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    6月19日，來自相關(guān)鎮(zhèn)、局委和景區(qū)、旅行社、農(nóng)家樂等社會各界代表齊聚王屋山景區(qū)，感知景區(qū)發(fā)展脈動，品味濟(jì)源山水文化，探討王屋山景區(qū)的提升之“道”，為景區(qū)發(fā)展謀高招、支妙招、出實招。
    “道法自然”讓景區(qū)“精致精致再精致”
    景區(qū)有何新變化？景區(qū)建設(shè)怎么搞？先到現(xiàn)場看看再說。從愚公雕塑廣場，到銀杏樹廣場，從紫微湖水毀道路復(fù)修處，到天壇神路改造現(xiàn)場，大家一路走一路看，一面想一面議。
    愚公移山群雕處，通過對地面的處理、綠化的提升、群雕底座的改造，彰顯出大氣磅礴、氣勢恢宏的建設(shè)風(fēng)格；銀杏樹片區(qū)，正在修建的高檔防腐木構(gòu)造的仿古棧道，實現(xiàn)了人車分流；高標(biāo)準(zhǔn)改造的天壇神路，彰顯了景區(qū)建設(shè)的精細(xì)化理念。“變化真不小，標(biāo)準(zhǔn)越來越高了。”五龍口鎮(zhèn)旅游辦主任孔利杰忍不住感慨，“從景區(qū)沿線撒種的波斯菊、白三葉，還有路邊新植的碧桃、風(fēng)景竹等，可以看出景區(qū)建設(shè)越來越精細(xì)化了。”
    “構(gòu)建旅游大環(huán)線、打造5A級景區(qū)是我們的目標(biāo)。”王屋山景區(qū)負(fù)責(zé)人商國平介紹，今年以來，王屋山景區(qū)從道路、河道等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)入手，先后開展了索道下站—紫微湖水毀道路復(fù)修、愚公雕塑廣場整治、天壇神路改造提升、河道治理、林山—王母洞區(qū)域開發(fā)、天壇走廊等項目建設(shè)。“我們還要加快推進(jìn)陽臺宮區(qū)域道文化廣場、紫微宮、索道提升、王母洞區(qū)域、景區(qū)亮化等項目的建設(shè)力度。這些工程完成后，景區(qū)建設(shè)將再上一個新臺階。”商國平說。
    “今年是王屋山景區(qū)投資最大、項目最多、變化最快的一年。”副市長孔慶賀說，在道教中，特別突出“道法自然”的理念，我們所見到的一些道教宮觀依山傍水，或以林掩其幽、或以山壯其勢、或依水秀其姿，形成了自然山水與建筑結(jié)構(gòu)相融合的獨特風(fēng)格。“‘道法自然’提示我們：最高的境界是自然而然。在王屋山的建設(shè)提升和精品打造中，要注重內(nèi)涵提升，特別要依山就勢，宜圓則圓、宜方則方，少雕琢、多自然。”孔慶賀說。
    挖潛增效讓鏈條“長點長點再長點”
    “吃、住、行、游、購、娛”是旅游活動的六大要素，也是拉動旅游經(jīng)濟(jì)的重要依托。旅游產(chǎn)品的“含金量”，在于要讓游客住下來，在當(dāng)?shù)赜斡[、住宿、消費。
    最新開發(fā)的王屋寶照、王屋神劍、聶政劍、蜂蜜制品（旅行裝）、桃木工藝品、愚公移山鈞瓷等旅游產(chǎn)品為游客提供了新的購物選擇，一定程度上拉長了產(chǎn)業(yè)鏈條。但是，王屋山景區(qū)沒有星級賓館，參與型、體驗型、娛樂型項目及旅游演藝產(chǎn)品也較少。
    “要想壯大旅游產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈條越長越好。”市旅游局局長曹磊在討論會上提出，王屋山景區(qū)將進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素，通過景區(qū)發(fā)展帶動交通、餐飲、住宿、商品、娛樂等全方位發(fā)展，拉動三產(chǎn)，增收富民，提高旅游產(chǎn)業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)值。
    目前，“快旅漫游”的新旅游形式漸成氣候。大家在討論中認(rèn)為，為了適應(yīng)游客旅游形式的變化，王屋山景區(qū)在拉長產(chǎn)業(yè)鏈條時要注重“兩手抓”。一手抓新的旅游產(chǎn)品特別是高端旅游產(chǎn)品的開發(fā)，豐富旅游產(chǎn)品門類，提升檔次；一手抓“全產(chǎn)業(yè)鏈條”的打造，比如：在住宿方面，引進(jìn)快捷連鎖酒店；演藝方面，爭取形成演藝劇目創(chuàng)作、營銷、展演和后續(xù)開發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈；購物方面，要挖掘豐富的道文化和民間風(fēng)俗資源，提升旅游商品的創(chuàng)意、制作水平；建設(shè)大型定點購物場所或購物街等，從根本上改變“看完王屋就走人”的現(xiàn)象。
    “加強區(qū)域和行業(yè)合作，完善利益鏈條，亦很重要。”青年旅行社總經(jīng)理楊聚頂認(rèn)為，樹立“旅游景群”的理念至關(guān)重要。“要探索客源互送、互換，宣傳促銷資源互享的合作機制，在合作中競爭，在競爭中合作，構(gòu)筑互利共贏的利益鏈條。”楊聚頂說。
    “非常之道”讓營銷“落地落地再落地”
    全省267家景區(qū)中，70%以上為山水型景區(qū)，全國道文化景區(qū)多達(dá)100余家。王屋山的“賣點”到底在哪里？如何“吆喝”效果更好？
    “道家‘無中生有’的觀點對王屋山景區(qū)發(fā)展無不啟發(fā)。王屋山依山水景觀，塑道教品牌，必須走‘非常之道’。”孔慶賀在討論會上開宗明義地指出創(chuàng)新觀念的重要性。“勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新，順應(yīng)旅游市場的發(fā)展規(guī)律，研究游客的心理需求，才能在群雄逐鹿的旅游‘紅海市場’中脫穎而出。”孔慶賀說。
    “創(chuàng)新營銷的方法很多，但是越接地氣越好。”商國平認(rèn)為通過精準(zhǔn)定位旅游市場讓營銷落地非常重要，“我們將根據(jù)景區(qū)客源市場實際情況，精準(zhǔn)定位旅游市場，并利用微博、手機短信、門戶網(wǎng)站等現(xiàn)代傳播手段，全方位、多角度、立體式宣傳王屋山深厚的道文化內(nèi)涵和優(yōu)美的自然風(fēng)光，不斷提升景區(qū)知名度和美譽度。”
    以前，一些地方的旅游營銷活動就是召開推介會，發(fā)放資料，很難形成長效。針對這種情況，大家認(rèn)為，要讓王屋山景區(qū)的營銷工作取得實效，就必須改變游擊式、空降式的做法，而是有針對性地研究市場、分區(qū)突破、鞏固提升。“在北京西站，我就看到了濟(jì)源旅游的廣告，非常親切，效果也非常好。”市政協(xié)科教文衛(wèi)體委員會主任孔東征從自己的親身體會談到景區(qū)“客源地”營銷的重要性。“營銷就不能局限于形象宣傳階段，形象營銷要和旅游市場、產(chǎn)品營銷相結(jié)合，告訴游客怎么來，配置好資源讓他們來。”孔東征說。
    “王屋山景區(qū)叫響全國，同樣離不開與其他景區(qū)的合作。”市旅游局市場促進(jìn)科科長楊坤認(rèn)為，各景區(qū)抱團(tuán)闖市場非常重要。楊坤解釋，隨著旅游營銷的升溫，以省域為板塊將旅游資源進(jìn)行整體宣傳在國內(nèi)各大媒體上風(fēng)起云涌，好客山東、老家河南、大美青海、七彩云南、多彩貴州、靈秀湖北、美好江蘇等旅游傳播口號得到了眾多消費者的認(rèn)知。“這些成功的經(jīng)驗告訴我們，在景區(qū)宣傳營銷的過程中，需要以王屋山景區(qū)為龍頭，并且把其他景區(qū)整合在一起，全市一盤棋，抱團(tuán)闖市場。”楊坤說�！�