

考察結(jié)束時(shí),范修芳局長(zhǎng)組織召開了座談會(huì),大家普遍感到近年來山東旅游業(yè)發(fā)展有許多寶貴經(jīng)驗(yàn)。一是思路新。提出“跳出小產(chǎn)業(yè)、謀劃大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路,綜合利用各種因素和力量發(fā)展旅游業(yè),培育壯大市場(chǎng)主體,先后吸引了一大批100億元以上的投資,如德州齊河吸引100億元投資開發(fā)東盟城項(xiàng)目,濟(jì)南化潤(rùn)集團(tuán)投資280億元開發(fā)興隆城市主題公園,中海外集團(tuán)投資120億元開發(fā)淄博文昌城鄉(xiāng)統(tǒng)籌旅游項(xiàng)目等。以“三個(gè)一批”即轉(zhuǎn)型一批、重組一批、引進(jìn)一批,實(shí)施旅游大企業(yè)培育工程,培育了山東銀座旅游集團(tuán)、山東交運(yùn)旅游集團(tuán)、青島城投旅游集團(tuán)、南山旅游集團(tuán)等多個(gè)大型旅游集團(tuán)。二是力度大。實(shí)施“五級(jí)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)優(yōu)工程”,搭建政府主導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的平臺(tái)。山東省有中國(guó)優(yōu)秀旅游城市達(dá)35個(gè)、國(guó)家級(jí)旅游強(qiáng)縣1個(gè)、省級(jí)旅游強(qiáng)縣17個(gè),還培育了一大批旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游特色村。近幾年山東省累計(jì)整體投入營(yíng)銷資金均在億元以上。2008年山東省完成旅游投資680億元、2009年860億元、2010年1025億元。“十二五”期間,山東每年計(jì)劃再完成1000億元的旅游投資,到“十二五”末完成5000億元投資,基本完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重大任務(wù)。如:山東省星級(jí)飯店總量達(dá)910家,預(yù)計(jì)今后兩年內(nèi)還有近百家五星級(jí)飯店建成營(yíng)業(yè)。列入省政府重點(diǎn)項(xiàng)目,由省旅游局牽頭的五大濱海度假酒店集群,兩年內(nèi)有120家符合國(guó)際濱海度假標(biāo)準(zhǔn)的酒店將建成營(yíng)業(yè)。三是方法多。采取項(xiàng)目投資靠市場(chǎng)、城市形象靠政府的原則,以政府投入為主,開展“聯(lián)合推介.捆綁營(yíng)銷”,整合省、市、縣、企業(yè)四級(jí)宣傳促銷資金,以“省里補(bǔ)貼三分之一、集中采購(gòu)節(jié)約三分之一、市縣和旅游企業(yè)拿三分之一”的出資比例,在央視、鳳凰衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等國(guó)內(nèi)主流媒體開展旅游形象和旅游產(chǎn)品營(yíng)銷,開了區(qū)域聯(lián)合營(yíng)銷先河,被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)首創(chuàng).全省效仿”。從“讓人知”到“讓人來”轉(zhuǎn)變,策劃了“好客山東”品牌,目前此品牌價(jià)值已達(dá)二百億元。2010年山東省有70多家單位參與了中央電視臺(tái)“好客山東”旅游營(yíng)銷活動(dòng),形成了規(guī)模效應(yīng)。2005年山東省旅游總收入突破1000億元,2008年突破2000億元,2010年旅游總收入達(dá)3058.8億元,位居全國(guó)前三名。四是氛圍濃。2009年省委、省政府出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)又好又快發(fā)展的意見》,在山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)和黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)兩大國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中,旅游業(yè)占居重要地位。在《山東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中進(jìn)一步明確要加快發(fā)展旅游業(yè)。2005頒布的《山東省旅游條例》,2010年根據(jù)形勢(shì)任務(wù)又重新修正頒布。省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)每年都出席重大旅游活動(dòng),省政府每年召開一次旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì),省旅游局每年舉辦專題旅游講座,先后給17市和部分縣(市)四大班子闡述發(fā)展旅游業(yè)的重大意義,形成了大抓旅游、抓大旅游的氛圍濃厚。
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