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    隨著人們旅游熱情的不斷高漲以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，依托互聯(lián)網(wǎng)的在線旅游市場(chǎng)方興未艾，光明的市場(chǎng)前景和豐厚的收入回報(bào)吸引了無(wú)數(shù)企業(yè)前來(lái)“搶食”。 在這個(gè)新興市場(chǎng)中，許多企業(yè)為了快速站穩(wěn)腳跟，“祭出”了競(jìng)爭(zhēng)的“老招式”——價(jià)格戰(zhàn)。2012年的在線旅游市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起。
　　
    2012年6月，攜程、藝龍等網(wǎng)站打起了慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，相繼推出了“返利促銷(xiāo)”等優(yōu)惠。攜程網(wǎng)高調(diào)宣布用一年時(shí)間投入5億美元開(kāi)展低價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，涉及酒店、機(jī)票、旅游門(mén)票等各個(gè)方面。隨后，藝龍網(wǎng)也公開(kāi)向攜程宣戰(zhàn)，“攜程團(tuán)購(gòu)沒(méi)有的，我們有；攜程團(tuán)購(gòu)有的，我們?nèi)肯却?折再減1元！”此后，芒果網(wǎng)宣布投入8000萬(wàn)元現(xiàn)金補(bǔ)貼，同程網(wǎng)則狂投9000萬(wàn)元加入“戰(zhàn)局”。與此同時(shí)，去哪兒網(wǎng)宣布投資約2億元人民幣打造旅游智能化服務(wù)平臺(tái)，悠哉網(wǎng)也推出了8周年全場(chǎng)讓利8000萬(wàn)元的讓利促銷(xiāo)活動(dòng)，各大在線旅游網(wǎng)站均難“獨(dú)善其身”，紛紛投身到這場(chǎng)價(jià)格“廝殺”中了。

    價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的短期效果是明顯的。在沒(méi)有打價(jià)格戰(zhàn)之前，攜程網(wǎng)流失了一些對(duì)價(jià)格非常敏感的客戶(hù)，在價(jià)格戰(zhàn)之后，市場(chǎng)份額又出現(xiàn)了明顯回升。攜程網(wǎng)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2012年第三季度，攜程凈利潤(rùn)環(huán)比增長(zhǎng)62%，創(chuàng)2012年單季新高。藝龍網(wǎng)在線預(yù)訂比例也出現(xiàn)了顯著上漲，從2011年四季度的63%提升至2012年二季度的72%。此外，芒果網(wǎng)的酒店預(yù)訂最高日成交量也大幅提高。

    但直到年終盤(pán)點(diǎn)，才發(fā)現(xiàn)貌似誰(shuí)也不是贏家！2月24日藝龍發(fā)布最新財(cái)報(bào)，去年全年凈利潤(rùn)僅為50萬(wàn)元，這一數(shù)字僅相當(dāng)于前年3930萬(wàn)元的1.3%。而攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年其凈利為7.14億元，下降34%。到底“鹿死誰(shuí)手”，也許還得市場(chǎng)說(shuō)了算！