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    平頂山市作為一個(gè)資源型城市，除了煤炭、鋼鐵等，還擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光和豐厚燦爛的文化遺存，特別是八百里伏牛最美的山——堯山、世界第一大佛、漢唐皇家溫泉和夏季漂流玩水項(xiàng)目，深受廣大游客的青睞。隨著平頂山豐富的旅游資源不斷開(kāi)發(fā)、推廣，一個(gè)令人耳目一新的平頂山逐漸被世人認(rèn)識(shí)、發(fā)現(xiàn)。“神奇堯山，中原大佛，觀音祖庭，近悅遠(yuǎn)來(lái)”的旅游形象和“山、佛、湯”特色旅游產(chǎn)品逐漸為國(guó)內(nèi)旅游界接受，把平頂山建設(shè)成為海內(nèi)外知名旅游目的地的宏偉目標(biāo)越走越近，平頂山旅游漸入佳境。

    鄭堯高速的旅游車(chē)輛多起來(lái)

    3月15日，天氣晴好，上午9點(diǎn)多，鄭堯高速終點(diǎn)——堯山站的下站車(chē)輛逐漸多起來(lái)。

    “現(xiàn)在來(lái)堯山旅游的車(chē)輛以散客、自駕游為主，旅游團(tuán)隊(duì)的大巴將隨著氣溫的升高而增多。”天瑞集團(tuán)旅游發(fā)展公司副總經(jīng)理柯存嘯介紹，一般每年“五一”過(guò)后，鄭堯高速的堯山站就會(huì)繁忙起來(lái)，周末高峰時(shí)，等著繳費(fèi)下站的車(chē)輛常常會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)。

    “現(xiàn)在堯山這一帶應(yīng)該稱(chēng)得上是旅游目的地了吧？”柯存嘯已經(jīng)在天瑞集團(tuán)旅游發(fā)展公司從事多年的旅游營(yíng)銷(xiāo)工作，是魯山縣有名的“老旅游”，他覺(jué)得，堯山-中原大佛景區(qū)以及景區(qū)所在的魯山縣、平頂山市，近幾年在周邊甚至在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，這里大小景區(qū)的知名度都有了提高，游客數(shù)量也在逐年增多。“每年暑假，堯山一帶各家景區(qū)都是游人如織，農(nóng)家賓館一房難求，連高速服務(wù)區(qū)的生意也分外紅火。”

    “要說(shuō)生意最紅火，可能附近哪家景區(qū)也比不上暑期時(shí)的堯山大峽谷漂流，那才真叫火爆得一塌糊涂！”堯山大峽谷漂流營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理商銀科的話(huà)，在鄭州市多家旅行社老板那里得到印證，一家旅行社負(fù)責(zé)人透露，在漂流旺季，堯山大峽谷漂流的游客常常達(dá)到兩萬(wàn)人，“停車(chē)位告急、漂流筏告急、景區(qū)廁所更是告急……不到堯山大峽谷漂流，你想象不到漂流的火爆！”

    商銀科也是魯山縣旅游圈的“名人”，他不僅是堯山大峽谷漂流景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理，還是龍?zhí)秿{景區(qū)的老板，又是堯山滑雪樂(lè)園的負(fù)責(zé)人。“氣溫一高，堯山滑雪樂(lè)園就閉園了，這時(shí)候龍?zhí)秿{景區(qū)的生意開(kāi)始起步，上一個(gè)周末和這個(gè)周末，游客都有五六百人。”商銀科說(shuō)，去年冬天，龍?zhí)秿{景區(qū)對(duì)停車(chē)場(chǎng)、游道等進(jìn)行了升級(jí)改造，“有‘舍’才會(huì)有‘得’，我們今年投入2000多萬(wàn)元，對(duì)堯山大峽谷漂流進(jìn)行了大規(guī)模的改造，上下碼頭的游客服務(wù)大廳、衛(wèi)生間等都重新設(shè)計(jì)建設(shè)，新增1000多套漂流設(shè)施，滿(mǎn)足旺季時(shí)漂流筏的需求。”商銀科透露，堯山大峽谷漂流景區(qū)的升級(jí)改造項(xiàng)目下周即可封頂，新增漂流筏預(yù)計(jì)下月初到貨，五一開(kāi)漂時(shí)，將給游客一個(gè)全新的體驗(yàn)。

    “游客想看的這里幾乎都有”

    “我們做旅游的經(jīng)常天南海北地跑，但至今還沒(méi)發(fā)現(xiàn)哪個(gè)地方像平頂山、尤其是魯山縣那樣，旅游資源如此集中，旅游項(xiàng)目如此豐富，游客想看的這里幾乎都有。”比較了省內(nèi)外一些旅游目的地的資源之后，鄭州市一家旅行社老總郭先生如此感慨。

    在郭先生的認(rèn)識(shí)里，平頂山是中原乃至全國(guó)溫泉資源最豐富、開(kāi)發(fā)利用最早的地區(qū)。“魯山、汝州兩大溫泉群以水質(zhì)好、涌量大、水溫高、富含多種礦物質(zhì)而聞名。魯山的上湯、中湯、下湯和堿場(chǎng)湯溫泉沿沙河自西向東一線(xiàn)排列，綿延百里，全國(guó)罕見(jiàn)，歷史上有‘皇女湯’、‘魯陽(yáng)神泉’之稱(chēng)。汝州溫泉古稱(chēng)‘廣成溫湯’，在漢、唐兩代與驪山華清池同屬皇家溫泉。”如今，魯山不僅有老牌的皇姑浴溫泉、玉京溫泉等溫泉知名品牌，而且新推出了堯山福泉等溫泉新秀，形成了高中低不同層次的溫泉消費(fèi)體系。

    據(jù)柯存嘯介紹，堯山福泉作為國(guó)內(nèi)首家最大規(guī)模的以“佛禪文化”為主題的天然湯泉區(qū)，養(yǎng)生特色的溫泉湯池80余種，同時(shí)可容納3000人泡湯。

    平頂山市旅游局市場(chǎng)科科長(zhǎng)漆國(guó)棟告訴記者，平頂山市地處伏牛山生態(tài)旅游黃金位置，坐擁國(guó)內(nèi)最好的山水溫泉帶，具有世界級(jí)的旅游資源稟賦，其中，“佛山湯”是平頂山市的頂級(jí)旅游資源，堯山-中原大佛景區(qū)為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝、國(guó)家5A級(jí)旅游區(qū)、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。堯山的奇峰、怪石、山花、紅葉、飛瀑、溫泉、云海、森林、珍禽、異獸及人文景觀構(gòu)成了完整的風(fēng)景體系。專(zhuān)家評(píng)價(jià)具有華山之險(xiǎn)、峨嵋之峻、張家界之美、黃山之秀，可謂“中原獨(dú)秀”。“中原大佛是世界最高的佛教造像，大佛總高208米，吉祥金鐘凈重116噸，是載入《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》的世界最大外擊青銅鑄鐘。”漆國(guó)棟說(shuō)，“登堯山、拜大佛、沐神湯”已經(jīng)成為全省旅游的特色產(chǎn)品、“黃金產(chǎn)品”。

    發(fā)展旅游避免走彎路

    平頂山旅游資源的品類(lèi)比較齊全，據(jù)了解，除了大名鼎鼎的堯山-中原大佛，平頂山還有二郎山、燈臺(tái)架、畫(huà)眉谷、龍?zhí)秿{、秘洞、十八垛、好運(yùn)谷、郟縣三蘇園、葉縣縣衙以及香山寺、汝州風(fēng)穴寺等景區(qū)。漂流景區(qū)近年來(lái)異軍突起，僅魯山縣境內(nèi)就有堯山大峽谷漂流、碾盤(pán)山急速回旋漂、秘洞軍事漂流等四家漂流景區(qū)。

    “山水景區(qū)多、溫泉景區(qū)多、漂流景區(qū)多，還有新興的滑雪、戲水景區(qū)以及歷史悠久的寺院、大佛等宗教圣地，景區(qū)品類(lèi)這么多，旅游資源這么好，加上鄭堯高速等四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，星級(jí)酒店和農(nóng)家樂(lè)等日益完善的配套設(shè)施，其實(shí)平頂山旅游的前景應(yīng)該比焦作更好。”多名旅游業(yè)內(nèi)人士談起平頂山旅游，總是不由自主地喜歡拿平頂山和同樣面臨轉(zhuǎn)型的資源型城市焦作來(lái)作比較。

    拉起“家常”時(shí)，魯山縣旅游界的人也常常會(huì)憶起堯山（那時(shí)叫石人山）當(dāng)年的輝煌：1993年，魯山縣開(kāi)始開(kāi)發(fā)石人山的旅游，吸引了大批游人，魯山人嘗到了旅游的甜頭。到2000年，石人山景區(qū)的游客之多、效益之好達(dá)到巔峰。當(dāng)年僅門(mén)票收入就超過(guò)1000萬(wàn)元，一躍成為門(mén)票收入最高的河南旅游景區(qū)。1999年，面臨煤炭資源枯竭的焦作市，也開(kāi)始開(kāi)發(fā)修武縣境內(nèi)的云臺(tái)山，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。“那時(shí)候，焦作市經(jīng)常派人到石人山取經(jīng)學(xué)習(xí)，有時(shí)還把旅游工作會(huì)議安排到魯山開(kāi)。”

    省會(huì)一名旅游業(yè)內(nèi)人士分析，焦作的云臺(tái)山屬于太行山脈，平頂山的堯山屬于伏牛山脈，雖然兩家景區(qū)同屬自然景區(qū)，但自然稟賦不同，云臺(tái)山壯美雄渾，堯山雄奇險(xiǎn)峻，就整個(gè)景觀的可觀賞性而言，堯山要?jiǎng)儆谠婆_(tái)山。但是，堯山的知名度、市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益卻大大輸于云臺(tái)山。究其原因，除了觀念不適應(yīng)飛速變化的市場(chǎng)之外，主要是堯山方面視資源為產(chǎn)品、宣傳營(yíng)銷(xiāo)投入不足，沒(méi)有系統(tǒng)、持久宣傳，營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌建設(shè)滯后，經(jīng)營(yíng)管理的方式方法跟不上市場(chǎng)發(fā)展的需要等原因，一流的資源沒(méi)有做成一流的產(chǎn)品，“酒香也得會(huì)吆喝，生意是踏踏實(shí)實(shí)做出來(lái)的，做旅游也要靠日積月累、厚積薄發(fā)。”這名旅游業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，最近兩年，感覺(jué)堯山景區(qū)逐漸“成熟”起來(lái)、踏實(shí)穩(wěn)重起來(lái)。

    “近悅遠(yuǎn)來(lái)”穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)

    “堯山-大佛景區(qū)是整個(gè)平頂山旅游的龍頭，龍頭強(qiáng)大了、昂起頭了，平頂山旅游才會(huì)健康發(fā)展，把平頂山建設(shè)成為世界一流、國(guó)際化精品旅游目的地的計(jì)劃才會(huì)實(shí)現(xiàn)。”平頂山市旅游局副局長(zhǎng)謝煒認(rèn)為，現(xiàn)在旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，發(fā)展旅游需要加壓負(fù)重，但俗話(huà)說(shuō)“一口吃不成胖子，心急吃不了熱豆腐”，急躁冒進(jìn)反而“欲速不達(dá)”，一步一個(gè)腳印地“又好又快”發(fā)展才是旅游事業(yè)不斷前進(jìn)的發(fā)展方式。

    2013年7月，平頂山市在北京舉行旅游推介會(huì)，平頂山市政府領(lǐng)導(dǎo)親自推介平頂山的旅游資源，并宣布了《平頂山市扶持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展暫行辦法》，對(duì)向該市發(fā)團(tuán)的外地旅行社，在宣傳推廣、游客招徠、品牌提升等方面予以扶持。這也是平頂山首次發(fā)布對(duì)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)扶持的重大政策。通過(guò)此次推介會(huì)，配合后續(xù)的旅游宣傳、旅行商考察踩線(xiàn)、北京旅游專(zhuān)列的運(yùn)作協(xié)調(diào)等工作，進(jìn)一步開(kāi)拓了北京市場(chǎng)，并通過(guò)首都的影響帶動(dòng)輻射了全國(guó)和國(guó)際市場(chǎng)。2013年10月23日，1600余人的北京旅游大巴團(tuán)開(kāi)進(jìn)平頂山；2013年10月29日，北京至堯山康樂(lè)號(hào)夕陽(yáng)紅旅游專(zhuān)列抵達(dá)魯山火車(chē)站，北京市場(chǎng)開(kāi)拓初見(jiàn)成效。此外，西安及武漢旅游界也組織了平頂山旅游踩線(xiàn)團(tuán)，為今后開(kāi)拓這兩個(gè)市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    “2013年，平頂山市共接待海內(nèi)外游客2910萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入138億元，同比增長(zhǎng)16%。”謝煒說(shuō)，2014年，平頂山旅游將圍繞“形象定位、營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)、主要市場(chǎng)、旅游專(zhuān)列”四個(gè)方面開(kāi)展工作，聘請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)先組織著手編制并實(shí)施《平頂山市旅游目的地形象推廣和營(yíng)銷(xiāo)綱要》，推進(jìn)旅游目的地品牌建設(shè)。在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面，按照保大舍小的原則，重點(diǎn)關(guān)注能夠面向全國(guó)市場(chǎng)的“山、佛、湯及水上項(xiàng)目”，充實(shí)四季旅游產(chǎn)品體系，鼓勵(lì)旅游企業(yè)拓展省內(nèi)及周邊市場(chǎng)。綜合采用各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)手段，組織多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多層次營(yíng)銷(xiāo)；繼續(xù)緊貼北京市場(chǎng)，同時(shí)尋找天津市場(chǎng)機(jī)會(huì)，繼續(xù)拓展河北市場(chǎng)，建立京津冀客源區(qū)域，達(dá)到效益最大化。“在旅游專(zhuān)列方面，我們將優(yōu)先從北京組織旅游專(zhuān)列，不放松其他市場(chǎng)的專(zhuān)列開(kāi)行，全年力爭(zhēng)開(kāi)行5趟專(zhuān)列，初步形成北京專(zhuān)列的客源組織聯(lián)盟。”

    謝煒說(shuō)：“山水鷹城，近悅遠(yuǎn)來(lái)。平頂山旅游資源稟賦居全省前列，自然山水和文化宗教資源相得益彰，深受廣大游客青睞，對(duì)游客具有很強(qiáng)的吸引力。如何把山水鷹城推銷(xiāo)出去，真正實(shí)現(xiàn)‘近悅遠(yuǎn)來(lái)’，近年來(lái)，我們不斷嘗試旅游營(yíng)銷(xiāo)新思路，讓更多朋友到平頂山觀光旅游、休閑度假，給海內(nèi)外游客一次賓至如歸的愉悅旅程。相信隨著平頂山旅游市場(chǎng)的穩(wěn)健推進(jìn)，2014年，‘近悅遠(yuǎn)來(lái)’的游客會(huì)有較快的增長(zhǎng)。”