日前，攜程旅行網(wǎng)（納斯達(dá)克股票代碼：CTRP）公布的2014年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績顯示，第四季度公司同比轉(zhuǎn)虧，全年實(shí)現(xiàn)盈利但凈利潤降幅超70%。公布財(cái)報(bào)后，攜程網(wǎng)開盤高開，截至昨晚記者發(fā)稿時(shí)止，漲幅達(dá)21.98%報(bào)56.28美元。記者發(fā)現(xiàn)，去年多家OTA無線業(yè)務(wù)增長迅速。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，由于移動(dòng)端良好的用戶黏性，移動(dòng)端業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀槲磥鞳TA的制勝點(diǎn)。而長期以來對(duì)OTA“愛恨交織”的酒店集團(tuán)也在積極布局這一領(lǐng)域，通過移動(dòng)端直銷爭取更多的利潤空間和話語權(quán)，筑起“護(hù)城河”。
OTA無線業(yè)務(wù)增速迅猛
財(cái)報(bào)顯示，攜程2014年第四季度的凈營業(yè)收入為19億元（約合3億零800萬美元），同比增長33%。但是，第四季度歸屬于股東的凈虧損為2.24億元（約合3600萬美元），而上一年同期凈利潤為2.61億元（約合4300萬美元）。
相較去哪兒、途牛，攜程旅行網(wǎng)2014年全年未出現(xiàn)凈虧損，但在凈營業(yè)收入同比增長36%的背景之下，歸屬于攜程股東的凈利潤同比大幅下降76%，依舊未逃脫“增收不增利”的尷尬。面對(duì)2015年，攜程CEO梁建章預(yù)計(jì)一季度凈營收的年增長率將超越過去幾年，約能有40%~50%的增長。
截至目前，多家在線旅游中概股已發(fā)布2014年業(yè)績報(bào)告，不難發(fā)現(xiàn)，各家都在財(cái)報(bào)中極力突出移動(dòng)交易所取得的成績。攜程昨日表示，凈營業(yè)收入的強(qiáng)勁增長勢頭，是來自于“拇指+水泥”的移動(dòng)戰(zhàn)略的收效。截至2014年四季度結(jié)束，攜程旅行無線應(yīng)用已經(jīng)擁有約6億累計(jì)下載量，環(huán)比增長70%。
去哪兒日前公布的財(cái)報(bào)則表示，2014年全年無線收入為7.087億元，同比增長434.9%，第四季度無線收入占總營收的50%，無線預(yù)訂量占總機(jī)票量的46%。對(duì)于未來，去哪兒網(wǎng)集團(tuán)執(zhí)行副總裁&無線事業(yè)群CEO諶振宇表示，去哪兒網(wǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大移動(dòng)用戶基數(shù)，增加用戶使用頻次。
公開資料顯示，2014年中國OTA平臺(tái)的傭金平均提高了約37%。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，OTA之間白熱化的價(jià)格戰(zhàn)成本正在逐步轉(zhuǎn)嫁到酒店身上，對(duì)OTA“愛恨交織”的酒店集團(tuán)也在陸續(xù)發(fā)力移動(dòng)端直銷平臺(tái)。
酒店自建移動(dòng)端服務(wù)平臺(tái)
碧桂園鳳凰國際酒店管理公司旗下的50多家高星級(jí)酒店全部開通微信服務(wù)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端訂房、微信支付、導(dǎo)航和人工客服等功能。
據(jù)記者了解，此前，國內(nèi)還有開元酒店集團(tuán)推出微信公眾賬號(hào)服務(wù)平臺(tái)，提供全方位的在線預(yù)訂、互動(dòng)體驗(yàn)等服務(wù)。2014年，該集團(tuán)手機(jī)預(yù)訂平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的營收比2013年增長241%。
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