“千篇一律”VS“萌趣味”——從故宮文創(chuàng)產(chǎn)品革新看開封市旅游商品的發(fā)展方向
http://funboxpower.com 2016/5/10 9:09:38 來源：河南省旅游局信息中心 點擊：次
5月7日上午，故宮博物院院長單霽翔來到開封。在河南大學藝術(shù)學院音樂廳，他以睿智風趣的表達方式征服了在場觀眾。他展示的文創(chuàng)產(chǎn)品——“宮廷娃娃”“俏格格”系列鑰匙扣、“公主”“阿哥”系列手機殼以及木質(zhì)微縮家具讓觀眾甚是喜愛。從“千篇一律”到“萌趣味”，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)了“角色轉(zhuǎn)換”。這種轉(zhuǎn)換不僅為故宮帶來可觀的收入，還讓故宮文化走進了尋常百姓家。
多接地氣 多添創(chuàng)意
讓文創(chuàng)產(chǎn)品活起來
故宮養(yǎng)了200多只“野貓”。在講座中，單霽翔展示了這些貓的圖片，萌萌的小貓讓人心生喜愛。
“故宮人善待貓，給每只貓都取了名字。養(yǎng)這么多貓干什么用？晚上這些貓站崗、巡邏、放哨、臥底，守衛(wèi)著故宮。”面對觀眾的不解，單霽翔打趣地說，“后來故宮開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，就將這些貓搬上了手表、絲巾、包包等，還開發(fā)了很多以貓為主題的兒童類文創(chuàng)用品。”大家頓時明白了，隨后爆發(fā)出雷鳴般的掌聲。記者旁邊一位大學生小聲對同伴說：“我上個月去北京旅游時專門購買了很多這樣的小玩意，可愛、實用，比那些千篇一律的旅游產(chǎn)品有意思多了。”
在很多人看來，這些故宮文創(chuàng)產(chǎn)品外觀可愛，顛覆了印象中的故宮，脫下高冷、古老的外衣，變得“萌萌噠”，讓正襟危坐的故宮變得如此親切。
“朝珠”成了耳機、“頂戴花翎”成了防曬傘，還有“朕就是這樣漢子”折扇等。據(jù)單霽翔介紹，他們以故宮的建筑、館藏文物等元素進行創(chuàng)作，在突出原創(chuàng)性、藝術(shù)性的基礎上增加趣味性，陸續(xù)推出有故宮特色的膠帶、瑞獸鉛筆、“俏格格”系列鑰匙扣、“公主”“阿哥”系列手機殼、真絲披肩、《蘭亭序》卡包、故宮文化筆記本、冰箱貼、鼠標墊、充電器、電腦包以及故宮5位皇帝喜歡的五福五代壺。
“目前，故宮博物院共設計研發(fā)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種，包含絲綢、書畫、首飾、生活用品等不同系列，吸引了大批國內(nèi)外游客。”單霽翔自豪地說，“同時，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額也從2013年的6億多元增長到2015年的近10億元。”
原來宏大敘事和莊重雍容也可如此“沁人心脾”和貼近百姓。正如單霽翔所說，我們不但要“萌萌噠”，還要有典雅風度；不但腦洞大開，還要心胸開闊；不但要霸氣十足，還要接地氣。
2014年，國務院發(fā)布的《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中明確指出，要豐富特色旅游商品。其中，實施中國旅游商品品牌建設工程、重視旅游紀念品創(chuàng)意設計、提升文化內(nèi)涵和附加值、培育體現(xiàn)地方特色的旅游商品品牌等，都被視為重點發(fā)展方向。
因工作原因，開封市文化旅游投資集團公司副總經(jīng)理謝東偉去過國內(nèi)外許多旅游景點，喜歡購買一些當?shù)氐穆糜渭o念品。通過對比，他坦言，品質(zhì)差、沒有特色、大批量生產(chǎn)雷同產(chǎn)品，已經(jīng)成為阻礙開封市旅游商品發(fā)展的三大因素。
謝東偉說，故宮博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中很有創(chuàng)造性，我們很受啟發(fā)。開封市目前也開發(fā)了一些文創(chuàng)產(chǎn)品，比如原創(chuàng)木版年畫及包公系列文創(chuàng)旅游品“包貝”系列在第七屆中國國際旅游商品博覽會上獲得銀獎，受到很多游客的青睞。但整體來說，開封市文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)尚處于起步階段。我們應利用現(xiàn)有非遺項目、歷史名人、文化故事等資源不斷推出一系列親民時尚的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，借鑒故宮博物院的成功案例，從產(chǎn)品的定位、細膩的文化、豐富的創(chuàng)意、精美的包裝等方面形成獨特的開封韻味。
謝東偉說，好的旅游商品首先應是精品，要體現(xiàn)當?shù)匚幕厣黄浯我洗蟊娦枨�；最后，要豐富文化內(nèi)涵。一個旅游商品，如果每次看到它，都能讓人想到當?shù)氐囊恍┪幕�，同時又可以將其長期保存下來，游客自然愿意掏腰包。
與高科技相互“嫁接”
凸顯傳統(tǒng)文化價值
紫禁城高高的紅墻里，昔日的皇帝究竟怎樣辦公，怎樣生活呢？故宮出品了首款兒童類iPad版應用《皇帝的一天》，趣味還原昔日紫禁城的生活場景，深度爆料皇帝一天的生活細節(jié)，讓孩子們了解皇帝的衣食起居、辦公學習和休閑娛樂情況。
“5點就要起床？皇帝不能偷懶多睡一會兒嗎？”“一天兩頓飯？堂堂的皇帝竟然得餓著。”“一生寫了4萬多首詩？一天射了300多只兔子？文武雙全啊。”聽了單霽翔的演講，觀眾很好奇，紛紛拿出手機搜索使用《皇帝的一天》APP，讓人忍俊不禁的“皇帝同款”頓時俘獲了眾多觀眾。
2013年，故宮博物院借助手機新媒體平臺，先后推出多款APP產(chǎn)品，打造“數(shù)字故宮”社區(qū)。2013年5月，推出首個iPad應用《胤禛美人圖》。《胤禛美人圖》是清雍親王（即后來的雍正皇帝）所繪，共描繪了美人讀書、觀竹、賞蝶、品茗等12個畫面，打開美人圖，便發(fā)現(xiàn)畫面中的鮮花微微搖曳，仿若清風徐徐。更神奇的是，用戶不僅能點擊查看該圖的歷史背景、構(gòu)圖分析、細節(jié)鑒賞，還能點擊圖中描繪的古玩器物，最大限度地展現(xiàn)美人的生活狀態(tài)，讓古畫“活起來”。
目前，故宮博物院已自主研發(fā)并上線了7款APP——《胤禛美人圖》《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《每日故宮》《韓熙載夜宴圖》《故宮陶瓷館》《清代皇帝服飾》。單霽翔說：“我們借助這種新奇、有趣的方式來詮釋文物、文化和歷史，在豐富知識的同時激發(fā)讀者對文物的好奇心和探究心，讓故宮真正活起來。”
與此同時，從今年3月4日開始，故宮博物院端門數(shù)字館正式對外開放，采用全新的高科技讓游客一覽故宮全貌，基本可了解3個問題，即“故宮是什么”“故宮有什么”“來故宮看什么”。
與高科技相互“嫁接”，為傳統(tǒng)的文化安裝“智慧腦”，裝上“千里眼”，故宮博物院里的“數(shù)字文物”“數(shù)字建筑”已全新上線，并且發(fā)布英文版，向全世界介紹歷史悠久、豐富多元、精彩絕倫的中國故宮。故宮在這方面所做的努力，讓旅游妙趣橫生，值得開封好好借鑒。
毫無疑問，故宮是中國博物院當之無愧的龍頭老大。這樣一座古老而豐盈的博物院，在面對互聯(lián)網(wǎng)快餐文化盛行和90后日益成為文化欣賞和消費群體主力的當下，也面臨著轉(zhuǎn)型。如何在傳播傳統(tǒng)文化方面展現(xiàn)獨特魅力，如何將搶救性保護與文化傳承實現(xiàn)有機融合？如何通過更有“人情味”和創(chuàng)意的“安全”展示，達到人文歷史傳承和教育目的？如何在宏大敘事的同時更接地氣？如何在開放文化的同時突破狹窄的籌資渠道？
這些現(xiàn)實而長遠的命題，也是開封市博物館乃至整個旅游行業(yè)面對的共性難題。河南大學副校長趙國祥聽了講座后，深有感觸。他說，故宮從拓展單一資金渠道到創(chuàng)新展覽形式與內(nèi)容，從全面推行網(wǎng)絡預約購票和網(wǎng)絡社交平臺藏品展覽，古老的故宮正煥發(fā)出青春的活力。開封作為八朝古都，可開發(fā)、利用的歷史文化資源并不比故宮少，關(guān)鍵就在創(chuàng)新。
不能否認，開封具有悠久的歷史文化，若能通過賦予這些歷史傳統(tǒng)的東西以新的元素，利用大力開發(fā)文化創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)品，與高科技相互“嫁接”，改變原來簡單的文物仿制品看起來古典、嚴肅但缺少新鮮生命力的形象，加之利用電商平臺、網(wǎng)絡媒介以及電影文化媒介等渠道的介入，小眾的東西自然就變成了為大眾欣賞接受的文化時尚，具備了通俗化、大眾化基因。
歷史、文化、傳統(tǒng)不是僵化的，它們需要注入新的活力，拉近與當代人的感情距離，要和時代、時尚形式結(jié)合起來。只有這樣，開封的文化遺存才能與當代人的生活、審美、需求對接，更接地氣，融入尋常百姓生活中，才能讓傳統(tǒng)文化真正有價值的部分凸顯出來，更具鮮活的生命力。
多接地氣 多添創(chuàng)意
讓文創(chuàng)產(chǎn)品活起來
故宮養(yǎng)了200多只“野貓”。在講座中，單霽翔展示了這些貓的圖片，萌萌的小貓讓人心生喜愛。
“故宮人善待貓，給每只貓都取了名字。養(yǎng)這么多貓干什么用？晚上這些貓站崗、巡邏、放哨、臥底，守衛(wèi)著故宮。”面對觀眾的不解，單霽翔打趣地說，“后來故宮開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，就將這些貓搬上了手表、絲巾、包包等，還開發(fā)了很多以貓為主題的兒童類文創(chuàng)用品。”大家頓時明白了，隨后爆發(fā)出雷鳴般的掌聲。記者旁邊一位大學生小聲對同伴說：“我上個月去北京旅游時專門購買了很多這樣的小玩意，可愛、實用，比那些千篇一律的旅游產(chǎn)品有意思多了。”
在很多人看來，這些故宮文創(chuàng)產(chǎn)品外觀可愛，顛覆了印象中的故宮，脫下高冷、古老的外衣，變得“萌萌噠”，讓正襟危坐的故宮變得如此親切。
“朝珠”成了耳機、“頂戴花翎”成了防曬傘，還有“朕就是這樣漢子”折扇等。據(jù)單霽翔介紹，他們以故宮的建筑、館藏文物等元素進行創(chuàng)作，在突出原創(chuàng)性、藝術(shù)性的基礎上增加趣味性，陸續(xù)推出有故宮特色的膠帶、瑞獸鉛筆、“俏格格”系列鑰匙扣、“公主”“阿哥”系列手機殼、真絲披肩、《蘭亭序》卡包、故宮文化筆記本、冰箱貼、鼠標墊、充電器、電腦包以及故宮5位皇帝喜歡的五福五代壺。
“目前，故宮博物院共設計研發(fā)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種，包含絲綢、書畫、首飾、生活用品等不同系列，吸引了大批國內(nèi)外游客。”單霽翔自豪地說，“同時，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額也從2013年的6億多元增長到2015年的近10億元。”
原來宏大敘事和莊重雍容也可如此“沁人心脾”和貼近百姓。正如單霽翔所說，我們不但要“萌萌噠”，還要有典雅風度；不但腦洞大開，還要心胸開闊；不但要霸氣十足，還要接地氣。
2014年，國務院發(fā)布的《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中明確指出，要豐富特色旅游商品。其中，實施中國旅游商品品牌建設工程、重視旅游紀念品創(chuàng)意設計、提升文化內(nèi)涵和附加值、培育體現(xiàn)地方特色的旅游商品品牌等，都被視為重點發(fā)展方向。
因工作原因，開封市文化旅游投資集團公司副總經(jīng)理謝東偉去過國內(nèi)外許多旅游景點，喜歡購買一些當?shù)氐穆糜渭o念品。通過對比，他坦言，品質(zhì)差、沒有特色、大批量生產(chǎn)雷同產(chǎn)品，已經(jīng)成為阻礙開封市旅游商品發(fā)展的三大因素。
謝東偉說，故宮博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中很有創(chuàng)造性，我們很受啟發(fā)。開封市目前也開發(fā)了一些文創(chuàng)產(chǎn)品，比如原創(chuàng)木版年畫及包公系列文創(chuàng)旅游品“包貝”系列在第七屆中國國際旅游商品博覽會上獲得銀獎，受到很多游客的青睞。但整體來說，開封市文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)尚處于起步階段。我們應利用現(xiàn)有非遺項目、歷史名人、文化故事等資源不斷推出一系列親民時尚的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，借鑒故宮博物院的成功案例，從產(chǎn)品的定位、細膩的文化、豐富的創(chuàng)意、精美的包裝等方面形成獨特的開封韻味。
謝東偉說，好的旅游商品首先應是精品，要體現(xiàn)當?shù)匚幕厣黄浯我洗蟊娦枨�；最后，要豐富文化內(nèi)涵。一個旅游商品，如果每次看到它，都能讓人想到當?shù)氐囊恍┪幕�，同時又可以將其長期保存下來，游客自然愿意掏腰包。
與高科技相互“嫁接”
凸顯傳統(tǒng)文化價值
紫禁城高高的紅墻里，昔日的皇帝究竟怎樣辦公，怎樣生活呢？故宮出品了首款兒童類iPad版應用《皇帝的一天》，趣味還原昔日紫禁城的生活場景，深度爆料皇帝一天的生活細節(jié)，讓孩子們了解皇帝的衣食起居、辦公學習和休閑娛樂情況。
“5點就要起床？皇帝不能偷懶多睡一會兒嗎？”“一天兩頓飯？堂堂的皇帝竟然得餓著。”“一生寫了4萬多首詩？一天射了300多只兔子？文武雙全啊。”聽了單霽翔的演講，觀眾很好奇，紛紛拿出手機搜索使用《皇帝的一天》APP，讓人忍俊不禁的“皇帝同款”頓時俘獲了眾多觀眾。
2013年，故宮博物院借助手機新媒體平臺，先后推出多款APP產(chǎn)品，打造“數(shù)字故宮”社區(qū)。2013年5月，推出首個iPad應用《胤禛美人圖》。《胤禛美人圖》是清雍親王（即后來的雍正皇帝）所繪，共描繪了美人讀書、觀竹、賞蝶、品茗等12個畫面，打開美人圖，便發(fā)現(xiàn)畫面中的鮮花微微搖曳，仿若清風徐徐。更神奇的是，用戶不僅能點擊查看該圖的歷史背景、構(gòu)圖分析、細節(jié)鑒賞，還能點擊圖中描繪的古玩器物，最大限度地展現(xiàn)美人的生活狀態(tài)，讓古畫“活起來”。
目前，故宮博物院已自主研發(fā)并上線了7款APP——《胤禛美人圖》《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《每日故宮》《韓熙載夜宴圖》《故宮陶瓷館》《清代皇帝服飾》。單霽翔說：“我們借助這種新奇、有趣的方式來詮釋文物、文化和歷史，在豐富知識的同時激發(fā)讀者對文物的好奇心和探究心，讓故宮真正活起來。”
與此同時，從今年3月4日開始，故宮博物院端門數(shù)字館正式對外開放，采用全新的高科技讓游客一覽故宮全貌，基本可了解3個問題，即“故宮是什么”“故宮有什么”“來故宮看什么”。
與高科技相互“嫁接”，為傳統(tǒng)的文化安裝“智慧腦”，裝上“千里眼”，故宮博物院里的“數(shù)字文物”“數(shù)字建筑”已全新上線，并且發(fā)布英文版，向全世界介紹歷史悠久、豐富多元、精彩絕倫的中國故宮。故宮在這方面所做的努力，讓旅游妙趣橫生，值得開封好好借鑒。
毫無疑問，故宮是中國博物院當之無愧的龍頭老大。這樣一座古老而豐盈的博物院，在面對互聯(lián)網(wǎng)快餐文化盛行和90后日益成為文化欣賞和消費群體主力的當下，也面臨著轉(zhuǎn)型。如何在傳播傳統(tǒng)文化方面展現(xiàn)獨特魅力，如何將搶救性保護與文化傳承實現(xiàn)有機融合？如何通過更有“人情味”和創(chuàng)意的“安全”展示，達到人文歷史傳承和教育目的？如何在宏大敘事的同時更接地氣？如何在開放文化的同時突破狹窄的籌資渠道？
這些現(xiàn)實而長遠的命題，也是開封市博物館乃至整個旅游行業(yè)面對的共性難題。河南大學副校長趙國祥聽了講座后，深有感觸。他說，故宮從拓展單一資金渠道到創(chuàng)新展覽形式與內(nèi)容，從全面推行網(wǎng)絡預約購票和網(wǎng)絡社交平臺藏品展覽，古老的故宮正煥發(fā)出青春的活力。開封作為八朝古都，可開發(fā)、利用的歷史文化資源并不比故宮少，關(guān)鍵就在創(chuàng)新。
不能否認，開封具有悠久的歷史文化，若能通過賦予這些歷史傳統(tǒng)的東西以新的元素，利用大力開發(fā)文化創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)品，與高科技相互“嫁接”，改變原來簡單的文物仿制品看起來古典、嚴肅但缺少新鮮生命力的形象，加之利用電商平臺、網(wǎng)絡媒介以及電影文化媒介等渠道的介入，小眾的東西自然就變成了為大眾欣賞接受的文化時尚，具備了通俗化、大眾化基因。
歷史、文化、傳統(tǒng)不是僵化的，它們需要注入新的活力，拉近與當代人的感情距離，要和時代、時尚形式結(jié)合起來。只有這樣，開封的文化遺存才能與當代人的生活、審美、需求對接，更接地氣，融入尋常百姓生活中，才能讓傳統(tǒng)文化真正有價值的部分凸顯出來，更具鮮活的生命力。
作者：岳蔚敏 通訊員：劉純金
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