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一、世界旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1.國(guó)際旅游入境人數(shù)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)

    2008年以來(lái)，全球旅游業(yè)除受到金融危機(jī)的持續(xù)影響外，還同時(shí)經(jīng)歷了自然災(zāi)害、疫病疫情、局部動(dòng)蕩等各種因素的挑戰(zhàn)。全球旅游業(yè)自2008年下半年出現(xiàn)持續(xù)數(shù)月的負(fù)增長(zhǎng)，但在短暫受挫之后迅速?gòu)?fù)蘇。據(jù)UNWTO統(tǒng)計(jì)，2009年全球入境過(guò)夜游客同比下降了3.9%，但2010年即實(shí)現(xiàn)了6.7%的恢復(fù)性增長(zhǎng)，2011年同比增長(zhǎng)5%，高于同期世界GDP4.3%與2.7%的增長(zhǎng)速度。全球旅游人數(shù)在2012年12月13日達(dá)到10億人次，再創(chuàng)新高。2012年全年國(guó)際旅游人數(shù)達(dá)到10.35億人次，同比增長(zhǎng)率達(dá)到3.9%。另?yè)?jù)WTTC統(tǒng)計(jì)，目前旅游業(yè)對(duì)GDP的直接貢獻(xiàn)達(dá)到2.8%，旅游經(jīng)濟(jì)總量占全球GDP的9%，超過(guò)了石油、汽車工業(yè)，成為略低于銀行業(yè)的全球第二大產(chǎn)業(yè)。旅游投資占全球投資總額的12%以上，每年有超過(guò)760億的外資（FDI）直接投向交通設(shè)施、飯店以及會(huì)展設(shè)施。旅游直接就業(yè)人數(shù)達(dá)到9900萬(wàn)，占全球就業(yè)總數(shù)的3.4%，間接就業(yè)人數(shù)比重則高達(dá)9%。特別是對(duì)于發(fā)展中國(guó)家，旅游業(yè)在創(chuàng)匯、帶動(dòng)就業(yè)方面發(fā)揮著更為重要的作用。2000年到2010年期間，旅游業(yè)對(duì)拉丁美洲和非洲的直接就業(yè)貢獻(xiàn)超過(guò)30%，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)超過(guò)40%。未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)際金融危機(jī)影響仍將在持續(xù)與反復(fù)，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不確定性因素增加。在這樣的宏觀背景下，全球旅游業(yè)對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)的意義將進(jìn)一步增強(qiáng)。預(yù)計(jì)到2020年，旅游業(yè)對(duì)GDP、就業(yè)的直接貢獻(xiàn)將分別達(dá)到3%與3.5%，2030年貢獻(xiàn)率有望提升到3.2%與3.7%。旅游投資將以5%的年均增速發(fā)展。

2.亞洲地區(qū)引領(lǐng)全球增長(zhǎng)

    2012年，除了中東之外，發(fā)達(dá)地區(qū)和新興經(jīng)濟(jì)體的國(guó)際旅游人數(shù)全部實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2012年全球旅游人數(shù)增長(zhǎng)了3.8%，其中新興市場(chǎng)國(guó)家國(guó)際游客人數(shù)增長(zhǎng)達(dá)到4.1%，領(lǐng)先于發(fā)達(dá)國(guó)家的3.6%。受惠于日本出入境旅游的復(fù)蘇和該地區(qū)其他主要客源市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，亞太地區(qū)國(guó)際旅游人數(shù)以6.8%的增長(zhǎng)率引領(lǐng)全球。尤其是東南亞增長(zhǎng)8.7%，表現(xiàn)非常強(qiáng)勁。有分析認(rèn)為持續(xù)保持增長(zhǎng)的中國(guó)和東盟（ASEAN）各國(guó)越來(lái)越多的居民將地理位置比較接近的附近國(guó)家和地區(qū)作為旅游目的地。

    赴歐洲各國(guó)的游客也增長(zhǎng)了3.3%，表現(xiàn)堅(jiān)挺。由于債務(wù)危機(jī)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)低迷的影響，歐洲內(nèi)部旅游呈現(xiàn)增長(zhǎng)乏力態(tài)勢(shì)，但由于歐元貶值，日美等歐元區(qū)之外的赴歐洲游客在穩(wěn)步增長(zhǎng)。尤其是赴中東歐的游客同比增長(zhǎng)8.0%，與倍受歡迎的西歐和南歐相比，其旅游資源的存在感也在提高。

    美洲地區(qū)增長(zhǎng)率為3.7%，與世界平均增長(zhǎng)率相當(dāng)，其中，中美地區(qū)增長(zhǎng)率為6.0%，南美地區(qū)增長(zhǎng)率為4.2%。非洲地區(qū)同比增長(zhǎng)6.3%，時(shí)隔兩年轉(zhuǎn)為了正增長(zhǎng)。其中，北非地區(qū)增長(zhǎng)8.7%，表現(xiàn)強(qiáng)勁。受局勢(shì)動(dòng)蕩的影響，中東是到訪游客人數(shù)唯一下滑的地區(qū)，盡管好于2011年下滑7%的情況，2012年中東地區(qū)旅游業(yè)還是下滑了4.9%，至少流失了300萬(wàn)國(guó)際旅游者。

二、世界旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

1.世界旅游區(qū)域重心向以中國(guó)為代表的亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移

    歐洲和北美是兩個(gè)傳統(tǒng)的國(guó)際旅游市場(chǎng)，近些年來(lái)他們?cè)趪?guó)際旅游市場(chǎng)上的份額呈進(jìn)一步縮小之勢(shì)，世界旅游重心由傳統(tǒng)市場(chǎng)逐漸向新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。上個(gè)世紀(jì)70年代以前，歐美地區(qū)是最為主要的旅游目的地，吸引了全球超過(guò)85%的入境過(guò)夜客源。隨著上世紀(jì)80年代亞太地區(qū)旅游業(yè)日益崛起，世界旅游格局開(kāi)始發(fā)生新的變化，歐美市場(chǎng)份額逐漸下降。2010年之后，亞太地區(qū)已經(jīng)取代美洲成為第二大國(guó)際旅游目的地。由于亞太地區(qū)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展重視程度的不斷加強(qiáng)，旅游投資的大舉進(jìn)入將優(yōu)化地區(qū)接待水平，同時(shí)本地區(qū)的區(qū)域旅游需求逐漸加大，世界旅游發(fā)展重心將繼續(xù)東移。預(yù)計(jì)到2030年，亞太地區(qū)接待的入境過(guò)夜游客將從目前的2.18億人次增長(zhǎng)到5.35億人次，在全球旅游市場(chǎng)中的份額也將相應(yīng)由22%上升到30%。而歐美地區(qū)的比重將由67%下降至55%。

2.新興經(jīng)濟(jì)體客源地功能崛起

    受惠于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，新興經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)水平提升顯著，特別是中等收入群體迅速擴(kuò)大，產(chǎn)生了巨大的出境旅游需求。其中，以金磚四國(guó)的發(fā)展最具代表性。中國(guó)、巴西、印度、俄羅斯四國(guó)出境人次與消費(fèi)支出近年來(lái)大幅度增長(zhǎng)。2012年的出境旅游總?cè)舜纬^(guò)1.2億，對(duì)全球旅游市場(chǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到12%。2012年前三季度，中國(guó)出境旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)幅度高達(dá)42%，俄羅斯的出境旅游消費(fèi)也創(chuàng)下新紀(jì)錄，增幅達(dá)到31%。除印度外，其余三國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)旅游服務(wù)貿(mào)易逆差，且逆差呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，這充分說(shuō)明，以金磚四國(guó)為代表的新興經(jīng)濟(jì)體客源地功能正在崛起。可以預(yù)計(jì)，新興經(jīng)濟(jì)體未來(lái)將成為世界主要的出境客源國(guó)，也將成為世界旅游經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的重要?jiǎng)恿Α?

3.市場(chǎng)需求更趨短距化與多元化

    盡管國(guó)際金融危機(jī)對(duì)世界旅游發(fā)展的影響在持續(xù)，但是剛性的旅游需求仍在不斷釋放，將以短距離旅游代替中長(zhǎng)距旅游的形式出現(xiàn)，更多的區(qū)域內(nèi)部流動(dòng)將取代區(qū)際流動(dòng)。到2030年，區(qū)域內(nèi)部游客將成為入境旅游的主要客源，區(qū)域內(nèi)部和區(qū)際游客的數(shù)量將分別達(dá)到14億人次和4億人次，占總量的78%和22%。在亞太等出境游客快速增長(zhǎng)的區(qū)域，區(qū)域內(nèi)游客數(shù)量的份額將由2010年的78%上升到2030年的80%。旅游市場(chǎng)需求將更趨多元化。據(jù)UNWTO預(yù)測(cè)，以休閑、娛樂(lè)和家庭為目的出行游客數(shù)量將保持3.3%的年均增長(zhǎng)速度，探親、就醫(yī)、宗教等其他目的年均增長(zhǎng)3.5%，商務(wù)和工作目的年均增長(zhǎng)3.1%。到2030年，以休閑、娛樂(lè)和度假為目的出行的游客數(shù)量占國(guó)際入境游客總數(shù)的54%，因探親、求醫(yī)、宗教為目的出行的為31%，因商務(wù)和工作原因出行的為15%。