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百年德化所在的德化街步行街區(qū)，是鄭州推行夜間消費(fèi)的第一試點(diǎn)。
　

　德化街區(qū)的啤酒文化節(jié)活動(dòng)

健康路夜市的熱鬧場(chǎng)面

　　核心提示
　　去年５月３１日，河南省委常委、鄭州市委書(shū)記王文超提出鄭州要發(fā)展夜間消費(fèi)。２００７年堪稱(chēng)鄭州夜經(jīng)濟(jì)元年，今年則迎來(lái)夜經(jīng)濟(jì)周歲。
　　周歲自省，政府及商界的普遍感慨是－－發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，我們很努力，但還未真正“破題”。誰(shuí)來(lái)拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)？如何破解其發(fā)展瓶頸？如何把特殊族群的偶然消費(fèi)轉(zhuǎn)化為各得其所的全民狂歡？這是一個(gè)城市路漫漫其修遠(yuǎn)兮的經(jīng)濟(jì)實(shí)力修行，也是一個(gè)城市民眾用消費(fèi)來(lái)激活生命質(zhì)量的有趣探索。
　　“夜經(jīng)濟(jì)”
　　之現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)
　　鄭州之夜的四張面孔
　　“第一試點(diǎn)”三年之變
　　７月１１日到１９日，二七商圈的百年德化賺了－－每日客流量約１７萬(wàn)人，９天時(shí)間納客１５９萬(wàn)人，客流量同比增長(zhǎng)２４０％，商家銷(xiāo)售額同比平均增長(zhǎng)２１８％。
　　是“啤酒＋美食”的夜間消費(fèi)模式，幫助百年德化寫(xiě)就了這份成績(jī)單。
　　百年德化所在的德化街步行街區(qū)，是鄭州去年開(kāi)始推行夜間消費(fèi)的第一試點(diǎn)。今年，二七區(qū)政府除了規(guī)劃引導(dǎo)外，還投入５０萬(wàn)元助推二七商圈夜經(jīng)濟(jì)。
　　鄭州百年德化商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理惠先福說(shuō)：“去年９月２９日啟動(dòng)夜間消費(fèi)之前，晚上７點(diǎn)就沒(méi)啥顧客了；之后在沒(méi)有活動(dòng)推動(dòng)的情況下，晚上也可營(yíng)業(yè)到９點(diǎn)；我們計(jì)劃到今年年底時(shí)營(yíng)業(yè)時(shí)間能延長(zhǎng)到１０點(diǎn)左右；２００９年希望能到１１點(diǎn)左右。”
　　商家隨機(jī)做的調(diào)查顯示，約９０％的市民認(rèn)同德化街區(qū)的啤酒文化節(jié)活動(dòng)，因?yàn)樗�提供了一個(gè)好玩的夜間休閑消費(fèi)場(chǎng)所。
　　健康路呼喚“兩小時(shí)步行街”
　�。吩拢保等胀�，記者在健康路夜市看到，服裝、家居用品、時(shí)尚首飾、玩具等商品琳瑯滿(mǎn)目。
　　健康路夜市由來(lái)已久，先是自發(fā)形成，后政府介入管理。據(jù)健康路商貿(mào)不夜區(qū)管理委員會(huì)有關(guān)人士介紹，早在１９９９年，政府就確立了健康路夜市的合法地位。目前有３００多家商戶(hù)，每戶(hù)一證，規(guī)范管理。
　　時(shí)尚服飾一條街、運(yùn)動(dòng)休閑一條街、小百貨夜市，健康路描畫(huà)了一幅普通市民從白天到夜間持續(xù)淘寶的狂歡圖。
　　“晚上有時(shí)人多得走不動(dòng)，車(chē)輛更是難以通行。”經(jīng)常來(lái)此“淘寶”的孫女士說(shuō)。管委會(huì)每天晚上派管理員駐守路口，疏導(dǎo)交通。
　　大石橋辦事處一位人士稱(chēng)，他們?cè)�希望能將健康路改成步行街，但因路兩邊有很多住�?hù)而無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
　　“健康路能不能變成'兩小時(shí)步行街'？”這位人士稱(chēng)，希望在夜市人氣最旺的晚８點(diǎn)到１０點(diǎn)，實(shí)行機(jī)動(dòng)車(chē)輛全段禁行。然而，這需要交通等多個(gè)部門(mén)共同協(xié)調(diào)。
　　茶文化夜市另辟蹊徑
　　中原首家茶文化夜市，為鄭州的夜經(jīng)濟(jì)注入一縷馨香。
　�。吩拢保慈胀�，記者來(lái)到管城區(qū)航海路東頭古色古香的國(guó)香茶城。在這兒，可以品茶，學(xué)習(xí)茶藝，賞玩和茶有關(guān)的詩(shī)、畫(huà)、工藝品等。
　　“一般晚上營(yíng)業(yè)到１０點(diǎn)，如果茶友在就一直營(yíng)業(yè)。”天中天御茶店的負(fù)責(zé)人孫鐸說(shuō)。
　　“每周都安排有電影、茶藝表演、古箏表演等。”國(guó)香茶城總經(jīng)理姬霞敏說(shuō)。
　　鄭州市管城區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng)王芳說(shuō)，１０萬(wàn)平方米的國(guó)香茶城，實(shí)現(xiàn)了樓宇經(jīng)濟(jì)、特色經(jīng)濟(jì)和夜經(jīng)濟(jì)的有效結(jié)合。
　　周武王姬發(fā)的三弟管叔鮮當(dāng)年受封如今的管城區(qū)時(shí)，引領(lǐng)了喝茶風(fēng)潮。鄭州文化底蘊(yùn)最深厚的管城區(qū)試圖以茶“破題”。
　　酒吧一條街喜憂(yōu)參半
　　農(nóng)科路上飽受爭(zhēng)議也被寄予希望的“星光大道”酒吧一條街，終結(jié)了鄭州沒(méi)有真正酒吧街的歷史，金水區(qū)相對(duì)發(fā)達(dá)的“樓宇經(jīng)濟(jì)”也為它提供了豐富的客源。
　　從去年５月份開(kāi)發(fā)至今，已有麒麟演義等３家酒吧試營(yíng)業(yè)。“生意一般，畢竟試營(yíng)業(yè)才剛剛一個(gè)月。”開(kāi)發(fā)商河南嘉辰置業(yè)有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高營(yíng)軍坦言。
　　這條街的投資商是河南娛樂(lè)業(yè)老大，在鄭州市內(nèi)擁有多家?jiàn)蕵?lè)場(chǎng)所。投資運(yùn)營(yíng)“星光大道”，他們期望“一條街改變鄭州之夜”。
　　但別說(shuō)改變鄭州之夜，就是改變這條街都頗不容易：路燈亮化、外立面整修、垃圾中轉(zhuǎn)站搬遷、厘清土地產(chǎn)權(quán)，樣樣費(fèi)神費(fèi)力。酒吧一條街與農(nóng)科路小學(xué)為鄰，也不斷引發(fā)商業(yè)利益與公共利益的沖突之辯。
　　“我們已投入了１．４億元。”高營(yíng)軍說(shuō)，想把酒吧文化精髓引入鄭州，路還很長(zhǎng)。
　　“夜經(jīng)濟(jì)”
　　之鄭州自省
　　三問(wèn)鄭州夜經(jīng)濟(jì)
　　“夜經(jīng)濟(jì)”何時(shí)真正“破題”？
　　接連幾天的夜間踏訪(fǎng)之后，記者發(fā)現(xiàn)，二七區(qū)的繁華、金水區(qū)的時(shí)尚、管城區(qū)的厚重，均在各區(qū)的特色夜間消費(fèi)中得到了體現(xiàn)。
　　這一年，鄭州各級(jí)商務(wù)部門(mén)在“特色街區(qū)＋夜經(jīng)濟(jì)”方面進(jìn)行了許多嘗試。然而，要想撬動(dòng)內(nèi)涵豐富的夜經(jīng)濟(jì)，還需要更多政府部門(mén)通力協(xié)作。
　　采訪(fǎng)中，有夜經(jīng)濟(jì)觀(guān)察者建議，政府一定要加強(qiáng)規(guī)劃，劃定幾個(gè)夜消費(fèi)主題區(qū)，做出特色，做出品位。在這些主題區(qū)，一定要做好金融、交通、市政等配套。尤其是夜間消費(fèi)很多集中在偏僻路段，這里市政配套往往跟不上，影響夜消費(fèi)的整體感覺(jué)。
　　作息制度對(duì)夜經(jīng)濟(jì)影響深遠(yuǎn)，但鄭州目前還沒(méi)有傳出要實(shí)行“朝九晚五”的消息。不過(guò)，據(jù)了解，長(zhǎng)沙也并非完全“朝九晚五”，其夜經(jīng)濟(jì)依舊發(fā)展得蓬蓬勃勃。
　　所有人都認(rèn)為夜經(jīng)濟(jì)商機(jī)巨大。那么，誰(shuí)來(lái)激活夜經(jīng)濟(jì)？鄭州市商務(wù)局行業(yè)管理處處長(zhǎng)郭韶認(rèn)為：“政府要起積極倡導(dǎo)、推動(dòng)作用。”
　　鄭州市金水區(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)徐明也建議，政府要在夜間消費(fèi)自發(fā)形成的基礎(chǔ)上，把較為成熟的區(qū)域抓上去，再有重點(diǎn)、有規(guī)劃地培育幾個(gè)新興區(qū)域。
　　“鄭州發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)還未真正破題。”在鄭州商業(yè)戰(zhàn)線(xiàn)奮斗了２０多年、剛剛赴任鄭州市文化局局長(zhǎng)的閻鐵成這樣評(píng)價(jià)。
　　小眾娛樂(lè)如何走向大眾狂歡？
　　仔細(xì)審視會(huì)發(fā)現(xiàn)，如何將特殊族群的偶然消費(fèi)轉(zhuǎn)化為各得其所的全民狂歡，是鄭州發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)需要深入研究的問(wèn)題。
　　鄭州市金水區(qū)樓宇辦副主任李曉偉認(rèn)為，鄭州夜間消費(fèi)的特點(diǎn)是分散、凌亂、檔次比較低，消費(fèi)人群集中在公務(wù)宴請(qǐng)和朋友聚會(huì)，還處在奢侈消費(fèi)、偶然消費(fèi)階段，也沒(méi)有納入個(gè)人生活方式范疇。
　　他認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)的形態(tài)應(yīng)該分為三個(gè)方面：一是單身經(jīng)濟(jì)，主要是單身白領(lǐng)提高生活質(zhì)量；二是浪漫懷舊經(jīng)濟(jì)，主要是年齡稍長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力日隆的人群回味生活；三是大眾市井狂歡，以夜市文化和道路文化為主。
　　“夜是白天的延伸，夜間甚至更美麗。讓每一個(gè)族群都能找到自得其樂(lè)的方式，夜經(jīng)濟(jì)才能真正激活。”李曉偉說(shuō)。
　　但在惠先福看來(lái)，夜間消費(fèi)的主力依然是“有錢(qián)有閑”階層。用一句話(huà)概括內(nèi)涵豐富的夜經(jīng)濟(jì)并不容易，但它一定是在有錢(qián)有閑基礎(chǔ)上，因生活方式變化而引起的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。“夜經(jīng)濟(jì)表面上看是產(chǎn)業(yè)、政策、作息時(shí)間、消費(fèi)能力問(wèn)題，實(shí)際上是文化問(wèn)題。”李曉偉說(shuō)，它關(guān)系到市民價(jià)值取向的變化——工作是為了什么？工作和生活如何有效銜接？生活質(zhì)量是否更為重要？
　　閻鐵成也認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)更多是地域文化的體現(xiàn)。夜間消費(fèi)最終是在自然條件和經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)上逐漸養(yǎng)成的生活習(xí)慣，絕不是夜間出來(lái)賣(mài)賣(mài)東西就行，也絕不可能一蹴而就。
　　文化因子怎樣發(fā)酵夜經(jīng)濟(jì)？
　　吃飯、唱歌、蹦迪，鄭州的夜生活曾經(jīng)寡淡到用幾個(gè)詞語(yǔ)就可概括。它甚至還曾是一個(gè)貶義詞，蒙著一層灰色。
　　在發(fā)達(dá)地區(qū)夜間消費(fèi)魅惑下，轉(zhuǎn)回頭來(lái)審視鄭州，會(huì)發(fā)現(xiàn)鄭州之夜要真正流光溢彩，還得靠“文化”這個(gè)“酵母”。
　　鄭州文化消費(fèi)市場(chǎng)，電影率先繁榮起來(lái)。奧斯卡大上海影城經(jīng)理孫乙卜告訴記者，大上海影城每天晚上６點(diǎn)以后的票房能占全天票房的一半以上，其中晚上８點(diǎn)到晚上１１點(diǎn)的票房又占了６０％左右。
　　依托景區(qū)打造的實(shí)景演出，正在成為夜間消費(fèi)的新名片。登封的《禪宗少林·音樂(lè)大典》、開(kāi)封的《大宋·東京夢(mèng)華》很有吸引力，但多是一次性消費(fèi)。
　　演出市場(chǎng)就有些寂寥了——偶爾才有的演唱會(huì)，新年才有的音樂(lè)會(huì)，曇花般難現(xiàn)的話(huà)劇……河南原創(chuàng)的《風(fēng)中少林》、《云水洛神》、《清明上河圖》、《木蘭詩(shī)篇》等，都曾有演出，但看過(guò)的人畢竟有限。華美的河南藝術(shù)中心已經(jīng)建成，但要開(kāi)出一朵朵藝術(shù)之花，并吸引如潮人群樂(lè)此不疲前去欣賞，路還漫長(zhǎng)。
　　夜間消費(fèi)重要形態(tài)之一的酒吧文化，在鄭州也不繁盛。比如，鄭州緯一路酒吧街區(qū)自發(fā)形成又日漸凋零，零散的酒吧無(wú)法形成吸納消費(fèi)的規(guī)模效應(yīng)。
　　這自然和文化茂盛的城市無(wú)法相比。比如上海，用雜技形態(tài)表現(xiàn)的《秀一個(gè)上海給世界看》，每到周末就要取消８０元的最低票價(jià)；在北京，想看場(chǎng)話(huà)劇，即便是去海淀劇院這樣的地方，也要提前幾天預(yù)訂；在遼寧，天天上演的《劉老根劇場(chǎng)》，把二人轉(zhuǎn)、把鐵嶺推到了全國(guó)。
　　河南省一位學(xué)者風(fēng)趣地說(shuō)，對(duì)上班族來(lái)說(shuō)，白天的工作就好比“生產(chǎn)”，晚上的自我放松才是“消費(fèi)”，而滿(mǎn)足精神消費(fèi)需求的最佳“食品”就是“文化”。
　　文化內(nèi)涵是夜經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)盛不衰的內(nèi)在動(dòng)力。然而，不可否認(rèn)的是，河南的文化產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，它能給夜經(jīng)濟(jì)提供多少支撐？更何況，中原文化博大厚重，但多是“有說(shuō)頭沒(méi)看頭更沒(méi)玩頭”，究竟哪些發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)時(shí)適合深度開(kāi)掘？鄭州夜經(jīng)濟(jì)的風(fēng)格是要特別時(shí)尚流行還是要有明顯地域特色？是為夜經(jīng)濟(jì)而夜經(jīng)濟(jì)，還是要以夜經(jīng)濟(jì)助推鄭州經(jīng)濟(jì)整體再上臺(tái)階？
　　一個(gè)又一個(gè)問(wèn)號(hào)，還有待政府、商家和老百姓一步步書(shū)寫(xiě)答案。
　　“夜經(jīng)濟(jì)”
　　之他山之石
　　經(jīng)濟(jì)實(shí)力修行與生命質(zhì)量探索
　　記得２００２年時(shí)，上海百聯(lián)集團(tuán)總裁王宗南在鄭州接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，他每到一個(gè)城市，晚上必定要到街上走走。因?yàn)橐粋�(gè)城市夜間消費(fèi)的繁榮與否，會(huì)影響到他是否會(huì)在當(dāng)?shù)赝顿Y。
　　一位法國(guó)的城市狀態(tài)研究者也曾說(shuō)過(guò)，一個(gè)城市的夜生活質(zhì)量是考察這個(gè)城市的國(guó)際化程度、大眾消費(fèi)取向和投資發(fā)展空間的重要因素。
　　的確，夜經(jīng)濟(jì)是一個(gè)城市路漫漫其修遠(yuǎn)兮的經(jīng)濟(jì)實(shí)力修行，也是一個(gè)城市民眾用消費(fèi)來(lái)激活生命質(zhì)量的有趣探索。
　　放眼國(guó)內(nèi)城市，經(jīng)濟(jì)富有活力的城市多是夜間消費(fèi)繁榮的城市。北京、上海、廣州這些城市自不必說(shuō)，就是南京、長(zhǎng)沙等城市也有許多值得鄭州學(xué)習(xí)的地方。
　　比如南京。華燈初上之時(shí)，南京的時(shí)尚地標(biāo)１９１２開(kāi)始興奮，停車(chē)場(chǎng)爆滿(mǎn)，家家酒吧里摩肩接踵。
　　鄭州某公司職員李小姐前不久剛?cè)ミ^(guò)南京１９１２最知名的“蘇荷”酒吧，為那里鼎盛的人氣驚訝。而據(jù)記者了解，這個(gè)國(guó)內(nèi)知名酒吧連鎖品牌“蘇荷”，已經(jīng)多次考察過(guò)鄭州酒吧一條街。
　　比如長(zhǎng)沙。長(zhǎng)沙雖為中部城市，但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得比較好，夜間消費(fèi)也相當(dāng)發(fā)達(dá)。“到處可見(jiàn)演藝中心、酒吧、足浴店等消費(fèi)場(chǎng)所。”一位在鄭州工作幾年又被派往長(zhǎng)沙的職業(yè)經(jīng)理人這樣告訴記者。
　　一位曾于今年五一期間到都江堰旅游的鄭州市民說(shuō)，她對(duì)都江堰市內(nèi)岷江江畔綿延１０多公里的“夜啤酒長(zhǎng)廊”印象深刻，白天游青城山、都江堰，晚上在江邊喝啤酒、吃大蝦，很多成都市民都驅(qū)車(chē)１個(gè)多小時(shí)來(lái)此消夏。
　　據(jù)了解，地震災(zāi)難之后，“夜啤酒長(zhǎng)廊”已重新開(kāi)張。青城山都江堰風(fēng)景區(qū)管理局市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)處副處長(zhǎng)黃浩接受記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，旅游業(yè)占都江堰市ＧＤＰ的５１％，整個(gè)城市圍繞旅游這個(gè)主線(xiàn)規(guī)劃，餐飲區(qū)、休閑區(qū)、購(gòu)物區(qū)緊緊相連又區(qū)隔明顯，而“夜啤酒長(zhǎng)廊”旨在拉長(zhǎng)旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條。
　　他山之石可以攻玉。其實(shí)，一個(gè)城市的魅力就源自其對(duì)人內(nèi)在欲望的滿(mǎn)足。
　　反觀(guān)鄭州，很多人會(huì)愛(ài)它兼容并蓄的“燴面文化”，但也會(huì)覺(jué)得它缺少些精致的韻味。那么，嫩芽初綻的夜間消費(fèi)，能否逐漸彌補(bǔ)鄭州城市性格上的缺憾，讓城市更有風(fēng)情，更有魅力，讓市民更加淡定，更會(huì)享受生命？