文化是民族的血脈,是人民的精神家園。文化作為民族精神和民族智慧的集合體,為社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供價(jià)值導(dǎo)向、精神鼓舞和智力支持。由此可見,文化以其巨大的魅力和特性滲透在各個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)文化旅游成為當(dāng)代人們精神生活享受的朝陽產(chǎn)業(yè)時(shí),文化豐富而深邃的內(nèi)涵,必定成為文化旅游行業(yè)興旺發(fā)達(dá)的源泉。文化是旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂,旅游是實(shí)現(xiàn)文化功能的載體。它不僅僅通過獨(dú)特的城市布局、街景、文物古跡和眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來見證城市的記憶,傳承歷史的文脈,體現(xiàn)城市的文化價(jià)值,還以它巨大的魅力強(qiáng)勁地展示著城市的綜合實(shí)力。可以說,未來城市間的競爭,既是經(jīng)濟(jì)的較量,更是文化的角力。
一個(gè)城市的文化就是這個(gè)城市的集體人格,一個(gè)城市的集體人格,就是這個(gè)城市文化建設(shè)的目標(biāo)。
許昌位于河南省中部,是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)核心城市之一。許昌作為“漢魏故都”,有著厚重的歷史文化積淀,其獨(dú)特而豐富的歷史文化資源、良好的區(qū)位優(yōu)勢和廣闊的市場空間都為發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了有利條件。
一依托資源優(yōu)勢,塑造文化旅游新形象
1依托資源優(yōu)勢,塑造文化旅游新形象
(一)文化資源優(yōu)勢
1.遺址文化資源優(yōu)勢
許昌是歷史文化富礦所在地,是華夏文明發(fā)源地之一。2007年,在許昌靈井鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)了距今8~10萬年的古人類頭蓋骨化石,被命名為“許昌人”。這一發(fā)現(xiàn)打破了西方學(xué)術(shù)界一直以現(xiàn)代人類起源于非洲的學(xué)說,填補(bǔ)了東亞人類起源的空白。許昌是夏朝建都地,史稱“華夏第一都”,同時(shí)也是東漢最后的都城:公元196年,曹操迎漢獻(xiàn)帝遷都于許地。公元221年,曹丕代漢立魏,因“魏基昌于許”,遂稱許昌,沿用至今。

《三國志·魏書》記載,曹操“奉天子以令不臣”、“修耕織以蓄軍資”,攬賢才以建智團(tuán),使許昌成為當(dāng)時(shí)中國北方的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心!度龂萘x》120回中,有52回的故事發(fā)生在許昌或與許昌有關(guān),使許昌這座歷史文化名城家喻戶曉。
2.鼻祖文化資源優(yōu)勢
許昌自古人杰地靈,孕育出了諸多先賢大家,有音樂舞蹈鼻祖葛天氏、華夏第一位女詩人許穆夫人、法家鼻祖韓非子、雜家鼻祖呂不韋、九品中正制的創(chuàng)立者陳群、楷書鼻祖鐘繇、行書鼻祖劉德升、畫圣吳道子、《素書》實(shí)戰(zhàn)鼻祖張良、補(bǔ)綴《史記》第一人褚少孫、西行求法第一僧朱士行、笑林始祖邯鄲淳等。
3.姓氏文化資源優(yōu)勢
許昌還是諸多姓氏的起源地,如許姓、鐘姓、陳姓、文姓、方姓、康姓、殷姓等皆起源于許昌。
(二)區(qū)位交通資源優(yōu)勢
許昌地理位置優(yōu)越,擁有鐵路、公路、航空三位一體的交通優(yōu)勢。現(xiàn)有京廣鐵路等4條國家干線客貨運(yùn)鐵路:京廣高鐵客運(yùn)專線已開通,鄭萬、鄭合高鐵客運(yùn)專線在建,高鐵客運(yùn)專線在許昌共設(shè)有三個(gè)市級站、兩個(gè)縣級站;3條城際鐵路(鄭州—許昌、許昌—漯河、許昌—平頂山)正在籌建。京港澳高速、蘭南高速、永登高速、鄭堯高速公路以許昌為中心形成“米”字形的高速公路框架,構(gòu)成了縱橫交織的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò),使許昌成為名副其實(shí)的豫中南公路港。許昌市區(qū)距新鄭國際機(jī)場僅有 50 公里,異地航站樓已投入運(yùn)營,與鄭州共享一個(gè)國際機(jī)場,且有雙向八車道的許昌—航空港快速通道在建。國家實(shí)施的南水北調(diào)中線工程、西氣東輸工程等大型基礎(chǔ)設(shè)施都經(jīng)過許昌境內(nèi),使得許昌區(qū)位資源優(yōu)勢更加明顯。

據(jù)統(tǒng)計(jì),以許昌為中心1小時(shí)內(nèi)自駕車覆蓋人口約0.33億人,2~3 小時(shí)的高速公路車程輻射圈覆蓋人口約2億人,1~3小時(shí)的高鐵車程輻射圈覆蓋人口約5億人,具備龐大的消費(fèi)群體。
(三)金融環(huán)境資源優(yōu)勢
先后入駐銀行機(jī)構(gòu)25家;保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)39家;證券機(jī)構(gòu)14家,隨著許昌區(qū)域位置優(yōu)勢的不斷凸顯和發(fā)展?jié)摿Φ牟粩嗵嵘,金融環(huán)境得到了不斷優(yōu)化,各類金融機(jī)構(gòu)入駐數(shù)量總和居全省第三。
(四)水生態(tài)環(huán)境資源優(yōu)勢
許昌市區(qū)迎來南水北調(diào)年供水2.26億立方:北賈魯河水引入禹州水庫,蓄水能力達(dá)1.6億立方,不僅滿足了當(dāng)?shù)匕l(fā)展用水,還為鄭州提供了備用水源;黃河水直供長葛、鄢陵,充足的水源不僅滿足了生活需求,更為產(chǎn)能落戶許昌提供了有力的發(fā)展資源。政府著力打造“五湖四海畔三川、兩環(huán)一水潤蓮城”的惠民目標(biāo)成為現(xiàn)實(shí),開通護(hù)城河“水上公交”,共疏浚河道、美化河岸82公里,使許昌“國家水生態(tài)文明示范城”的稱號享譽(yù)全國。
(五)人口流入增長資源優(yōu)勢
截至2014年末,許昌市總?cè)丝跒?87.1萬人。常住人口為431.5萬人,其中,城鎮(zhèn)人口197.2萬人,鄉(xiāng)村人口234.3萬人。城鎮(zhèn)化率45.7%。許昌作為鄭州航空港綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的承接服務(wù)區(qū),與航空港融合發(fā)展,同時(shí)成為國際貨運(yùn)航班機(jī)組司乘人員休整基地,外來人口流入量會(huì)明顯增加。2016年1月28日,《許昌市城市總體規(guī)劃(2015-2030)》獲得河南省人民政府批復(fù)。批復(fù)中明確,2020年中心城區(qū)城市人口規(guī)模達(dá)到125萬人,2030年中心城區(qū)城市人口規(guī)模達(dá)到190萬人,人口的流入與增長,將為城市繁榮增添動(dòng)力。
(六)靚麗的城市名片資源優(yōu)勢
許昌市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)全市民眾通過不懈努力,獲得了國家文明城市、國家衛(wèi)生城市、水生態(tài)文明示范城、國家森林城市、國家園林城市、中國三國文化之鄉(xiāng)、中國歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、數(shù)字化先進(jìn)示范城市等榮譽(yù)稱號,使許昌城市文化旅游形象和城市美譽(yù)度都得到了巨大提升。
2活化歷史文化,創(chuàng)建文化旅游新平臺(tái)
(一)整合資源、科學(xué)決策
近年來,許昌經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)快速發(fā)展勢頭,為滿足人民群眾的精神文化需求,提高服務(wù)業(yè)對許昌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn),依托豐富的歷史文化資源優(yōu)勢,以特色文化旅游項(xiàng)目帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為一種必然趨勢。目前許昌存有80多處三國歷史遺址、遺跡,如曹丞相府、射鹿臺(tái)、灞陵橋、春秋樓等。其散落的文化旅游資源未能得到較好的整合及開發(fā)、利用,沒有形成規(guī);瘍(yōu)勢,入境游旅客留宿比例小,無力拉動(dòng)許昌文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮,影響了第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。為此,在許昌市委、市政府的積極倡導(dǎo)和科學(xué)決策下,立足于豐富而獨(dú)特的三國文化資源,依托關(guān)公挑袍辭曹遺址遺跡——灞陵橋、關(guān)帝廟擴(kuò)大規(guī)模而創(chuàng)建文化旅游新平臺(tái),把散落的歷史文化串起來、讓沉睡的歷史文化醒過來、將塵封的歷史文化活起來。由此許昌三國文化產(chǎn)業(yè)園核心區(qū)(三國歡樂城)應(yīng)運(yùn)而生。

(二)精心謀劃、精準(zhǔn)定位、科學(xué)選址
昌睿文化控股有限公司在研發(fā)許昌三國文化產(chǎn)業(yè)園核心區(qū)(三國歡樂城)項(xiàng)目初期,先后多方位考察了文化旅游項(xiàng)目;多次邀請各行業(yè)專家對許昌三國文化進(jìn)行了細(xì)致梳理,解析許昌三國文化特質(zhì),把脈許昌三國文化發(fā)展方向,形成以曹魏文化、關(guān)公文化為脈絡(luò)的項(xiàng)目整體框架,同時(shí)對項(xiàng)目提出了具有前瞻性的精準(zhǔn)設(shè)計(jì)定位:
1.匯散落的三國元素為大氣豪邁的文化集成;
2.以國學(xué)娛樂化概念,打造三國版的“迪士尼”;
3.傳承信義理念,營造中國誠信之都;
4.建成全球三國文化愛好者的朝覲地;
5.今天的建筑就是明天的文化遺產(chǎn)。

項(xiàng)目委托了國內(nèi)頂尖的文化旅游創(chuàng)意公司、設(shè)計(jì)公司、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、建筑公司、咨詢機(jī)構(gòu)等,對項(xiàng)目進(jìn)行了前期研發(fā)、中期論證、后期建設(shè)。項(xiàng)目以享譽(yù)中外的三國曹魏文化和關(guān)公文化為兩大主題,打造國內(nèi)一流的集文化、旅游、休閑、娛樂、互動(dòng)、體驗(yàn)、游學(xué)、購物等功能為一體的“三國歡樂城”。 項(xiàng) 目的建設(shè)目標(biāo)是:
1.打造國家5A級景區(qū)新概念;
2.創(chuàng)建河南文化旅游新地標(biāo);
3.塑造許昌文化旅游新形象;
4.體驗(yàn)文化旅游新模式;
5.開創(chuàng)三國版的文化旅游新樂園。
項(xiàng)目選址依托歷史遺址遺跡,旨在展現(xiàn)三國文化的無窮魅力。許昌灞陵橋、關(guān)帝廟是全國獨(dú)特的一處同時(shí)供奉關(guān)羽和曹操的關(guān)帝廟,基于其所展現(xiàn)的關(guān)羽忠、義、仁、勇的精神和曹操惜才愛將的情懷,與三國文化產(chǎn)業(yè)園核心區(qū)(三國歡樂城)所要展現(xiàn)的文化主題相吻合,經(jīng)多方選址論證PK勝出,項(xiàng)目落戶于此。
(三)項(xiàng)目簡介
三國文化產(chǎn)業(yè)園核心區(qū)(三國歡樂城)坐落于許昌市主城區(qū)西部,東起灞陵路,西至朝陽路,北臨許繼大道,南到許由路,總規(guī)劃占地面積1485畝,國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位——灞陵橋、關(guān)帝廟位居其中。項(xiàng)目概算總投資約66億元,分三期進(jìn)行開發(fā)建設(shè)。 2014年啟動(dòng)建設(shè),計(jì)劃2019年建成運(yùn)營。

1.一期工程
“夢回許都”(動(dòng)態(tài)歡樂游)區(qū),規(guī)劃用地461畝。其中:(1)三國文化演藝中心占地32畝,可容納觀眾1500人,具備三大演藝功能:一是大型融入式互動(dòng)情景劇《曹操》,觀眾座椅可結(jié)合劇情變化升降、移動(dòng)、旋轉(zhuǎn),演出中亦可適時(shí)出現(xiàn)水霧、雪花、河流等特效場景;二是環(huán)形巨幕4D電影;三是VR(虛擬現(xiàn)實(shí))體驗(yàn)劇《關(guān)公》。(2)配套商業(yè)占地100畝,包含五大主題業(yè)態(tài):一是酒吧小吃街區(qū);二是綜合影視中心(電影院線、電影超市、IM私人影院、電影發(fā)燒友俱樂部);三是國際綜合格斗競技娛樂中心(酒吧、民俗秀場和競技賽事);四是三國VR主題公園,兼容電子競技賽事舉辦地;五是室內(nèi)三國兒童樂園(免費(fèi)為民眾服務(wù),保障每天有足夠的人流對區(qū)域形成繁榮景象)。(3)灞陵南湖水域面積120畝,經(jīng)營游水項(xiàng)目和幻光賞游;(4)漢字街占地80畝,以漢字演變?yōu)轭}材的特色步行街,創(chuàng)意工作室,書、文、詩、畫交易市場等。(5)住宅區(qū)占地129畝。

2.二期工程
“關(guān)帝弘義”(體驗(yàn)歡樂游)區(qū),規(guī)劃用地419畝。其中:(1)灞陵北湖水域面積92畝游水與南湖貫通;(2)誠信文化區(qū)占地185畝,由誠信之門、誠信大道、誠信牌坊、誠信廣場、誠信壇、誠信塑像及誠信夜景燈光秀組成,與國寶級文物保護(hù)單位關(guān)帝廟融合在一條南北向中軸線上;(3)民俗風(fēng)情體驗(yàn)街占地33畝,由陶藝體驗(yàn)區(qū)、作坊體驗(yàn)區(qū)、誠信交友體驗(yàn)苑、誠信盟約、婚慶體驗(yàn)苑組成;(4)三國特色體驗(yàn)區(qū)71畝,設(shè)置三國忠、義、仁、勇互動(dòng)式體驗(yàn)項(xiàng)目等;(5)旅游接待中心及體驗(yàn)展館占地38畝,承載了游客的集散、咨詢、服務(wù)和各種特色紀(jì)念品、土特產(chǎn)、書畫作品展銷等功能,以及展示、許昌所轄縣、(市)區(qū)景點(diǎn)的微縮景觀模型,推動(dòng)許昌周邊文化旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

3.三期工程
“許君以昌”(智慧歡樂游)區(qū),規(guī)劃用地為605畝。其中:(1)曹魏文化城占地157畝,由許昌宮、歸心廣場、歸心臺(tái)及歸心閣等漢風(fēng)建筑組成,主要展現(xiàn)以曹操為核心的漢魏文化、魏武雄風(fēng)、建安文學(xué)、文治武功、廣聚賢才、仁義情懷等學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、互動(dòng)內(nèi)容,同時(shí)融入商業(yè)綜合體、特色步行街,為民眾提供集旅游、休閑、體驗(yàn)、購物、觀光、住宿等多功能為一體的大型商業(yè)綜合體;(2)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地占地61畝,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地以高層綜合體的現(xiàn)代建筑形式為文化創(chuàng)意企業(yè)提供孵化空間,助力企業(yè)成長發(fā)展;(3)新型國防教育基地占地70畝,國防教育基地通過與軍事科研院校的合作,以曹操的《孟德新書》、《孫子略解》為主題內(nèi)容的三國軍事著作進(jìn)行體驗(yàn)、互動(dòng),以現(xiàn)代化高新技術(shù)展覽、展示、拓展訓(xùn)練,為部隊(duì)和團(tuán)隊(duì)軍訓(xùn)、參觀、游學(xué)提供平臺(tái);(4)高校游學(xué)培訓(xùn)基地占地99畝,依托辭曹挑袍處是關(guān)公走向人生輝煌起始地的文化背景,注入有助力于企業(yè)發(fā)展昌盛的美好夙愿,也將帶來大批的高端游學(xué)群體,有效帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;(5)兒童興趣中心占地50畝,兒童興趣中心以兒童的興趣為出發(fā)點(diǎn),設(shè)置各類職業(yè)體驗(yàn),發(fā)掘兒童的興趣所在,鍛煉自身的DIY能力和溝通能力,從而達(dá)到寓教于樂的目的;(6)灞陵公園及關(guān)帝廟占地168畝。

4.綜合配套
三國歡樂城配套項(xiàng)目:
1.貫穿整個(gè)項(xiàng)目,每60米設(shè)置民俗表演、游人參與的文化節(jié)點(diǎn)平臺(tái),滿足不同游人的需求并增添節(jié)慶氣氛。
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2.定制巨型三國名將機(jī)器人和木牛流馬,載客園區(qū)巡游,增添熱點(diǎn)、亮點(diǎn)并強(qiáng)力帶動(dòng)特色旅游產(chǎn)品的銷售,叫響互動(dòng)游。
3.廣場定期舉辦民俗表演賽事,如踩高蹺、舞獅子、舞龍燈、劃旱船、廣場舞等,增添節(jié)慶氛圍和有效帶動(dòng)周邊群眾及親友團(tuán)的助力游,形成繁榮盛況。

4.利用區(qū)間停用準(zhǔn)軌鐵路做載客花車巡游及兩側(cè)設(shè)置移動(dòng)攤位,形成常態(tài)化的中原關(guān)帝大廟會(huì)。繁榮地方特色經(jīng)濟(jì),創(chuàng)出獨(dú)立品牌,實(shí)現(xiàn)參與游。
5.建設(shè)同期,研發(fā)、制作電視動(dòng)漫連續(xù)劇《夏令三國游》,以國際卡通形象小朋友三國游為題材,選取益智故事,如“曹沖稱象”、“孔融讓梨”等,有問有答,不僅可售各電視臺(tái)播放,深入千家萬戶,也為“三國歡樂城”開園做前期宣傳鋪墊、后期發(fā)力,帶動(dòng)實(shí)地體驗(yàn)游。
6.搭建先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)與手機(jī)互動(dòng),入網(wǎng)自動(dòng)講解和全景預(yù)覽功能。
7.搭建有效的融資平臺(tái),為項(xiàng)目順利落成提供資金保障。
8.組建或依托具有實(shí)力的運(yùn)營團(tuán)隊(duì),同步開展工作。

最終形成:園區(qū)似滄海納眾流而不溢,經(jīng)典如尺鏡含萬象而有余。既有獨(dú)特的文化特質(zhì),又有兼容并包的社會(huì)適應(yīng)性和導(dǎo)向性。
3政府構(gòu)建推進(jìn)機(jī)制,為項(xiàng)目建設(shè)護(hù)航
許昌市委、市政府高度重視三國文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目建設(shè),并提出了“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運(yùn)作、社會(huì)參與、分期實(shí)施”的建設(shè)原則,明確了“高起點(diǎn)站位、高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、高效率推進(jìn)、高水平運(yùn)作”的實(shí)施要求。市委、市政府給予了項(xiàng)目良好的建設(shè)環(huán)境和政策扶持:
(一)成立以市委書記為政委、以市長為指揮長的項(xiàng)目指揮部;
(二)成立許昌三國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理委員會(huì);
(三)設(shè)立四級會(huì)議推進(jìn)機(jī)制,保障項(xiàng)目順利實(shí)施:
1、由市委副書記主持的項(xiàng)目推進(jìn)月例會(huì);
2、由市政府副市長主持的項(xiàng)目半月現(xiàn)場辦公會(huì);
3、由區(qū)委、區(qū)政府主持的項(xiàng)目周例會(huì);
4、由三國文化產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)每天召開各配合單位工作協(xié)調(diào)會(huì)。
(四)圍繞三國文化產(chǎn)業(yè)園核心區(qū)(三國歡樂城),為形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng),市委、市政府精心謀劃,擬建設(shè)8.13平方公里的三國文化產(chǎn)業(yè)園,全力塑造許昌文化旅游新形象,使其真正形成文化旅游目的地。
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4項(xiàng)目成果
截至目前,項(xiàng)目共取得了以下成果:
1、許昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目
2、河南省A類重點(diǎn)項(xiàng)目
3、河南省PPP項(xiàng)目管理中心入庫項(xiàng)目
4、河南省旅游局專項(xiàng)資金扶持項(xiàng)目
5、2015年中國旅游投資優(yōu)選項(xiàng)目
6、國家財(cái)政部專項(xiàng)資金扶持項(xiàng)目
7、國家文化部特色文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目
5項(xiàng)目建成后的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益
項(xiàng)目的建成將帶動(dòng)許昌文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整,助推第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,使許昌市的第三產(chǎn)業(yè)鏈全面升級,從而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮。項(xiàng)目的建成運(yùn)營將會(huì)帶來良好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益:
1、有效提升城市品位
2、增強(qiáng)城市文化旅游吸引力
3、擴(kuò)大城市知名度和美譽(yù)度
4、成為全球三國文化旅游的重要目的地
5、有力拉動(dòng)河南入境游的市場繁榮
6、逐步實(shí)現(xiàn)許昌年旅游留宿人口300萬人以上
7、實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)額30億元以上
8、直接提供1萬余個(gè)就業(yè)崗位
9、間接解決近5萬余人就業(yè)問題
10、形成新的稅源孵化基地
11、強(qiáng)力助推許昌第三產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展
思想的閉塞可用開放式智慧來啟迪,而城市文化旅游的繁榮,則取決于城市的文化抱負(fù),取決于在文化跨越中城市文化資源的轉(zhuǎn)化和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位高度。而城市文化的定位高度、資源轉(zhuǎn)化和文化抱負(fù),則需要全體公民的共同認(rèn)知、共同參與、共同努力、共同實(shí)現(xiàn)。
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