近一段時間以來，有關(guān)“2.5天小短假”的討論已經(jīng)登上了各家媒體頭條。網(wǎng)絡(luò)輿論爭論“2.5天休假”能否真正落地之時，各大在線旅游電商抓住商機(jī)，借“2.5天小短假”炒熱周邊游市場，又送紅包又降價。2.5天小短假未能“全民普惠”，不過旅游電商借此成功吸引眼球，一場各家的“補(bǔ)貼”搶客大戰(zhàn)也悄悄展開。
“2.5天小短假”火了周邊游
近日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》，要求各級政府要制定帶薪休假實施細(xì)則和計劃;有條件的地方和單位可優(yōu)化調(diào)整夏季作息，讓職工將周五下午與周末相結(jié)合形成2.5天的小短假。
這被不少媒體和網(wǎng)友解讀為每周2.5天的休假制或?qū)⒚缐舫烧�。于是網(wǎng)絡(luò)上掀起了關(guān)于“2.5天休假”的話題討論，引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注。2.5天休假制度一旦落地，將對多個行業(yè)產(chǎn)生影響，對旅游行業(yè)而言，意味著市民周末休息的時間增多，那么周末出游的時間也相應(yīng)增多，時間拉長可以擴(kuò)大出游半徑，特別是對目前不溫不火的周邊游市場，將是重大利好。
據(jù)艾瑞咨詢報告，2014年中國在線周邊游市場規(guī)模110.7億元。隨著國人出游熱度逐年提高，預(yù)計周邊游市場將穩(wěn)定增長。
旅游電商借勢營銷攬客
周邊游一直是旅游市場一個不溫不火的領(lǐng)域。近兩年出境游市場呈現(xiàn)井噴之勢，不少旅行社集中火力專攻出境游市場，有部分旅行社把控渠道專注國內(nèi)游市場，時間又短、盈利不多的周邊游如同“雞肋”一樣，讓旅行社提不起精神。不過近幾年來，出境游市場競爭日趨激烈，市場飽和度提高，短途周邊游市場缺乏品牌服務(wù)商，受困于給傳統(tǒng)旅行社賣產(chǎn)品的在線旅游電商，開始向周邊游這一“藍(lán)海”進(jìn)軍，試圖通過周邊游組建自己的產(chǎn)品，掌握第一手地接資源，擺脫傳統(tǒng)旅行社對旅游電商的束縛。
記者了解到，在沒有“2.5天小短假”之前，各大旅游電商已經(jīng)開始爭搶周邊游市場，比如同程旅游推出10元度周末、途牛旅游網(wǎng)推出的途牛千人周末自駕游活動。
此次的“2.5天小短假”全民大討論，無疑給想要炒作周邊游的在線旅游電商，帶來了絕佳的輿論營銷話題。輿論營銷是在線旅游電商相較于傳統(tǒng)旅行社的強(qiáng)項，傳統(tǒng)旅行社對此反應(yīng)并不強(qiáng)烈，各大旅游電商開啟了一場話題營銷狂歡。去哪兒網(wǎng)度假針對2.5天小短假發(fā)的紅包，單個面值100元，消費(fèi)者可通過PC和無線雙渠道領(lǐng)取，此舉使得去哪兒“周末游”產(chǎn)品搜索量提高15%的增幅。同程旅游在業(yè)內(nèi)首次推出“2.5天輕旅行”產(chǎn)品，該服務(wù)選擇300公里左右可進(jìn)行自駕或動車直達(dá)的目的地，并送紅包減現(xiàn)。攜程旅行網(wǎng)推出了2.5天短途游“景+酒”的打包優(yōu)惠產(chǎn)品。在強(qiáng)大的營銷攻勢下，在線旅游電商“名利雙收”，取得了不錯的市場反饋。
周邊游市場或?qū)⒂瓉硇聶C(jī)遇
隨著國民生活水平的提高，出游成本的一再降低，加之交通逐步便利，簽證簡化利好消息頻頻爆出，使得不少市民選擇以出游的方式度過假期。從各大在線旅游電商統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，不僅出境游、國內(nèi)游很“吃香”，以休閑度假為主的周邊游市場也備受都市白領(lǐng)和親子家庭的喜愛。
國旅深圳公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不同于國內(nèi)長線游、出境游等產(chǎn)品，周邊游取勝在出游靈活、游玩時間較短、旅游消費(fèi)承受度高等優(yōu)勢，呈現(xiàn)出明顯的“短頻快”特征，因此在價格門檻上很容易讓消費(fèi)者接受，受眾面較廣。“隨著國家休假制度的逐步完善，周邊游市場前景可期。”
深圳旅游協(xié)會副秘書長周泉霖表示，國家引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化休假安排，鼓勵彈性休假，實施錯峰休假，避免大量游客集中出游，都從側(cè)面反映了國家對旅游行業(yè)的支持。中國人口基數(shù)龐大，周邊游市場仍有巨大的開發(fā)潛力，隨著休假制度不斷完善，人們對旅游度假的需求不斷提高，周邊游產(chǎn)品將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
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