2012年第一季度,濟(jì)源市旅游局繼續(xù)堅(jiān)持“節(jié)慶帶動(dòng)、務(wù)實(shí)營(yíng)銷、區(qū)域合作、品牌提升”的營(yíng)銷戰(zhàn)略,集中打造“濟(jì)源山水好”旅游品牌,重點(diǎn)繁榮周邊市場(chǎng),注重以旅游形象的提升促進(jìn)城市形象的提升,取得明顯成效。1-3月份,全市共接待游客110.9萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)27.9%;實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.68億元,同比增長(zhǎng)30.1%。
一是文化廟會(huì)攪熱春季市場(chǎng)。以豐富春節(jié)小長(zhǎng)假和預(yù)熱春季市場(chǎng)為重點(diǎn),指導(dǎo)景區(qū)開(kāi)展了以“逛濟(jì)瀆廟會(huì)、交龍年大運(yùn)、覽民俗風(fēng)情、祈平安和諧”為主題的濟(jì)瀆廟春節(jié)文化廟會(huì)和以“百姓樂(lè)事,踏青戲猴,傳承歷史文化,營(yíng)造和諧氛圍”為主題的香巖寺“二月二”傳統(tǒng)文化廟會(huì)。3月7日—11日舉辦的黃河三峽廟會(huì)推出了“喜迎三八”系列優(yōu)惠活動(dòng)和精彩紛呈的“人文與自然一體”的旅游項(xiàng)目。集戲曲展演、民俗表演、特色小吃、民間工藝品展銷等為一體的文化廟會(huì),豐富了傳統(tǒng)節(jié)日市場(chǎng),彰顯了文化旅游的巨大魅力。大年初一至十五,濟(jì)瀆廟景區(qū)接待游客超過(guò)15萬(wàn)人次;五龍口景區(qū)“二月二”廟會(huì)期間收入同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。小浪底景區(qū)的濕地觀鳥(niǎo)節(jié)和“踏浪賞花月”也備受游客青睞。
二是務(wù)實(shí)營(yíng)銷提升城市形象。3月中旬,在北京舉辦了“濟(jì)源山水好”旅游品牌推廣暨旅游投融資高層懇談會(huì),在京旅游界專家、業(yè)內(nèi)資深人士和主流新聞媒體出席了會(huì)議,活動(dòng)形式新穎、亮點(diǎn)頻現(xiàn),并進(jìn)行了微博直播,有效地提升了濟(jì)源旅游形象,搭建了招商引資平臺(tái);顒(dòng)圍繞建設(shè)“休閑文化旅游名城”的發(fā)展定位,對(duì)濟(jì)源走“全景市域”的新型旅游發(fā)展之路進(jìn)行了深入探討和交流,對(duì)推動(dòng)濟(jì)源旅游產(chǎn)業(yè)跨越提速發(fā)展起到了積極作用。3月23 日-24日,與濟(jì)源日?qǐng)?bào)社聯(lián)合舉辦了首屆旅游展銷推介會(huì),邀請(qǐng)山西、陜西及省內(nèi)焦作、洛陽(yáng)等近百家景區(qū)、旅行社進(jìn)行了宣傳推介,濟(jì)源市的40多家旅游企業(yè)全面展示融入,促進(jìn)了與周邊地區(qū)旅游界的交流互動(dòng),提升了城市知名度和影響力。
三是創(chuàng)新合作拓展鄭州市場(chǎng)。與河南中旅集團(tuán)合作,開(kāi)通了“鄭州—濟(jì)源”旅游直通車。從3月上旬起,每周六、周日發(fā)送一日游兩趟、兩日游一趟,4月旺季之后,周一至周五加開(kāi)一班。3月8日,由旅行商、媒體記者及鄭州游客組成的千人首發(fā)團(tuán)抵達(dá)濟(jì)源市,游覽了王屋山、黃河三峽等景區(qū)。截止三月底,濟(jì)源市共接待直通車12班次1800人次,直通車的開(kāi)通填補(bǔ)了濟(jì)源市旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的一項(xiàng)空白,深度挖掘了鄭州旅游市場(chǎng)客源。
四是媒體宣傳擴(kuò)大輻射效應(yīng)。與中國(guó)旅游報(bào)、河南日?qǐng)?bào)、大河報(bào)聯(lián)合投放城市旅游形象廣告;與濟(jì)源電視臺(tái)《品游天下》合作宣傳,共推出風(fēng)光片、廣告片、專題片共11期,并在全國(guó)旅游電視協(xié)會(huì)與130余家地市媒體對(duì)播,擴(kuò)大了濟(jì)源旅游的外向輻射效應(yīng);與濟(jì)源日?qǐng)?bào)合作開(kāi)辦《新旅游•特刊》欄目,共推出專題宣傳6期,濟(jì)源旅游得到了全方位宣傳。我局與市委宣傳部、文廣新局、教育局、日?qǐng)?bào)社聯(lián)合舉辦的“濟(jì)源山水好”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)取得圓滿成功,以舉行頒獎(jiǎng)儀式為契機(jī),邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)作者對(duì)濟(jì)源旅游積極建言獻(xiàn)策。
由于措施得力,今年濟(jì)源市春季旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)預(yù)熱提前、持續(xù)升溫的良好勢(shì)頭。3月中旬,交通旅行社接待了來(lái)自河北邢臺(tái)的3000余人旅游大團(tuán),參觀了濟(jì)瀆廟、小浪底、五龍口、黃河三峽等景區(qū)和中心城區(qū),成為近年來(lái)最大的旅游團(tuán)隊(duì)。鄭州市場(chǎng)、河北市場(chǎng)、山西市場(chǎng)及省內(nèi)新鄉(xiāng)、洛陽(yáng)等傳統(tǒng)客源市場(chǎng)得到深度開(kāi)拓。在剛剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假,濟(jì)源市接待游客人數(shù)和旅游收入兩項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增幅首次雙雙突破40%。
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