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    從蘇州平江路青石橋拐到南石子街，沿小巷步行幾分鐘，就到了潘祖蔭故居。這座清代老宅歷經(jīng)十多年的修復(fù)保護(hù)，如今已變身為花間堂精品客棧，客房?jī)r(jià)格不菲，但夜夜爆滿。 這，是蘇州打造“文旅融合發(fā)展創(chuàng)新區(qū)”的一個(gè)縮影，也是歷史文化名城實(shí)現(xiàn)“新生”的一個(gè)生動(dòng)樣本。
    深度整合歷史文化資源，加快與旅游融合發(fā)展步伐，是不少城市的抉擇；用創(chuàng)意、科技驅(qū)動(dòng)，將文化的潛在價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，是不少城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的“抓手”。
    1.洛陽(yáng)，你的名字就是最大品牌
     文化是城市的靈魂，是旅游發(fā)展的“富礦”；文化產(chǎn)業(yè)是典型的綠色經(jīng)濟(jì)，是世界公認(rèn)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。談及文化，有學(xué)者這樣說(shuō)：洛陽(yáng)，你的名字就是最大品牌。  誠(chéng)然！洛陽(yáng)物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊(yùn)藏豐厚。大運(yùn)河、絲綢之路申遺成功，讓洛陽(yáng)的世界級(jí)文化遺產(chǎn)達(dá)到3項(xiàng)6處，使洛陽(yáng)成為屈指可數(shù)的世界遺產(chǎn)大市；全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位43處，龍門(mén)石窟、白馬寺、關(guān)林三大名勝古跡馳譽(yù)天下；二里頭遺址、偃師商城遺址、東周王城遺址、漢魏故城遺址、隋唐洛陽(yáng)城遺址五都薈萃，時(shí)間跨度世界罕見(jiàn)。洛陽(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)異彩紛呈。國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)7項(xiàng)，省級(jí)44項(xiàng)，市級(jí)108項(xiàng)；河圖、洛書(shū)等祖根地文化15項(xiàng)，當(dāng)代中國(guó)大姓很多起源于洛陽(yáng)…… 按理說(shuō)，擁有如此得天獨(dú)厚的條件，洛陽(yáng)應(yīng)該賺得“盆滿缽滿”，可現(xiàn)實(shí)情況呢？
    文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“窘”。2012年，洛陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值52億元，在河南省排名第四，居鄭州、許昌、開(kāi)封之后。 旅游產(chǎn)業(yè)收入“菲”。去年洛陽(yáng)接待游客8608.05萬(wàn)人次，旅游總收入485.02億元；蘇州去年全年接待游客9416.33萬(wàn)人次，全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入1522.9億元。
    2.圍著“寶藏”打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，找不到開(kāi)啟大門(mén)“金鑰匙”
    6月初，文化策劃人屈金星策劃“余光中詩(shī)歌文化中原行”活動(dòng)來(lái)到洛陽(yáng)，看完龍門(mén)石窟等景區(qū)后，大發(fā)感嘆：洛陽(yáng)文化資源十分豐富，但在營(yíng)銷和推廣上差距很大！
    前不久，在洛陽(yáng)市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的論壇上，河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)戴松成直言不諱：每次到洛陽(yáng)，都為老祖宗留下的這么多文化遺產(chǎn)感到遺憾和著急，洛陽(yáng)應(yīng)該做好一個(gè)大課題——“河南文化乃至中國(guó)文化如何看洛陽(yáng)”！
    越了解，越珍愛(ài)；愛(ài)之深，言之切。深挖根源，不難發(fā)現(xiàn)——領(lǐng)導(dǎo)體制和工作機(jī)制不健全，九龍治水，各部門(mén)條塊管理、各自為政，致使全市文化旅游建設(shè)布局零散、規(guī)劃不統(tǒng)一；“隱形化”歷史文化資源較多，開(kāi)發(fā)挖掘力度小，物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源大多數(shù)還只是潛在優(yōu)勢(shì)，直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的還不多；自然旅游資源深度開(kāi)發(fā)欠缺，景區(qū)景點(diǎn)的文化內(nèi)涵挖掘不夠，文化元素沒(méi)有變成旅游產(chǎn)品，旅游紀(jì)念品文化創(chuàng)意明顯不足，還難以攜帶；  文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模小、總體布局散、總體活力弱、總體創(chuàng)意乏，難成支柱產(chǎn)業(yè)。本土唐三彩藝術(shù)大師高水旺、郭愛(ài)和有這樣的共識(shí)：洛陽(yáng)，文化符號(hào)星羅棋布，多年來(lái)卻圍著“寶藏”打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，找不到開(kāi)啟大門(mén)的“金鑰匙”。
    3. 打造文化示范區(qū)的“洛陽(yáng)路徑”
    文化部副部長(zhǎng)項(xiàng)兆倫來(lái)洛調(diào)研時(shí)曾說(shuō)：洛陽(yáng)牡丹非常好看，渾身是寶，但只能看不能帶。如果能用葉子和花瓣做成書(shū)簽，肯定有很多游客會(huì)購(gòu)買(mǎi)。這是一位文化官員的“文化視角”，雖然微觀，但有創(chuàng)意、可操作。就活化塵封的歷史、釋放文化紅利，洛陽(yáng)市委書(shū)記陳雪楓在日前召開(kāi)的全市領(lǐng)導(dǎo)干部大會(huì)上提出了明晰的“洛陽(yáng)路徑”：按照“有特色、聚人氣、可持續(xù)”原則，提升洛陽(yáng)的文化軟實(shí)力，打造中原經(jīng)濟(jì)區(qū)文化示范區(qū)！
    “有特色”，就是突出文化示范區(qū)的“個(gè)性稟賦”。要突出洛陽(yáng)特質(zhì)，讓洛陽(yáng)的歷史文化精髓融入城市建設(shè)、走進(jìn)群眾生活、形成新的產(chǎn)業(yè)，把洛陽(yáng)打造成最具中國(guó)元素、最有中國(guó)特質(zhì)、最富中國(guó)味道的國(guó)際文化名城，叫響?yīng)毦咛厣奈幕放啤?br />     “聚人氣”，就是讓文化示范區(qū)“滾大雪球”。要科學(xué)謀劃運(yùn)作，把原生態(tài)的文化資源開(kāi)發(fā)成有市場(chǎng)吸引力的文化產(chǎn)品、文化項(xiàng)目，讓文化“有說(shuō)頭、有看頭、有賺頭”，讓人們樂(lè)于參與、樂(lè)于體驗(yàn)，愿意來(lái)、愿意留。
    “可持續(xù)”，就是育好文化示范區(qū)“成長(zhǎng)因子”。要處理好保護(hù)與開(kāi)發(fā)、繼承與創(chuàng)新的關(guān)系，激活文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)相互融合、相互促進(jìn)。
    千難萬(wàn)難，不干就真作難；千路萬(wàn)路，行動(dòng)就有出路。我們欣喜地看到，一些重大項(xiàng)目已經(jīng)有所突破，隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園天堂景區(qū)提升改造以來(lái)，采用市場(chǎng)化運(yùn)作方式，游客接踵而至；洛陽(yáng)博物館在文物走出去參展上動(dòng)腦筋，將赴瑞典舉辦“唐代洛陽(yáng)”文物展；洛陽(yáng)古代藝術(shù)博物館（古墓博物館）的壁畫(huà)修復(fù)技術(shù)已走出河南，承接全國(guó)各地的壁畫(huà)修復(fù)業(yè)務(wù)……
    改變正在發(fā)生，洛陽(yáng)新一輪發(fā)展的文化腳本正在創(chuàng)作！