開封成功探索出文化旅游供給側(cè)改革發(fā)展新路徑
http://funboxpower.com 2016/7/20 11:14:50 來源:河南省旅游局信息中心 點(diǎn)擊:次
在新的形勢下,如何有效利用現(xiàn)有文化資源,瞄準(zhǔn)市場策劃推出“適銷對路”的文化旅游產(chǎn)品,同時(shí)對歷史資源進(jìn)一步發(fā)掘、整理,形成新的文化資源優(yōu)勢并不斷加以展示、利用,這是近年來開封市一直在努力做的事。從近5年尤其是近兩年該市在全國率先提出“文化+”文化旅游發(fā)展思路以來,更加注重強(qiáng)化文化資源管理,通過設(shè)立宋都古城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)、文建文改辦、節(jié)會(huì)辦等政府機(jī)構(gòu),理順旅游市場機(jī)制,強(qiáng)化管理和市場導(dǎo)向機(jī)制,對企業(yè)放權(quán)放手,同時(shí)服務(wù)企業(yè),服務(wù)發(fā)展。通過不斷探索,不斷求證,有效發(fā)掘、整合、利用歷史文化資源,已初步探索出了一條具有開封特色的文化供給側(cè)改革新路徑。
供給側(cè)改革是新的歷史時(shí)期一個(gè)全新命題,也是需要通過不斷實(shí)踐、不斷探索才能夠逐步完善、形成體系的一個(gè)全新課題。尤其是作為開封市既是優(yōu)勢行業(yè)又是朝陽產(chǎn)業(yè)的文化旅游業(yè),如何在服務(wù)大眾、促進(jìn)消費(fèi)的前提下,在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的大局中擔(dān)當(dāng)重要使命,需要率先“破題”的關(guān)鍵性一步,就是從文化旅游供給側(cè)改革入手,在“文化+”的大旗指引下不斷運(yùn)用思維,展示新作為,從而譜寫出古城開封文化旅游供給側(cè)改革的新篇章。為此,開封市從多方入手,認(rèn)真論證,踏實(shí)做事,邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐,留下了閃光的腳印。
創(chuàng)新理念求發(fā)展,瞄準(zhǔn)市場找定位。眼下,文化旅游市場需求側(cè)與供給側(cè)的主要矛盾,依然是需求側(cè)日益增長而升級(jí)變化的旅游消費(fèi)需求與旅游業(yè)供給側(cè)有效供給不足、拉動(dòng)消費(fèi)不力之間的矛盾。為此,我市組織專家學(xué)者進(jìn)行充分論證后形成共識(shí),明確了開封是宋文化的集中展示地、華夏歷史文明傳承創(chuàng)新先行示范區(qū)和國際文化旅游名城的定位。在謀劃項(xiàng)目方面,除了高標(biāo)準(zhǔn)提升龍亭公園、大相國寺、書店街整修工程、城墻保護(hù)與修繕工程、劉青霞故居改造工程等重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,快速推進(jìn)清明上河城項(xiàng)目、朱仙鎮(zhèn)國家生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目、東京夢華苑項(xiàng)目、雙龍巷歷史文化街區(qū)更新改造項(xiàng)目、開封西湖文化生態(tài)園區(qū)建設(shè)項(xiàng)目、鉑爾曼星級(jí)酒店項(xiàng)目、東京銀河大酒店項(xiàng)目、開封市體育中心項(xiàng)目、城摞城新鄭門遺址博物館項(xiàng)目、開封規(guī)劃館開封博物館項(xiàng)目、中原明珠文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目等重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,還高起點(diǎn)謀劃了延慶觀擴(kuò)建項(xiàng)目、大河動(dòng)漫城項(xiàng)目、特色歷史文化街區(qū)保護(hù)開發(fā)項(xiàng)目、宋宮景區(qū)重現(xiàn)項(xiàng)目、黃河生態(tài)園建設(shè)項(xiàng)目、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)項(xiàng)目、大型游客綜合服務(wù)中心建設(shè)項(xiàng)目等重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。這些項(xiàng)目的落地與實(shí)施,搭建了文化旅游發(fā)展新平臺(tái),推出了一批批適應(yīng)文化旅游市場需求的新產(chǎn)品,為供給側(cè)改革奠定了良好基礎(chǔ)。
突出優(yōu)勢求突破,找準(zhǔn)個(gè)性謀項(xiàng)目?v觀全國文化旅游市場現(xiàn)狀,存在的一系列問題不容忽視。我市在這方面也存在著同樣的問題:不是市場需求不足,而是供需錯(cuò)配;不是市場缺少供給,而是有效供給不足;不是消費(fèi)能力不強(qiáng),而是供給水平不高。經(jīng)過分析大家認(rèn)為,旅游業(yè)的供給側(cè)改革,核心是增加有效供給,提高供給水平。為突出我市歷史文化資源優(yōu)勢,主動(dòng)從適應(yīng)游客個(gè)性化需求,各部門、各景區(qū)在供給側(cè)改革上狠下功夫,打造出了一系列適應(yīng)市場、滿足游客“胃口”的旅游產(chǎn)品。無論是春節(jié)期間的廟會(huì)、燈會(huì),還是夏季的清涼游,都是基于創(chuàng)新理念的大膽實(shí)踐,讓游客在不同的季節(jié)都能感受最美的開封,體驗(yàn)獨(dú)具宋風(fēng)宋韻的歷史文化魅力。龍亭公園的大宋上元燈會(huì)、大宋花朝節(jié),鐵塔公園的荷花文化節(jié)暨七夕文化節(jié),禹王臺(tái)公園的東京禹王大廟會(huì),天波楊府的郁金香節(jié)等,都是為了滿足游客差異化需求而打造的旅游產(chǎn)品。
吸引人氣是關(guān)鍵,打造品牌是目的。一系列文化旅游活動(dòng)的策劃與實(shí)施,讓開封市的旅游市場出現(xiàn)了空前火爆的局面。僅2016年春節(jié)放假期間,開封就10次登上央視熒屏、兩次登上《人民日報(bào)》,實(shí)現(xiàn)旅游接待總量185.5萬人次,旅游綜合收入4.1億元。在注重吸引人氣的同時(shí),我市非常注重依托宋文化資源,通過策劃包裝、挖掘開發(fā)、科技融入、運(yùn)作發(fā)展、宣傳推介等手段打造文化品牌,走品牌化發(fā)展的路子。近兩年我市著力打造的“一河兩街三秀”幾張城市名片,初步形成了開封歷史文化游、節(jié)會(huì)游、民俗體驗(yàn)游、休閑美食游、市井胡同游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)游等旅游板塊。打造出了宋都古城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)國家級(jí)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū),初步塑造了全城一景的“新宋風(fēng)”城市風(fēng)格。為加強(qiáng)對宋文化的研究、挖掘,著力打造與漢唐文化、明清文化三足鼎立的宋文化品牌,市政府還與河南大學(xué)聯(lián)合成立了宋文化研究院,通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、工藝美術(shù)大師評(píng)比命名以及企業(yè)化經(jīng)營、市場化運(yùn)作等多種措施,加大對開封書畫、菊花、宋詞樂舞、盤鼓、汴繡、官瓷、木版年畫等特色文化產(chǎn)品的研發(fā)和打造,塑造特色文化品牌;通過辦好中國開封清明文化節(jié)、中國開封菊花文化節(jié)兩個(gè)國家級(jí)文化節(jié)會(huì),以及中國收藏文化(開封)論壇、鄭開國際馬拉松賽等大型活動(dòng),以文化活動(dòng)激發(fā)文化活力,打造節(jié)會(huì)文化品牌;通過市場化運(yùn)作,塑造了《大宋·東京夢華》《千回大宋》《銀基O秀》等演藝品牌,這些文化品牌,集聚了人氣、拉動(dòng)了旅游、豐富了群眾的文化生活、展示了開封的良好形象。
供給側(cè)改革是新的歷史時(shí)期一個(gè)全新命題,也是需要通過不斷實(shí)踐、不斷探索才能夠逐步完善、形成體系的一個(gè)全新課題。尤其是作為開封市既是優(yōu)勢行業(yè)又是朝陽產(chǎn)業(yè)的文化旅游業(yè),如何在服務(wù)大眾、促進(jìn)消費(fèi)的前提下,在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的大局中擔(dān)當(dāng)重要使命,需要率先“破題”的關(guān)鍵性一步,就是從文化旅游供給側(cè)改革入手,在“文化+”的大旗指引下不斷運(yùn)用思維,展示新作為,從而譜寫出古城開封文化旅游供給側(cè)改革的新篇章。為此,開封市從多方入手,認(rèn)真論證,踏實(shí)做事,邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐,留下了閃光的腳印。
創(chuàng)新理念求發(fā)展,瞄準(zhǔn)市場找定位。眼下,文化旅游市場需求側(cè)與供給側(cè)的主要矛盾,依然是需求側(cè)日益增長而升級(jí)變化的旅游消費(fèi)需求與旅游業(yè)供給側(cè)有效供給不足、拉動(dòng)消費(fèi)不力之間的矛盾。為此,我市組織專家學(xué)者進(jìn)行充分論證后形成共識(shí),明確了開封是宋文化的集中展示地、華夏歷史文明傳承創(chuàng)新先行示范區(qū)和國際文化旅游名城的定位。在謀劃項(xiàng)目方面,除了高標(biāo)準(zhǔn)提升龍亭公園、大相國寺、書店街整修工程、城墻保護(hù)與修繕工程、劉青霞故居改造工程等重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,快速推進(jìn)清明上河城項(xiàng)目、朱仙鎮(zhèn)國家生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目、東京夢華苑項(xiàng)目、雙龍巷歷史文化街區(qū)更新改造項(xiàng)目、開封西湖文化生態(tài)園區(qū)建設(shè)項(xiàng)目、鉑爾曼星級(jí)酒店項(xiàng)目、東京銀河大酒店項(xiàng)目、開封市體育中心項(xiàng)目、城摞城新鄭門遺址博物館項(xiàng)目、開封規(guī)劃館開封博物館項(xiàng)目、中原明珠文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目等重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,還高起點(diǎn)謀劃了延慶觀擴(kuò)建項(xiàng)目、大河動(dòng)漫城項(xiàng)目、特色歷史文化街區(qū)保護(hù)開發(fā)項(xiàng)目、宋宮景區(qū)重現(xiàn)項(xiàng)目、黃河生態(tài)園建設(shè)項(xiàng)目、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)項(xiàng)目、大型游客綜合服務(wù)中心建設(shè)項(xiàng)目等重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。這些項(xiàng)目的落地與實(shí)施,搭建了文化旅游發(fā)展新平臺(tái),推出了一批批適應(yīng)文化旅游市場需求的新產(chǎn)品,為供給側(cè)改革奠定了良好基礎(chǔ)。
突出優(yōu)勢求突破,找準(zhǔn)個(gè)性謀項(xiàng)目?v觀全國文化旅游市場現(xiàn)狀,存在的一系列問題不容忽視。我市在這方面也存在著同樣的問題:不是市場需求不足,而是供需錯(cuò)配;不是市場缺少供給,而是有效供給不足;不是消費(fèi)能力不強(qiáng),而是供給水平不高。經(jīng)過分析大家認(rèn)為,旅游業(yè)的供給側(cè)改革,核心是增加有效供給,提高供給水平。為突出我市歷史文化資源優(yōu)勢,主動(dòng)從適應(yīng)游客個(gè)性化需求,各部門、各景區(qū)在供給側(cè)改革上狠下功夫,打造出了一系列適應(yīng)市場、滿足游客“胃口”的旅游產(chǎn)品。無論是春節(jié)期間的廟會(huì)、燈會(huì),還是夏季的清涼游,都是基于創(chuàng)新理念的大膽實(shí)踐,讓游客在不同的季節(jié)都能感受最美的開封,體驗(yàn)獨(dú)具宋風(fēng)宋韻的歷史文化魅力。龍亭公園的大宋上元燈會(huì)、大宋花朝節(jié),鐵塔公園的荷花文化節(jié)暨七夕文化節(jié),禹王臺(tái)公園的東京禹王大廟會(huì),天波楊府的郁金香節(jié)等,都是為了滿足游客差異化需求而打造的旅游產(chǎn)品。
吸引人氣是關(guān)鍵,打造品牌是目的。一系列文化旅游活動(dòng)的策劃與實(shí)施,讓開封市的旅游市場出現(xiàn)了空前火爆的局面。僅2016年春節(jié)放假期間,開封就10次登上央視熒屏、兩次登上《人民日報(bào)》,實(shí)現(xiàn)旅游接待總量185.5萬人次,旅游綜合收入4.1億元。在注重吸引人氣的同時(shí),我市非常注重依托宋文化資源,通過策劃包裝、挖掘開發(fā)、科技融入、運(yùn)作發(fā)展、宣傳推介等手段打造文化品牌,走品牌化發(fā)展的路子。近兩年我市著力打造的“一河兩街三秀”幾張城市名片,初步形成了開封歷史文化游、節(jié)會(huì)游、民俗體驗(yàn)游、休閑美食游、市井胡同游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)游等旅游板塊。打造出了宋都古城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)國家級(jí)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū),初步塑造了全城一景的“新宋風(fēng)”城市風(fēng)格。為加強(qiáng)對宋文化的研究、挖掘,著力打造與漢唐文化、明清文化三足鼎立的宋文化品牌,市政府還與河南大學(xué)聯(lián)合成立了宋文化研究院,通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、工藝美術(shù)大師評(píng)比命名以及企業(yè)化經(jīng)營、市場化運(yùn)作等多種措施,加大對開封書畫、菊花、宋詞樂舞、盤鼓、汴繡、官瓷、木版年畫等特色文化產(chǎn)品的研發(fā)和打造,塑造特色文化品牌;通過辦好中國開封清明文化節(jié)、中國開封菊花文化節(jié)兩個(gè)國家級(jí)文化節(jié)會(huì),以及中國收藏文化(開封)論壇、鄭開國際馬拉松賽等大型活動(dòng),以文化活動(dòng)激發(fā)文化活力,打造節(jié)會(huì)文化品牌;通過市場化運(yùn)作,塑造了《大宋·東京夢華》《千回大宋》《銀基O秀》等演藝品牌,這些文化品牌,集聚了人氣、拉動(dòng)了旅游、豐富了群眾的文化生活、展示了開封的良好形象。
作者:田宏杰 通訊員:孫璐
(責(zé)任編輯:徐鵬) 【回到頂部】 【返回上頁】 【關(guān)閉窗口】
相關(guān)新聞
- 徐州網(wǎng)絡(luò)達(dá)人來汴現(xiàn)場直播推介開封景區(qū) 2016/7/20 11:00:46
- 開封旅游信息中心智慧旅游服務(wù)贏得游客好評(píng)如潮 2016/7/20 10:58:48
- 創(chuàng)標(biāo)讓古城開封更美更靚 2016/7/20 10:31:09
- 開封市創(chuàng)建全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市終期評(píng)估匯報(bào)會(huì)召開 2016/7/18 18:20:02
- 推進(jìn)“文化+”戰(zhàn)略 贏得文化自信 開封市2016年十大重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng) 2016/7/18 11:29:19



