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    文化旅游要面向未來(lái)。近年，開(kāi)封在建設(shè)國(guó)際文化旅游名城的道路上砥礪前行，用國(guó)際化眼光做好文化旅游融合的發(fā)展，將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育，為開(kāi)封城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

    如今，開(kāi)封建設(shè)國(guó)際文化旅游名城，是對(duì)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展到大文化時(shí)代、產(chǎn)業(yè)化時(shí)代和國(guó)際化時(shí)代提出的更高要求，因?yàn)橹挥袑⒊鞘刑岣呓ㄔO(shè)成旅游目的地，才能逐步增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，才能在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)一席之地。

    一位旅游行業(yè)專家曾說(shuō)過(guò)，文化旅游要面向全國(guó)，要有國(guó)際意識(shí)，用世界語(yǔ)言講好中國(guó)故事。與此同時(shí)，文化旅游要向“外”看、看全域，把眼光放在景區(qū)外面，不能就旅游說(shuō)旅游。作為文化古都，開(kāi)封在謀劃旅游業(yè)方面，要從文化之外看文化、旅游之外看旅游，在打造國(guó)際文化旅游名城的生活性、宜居性方面下工夫，要具備國(guó)際化眼光和視野，從國(guó)際化的細(xì)節(jié)和標(biāo)準(zhǔn)著手，使酒店住宿、道路交通、指示標(biāo)志等基礎(chǔ)設(shè)施與國(guó)際化旅游環(huán)境進(jìn)行匹配。

    俗話說(shuō)，酒香也怕巷子深。旅游城市在向國(guó)際化邁進(jìn)的道路上，離不開(kāi)精心的營(yíng)銷和策劃。河南大學(xué)歷史文化學(xué)院教授劉坤太曾表示，文化營(yíng)銷是建設(shè)國(guó)際文化旅游名城的重要方面之一。國(guó)際文化旅游名城不同于其他旅游目的地，其最顯著的特點(diǎn)一是以文化體驗(yàn)為主要旅游產(chǎn)品；二是既面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，在國(guó)際上有影響才能稱之為國(guó)際文化旅游名城。劉坤太認(rèn)為，文化旅游產(chǎn)品不同于山水旅游、購(gòu)物旅游、度假旅游產(chǎn)品，它要求游客對(duì)文化旅游目的地的文化有一定的認(rèn)知。否則，游客就無(wú)法和文化旅游目的地產(chǎn)生共鳴。建設(shè)國(guó)際文化旅游名城，不僅要重視市場(chǎng)價(jià)值，更要重視文化價(jià)值，因?yàn)楹笳吣軌虼龠M(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。因此，除旅游服務(wù)設(shè)施硬件國(guó)際化、旅游服務(wù)水平國(guó)際化、基于旅游產(chǎn)業(yè)本身的市場(chǎng)化運(yùn)作之外，更需要的是超越市場(chǎng)的文化營(yíng)銷。

    從“文化+”概念提出，開(kāi)封在彰顯城市特色方面做了大量有益的嘗試。一方面以“旅游+”為引領(lǐng)，用“旅游+農(nóng)業(yè)”融合發(fā)展建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，“旅游+工業(yè)”融合發(fā)展創(chuàng)新工業(yè)旅游產(chǎn)品，特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展特色小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)等，另一方面以節(jié)會(huì)為支撐，通過(guò)項(xiàng)目建設(shè)將旅游資源做成產(chǎn)品，用產(chǎn)品吸引游客，加上以全域旅游的眼光進(jìn)行營(yíng)銷助推創(chuàng)建，運(yùn)用大媒體、大網(wǎng)絡(luò)、大節(jié)會(huì)、大平臺(tái)提升城市旅游產(chǎn)品知名度和影響力。當(dāng)旅游中浸潤(rùn)著文化的元素，城市的特色和形象立即變得豐滿起來(lái)；當(dāng)文化中充斥著旅游的特色，開(kāi)封旅游也變得更有文化味道。