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    樹立現(xiàn)代旅游理念培育壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)

　　“旅游立省”重要戰(zhàn)略思想，是省委、省政府根據(jù)世界、全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的情況和趨勢(shì)，結(jié)合河南資源稟賦而確立的。我省作為文化旅游資源大省，擁有南北氣候過渡帶的自然山水稟賦，擁有歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中原民俗文化特色，再加上基礎(chǔ)條件較好，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通條件便捷，發(fā)展旅游業(yè)的條件得天獨(dú)厚，潛力巨大，空間廣闊。這就要求我們一定要把旅游業(yè)放在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的高度，樹立現(xiàn)代旅游理念，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為契機(jī)，以壯大旅游市場(chǎng)主體為抓手，以改革開放為動(dòng)力，以政策扶持為保障，努力提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化、規(guī)�；蛧�(guó)際化水平，全面提升河南文化旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，使文化旅游產(chǎn)業(yè)成為河南文化強(qiáng)省戰(zhàn)略中的第一支柱產(chǎn)業(yè)。

　　近年來，我們把文化旅游穿上連體衣，文化旅游業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。但是，同國(guó)內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的省份相比，同我省擁有的豐富文化資源相比，我省的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在著要素不完善、高端產(chǎn)品和客戶偏少、服務(wù)功能不健全、綜合效益不高等問題，整體上尚未擺脫粗放式發(fā)展的格局，在河南旅游業(yè)的總量中，文化旅游占有大約五分之一的比重，如果我們通過努力，使文化旅游產(chǎn)業(yè)占到河南旅游業(yè)的比重達(dá)到三分之二的話，那么河南旅游業(yè)將會(huì)爆發(fā)出巨大的能量。

　　大力發(fā)展河南文化旅游產(chǎn)業(yè)，努力使我省成為全國(guó)一流、世界知名的旅游目的地，要求我們必須確立大旅游、大文化的現(xiàn)代旅游理念，立足河南文化旅游發(fā)展實(shí)際，深入推進(jìn)文化與旅游的融合共生：

　　1．抓創(chuàng)意。

　　文化旅游產(chǎn)業(yè)是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要用創(chuàng)新的思路和創(chuàng)意的理念來指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。河南文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不缺少資源，而是缺少高質(zhì)量的創(chuàng)意。我省人文資源在全國(guó)首屈一指，杜甫、劉禹錫、白居易、李商隱等都留下了深深的印跡和傳世的名篇。安陽的馬氏莊園，無論是規(guī)模還是文化內(nèi)涵都不遜于喬家大院、王家大院。馬丕瑤之女馬青霞，是著名的革命家，與秋瑾齊名，有“南秋北馬”之稱，孫中山還曾為其題寫“天下為公”的牌匾。關(guān)鍵是要進(jìn)行創(chuàng)意和市場(chǎng)化運(yùn)作。堯山大佛如果運(yùn)作得當(dāng)，有可能成為河南乃至全國(guó)的火爆景點(diǎn)。黃帝故里、太昊陵、老子故里、玄奘故里、杜甫故里等精品景區(qū)，也需要深挖文化內(nèi)涵。太極文化、恐龍文化等也價(jià)值獨(dú)具，市場(chǎng)前景看好。鎮(zhèn)村優(yōu)秀旅游資源也值得認(rèn)真挖掘，要重塑朱仙鎮(zhèn)、神 鎮(zhèn)、賒店鎮(zhèn)、荊紫關(guān)鎮(zhèn)等一批歷史文化名鎮(zhèn)，積極打造洛陽牡丹村、陶瓷村、商丘畫虎村、濮陽東北莊雜技村、寶豐魔術(shù)村、開封汴繡村等一批文化濃郁的特色旅游村。

　　在這方面，我們也有成功的范例，像《禪宗少林·音樂大典》、《大宋·東京夢(mèng)華》，雜技劇《神龍部落》、《水秀》，綜藝劇《盛世梨園》、《大河秀典》等，極富中原文化特色，市場(chǎng)前景看好。

　　2．抓市場(chǎng)主體。

　　我省缺乏龍頭旅游企業(yè)，還沒有一家旅游類上市公司，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。因此，必須培育大型文化旅游集團(tuán)公司。要積極借鑒北京首旅集團(tuán)、上海錦江集團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn)，探索我省組建現(xiàn)代大型旅游企業(yè)集團(tuán)的新路子。應(yīng)以酒店、車隊(duì)、旅行社為抓手，通過國(guó)有資產(chǎn)劃撥對(duì)國(guó)有資產(chǎn)進(jìn)行重組，集中精力組建一家大型文化旅游集團(tuán)公司，在中州國(guó)際國(guó)有資產(chǎn)15個(gè)億的基礎(chǔ)上使集團(tuán)公司資產(chǎn)規(guī)模經(jīng)過重組達(dá)到50億元，使之成為僅次于北京首旅、上海錦江、廣東粵海的第四大旅游集團(tuán)。要以中州國(guó)際等為依托在全省選擇10個(gè)酒店進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)。通過中州國(guó)際上市募集項(xiàng)目資金，壯大旅游業(yè)資本。同時(shí)，組建具有千輛以上規(guī)模的車隊(duì)的旅游運(yùn)輸公司進(jìn)行客流集散。對(duì)中、青、婦部門下屬的旅行社進(jìn)行重組。發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)和旅游知名品牌優(yōu)勢(shì)，支持和推動(dòng)景區(qū)、酒店、旅游等要素向文化旅游集團(tuán)公司集中。對(duì)景區(qū)進(jìn)行所有權(quán)、管理權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，研究利益分配的合理機(jī)制。妥善處理景區(qū)開發(fā)經(jīng)營(yíng)與當(dāng)?shù)鼐用窭娴年P(guān)系，切實(shí)保障人民群眾共享改革發(fā)展成果。

　　3．抓連鎖經(jīng)營(yíng)。

　　要通過抓連鎖經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)決克服“散、亂、弱、小”的缺陷，使文化元素和旅游要素規(guī)模化、集聚化、節(jié)約化發(fā)展。在餐飲方面，對(duì)開封小籠包子、鄭州燴面、黃河鯉魚、洛陽水席等進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)。在旅游產(chǎn)品方面，對(duì)開封汴繡、南陽獨(dú)山玉、許昌鈞瓷、平頂山汝瓷、洛陽唐三彩等進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)。

　　4．抓品牌打造。

　　旅游精品是核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。我省雖然文化、自然景區(qū)（點(diǎn)）眾多，但缺少一批國(guó)家級(jí)、世界級(jí)旅游精品，我們要重點(diǎn)打造以下幾個(gè)領(lǐng)域的品牌：

　　一是旅游演藝品牌。充分發(fā)揮我省戲曲、雜技、武術(shù)等資源優(yōu)勢(shì)，努力打造諸如《風(fēng)中少林》、《程嬰救孤》、《禪宗少林·音樂大典》、《大宋·東京夢(mèng)華》、《大河秀典》、《盛世梨園》、《水秀》等劇目的演藝品牌，改變“白天看廟、晚上睡覺”的局面。

　　二是古都文化旅游品牌。以四大古都（鄭州、洛陽、開封、安陽）和8個(gè)歷史文化名城為龍頭，以遍布全省的文物古跡為依托，深入挖掘歷史文化內(nèi)涵，精心組織創(chuàng)意新穎的旅游活動(dòng)，并逐步形成品牌。

　　三是民俗文化旅游品牌。以反映北宋民俗文化為代表的開封清明上河園就是一個(gè)代表，要繼續(xù)加大此類品牌的培育力度。

　　四是名人（姓氏）節(jié)會(huì)文化旅游品牌。河南的姓氏文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，百家姓中有73個(gè)興起于河南，還有諸多名人故里，每年要舉行重大的節(jié)會(huì)活動(dòng)等。利用名人（姓氏）節(jié)會(huì)文化發(fā)展文化旅游，具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。

　　五是要抓好紅色文化旅游品牌。信陽新縣、安陽林州紅旗渠、駐馬店楊靖宇紀(jì)念館、開封焦裕祿烈士陵園等，完全可以打造成國(guó)家級(jí)紅色旅游品牌。因此，在品牌塑造的過程中，既要突出黃河文化、嵩山文化、河洛文化、大宋文化、周易文化、少林文化、太極文化、黃帝文化、伏羲文化、老莊文化等歷史文化品牌，又要努力打造個(gè)性化、時(shí)尚化旅游品牌。

　　5．抓基地建設(shè)。

　　河南地處中國(guó)人口最稠密、經(jīng)濟(jì)總量最大、文化教育最發(fā)達(dá)的大中原地區(qū)中心，這使得河南文化旅游產(chǎn)業(yè)擁有龐大的一、二級(jí)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。但在2008年全省接待海內(nèi)外游客20025．6萬人次中，入境旅游者僅有104．3萬人次，只占總?cè)舜蔚?．5％左右，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)都還有很大的空間。