。

  國(guó)內(nèi)的臺(tái)灣市場(chǎng)是我省近三年來(lái)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的入境游市場(chǎng)，2011年全省共接待臺(tái)灣游客30.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.85%。市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)拉動(dòng)了航空的成長(zhǎng)，鄭州直飛臺(tái)灣航班由2008年的每周2班達(dá)到現(xiàn)在的每周12班。

  入境游是旅游業(yè)發(fā)展的重中之重。2011年，全省共接待海內(nèi)外游客3.07億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入2802.06億元，其中，入境游客168.29萬(wàn)人次，旅游創(chuàng)匯5.49億美元。省旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人坦承，雖然我省入境游增長(zhǎng)速度高于全國(guó)13.6個(gè)百分點(diǎn)，但我省入境游基數(shù)比較低，占比比較低。從2011年全國(guó)接待數(shù)量排名看，我省國(guó)內(nèi)旅游排名全國(guó)第6位，而入境游僅排名18位，在全國(guó)處于中下位置，低于周邊資源、區(qū)位條件相近的陜西、山東等省，說(shuō)明我省在入境游方面還有很大差距。

  C

  今年要拉195萬(wàn)境外游客

  今年河南旅游打算拉來(lái)多少游客？掙多少錢？省旅游局透露，2012年，全省預(yù)期接待海內(nèi)外游客3.48億人次，同比增長(zhǎng)13％，旅游業(yè)總收入達(dá)到3222億元，同比增長(zhǎng)15％。其中境外游客195萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16％，旅游創(chuàng)匯收入6.3億美元，同比增長(zhǎng)15％。這些游客中，優(yōu)質(zhì)客源將成為最主要的拉客對(duì)象。“重點(diǎn)抓住以日本、韓國(guó)、俄羅斯為主的東北亞市場(chǎng)，以新加坡、馬來(lái)西亞、印尼為主的東南亞市場(chǎng)，以德國(guó)、奧地利、西班牙為主的歐洲市場(chǎng)，以加拿大、美國(guó)為主的北美市場(chǎng)，以澳大利亞、新西蘭為主的澳洲市場(chǎng)，以我國(guó)港澳臺(tái)、長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海為主的國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)。”范修芳介紹說(shuō)，以東北亞、東南亞、歐洲、北美、澳洲以及國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)為內(nèi)容的六大優(yōu)質(zhì)客源市場(chǎng)，將是河南今年最主要的客源目標(biāo)。

  今年將全力辦好第三屆世界旅游城市市長(zhǎng)論壇，抓好世界旅游城市旅游商品博覽會(huì)、三門峽國(guó)際黃河旅游節(jié)等配套活動(dòng)，培育知名國(guó)際品牌節(jié)慶活動(dòng)，為國(guó)際旅游業(yè)界和各國(guó)旅游城市搭建高端交流平臺(tái)，將河南打造成具有國(guó)際知名度的旅游目的地和投資基地。啟動(dòng)“港澳市場(chǎng)倍增計(jì)劃”，赴臺(tái)舉辦“穿越臺(tái)灣走進(jìn)校園”活動(dòng)，組織中原經(jīng)濟(jì)區(qū)城市旅游聯(lián)盟的年度活動(dòng)，與山東聯(lián)合實(shí)施“魯豫有約——50萬(wàn)游客互動(dòng)”活動(dòng)。啟動(dòng)“歡樂(lè)游河南、體驗(yàn)大中原”活動(dòng)。

  此外，我省還將抓緊制訂《國(guó)民旅游休閑綱要》，推出更多優(yōu)惠政策，推動(dòng)中原人游中原。河南今年將“走出去”舉行系列旅游宣傳推介活動(dòng)，全力抓好韓日俄、東南亞、港澳臺(tái)三大入境游市場(chǎng)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)市場(chǎng)客源的大規(guī)模增長(zhǎng)，同時(shí)做好歐洲、北美和澳大利亞、新西蘭等市場(chǎng)的開(kāi)拓工作。

  另外，今年上半年將開(kāi)通武漢至鄭州段高鐵，屆時(shí)，武漢到鄭州只需2小時(shí)。到年底，北京至廣東的高鐵將全線貫通，加之已經(jīng)開(kāi)通的“鄭西”高鐵，意味著河南旅游的高鐵時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。我省旅游部門將適時(shí)組織沿線省市旅游業(yè)界的聯(lián)動(dòng)促銷，加強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)品的組合包裝。

  D

  搞旅游不能光靠賣門票

  據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我省的旅游產(chǎn)品中，光是門票一項(xiàng)平均就占到整個(gè)產(chǎn)品報(bào)價(jià)的30%左右，遠(yuǎn)高于旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，致使我省旅游產(chǎn)品在境外市場(chǎng)無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。盡快告別單一門票經(jīng)濟(jì)，是擺在全省旅游行業(yè)面前的一個(gè)課題。省旅游局副局長(zhǎng)何琳希望旅游行業(yè)樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)觀念，從旅游業(yè)全面提升和城市整體發(fā)展的角度，引導(dǎo)門票經(jīng)濟(jì)向旅游經(jīng)濟(jì)的延伸。同時(shí)，也可以采取門票打包、季節(jié)性優(yōu)惠，或者客源市場(chǎng)階段性促銷等多種措施，靈活調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

  近幾年，我省各地相繼開(kāi)發(fā)建設(shè)了不少新項(xiàng)目，但大多不能組合為連片成線的旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售，尤其是缺乏食、宿、行、游、購(gòu)、娛六要素的有效整合。目前，各客源市場(chǎng)可以接受的河南旅游產(chǎn)品大多還局限在鄭、汴、洛、焦傳統(tǒng)線路上。因此，針對(duì)旅游市場(chǎng)消費(fèi)需求，盡快改變目前旅游產(chǎn)品的類型，規(guī)劃、整合并包裝現(xiàn)有資源，完善現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，研發(fā)出適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品，更新改造、優(yōu)化老產(chǎn)品，以產(chǎn)品為主線開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，已迫在眉睫。

  節(jié)慶活動(dòng)對(duì)旅游的影響力需要進(jìn)一步增強(qiáng)。我省目前已經(jīng)擁有了一大批在國(guó)內(nèi)外有影響力的節(jié)慶活動(dòng)，但從整體來(lái)看，大多還是主題不明確、專業(yè)性不突出、旅游者參與度低，重形式輕實(shí)效，難以起到促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的效果。何琳希望各地在組織節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，要考慮到如何使這些節(jié)慶活動(dòng)的效應(yīng)得到充分的延續(xù)和擴(kuò)展，如何把在這些節(jié)慶活動(dòng)中創(chuàng)造的有形和無(wú)形資產(chǎn)加以更好的利用，如何為今后旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更好的條件。

  E

  今年新建6家五星級(jí)酒店

  全省旅游工作會(huì)議提出，2012年，我省將重點(diǎn)推進(jìn)10個(gè)列入省重點(diǎn)建設(shè)旅游項(xiàng)目，突出抓好登封旅游小鎮(zhèn)、華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)基地（一期）、平頂山市溫泉國(guó)際度假區(qū)、洛陽(yáng)龍門一號(hào)旅游綜合區(qū)、焦作中華太極養(yǎng)生旅游基地、云臺(tái)山大型綜合旅游區(qū)、嵖岈山溫泉小鎮(zhèn)、“軒轅圣境”黃帝宮文化產(chǎn)業(yè)園、朱仙鎮(zhèn)國(guó)家文化生態(tài)旅游示范區(qū)、伏羲山旅游區(qū)等10個(gè)投資超億元的項(xiàng)目。

  在旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和重點(diǎn)旅游園區(qū)建設(shè)方面，會(huì)議提出，今年將著力打造鄭州新區(qū)、焦作云臺(tái)山、登封嵩山、洛陽(yáng)龍門、平頂山堯山—大佛、信陽(yáng)雞公山、許昌鄢陵、永城芒碭山、駐馬店嵖岈山、南陽(yáng)臥龍崗等10個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和黃河、伏牛山、南太行、桐柏—大別山等6個(gè)旅游度假區(qū)建設(shè)。

  此外，河南將以旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和綜合性旅游度假區(qū)建設(shè)為載體，推出50個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目向外推介，力爭(zhēng)引進(jìn)10個(gè)超10億元的招商項(xiàng)目，引進(jìn)更多戰(zhàn)略投資者參與河南旅游開(kāi)發(fā)和項(xiàng)目建設(shè)，打造河南旅游精品。

  今年力爭(zhēng)有1~2家旅游企業(yè)上市工作取得新突破，再引進(jìn)2~3家國(guó)際知名飯店管理品牌。全年新建6家五星級(jí)酒店，打造10家特色餐飲企業(yè)。