加強(qiáng)新媒體營(yíng)銷 提升開封城市形象
http://funboxpower.com 2011-12-31 10:55:59 來源：河南省旅游局信息中心 點(diǎn)擊：次
12月24日中午，50名身著盛裝的“圣誕老人”腳踏單車，從鄭州一路騎行至開封，抵達(dá)清明上河園門前，標(biāo)志著2012開封大宋年文化旅游節(jié)正式啟動(dòng)。這一活動(dòng)在市民與游客中引起熱議的同時(shí)，在網(wǎng)上的微博同步直播，也引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。這一活動(dòng)的成功舉行，也成為開封市今年創(chuàng)新旅游營(yíng)銷方式即加強(qiáng)新媒體營(yíng)銷手段的一個(gè)縮影。
隨著信息技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，旅游資源的網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷也應(yīng)運(yùn)而生。如何在互聯(lián)網(wǎng)帶來的“信息爆炸”時(shí)代，更好地通過網(wǎng)絡(luò)新媒體展示開封的旅游形象、開封的城市形象，成為開封市旅游界人士一直在思考的問題。而就在2011年，市旅游局不斷創(chuàng)新工作思路，順應(yīng)信息化發(fā)展的潮流，不斷創(chuàng)新思路，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷手段，有效提升了開封旅游的形象。
所謂新媒體，就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化內(nèi)容的媒體形式，使傳播者和接受者，成為對(duì)等的交流者，而這無數(shù)的交流者之間，還可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的個(gè)性化交流。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于，其實(shí)現(xiàn)了由 “一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”到“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的轉(zhuǎn)變，并實(shí)現(xiàn)了受眾方與傳播方的互動(dòng)。近年來，博客、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等，成為最常見的新媒體形式。
為了加強(qiáng)用新媒體營(yíng)銷開封旅游的基礎(chǔ)，市旅游局參考兄弟城市著名網(wǎng)站的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合開封市旅游發(fā)展實(shí)際，對(duì)市旅游局官方網(wǎng)站——開封旅游網(wǎng)進(jìn)行改版升級(jí)，充實(shí)了游客關(guān)心的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等相關(guān)版塊內(nèi)容。并強(qiáng)化了其商務(wù)功能，為游客出行提供便利，點(diǎn)擊率穩(wěn)步提升。開封旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳形象，得到網(wǎng)民普遍好評(píng)。在2011年第二屆“廣東人最喜愛旅游目的地”評(píng)選中，開封成功入選“人文類”最愛旅游目的地。
今年5月，在經(jīng)過一段時(shí)間的試運(yùn)行之后，開封市旅游局官方微博正式開通。該微博及時(shí)發(fā)布開封市旅游、政務(wù)信息及發(fā)展情況，成為一個(gè)宣傳開封的高效、及時(shí)、權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布渠道。“本周天氣轉(zhuǎn)涼，各位來開封記得加衣服哦。”“馬上就要圣誕節(jié)了，歡迎各位來開封，會(huì)有驚喜的哦！”權(quán)威的信息、溫馨的提示，讓市旅游局官方微博獲網(wǎng)民熱捧。截至目前，該微博已發(fā)布信息近300條，“粉絲”達(dá)到近12000名。
在市旅游局與騰訊網(wǎng)QQ拍拍族合作開展的開封旅游“宋裝秀”系列活動(dòng)中，包括“宋裝馬拉松”、“鄭州街頭包公、展昭宋裝穿越”、“魯智深植樹”等開封旅游情景短片拍攝，并在網(wǎng)絡(luò)上播放。形式恢諧活潑、別具開封宋文化特色的視頻，活動(dòng)共吸引1500萬網(wǎng)民點(diǎn)擊觀看，宣傳效果良好。而在“微觀開封”活動(dòng)中，市旅游局發(fā)微博表示，網(wǎng)友只要發(fā)表開封相關(guān)博文，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)游開封�；顒�(dòng)剛一推出，就吸引了眾多網(wǎng)友的參與，達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果。
2011年，開封市還依托網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，開展了開封旅游網(wǎng)絡(luò)大使評(píng)選、 開封旅游形象標(biāo)識(shí)評(píng)選等活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一波又一波“開封熱”，成功為第29屆中國(guó)開封菊花花會(huì)預(yù)熱，有效地宣傳了開封旅游、提升了開封城市形象。
隨著信息技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，旅游資源的網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷也應(yīng)運(yùn)而生。如何在互聯(lián)網(wǎng)帶來的“信息爆炸”時(shí)代，更好地通過網(wǎng)絡(luò)新媒體展示開封的旅游形象、開封的城市形象，成為開封市旅游界人士一直在思考的問題。而就在2011年，市旅游局不斷創(chuàng)新工作思路，順應(yīng)信息化發(fā)展的潮流，不斷創(chuàng)新思路，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷手段，有效提升了開封旅游的形象。
所謂新媒體，就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化內(nèi)容的媒體形式，使傳播者和接受者，成為對(duì)等的交流者，而這無數(shù)的交流者之間，還可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的個(gè)性化交流。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于，其實(shí)現(xiàn)了由 “一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”到“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的轉(zhuǎn)變，并實(shí)現(xiàn)了受眾方與傳播方的互動(dòng)。近年來，博客、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等，成為最常見的新媒體形式。
為了加強(qiáng)用新媒體營(yíng)銷開封旅游的基礎(chǔ)，市旅游局參考兄弟城市著名網(wǎng)站的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合開封市旅游發(fā)展實(shí)際，對(duì)市旅游局官方網(wǎng)站——開封旅游網(wǎng)進(jìn)行改版升級(jí)，充實(shí)了游客關(guān)心的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等相關(guān)版塊內(nèi)容。并強(qiáng)化了其商務(wù)功能，為游客出行提供便利，點(diǎn)擊率穩(wěn)步提升。開封旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳形象，得到網(wǎng)民普遍好評(píng)。在2011年第二屆“廣東人最喜愛旅游目的地”評(píng)選中，開封成功入選“人文類”最愛旅游目的地。
今年5月，在經(jīng)過一段時(shí)間的試運(yùn)行之后，開封市旅游局官方微博正式開通。該微博及時(shí)發(fā)布開封市旅游、政務(wù)信息及發(fā)展情況，成為一個(gè)宣傳開封的高效、及時(shí)、權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布渠道。“本周天氣轉(zhuǎn)涼，各位來開封記得加衣服哦。”“馬上就要圣誕節(jié)了，歡迎各位來開封，會(huì)有驚喜的哦！”權(quán)威的信息、溫馨的提示，讓市旅游局官方微博獲網(wǎng)民熱捧。截至目前，該微博已發(fā)布信息近300條，“粉絲”達(dá)到近12000名。
在市旅游局與騰訊網(wǎng)QQ拍拍族合作開展的開封旅游“宋裝秀”系列活動(dòng)中，包括“宋裝馬拉松”、“鄭州街頭包公、展昭宋裝穿越”、“魯智深植樹”等開封旅游情景短片拍攝，并在網(wǎng)絡(luò)上播放。形式恢諧活潑、別具開封宋文化特色的視頻，活動(dòng)共吸引1500萬網(wǎng)民點(diǎn)擊觀看，宣傳效果良好。而在“微觀開封”活動(dòng)中，市旅游局發(fā)微博表示，網(wǎng)友只要發(fā)表開封相關(guān)博文，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)游開封�；顒�(dòng)剛一推出，就吸引了眾多網(wǎng)友的參與，達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果。
2011年，開封市還依托網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，開展了開封旅游網(wǎng)絡(luò)大使評(píng)選、 開封旅游形象標(biāo)識(shí)評(píng)選等活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一波又一波“開封熱”，成功為第29屆中國(guó)開封菊花花會(huì)預(yù)熱，有效地宣傳了開封旅游、提升了開封城市形象。
作者：張東偉 通訊員：孫璐
(責(zé)任編輯：徐鵬) 【回到頂部】 【返回上頁】 【關(guān)閉窗口】
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