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　　讓洛陽(yáng)走向世界，把世界請(qǐng)進(jìn)洛陽(yáng)。作為千年帝都向世界開放的重要窗口和閃亮名片，在撬動(dòng)洛陽(yáng)旅游發(fā)展的諸多杠桿中，牡丹文化節(jié)無(wú)疑是最有力、最成功的一個(gè)。本屆牡丹文化節(jié)接近尾聲，為及時(shí)進(jìn)行梳理、總結(jié)，助力我市深入推進(jìn)國(guó)際文化旅游名城建設(shè)，本報(bào)今起刊發(fā)“讓一朵花提升一座城的國(guó)際范兒”系列報(bào)道，就如何進(jìn)一步推動(dòng)洛陽(yáng)旅游品牌國(guó)際化、旅游基礎(chǔ)設(shè)施國(guó)際化、旅游營(yíng)銷國(guó)際化、旅游服務(wù)國(guó)際化等話題，請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士、專家、市民和游客建言獻(xiàn)策。

　　建設(shè)國(guó)際文化旅游名城，是省第十次黨代會(huì)賦予洛陽(yáng)發(fā)展新的戰(zhàn)略定位中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。省委常委、市委書記李亞指出，要聚焦關(guān)鍵、挖掘潛力、放大優(yōu)勢(shì)，全力打造國(guó)際文化旅游名城，促進(jìn)洛陽(yáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)大提升、大發(fā)展。

　　現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)同樣也是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。在全力打造國(guó)際文化旅游名城過(guò)程中，洛陽(yáng)如何進(jìn)一步提升洛陽(yáng)旅游品牌的國(guó)際知名度和影響力，讓國(guó)際文化旅游名城真正叫響?各界人士紛紛發(fā)表看法。

　　節(jié)會(huì)為媒

　　旅游品牌愈加響亮

　　2017亞太旅游協(xié)會(huì)探險(xiǎn)旅游大會(huì)、第35屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)投資貿(mào)易洽談會(huì)、河洛文化大集……本屆牡丹文化節(jié)期間，我市精心組織了多項(xiàng)高層次的旅游、經(jīng)濟(jì)、文化交流活動(dòng)，提升了洛陽(yáng)的知名度。

　　美國(guó)客商保羅·麥克沙恩是一位歷史愛(ài)好者，在2017亞太旅游協(xié)會(huì)探險(xiǎn)旅游大會(huì)期間，他有一項(xiàng)重要安排，就是游覽龍門石窟、白馬寺等景區(qū)，感受古都洛陽(yáng)厚重的歷史文化。這次洛陽(yáng)之行讓他感觸頗深。他說(shuō)，這次來(lái)洛陽(yáng)后，發(fā)現(xiàn)洛陽(yáng)有很多有影響力的旅游品牌，比如龍門石窟、牡丹文化節(jié)、洛陽(yáng)水席等，他將向更多的人推介洛陽(yáng)，讓他們來(lái)感受洛陽(yáng)特有的魅力。

　　“10多年前，我和同事第一次來(lái)洛陽(yáng)時(shí)，姹紫嫣紅的牡丹讓大家贊不絕口，我們回去就決定開發(fā)到洛陽(yáng)的旅游線路。”蘇州中國(guó)國(guó)際旅行社有限公司副總經(jīng)理游榮琴表示，牡丹是洛陽(yáng)這座城市的符號(hào)，人們一想到牡丹，就會(huì)想到洛陽(yáng)。如今，牡丹文化節(jié)的影響力越來(lái)越大，已成為展示洛陽(yáng)城市形象的一張名片，大大提升了洛陽(yáng)旅游的知名度。

　　洛陽(yáng)師范學(xué)院商學(xué)院院長(zhǎng)劉玉來(lái)表示，牡丹文化節(jié)對(duì)提升旅游品牌影響力有著重要的作用，在牡丹文化節(jié)的引領(lǐng)下，洛陽(yáng)旅游呈現(xiàn)“一花開，百花香”的喜人局面。小浪底觀瀑節(jié)、河洛文化旅游節(jié)、伏牛山滑雪旅游節(jié)……這些影響力越來(lái)越大的節(jié)會(huì)，與牡丹文化節(jié)共同延伸著洛陽(yáng)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓洛陽(yáng)旅游品牌愈加響亮。

　　立足特色

　　打造精品旅游品牌

　　從古至今，洛陽(yáng)有著太多太多的故事，鑄就了太多太多的輝煌。“千年帝都”“牡丹花城”“絲路起點(diǎn)”……這些都是對(duì)洛陽(yáng)歷史和文化的詮釋。

　　何謂旅游品牌?在世界旅游城市聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)嚴(yán)晗看來(lái)，大到一個(gè)國(guó)家，小到一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市甚至一個(gè)景區(qū)，都可以品牌化，關(guān)鍵是怎樣做才能讓品牌起到正向的引領(lǐng)作用，成為人們向往的旅游目的地。

　　“建設(shè)國(guó)際文化旅游名城，就要有在國(guó)際上叫得響的旅游品牌。”嚴(yán)晗表示，洛陽(yáng)是華夏文明的重要發(fā)源地，擁有建設(shè)國(guó)際文化旅游名城得天獨(dú)厚的文化旅游資源，比如龍門石窟、關(guān)林等歷史文化資源，白馬寺等佛教文化資源，白云山、老君山、龍?zhí)秿{等生態(tài)資源，這些都是洛陽(yáng)旅游品牌走向世界的優(yōu)勢(shì)資源。

　　“只有民族的，才是世界的。同樣，只有特色的，才是國(guó)際的。”河南科技大學(xué)旅游管理系副教授仝紅星表示，在國(guó)際文化旅游名城建設(shè)中，洛陽(yáng)應(yīng)突出自身特色，只有特色鮮明，才能在諸多趨同化嚴(yán)重的現(xiàn)代城市中凸顯出來(lái)，才能具有吸引力。

　　仝紅星建議，洛陽(yáng)應(yīng)圍繞自身特色，打造一批精品旅游品牌，如依托洛陽(yáng)作為絲綢之路東方起點(diǎn)城市，打造絲綢之路旅游品牌;依托伏牛山、黛眉山等山岳資源，打造養(yǎng)生、避暑、康體、探險(xiǎn)等休閑度假旅游品牌;借助洛陽(yáng)作為河洛文化發(fā)源地和客家祖庭的獨(dú)特地位，打造河洛尋根旅游品牌等。

　　提升標(biāo)桿

　　讓旅游品牌叫響世界

　　“我們的旅游品牌要想在國(guó)際上叫響，必須按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整、包裝、設(shè)計(jì)，亮出我們的‘國(guó)際范兒’。”河南科技大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心主任高延軍說(shuō)，推動(dòng)旅游品牌國(guó)際化，洛陽(yáng)就要在充分發(fā)揮特色的基礎(chǔ)上，從各個(gè)方面向國(guó)際品質(zhì)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)靠近，提升國(guó)際文化旅游名城核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　高延軍表示，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要進(jìn)一步拓寬視野，提升標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)自我突破，在歷史文化資源向旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化上多下功夫，按照“彰顯洛陽(yáng)特色、突出華夏氣派、具有國(guó)際水準(zhǔn)”的要求，推出更多有國(guó)際影響力的旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)對(duì)境內(nèi)外游客的吸引力。

　　家住西工區(qū)的呂曉紅建議，杭州有“印象西湖”、麗江有“印象麗江”、桂林有“印象劉三姐”，洛陽(yáng)也可融匯具有世界影響力的文化元素，圍繞石窟開鑿、洛陽(yáng)八景、絲路起點(diǎn)等內(nèi)容，編排氣勢(shì)恢宏、市場(chǎng)生命力強(qiáng)的文化史詩(shī)音樂(lè)劇等。

　　河南科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)劉溢海表示，要讓洛陽(yáng)旅游品牌叫響世界，就要對(duì)洛陽(yáng)市的旅游業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)定位、高位謀劃，讓旅游品牌植根于旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升旅游品牌的影響力，使城市在國(guó)際國(guó)內(nèi)的知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升。