河南旅游 將向國際“拋繡球”
http://funboxpower.com 2009-5-19 14:38:59 來源：東方今報(bào) 點(diǎn)擊：次
在經(jīng)濟(jì)遭遇困境時(shí)，作為文化、旅游資源大省的河南將目光瞄向了旅游。一方面，旅游被賦予了刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的使命；另一方面則是為了旅游立省的長(zhǎng)遠(yuǎn)未來。
五一小長(zhǎng)假，在各種旅游優(yōu)惠措施的刺激下，我省共接待游客1366.2萬人次，實(shí)現(xiàn)收入50.09億元，分別同比增長(zhǎng)15.2%和20.7%，實(shí)現(xiàn)了刺激消費(fèi)的目標(biāo)。那么，在決戰(zhàn)二季度和旅游立省的未來，河南旅游該如何完成自己的使命？
河南旅游強(qiáng)勢(shì)營銷
始料未及，蜂擁而至的游客使堯山景區(qū)一度出現(xiàn)了堵車。天瑞集團(tuán)旅游發(fā)展有限公司營銷部經(jīng)理柯存嘯回憶，盡管有警察試圖將游客疏散到周邊其他景區(qū)，但這些游客大多是沖著堯山景區(qū)和大佛景區(qū)來的。
這兩個(gè)景區(qū)均在該公司旗下。3天時(shí)間里，堯山景區(qū)接待游客約18萬人次，增長(zhǎng)了兩倍多；今年正式對(duì)外開放的大佛景區(qū)也接待游客15萬多人次。
五一期間，平頂山旅游在全國來說都走出了一大步，所有景點(diǎn)全免門票。畢竟河南旅游尚處在“門票經(jīng)濟(jì)”階段，門票收入占景區(qū)收入的90%以上。平頂山的一筆賬是，五一期間，共接待游客238萬人次，同比增長(zhǎng)310%；拉動(dòng)相關(guān)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益7.016億元，同比增長(zhǎng)908%。
鄭州則發(fā)放了30億元旅游消費(fèi)券，在開封市旅游局副調(diào)研員夏豐看來，免門票、發(fā)放旅游消費(fèi)券都是強(qiáng)勢(shì)營銷，這是經(jīng)濟(jì)困難時(shí)所需要的。相比其他市地，開封由于財(cái)力限制雖沒有大規(guī)模發(fā)放旅游消費(fèi)券，但一些景區(qū)也有不少優(yōu)惠措施。清明上河園景區(qū)總經(jīng)理周旭東說，4月份僅《大宋·東京夢(mèng)華》就送出了100多萬元的優(yōu)惠券，而到年底總優(yōu)惠券要達(dá)到1000萬元。五一期間，《大宋·東京夢(mèng)華》的收入翻倍增長(zhǎng)。
夏豐說，今年開封旅游在強(qiáng)勢(shì)營銷上也實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破：一是由開封市旅游局出資，央視4套出現(xiàn)了開封旅游的形象廣告，還包括清明上河園在央視播放的廣告。二是全面占領(lǐng)、深度開發(fā)山東旅游市場(chǎng)，在平面、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體全面宣傳。“山東是開封旅游省外市場(chǎng)最大的蛋糕，今年我們要全面搶占。”夏豐說。
有更大手筆的是云臺(tái)山，今年將投資2500萬元加大市場(chǎng)營銷力度，其中300萬元用于開拓韓國、中國臺(tái)灣市場(chǎng)。柯存嘯認(rèn)為，河南旅游資源豐富，但缺乏整體包裝和對(duì)外宣傳，沒有形成整體效應(yīng)，這應(yīng)是下一步河南旅游營銷的方向。
旅游將成新的投資熱點(diǎn)
省人大常委會(huì)主任、省委書記徐光春指出，目前我省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主要困難是市場(chǎng)需求不足，部分企業(yè)經(jīng)營困難，希望以旅游休閑、文化娛樂為突破口帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。
除房子、汽車等大宗消費(fèi)品外，第三產(chǎn)業(yè)中很重要的一部分就是旅游，它拉起了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“三駕馬車”——投資、出口、消費(fèi)中的投資和消費(fèi)。在大量措施的刺激下，從五一小長(zhǎng)假的表現(xiàn)來看，旅游強(qiáng)有力地刺激了消費(fèi)。在決戰(zhàn)二季度中，文化、旅游方面的投資不容忽視。
柯存嘯介紹，大佛景區(qū)一期已投資十幾億元，二期還將投資12.6億元，用于兩個(gè)五星級(jí)溫泉酒店、一個(gè)溫泉養(yǎng)生中心和一個(gè)國際會(huì)議中心的建設(shè)，力爭(zhēng)將大佛景區(qū)打造成集休閑、度假、朝佛、療養(yǎng)為一體的國際化精品旅游景區(qū)。
謀求旅游強(qiáng)市的開封今年重點(diǎn)對(duì)朱仙鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目、繁塔禹王臺(tái)項(xiàng)目等進(jìn)行招商引資和開發(fā)建設(shè)，并希望在6月前有階段性成果。而目前正在進(jìn)行的水系二期工程和古城墻修復(fù)工程則希望能使開封的品位和整體形象上一個(gè)檔次。“河南在文化、旅游上的投資計(jì)劃為1000多億元，目前正在實(shí)施。”九鼎德盛投資顧問有限公司董事長(zhǎng)張保盈說。他認(rèn)為，旅游是一個(gè)綜合的產(chǎn)業(yè)，投資帶動(dòng)效應(yīng)是1∶5，也就是說，1000億元的投資可以帶動(dòng)5000億元的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。他分析，春天后期到秋季是河南旅游的旺季，因此，在決戰(zhàn)二季度中，旅游會(huì)是河南一個(gè)投資的亮點(diǎn)。據(jù)介紹，我省集中打造的云臺(tái)山、少林寺、龍門石窟等景點(diǎn)的投資力度都比較大。比如，龍門石窟原先是7平方公里的景點(diǎn)，現(xiàn)在已計(jì)劃擴(kuò)展到30平方公里，總投資為50億元。
省旅游局局長(zhǎng)蘇福功表示，政府用于旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度進(jìn)一步加大。同時(shí)，由于旅游業(yè)具有安全邊際較高、投資回報(bào)穩(wěn)定持續(xù)的特點(diǎn)，已成為各類資本爭(zhēng)相進(jìn)入的領(lǐng)域。港中旅集團(tuán)等大型企業(yè)看好河南旅游投資環(huán)境，已表達(dá)了在我省投資的愿望。據(jù)了解，今年我省爭(zhēng)取開工旅游項(xiàng)目100個(gè)，招商引資確保80億元，爭(zhēng)取達(dá)到100億元。
龍頭企業(yè)規(guī)�；顷P(guān)鍵
據(jù)國家旅游局駐加拿大辦事機(jī)構(gòu)抽樣調(diào)查，加拿大公民最了解、最想去的中國景區(qū)中，我省最知名的少林寺僅排在第20位，遠(yuǎn)未達(dá)到國際知名品牌的地步。
蘇福功表示，要推動(dòng)河南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須打造幾個(gè)像北京故宮、西安兵馬俑、云南麗江等知名的旅游精品線路。
而根據(jù)《河南省旅游業(yè)近期行動(dòng)綱要》，我省將圍繞六大旅游區(qū)域著力打造十大精品園區(qū)，同時(shí)，重塑六大文化旅游名鎮(zhèn)。
張保盈認(rèn)為，目前，我省應(yīng)重點(diǎn)打造大黃河文化旅游觀光帶、南水北調(diào)線路、古都線路和功夫線路四大旅游線路，總投資初步估計(jì)400億元。
氣勢(shì)恢弘的《大宋·東京夢(mèng)華》再現(xiàn)了古都開封的輝煌和繁華，它也表達(dá)了清明上河園景區(qū)的宏大圖謀。
讓周旭東興奮的是，4月30日清明上河園剛剛完成了改制，成為我省第一家為上市而完成改制的景區(qū)。他透露，這是清明上河園發(fā)展史上非常關(guān)鍵的一步，下一步將引進(jìn)投資者，增資擴(kuò)股，伺機(jī)創(chuàng)業(yè)板上市，以募集2億至3億元的發(fā)展資金。
在周旭東看來，規(guī)�；a(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化是旅游業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路，打造精品旅游線路也需要龍頭企業(yè)的支撐。
華僑城集團(tuán)、港中旅、宋城集團(tuán)、開元旅業(yè)集團(tuán)，首旅集團(tuán)、國旅集團(tuán)等走的都是這條發(fā)展道路。
而這種模式主要有兩種：一是國有旅游企業(yè)通過兼并重組，形成大的旅游集團(tuán)公司，像首旅集團(tuán)、海南的南山景區(qū)等；二是民營旅游企業(yè)靠資本積累進(jìn)行擴(kuò)張，如宋城集團(tuán)、開元旅業(yè)集團(tuán)等。
清明上河園希望用募集到的資金聯(lián)合開封的旅游企業(yè)組建“開封旅游集團(tuán)公司”。
據(jù)了解，目前，我省正在籌備成立“大型旅游企業(yè)集團(tuán)”，通過把河南的主要景點(diǎn)、酒店等以政府劃撥的方式組建，以實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的集中化。
周旭東建議，根據(jù)我省的實(shí)際，河南旅游規(guī)�；�、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化可以采取兩種方式：以政府為主導(dǎo)，通過收購、兼并、改制組建大的旅游集團(tuán)公司；以大的旅游企業(yè)為核心，通過資本擴(kuò)張，拉伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成大的旅游集團(tuán)公司。目前，云臺(tái)山管理局、少林寺景區(qū)管理局具備了資源整合和資本擴(kuò)張的能力，龍門石窟管理委員會(huì)也在進(jìn)行資本擴(kuò)張。
“重點(diǎn)引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴，走國際化線路”。有關(guān)專家表示，河南在組建大型旅游龍頭企業(yè)時(shí)應(yīng)尋求體制外突破。
五一小長(zhǎng)假，在各種旅游優(yōu)惠措施的刺激下，我省共接待游客1366.2萬人次，實(shí)現(xiàn)收入50.09億元，分別同比增長(zhǎng)15.2%和20.7%，實(shí)現(xiàn)了刺激消費(fèi)的目標(biāo)。那么，在決戰(zhàn)二季度和旅游立省的未來，河南旅游該如何完成自己的使命？
河南旅游強(qiáng)勢(shì)營銷
始料未及，蜂擁而至的游客使堯山景區(qū)一度出現(xiàn)了堵車。天瑞集團(tuán)旅游發(fā)展有限公司營銷部經(jīng)理柯存嘯回憶，盡管有警察試圖將游客疏散到周邊其他景區(qū)，但這些游客大多是沖著堯山景區(qū)和大佛景區(qū)來的。
這兩個(gè)景區(qū)均在該公司旗下。3天時(shí)間里，堯山景區(qū)接待游客約18萬人次，增長(zhǎng)了兩倍多；今年正式對(duì)外開放的大佛景區(qū)也接待游客15萬多人次。
五一期間，平頂山旅游在全國來說都走出了一大步，所有景點(diǎn)全免門票。畢竟河南旅游尚處在“門票經(jīng)濟(jì)”階段，門票收入占景區(qū)收入的90%以上。平頂山的一筆賬是，五一期間，共接待游客238萬人次，同比增長(zhǎng)310%；拉動(dòng)相關(guān)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益7.016億元，同比增長(zhǎng)908%。
鄭州則發(fā)放了30億元旅游消費(fèi)券，在開封市旅游局副調(diào)研員夏豐看來，免門票、發(fā)放旅游消費(fèi)券都是強(qiáng)勢(shì)營銷，這是經(jīng)濟(jì)困難時(shí)所需要的。相比其他市地，開封由于財(cái)力限制雖沒有大規(guī)模發(fā)放旅游消費(fèi)券，但一些景區(qū)也有不少優(yōu)惠措施。清明上河園景區(qū)總經(jīng)理周旭東說，4月份僅《大宋·東京夢(mèng)華》就送出了100多萬元的優(yōu)惠券，而到年底總優(yōu)惠券要達(dá)到1000萬元。五一期間，《大宋·東京夢(mèng)華》的收入翻倍增長(zhǎng)。
夏豐說，今年開封旅游在強(qiáng)勢(shì)營銷上也實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破：一是由開封市旅游局出資，央視4套出現(xiàn)了開封旅游的形象廣告，還包括清明上河園在央視播放的廣告。二是全面占領(lǐng)、深度開發(fā)山東旅游市場(chǎng)，在平面、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體全面宣傳。“山東是開封旅游省外市場(chǎng)最大的蛋糕，今年我們要全面搶占。”夏豐說。
有更大手筆的是云臺(tái)山，今年將投資2500萬元加大市場(chǎng)營銷力度，其中300萬元用于開拓韓國、中國臺(tái)灣市場(chǎng)。柯存嘯認(rèn)為，河南旅游資源豐富，但缺乏整體包裝和對(duì)外宣傳，沒有形成整體效應(yīng)，這應(yīng)是下一步河南旅游營銷的方向。
旅游將成新的投資熱點(diǎn)
省人大常委會(huì)主任、省委書記徐光春指出，目前我省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主要困難是市場(chǎng)需求不足，部分企業(yè)經(jīng)營困難，希望以旅游休閑、文化娛樂為突破口帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。
除房子、汽車等大宗消費(fèi)品外，第三產(chǎn)業(yè)中很重要的一部分就是旅游，它拉起了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“三駕馬車”——投資、出口、消費(fèi)中的投資和消費(fèi)。在大量措施的刺激下，從五一小長(zhǎng)假的表現(xiàn)來看，旅游強(qiáng)有力地刺激了消費(fèi)。在決戰(zhàn)二季度中，文化、旅游方面的投資不容忽視。
柯存嘯介紹，大佛景區(qū)一期已投資十幾億元，二期還將投資12.6億元，用于兩個(gè)五星級(jí)溫泉酒店、一個(gè)溫泉養(yǎng)生中心和一個(gè)國際會(huì)議中心的建設(shè)，力爭(zhēng)將大佛景區(qū)打造成集休閑、度假、朝佛、療養(yǎng)為一體的國際化精品旅游景區(qū)。
謀求旅游強(qiáng)市的開封今年重點(diǎn)對(duì)朱仙鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目、繁塔禹王臺(tái)項(xiàng)目等進(jìn)行招商引資和開發(fā)建設(shè)，并希望在6月前有階段性成果。而目前正在進(jìn)行的水系二期工程和古城墻修復(fù)工程則希望能使開封的品位和整體形象上一個(gè)檔次。“河南在文化、旅游上的投資計(jì)劃為1000多億元，目前正在實(shí)施。”九鼎德盛投資顧問有限公司董事長(zhǎng)張保盈說。他認(rèn)為，旅游是一個(gè)綜合的產(chǎn)業(yè)，投資帶動(dòng)效應(yīng)是1∶5，也就是說，1000億元的投資可以帶動(dòng)5000億元的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。他分析，春天后期到秋季是河南旅游的旺季，因此，在決戰(zhàn)二季度中，旅游會(huì)是河南一個(gè)投資的亮點(diǎn)。據(jù)介紹，我省集中打造的云臺(tái)山、少林寺、龍門石窟等景點(diǎn)的投資力度都比較大。比如，龍門石窟原先是7平方公里的景點(diǎn)，現(xiàn)在已計(jì)劃擴(kuò)展到30平方公里，總投資為50億元。
省旅游局局長(zhǎng)蘇福功表示，政府用于旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度進(jìn)一步加大。同時(shí)，由于旅游業(yè)具有安全邊際較高、投資回報(bào)穩(wěn)定持續(xù)的特點(diǎn)，已成為各類資本爭(zhēng)相進(jìn)入的領(lǐng)域。港中旅集團(tuán)等大型企業(yè)看好河南旅游投資環(huán)境，已表達(dá)了在我省投資的愿望。據(jù)了解，今年我省爭(zhēng)取開工旅游項(xiàng)目100個(gè)，招商引資確保80億元，爭(zhēng)取達(dá)到100億元。
龍頭企業(yè)規(guī)�；顷P(guān)鍵
據(jù)國家旅游局駐加拿大辦事機(jī)構(gòu)抽樣調(diào)查，加拿大公民最了解、最想去的中國景區(qū)中，我省最知名的少林寺僅排在第20位，遠(yuǎn)未達(dá)到國際知名品牌的地步。
蘇福功表示，要推動(dòng)河南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須打造幾個(gè)像北京故宮、西安兵馬俑、云南麗江等知名的旅游精品線路。
而根據(jù)《河南省旅游業(yè)近期行動(dòng)綱要》，我省將圍繞六大旅游區(qū)域著力打造十大精品園區(qū)，同時(shí)，重塑六大文化旅游名鎮(zhèn)。
張保盈認(rèn)為，目前，我省應(yīng)重點(diǎn)打造大黃河文化旅游觀光帶、南水北調(diào)線路、古都線路和功夫線路四大旅游線路，總投資初步估計(jì)400億元。
氣勢(shì)恢弘的《大宋·東京夢(mèng)華》再現(xiàn)了古都開封的輝煌和繁華，它也表達(dá)了清明上河園景區(qū)的宏大圖謀。
讓周旭東興奮的是，4月30日清明上河園剛剛完成了改制，成為我省第一家為上市而完成改制的景區(qū)。他透露，這是清明上河園發(fā)展史上非常關(guān)鍵的一步，下一步將引進(jìn)投資者，增資擴(kuò)股，伺機(jī)創(chuàng)業(yè)板上市，以募集2億至3億元的發(fā)展資金。
在周旭東看來，規(guī)�；a(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化是旅游業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路，打造精品旅游線路也需要龍頭企業(yè)的支撐。
華僑城集團(tuán)、港中旅、宋城集團(tuán)、開元旅業(yè)集團(tuán)，首旅集團(tuán)、國旅集團(tuán)等走的都是這條發(fā)展道路。
而這種模式主要有兩種：一是國有旅游企業(yè)通過兼并重組，形成大的旅游集團(tuán)公司，像首旅集團(tuán)、海南的南山景區(qū)等；二是民營旅游企業(yè)靠資本積累進(jìn)行擴(kuò)張，如宋城集團(tuán)、開元旅業(yè)集團(tuán)等。
清明上河園希望用募集到的資金聯(lián)合開封的旅游企業(yè)組建“開封旅游集團(tuán)公司”。
據(jù)了解，目前，我省正在籌備成立“大型旅游企業(yè)集團(tuán)”，通過把河南的主要景點(diǎn)、酒店等以政府劃撥的方式組建，以實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的集中化。
周旭東建議，根據(jù)我省的實(shí)際，河南旅游規(guī)�；�、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化可以采取兩種方式：以政府為主導(dǎo)，通過收購、兼并、改制組建大的旅游集團(tuán)公司；以大的旅游企業(yè)為核心，通過資本擴(kuò)張，拉伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成大的旅游集團(tuán)公司。目前，云臺(tái)山管理局、少林寺景區(qū)管理局具備了資源整合和資本擴(kuò)張的能力，龍門石窟管理委員會(huì)也在進(jìn)行資本擴(kuò)張。
“重點(diǎn)引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴，走國際化線路”。有關(guān)專家表示，河南在組建大型旅游龍頭企業(yè)時(shí)應(yīng)尋求體制外突破。
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