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游客快樂游玩

古塔無言，老樹相伴

　　外地游客以走進(jìn)這里探訪為樂，本土居民以重回這里感懷為喜，專家學(xué)者以在此發(fā)現(xiàn)洛陽(yáng)傳統(tǒng)文化復(fù)興為快。雖然，每個(gè)走進(jìn)這里的人目的不同，但他們都把感受變成了朋友圈里的文字和照片。

　　這里就是今年牡丹文化節(jié)演繹了“現(xiàn)象級(jí)”文旅盛宴的洛陽(yáng)古城保護(hù)與整治項(xiàng)目一期——文峰塔非遺文化產(chǎn)業(yè)園。

　　為何它一問世就能引發(fā)大家的關(guān)注?其高人氣背后又是靠什么支撐的呢?

　　“倚老賣老”，文峰塔一鳴驚人

　　說到“倚老賣老”，很多人認(rèn)為這是一個(gè)貶義詞。但是，對(duì)于不久前剛開園迎賓的文峰塔非遺文化產(chǎn)業(yè)園而言，這個(gè)詞有著另一番深意。

　　“老城，洛陽(yáng)最早的建成區(qū)，不僅是城市的底片，還匯聚著一城人的城市記憶，而我們的園區(qū)恰恰在老城的東南角，這里的歷史人文給了我們可以倚仗的資本。我們的園區(qū)是國(guó)內(nèi)首個(gè)提出打造中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承基地的園區(qū)，入駐園區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都是傳承許久的國(guó)家級(jí)、省級(jí)瑰寶，我們通過孵化包裝，將其展示給喜歡它們的消費(fèi)者，讓非遺得以傳承、創(chuàng)新，這就是我們的‘賣老’。”文峰塔非遺文化產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理陳朝峰說。

　　這個(gè)“倚老賣老”的園區(qū)，在剛剛過去的五一假期，交出了接待游客9.67萬人次的好成績(jī)。

　　“預(yù)計(jì)園區(qū)首日的游客接待量在7500人次，但是開園當(dāng)天晚上，進(jìn)園游客達(dá)到3.8萬人次，這既在意料之中，又大大超出了我們的預(yù)期。”陳朝峰說，之所以在意料之中，是因?yàn)閷?duì)項(xiàng)目“倚老賣老”“求變求新”的信心。更重要的是，項(xiàng)目本身既有需求又符合趨勢(shì)，因?yàn)樵谖幕瘡?fù)興的大背景下，特色小鎮(zhèn)、文化園區(qū)建設(shè)成為潮流。超出預(yù)期的是，人們對(duì)全新的文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求竟然如此迫切。

　　“洛陽(yáng)早就該有這樣一個(gè)去處，能展現(xiàn)咱洛陽(yáng)別樣的魅力”“今天去了文峰塔，小橋流水、箜篌聲聲，期待洛邑古城早日建設(shè)完成”……網(wǎng)友、游客的聲音也從側(cè)面印證了園區(qū)的成功。

　　洛陽(yáng)師范學(xué)院商學(xué)院院長(zhǎng)劉玉來表示，文峰塔非遺文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)之所以能夠引發(fā)人們的廣泛關(guān)注，關(guān)鍵在于該項(xiàng)目被賦予了濃濃的鄉(xiāng)愁。因?yàn)槔铣鞘锹尻?yáng)歷史的見證，人們通過這些遺址古跡、老宅舊院能夠看到歷史真實(shí)的面孔，聆聽歷史親口訴說，嗅到歷史的味道，發(fā)現(xiàn)城市的文化底蘊(yùn)，讀懂城市的風(fēng)土人情，滿足人們的精神需求。而且園區(qū)內(nèi)實(shí)際的體驗(yàn)和互動(dòng)，滿足了人們喜新好奇的消費(fèi)心理。在二者疊加下，文峰塔園區(qū)才會(huì)一鳴驚人，人氣居高不下。

　　非遺聚集，實(shí)現(xiàn)“老有所依”

　　一座鐫刻著歷史印記的古塔，一方印刻著歷史畫卷的新潭，一面囊括著金、元、明、清的城墻遺址，什么樣的文化氛圍才能夠與之匹配呢?

　　“與文物古跡等物質(zhì)文化遺產(chǎn)最配的自然是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。”洛陽(yáng)古城管委會(huì)文化服務(wù)中心主任王延生說，目前我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量眾多，但是得到很好弘揚(yáng)和傳承、有著鮮活生命力的非遺項(xiàng)目并不多。究其原因，是因?yàn)楹芏酂o法實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作，從而造成了傳承的困難。正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，在與合作企業(yè)及專家討論后，決定將園區(qū)項(xiàng)目一期定位為“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承基地”，打造非遺的總部聚集地，通過植入現(xiàn)代功能，讓這些老手藝融入現(xiàn)代生活，讓非遺“老有所依”。

　　如何才能實(shí)現(xiàn)非遺的“老有所依”呢?

　　王延生介紹，首先，政府對(duì)進(jìn)入園區(qū)的非遺，有著嚴(yán)格的挑選標(biāo)準(zhǔn)，其必須是傳承有序的、有一定市場(chǎng)培育前景的;符合標(biāo)準(zhǔn)的非遺項(xiàng)目，還對(duì)其實(shí)行免租金的政策，從根本上解決傳承人的后顧之憂。其次，園區(qū)借助大數(shù)據(jù)，對(duì)游客消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，在專業(yè)的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)配合下，對(duì)非遺產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。

　　陳朝峰表示，作為運(yùn)營(yíng)方，公司要求所有入駐的非遺項(xiàng)目，從制作、工藝以及代表作品形成的整套流程，必須在園區(qū)內(nèi)展示。只有讓游客參與進(jìn)來，切實(shí)體驗(yàn)和感受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史氣息，才能讓人們愛上非遺項(xiàng)目，從而引領(lǐng)和刺激文化消費(fèi)。

　　此外，為了讓游客能夠重復(fù)購(gòu)買，園區(qū)還推出線上銷售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)非遺項(xiàng)目從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、定制、銷售等各環(huán)節(jié)的一條龍服務(wù)，讓園區(qū)既是景區(qū)又是工廠，還是傳承人的工作室、文創(chuàng)商品銷售的基地，進(jìn)而幫助大家實(shí)現(xiàn)盈利。

　　文化產(chǎn)業(yè)，讓古城“老有所養(yǎng)”

　　一般的文創(chuàng)園區(qū)或特色小鎮(zhèn)，在發(fā)展中都會(huì)不同程度地偏離文化軌道，越來越商業(yè)化。那么，文峰塔非遺文化產(chǎn)業(yè)園未來是否會(huì)發(fā)生偏離呢?

　　對(duì)此，陳朝峰表示，有的園區(qū)之所以會(huì)偏離文化軌道，是因?yàn)槭袌?chǎng)定位不清晰、物理空間不足以及消費(fèi)人群的疏離，為了生存才逐漸偏離軌道，越來越商業(yè)化。但是文峰塔非遺文化產(chǎn)業(yè)園，不僅是一個(gè)文化園區(qū)，而且是洛陽(yáng)古城保護(hù)和整治項(xiàng)目的重要一環(huán);雖然要有經(jīng)濟(jì)效益做支撐，但是，更多的是要承擔(dān)民生改善的基本要求。因此，作為運(yùn)營(yíng)方，企業(yè)只需要考慮如何將項(xiàng)目做到極致，如何讓游客滿意，如何將非遺項(xiàng)目更好地推廣變現(xiàn)就足夠了。

　　“一直以來，不論是古城保護(hù)，還是工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)，都存著產(chǎn)業(yè)化難度大的問題。”中國(guó)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)委員會(huì)委員楊晉毅說，不可否認(rèn)，產(chǎn)業(yè)化難度大勢(shì)必降低政府的保護(hù)積極性，但是古城保護(hù)不單是政績(jī)的體現(xiàn)，更是政府保護(hù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任、改善民生的責(zé)任，因此，政府不妨慢下腳步，多想未來。

　　劉玉來表示，洛陽(yáng)古城保護(hù)的探索，是我市緊抓華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)的體現(xiàn)，目前所取得的成績(jī)可圈可點(diǎn)。但是要讓古城持續(xù)閃光，還要讓其“老有所養(yǎng)”。老有所養(yǎng)歸根結(jié)底要靠產(chǎn)業(yè)。傳承文化和發(fā)展旅游并不矛盾，因?yàn)闆]有文化的旅游缺少內(nèi)核，沒有旅游的文化缺少效益。只有在以保護(hù)為出發(fā)點(diǎn)、適度商業(yè)化為基本路徑的引領(lǐng)下，輔助當(dāng)代高科技手段，才能讓旅游火、文化傳、產(chǎn)業(yè)興，從而真正實(shí)現(xiàn)古城的“老有所養(yǎng)”。