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    卓有成效的發(fā)展措施，培育形成了一批地域特色鮮明、市場優(yōu)勢明顯、發(fā)展?jié)摿薮蟮膬?yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)。

    玉文化琢之成器。南陽市堅持標準化生產(chǎn)、大師化創(chuàng)作、品牌化經(jīng)營，以玉產(chǎn)業(yè)推動玉文化發(fā)展。同時，籌建了南陽玉雕工藝研究所，以玉文化研究提升玉產(chǎn)業(yè)層次。目前全市玉雕生產(chǎn)加工企業(yè)（戶）達到１．５萬多家，從業(yè)人員５０多萬人，年創(chuàng)產(chǎn)值近２００億元，與北京、揚州形成三足鼎立之勢。

    藥文化芳香四溢。實施張仲景醫(yī)藥創(chuàng)新工程，不斷提高南陽中醫(yī)藥文化在國內(nèi)外的知名度和影響力。以宛西制藥為龍頭的中醫(yī)藥工業(yè)初具規(guī)模，全市１１家中藥企業(yè)年產(chǎn)值達到五十多億元，宛西制藥在產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、文化傳播等方面趟出了路子，成為全國中藥企業(yè)五十強，全省惟一一個中藥現(xiàn)代化工程技術(shù)研究中心落戶該廠。

    文化旅游方興未艾。培育形成了以武侯祠、漢畫館為代表的漢文化游，以醫(yī)圣祠、宛西制藥為代表的中醫(yī)藥文化游，以一山（寶天曼）一水（丹江口水庫）一恐龍（西峽恐龍蛋化石群）為代表的生態(tài)文化游以及紅色文化游、商業(yè)文化游、衙署文化游等六條特色文化旅游線路。